播音員主持人的多元化融合發展策略

喻 寧

新時期，大眾的需求越來越多，而新媒體正好與之喜好相契合，同時憑借多樣化的形式和便捷的傳播手段吸引各層次的大眾，使傳統媒體的用戶黏性下降，市場競爭力逐漸不足，前行道路上阻礙重重。面對這種情況，播音員主持人應以長遠的眼光審視自身的不足，找準定位并對融媒體的特點進行切實有效的分析，繼而把控好轉型的方向，制定出與時代需求同步的融合策略，借鑒新媒體的技術等，配以自身的優勢，給大眾帶來新穎的作品，使之感受到新奇，從每一次的信息接收中有所收獲。

一、融媒體環境下的定位

科技進步的前提下，人工智能可以實現與真人播音相同的功效，完成24小時的連續不間斷播報，給大眾帶來新穎的體驗。

比如，2019年2月19日，新華社與搜狗公司聯合發布了全球首個站立式AI合成主播“新小浩”，同時也發布了全球首個AI合成女主播“新小萌”，新的AI合成主播擁有更多肢體動作，從“坐著播新聞”升級為“站立式播報”，進一步提升了“主播”的表現力。在全國兩會報道中，“新小萌”播報全國人大代表周素明關于中國白酒國際化建議的新聞引起熱議，僅僅幾個小時瀏覽量超過100萬，在重大事件、突發新聞、財經新聞、體育新聞等時效性要求較高的新聞播報領域，AI主播將會發揮重要作用，真人播音員主持人的危機感加重。

與此同時，各類綜藝節目主持人的出鏡率有所減少，節目的推進也由參與的明星或歌手來完成，這正是主持人效用的弱化表現。

比如，《歌手》每季的音樂串講人總能給這個嚴肅的舞臺帶來點睛之筆，專業的歌手在并不太擅長的領域偶爾犯錯咬字不清也是能讓大伙捧腹。

傳統的新聞節目雖常見播音員主持人，但其風格較顯單一且定位無多元性，給大眾帶來不同程度的審美疲勞感。如果缺少專業的播音員主持人，那么任何節目都將缺失靈魂，大眾也無法享受到更優質的服務。播音員主持人感到自身的功能正在被弱化，應及時反思并尋找有針對性的改進手段，盡快完成融媒體環境下的轉型，使自身的固有形象得到轉變，提升播音員主持人的功能性，迎合大眾的不同口味，也使新聞能夠準確地傳遞給大眾，讓輿論方向正確，凸顯傳統媒體的權威性，整體的競爭實力極大程度提升。

播音員主持人要看清當前所處的困局，探究工作機會及崗位減少的原因，借鑒網絡主播的主持風格，重新對自身進行定位，由以往的“讀稿”轉變為雙向的互動，從呆板的模式中跳出，憑借多元定位成為信息的采集者和編輯者，展現自身特長，彰顯粉絲效應來獲得更多認同，給大眾帶來不同的體驗，使大眾與之產生較強的共鳴，增強傳統媒體的黏性。

二、融媒體環境下的魅力展現

信息共享是融媒體環境的一大趨勢，是傳統媒體進行融合運營的先決條件。播音員主持人的風格應向多元化方向發展，并飽含個性，打造差異化來迎合大眾的喜好，跟上網絡時代的需求。播音員主持人在當前愈發激烈的競爭環境下緊迫感越來越強，應有效改進對以往單一的報道及主持手段，融入生活化色彩等，彰顯出工作模式的多元化，可嚴肅可幽默，有著時代的朝氣，又不失權威的霸氣，感性而又優雅，在沉穩中略帶風趣，靈活應對多種情況。

融媒體環境下，傳播的平臺較多，直播平臺隨時互動的視聽模式受到大眾的青睞，對傳統媒體的喜愛程度逐漸下降。播音員主持人應對自身的應變能力進行鍛煉，在臨場中彰顯控場的專業能力，憑借極強的心理素質面對多種不同的突發狀況，使節目可以順利進行，并不會因為突發情況而影響工作質量，同時也給大眾留下良好印象。播音員主持人在多種類型的節目中迅速轉變風格，給大眾帶來不同的視聽體驗。

