融媒體背景下電視新聞傳播的創新路徑

郝 雪

創新電視新聞傳播路徑逐漸成為現階段傳統媒體發展的首要任務，要求電視新聞媒體順應融媒體時代要求，不斷創新傳播路徑，擴大新聞影響力。

一、融媒體時代電視新聞傳播的創新驅動因素

就目前發展形勢來看，融媒體背景下，電視新聞傳播面臨著多種創新驅動因素。

一是傳統媒體發展進入瓶頸期。隨著互聯網技術和現代信息技術的發展，新聞傳播形式不斷創新。而電視新聞屬于傳統新聞媒體，興起時間較早，相較于新興新聞媒體，電視新聞受眾范圍小，且受眾群體多集中于老年階段，導致電視新聞傳播受到影響。

二是電視新聞自身發展的局限。電視新聞顧名思義需要借助電視載體實現新聞信息傳播，但于用戶而言，電視新聞不具備隨身攜帶和觀看的優勢，相反，借助移動網絡和數字雜志觀看新聞信息，不僅規避了電視新聞媒體的不足，同時還為用戶提供搜索功能，使用戶通過搜索引擎查詢新聞內容，符合用戶的個性化需求。

三是受眾的心理需求變化趨向。融媒體技術融合了現代信息技術和網絡技術要素，具有全面性、廣泛性特點以及傳播時效快、資源共享性等優勢，對同一事件新聞傳播速度遠遠超過電視新聞傳播的速度，使用戶更加傾向于選擇新興新聞媒體。

二、融媒體時代電視新聞傳播路徑的創新優勢

融媒體背景下，電視新聞媒體必須加強自身建設，結合融媒體時代發展特點，加強電視新聞傳播路徑創新，促進電視新聞媒體發展。基于融媒體創新電視新聞傳播路徑具有兩大優勢。第一，有利于豐富電視新聞產品內容，吸引用戶關注和參與。融合發展是融媒體時代新聞媒體的主要特征，隨著科學技術的發展，新聞媒體的傳播路徑不斷創新，使新興媒體與傳統媒體之間的界限逐漸被淡化，現階段，傳統新聞媒體可以借助融媒體技術優勢，創新新聞傳播內容形式，如電視新聞在傳播中可以融入文字、語音、視頻等內容，借助網頁跨平臺傳播，拓展新聞傳播渠道，擴大新聞傳播影響力，吸引用戶的注意力，使用戶體驗到新鮮感，調動用戶的參與度。第二，有利于創新電視新聞傳播方式，滿足受眾的心理需求。電視新聞傳播受自身局限影響比較大，導致電視新聞傳播形式單一化，制約了傳統新聞媒體發展。而基于融媒體時代創新電視新聞傳播路徑，能夠充分借助融媒體兼收并蓄的優勢，通過網絡平臺和視頻軟件播放電視新聞內容，帶給用戶不一樣的新聞觀看體驗，不僅創新了電視新聞傳播形式，也為用戶提供了更高質量的服務，有效提高了電視新聞媒體的市場競爭力，推動電視新聞創新發展。

三、融媒體時代電視新聞傳播路徑的創新策略

1.轉變電視新聞制作理念

傳統的電視新聞制作以保證新聞質量為目的，在電視新聞制作層面，更加注重挖掘新聞深層含義來吸引受眾，但隨著融媒體時代的發展，現階段新聞媒體僅僅依靠新聞制作質量已經不能滿足用戶的個性化需要，要求電視新聞節目制作人員轉變制作理念，注入融媒體時代元素，在編輯節目內容前，制定詳細的節目策劃方案，落實好節目內容、節目包裝、節目宣傳等各個環節的策劃工作，將新聞節目視為營銷產品，與其他社交網絡平臺建立合作關系，創新新聞傳播路徑，從網絡平臺上搜集受眾對新聞節目的評價信息，對于受眾提出的意見和建議做好詳細記錄，不斷完善新聞制作內容。電視新聞制作方不能僅以增加產品價值含量為主，還要強化節目推廣營銷效應。

2.了解受眾消費心理需求

新聞報道不僅要追求新聞內容的真實性和時效性，更應注重內容的創新，在新聞節目制作時，應考慮到新聞內容是否能夠被廣大群眾所接受，從社會層面入手，關注群眾的實際需求，引發群眾思考，從而實現新聞傳播的經濟效益和社會效益。融媒體背景下，創新電視新聞傳播路徑要了解受眾心理，制作符合廣大群眾需要的新聞內容，提高新聞的趣味性和時效性，滿足用戶多樣性及個性化需求。

3.建立網絡信息傳播平臺

融媒體背景下，電視新聞實現傳播路徑創新，需要合理運用現代信息技術和網絡技術，建立網絡新聞傳播平臺，通過網絡平臺和新聞軟件傳播電視新聞資訊，有效拓展電視新聞傳播渠道，擴大電視新聞傳播范圍和影響力。同時加強與其他社交平臺合作，利用常用社交軟件推廣電視新聞信息，提高電視新聞推廣營銷效益。此外，社交平臺便于電視新聞節目編輯收集受眾反饋信息，完善新聞內容，提高電視新聞質量，促進電視新聞在融媒體時代的傳播發展。

4.推動傳播內容形式創新

為適應融媒體時代新聞媒體發展形勢，要求電視新聞等傳統新聞媒體注重新聞傳播內容及形式的創新，打造具有時效性特點的新聞節目，擴大電視新聞影響力，提高電視新聞的市場競爭力。傳統電視新聞報道一般采用封閉式報道方式，不僅限制了電視新聞傳播速度，還縮小了電視新聞傳播范圍。融媒體背景下，電視新聞傳播應注重新聞信息傳播的時效性，采用現場直播的方式播報新聞內容，將新聞事件客觀地展示出來，使觀眾在第一時間了解新聞事件內容，從新聞報道時速上獲得競爭優勢。如各地《新聞聯播》就是每日報道最新、最全面的新聞信息，不僅具有權威性，還為觀眾整合了各種時事動態，使觀眾看到最及時的新聞報道，吸引觀眾關注電視新聞內容，從而實現融媒體時代電視新聞傳播路徑的有效創新。

四、總結

融媒體時代為電視新聞創新傳播創造了新路徑，不僅表現在新聞內容創新層面，還體現在新聞傳播方式上。在今后電視新聞媒體發展中，要積極轉變新聞制作理念，注入融媒體時代元素，密切關注受眾的心理需求，推動新聞傳播內容形式創新，促進電視新聞傳播信息化、數字化發展。