媒介融合背景下的電視新聞欄目創新研究

欒海濤

當下，媒介融合已經是大勢所趨，電視新聞如何順應潮流，在新媒體時代打好翻身仗，是每一個電視人需要思考的長期問題。

一、媒介融合是時代發展的必然要求和趨勢

無論是電視臺等傳統媒體還是新媒體平臺，都代表了時代發展的不同階段。過去，媒體平臺和信息平臺的界限非常明顯，但隨著數字化的不斷發展、技術的不斷革新，兩種平臺的區別逐漸模糊。在新舊媒體競爭的過程中，可以看到受眾對于傳統媒體如電視臺的注意力已經轉移，新媒體成為觀眾更為青睞的信息接收手段。

科技進步帶來了生產關系的變化，同時也帶來社會分工、生活方式的變化。在當下的社會生活中，受眾對信息的需求要求逐漸明確，多樣性、個性化信息是受眾追求的重點。新老媒體平臺的競爭也越來越激烈。媒介融合的原因在于媒體技術的不斷更新發展，同時也源于受眾對個性化、風格化媒體的選擇要求。媒體對電視節目的支配權和選擇權已經弱化，而這一變化導致受眾對傳統媒體平臺尤其是電視臺的忠誠度越來越低，因此電視臺需要通過媒介融合這一手段來改革。

二、媒介融合的決定性因素是新老媒體平臺間的競爭

媒體領域的競爭越來越激烈，促使新老媒體平臺不得不尋求行業資源整合。隨著科學技術的發展，媒體傳播的時空障礙被消除，媒體行業之間的競爭不再局限于地域不同導致的競爭。因為科學技術的不斷發展，媒體平臺的生產環境更加惡劣，競爭壓力變得更大，受眾才是媒體平臺競爭的關注因素。在這種激烈的競爭氛圍中，電視臺應該積極吸收和利用新媒體優勢，凸顯自身特色，讓電視新聞欄目成為電視臺發展的支柱。

三、媒介融合背景下電視新聞節目未來發展途徑

1.加強技術建設，奪回優勢地位

電視新聞欄目想要在新媒體平臺的沖擊下發展，除了加強與新媒體合作外，還要努力發掘新聞深度，開發新技術，奪回時效性這一優勢，吸引受眾。在傳統媒體中，電視新聞承擔著輿論引導的重任。在媒介融合的趨勢下，受眾獲取信息的方式和習慣改變了，新媒體在時效性、互動性、參與度上大大滿足了受眾的新聞需求。因此，電視媒體也要創新工作模式，揚長避短，在新聞的及時性、深度性、傳播性上加大提升力度，重新奪回優勢地位

2.儲備高素質人才，加強人才隊伍建設

新舊媒體平臺的競爭，本質上是人才的競爭。節目內容的采編和節目模式的設定、制作都要依靠從業者的智慧。在媒介融合中，新聞工作者的地位得到了大幅度的提升，同時也要求媒體從業者掌握更多的專業技術，提升自身的信息化水平。此外，還要熟練地完成新聞采集、新聞播報和數據匯總分析整理。當前復合型新聞人才缺乏，限制了電視臺新聞欄目在新媒體環境中的發展，因此培養復合型創新型的新聞人才是當務之急。

3.革新電視臺新聞欄目運營體系

就電視新聞欄目本身而言，為了走媒介融合發展的道路，必須改革自己的經營管理模式。第一，要發揮自己的權威性和公信力。從新聞內容的角度來看，新媒體平臺發布的大部分信息仍然來自傳統媒體，電視新聞欄目對信息的真實性和權威性更有把握，并且對新聞的處理播報更專業。電視新聞應利用這些優勢改變傳統的新聞制作方法，滿足不同受眾的需求。第二，電視新聞欄目應加強新聞報道的深度，尤其對網絡熱點和民生主題的新聞進行深入分析挖掘。

4.整合網絡媒體資源

傳統媒體與新媒體的融合不僅是形式上的創新，還需要在信息內容、技術、服務上深度融合。必須加強網絡聯盟，整合優勢資源，做到互補互助。在媒體融合的背景下，媒體平臺不能在某一地區或某一節目中保持一家獨大的狀態，要求每一個平臺必須充分利用信息資源，真正實現“三網融合”。新聞信息的跨平臺傳播已經成為一種趨勢。在整合網絡媒體的過程中，電視新聞節目要開拓新的定位，引導輿論，打造各種新穎的節目。

一方面，電視臺必須正視變化，提高業務水平，在服務大眾的同時進行正確的輿論引導。另一方面，電視臺要認識到觀眾在互聯網時代的重要地位，積極貼近大眾，使傳播內容更加透明公開。同時，通過“兩端”實現媒介融合，豐富電視新聞欄目的新聞素材，提高媒介融合度，形成相互作用，使自己成為一個公開透明高效的交流傳播平臺。

5.媒介融合背景下的新聞人要保持新聞敏感性

作為新聞從業者，新聞敏感性和政治覺悟是必備的職業素養。如今，隨著大量新媒體平臺的出現和信息的大量傳播，判斷新聞真實性變得更加困難。辨別新聞真實性是測試記者能力的重要標準。記者要始終保持高度的政治敏銳性和政治鑒別力，把堅持正確輿論導向貫穿于新聞生產全鏈條，落實到新聞工作各崗位，延伸至新聞產品各形態，做到無論何種媒體形態、何種報道類別，都必須堅持正確的立場、觀點、態度。要精準把握時度效原則，善于用時度效標尺檢驗新聞輿論工作水平，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發事件報道、熱點引導、輿論監督等，都要從時度效著力，體現時度效要求，避免出現“低級紅”“高級黑”等問題。

四、結語

隨著媒介融合步伐的不斷加快，傳統電視新聞欄目只有順應趨勢，革新傳播方式，才能跟上時代前進的步伐，找到自己在新時代的角色定位，重塑電視新聞欄目的優勢，增強電視臺的公信力，發揮好輿論引導責任，在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。