三、融媒體環境下的突破追求

融媒體時代下，播音員主持人面臨的挑戰較多。只有對自身提出更高要求，才能在融媒體環境下不斷前行，跟上時代進步的潮流，與大眾的需求相契合，使傳統媒體以全新的形象在市場中站穩腳跟。

面對這種情況，播音員主持人對職業的屬性及其本質要進行深入研究，找到特點。播音員主持人要打造自身獨特的主持風格，有更清晰的辨識度，使大眾對播音員主持人可以進行清楚的分辨，聽聲便能知曉其人。把受眾轉化為忠實粉絲，有助于加強節目互動性，受眾會在節目中有意識地預測主持人的行為并愿意與之進行互動，表達出心中所想，包括對節目的憧憬與需求等，播音員主持人以此為依據對工作方向進行調整，凸顯出針對性。播音員主持人會針對各層次的大眾需求，對信息內容進行傳遞。

與此同時，播音員主持人還需有極高的政治素養，給大眾提供專業的信息服務，凸顯出播音員主持人較強的適應性。

除此之外，播音員主持人還應發揮出傳統媒體的權威性，對工作進行創新，細分板塊內容，根據分類調整主持策略，展現靈活性。

四、融媒體環境下的融合轉型

融媒體環境下，不僅是傳統媒體在前行途中對新媒體的優勢進行科學合理的借鑒，反之，新媒體也開始汲取傳統媒體的優勢，呈現出雙向融合的局面。

播音員主持人也應更新主持理念。

具體而言，一是通過互聯網技術或多種交流手段去增長自身的知識并在實踐中進行經驗積累，為轉型打下堅實基礎。

二是增強大眾的黏性，獲得年輕受眾群體的青睞。播音員主持人在工作中進行合理反思，以多種不同的風格迎合多層次大眾的喜好。播音員主持人不僅要注重自身報道及主持能力的提升，還應全面了解新聞制作傳播的各個環節，比如參與策劃、采訪、編輯等，使自身的綜合能力得到鍛煉。

三是做好AI和播音主持的融合。AI技術將對新聞業的未來起到決定性作用。播音主持工作者應以開放包容的心態面對技術的進步，同時播音主持行業其自身的獨特性與鮮明的個性化特征不可忽視，諸如中央電視臺《新聞30分》節目中“國臉”等所代表的主持人個人魅力、形象氣質及其背后的精神文化內涵等，AI合成主播難以呈現。新聞傳播的本質是為人服務、促進人與人之間的溝通交流，在這一要義保持不變的前提下，人工智能在很長一段時間內將無法完全取代人類播音主持工作者。技術挑戰將催生出播音主持業態的一系列變革，主持人的職業發展路徑也將隨之產生相應變化，未來將是人類與技術相互協同、合作的世界，人工智能與新聞媒體也將進一步融合。AI主播與真人主播皆服務于新聞傳播事業，并在傳播內容、傳播方式等多方面起到相輔相成的作用，隨著AI 主播逐漸習得真人主播的播報能力，從新聞內容的生產、新聞后期的合成處理再到語音播報的全流程，都可以看到AI的身影。

比如，《中國新說唱》的后期已經開始運用AI 處理部分語音、面部表情以及時間線梳理等環節，隨著AI及大數據技術的持續迭代及發展，未來AI 技術將有可能用幾十分鐘完成十多個人一周的工作量，對行業內的初級從業人員將會形成巨大挑戰。為了適應不斷變化發展的時代，播音主持相關從業人員應當不斷深化自身專業技能，打造核心競爭力。

播音員主持人是廣播電視臺的支柱，更是工作核心，在融合發展的道路中要保持自身的優勢，尋找與新媒體結合的切入點，使優勢得以極大程度的展現，以跟上時代進步潮流。

五、結語

融媒體時代下，播音員主持人應看清未來的前行趨勢，對自身進行準確定位，凸顯獨特主持風格，加強與大眾的互動。為適應當前的融媒體時代，播音員主持人更應散發出獨有的魅力，吸引大眾，增強核心競爭力。