九芝堂文化營銷助力“老字號”品牌走出新路徑

本刊訊（記者 賈春生）日前，“百年老字號”九芝堂正式發(fā)布了2020年度財報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入35.6億元，同比增長 11.81%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.72億元，同比上漲41.72%。基本每股收益0.32元。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4元。

九芝堂在年報中表示，業(yè)績大幅增長的原因在于，公司針對各重點經(jīng)營品種的特點，積極開展渠道與終端的精細(xì)化管理，打造文化營銷經(jīng)營模式，做大做強戰(zhàn)略主品，重點聚焦戰(zhàn)略新品，著力孵化特色新品新規(guī)。

對九芝堂來說，“文化營銷”有著先天的優(yōu)勢，因為這家中醫(yī)藥“百年老字號”的文化底蘊相當(dāng)深厚。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，九芝堂零售（含電商）占比在逐步提高，運用手機盤點、萬店掌遠(yuǎn)程管理、供應(yīng)商管理系統(tǒng)等標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)字化的管理手段，九芝堂強化加盟管理，規(guī)范門店管理，提升門店服務(wù)。開展直播、社群營銷等新零售方式，提高門店人均創(chuàng)效水平。

此外，九芝堂積極推動OTC產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷售，公司與阿里、京東、拼多多等數(shù)十家新零售及O2O平臺合作，依托全國百余家連鎖門店承接線上流量，并轉(zhuǎn)化為線下銷量，全年線上零售流量規(guī)模顯著提升。

在九芝堂此前制定的2020年發(fā)展計劃中指出，公司將依托“百年老字號”在中醫(yī)藥領(lǐng)域的品牌影響力及文化引領(lǐng)力，不斷加強產(chǎn)品分類分級精細(xì)化管理，通過產(chǎn)品體系建設(shè)，戰(zhàn)略品種擴大銷售規(guī)模，打造產(chǎn)品多元化集群銷售格局。

可見，對于九芝堂這家“百年老字號”來說，不斷挖掘文化營銷市場，潛力逐步顯現(xiàn)。隨著疫情后中醫(yī)藥市場日益受到重視，其市場空間和盈利水平將進(jìn)一步擴大。