有效提高廣播電視新聞傳播力的路徑

□許文君

一、新媒體時代下廣播電視新聞傳播力分析

廣播電視新聞的傳播力就是其有效傳播的能力。所謂“有效”不僅取決于傳播的速度、廣度，更在于傳播的精度，也就是它能給受眾群體帶來多大影響，讓受眾在接收到這條新聞時能獲得什么。究其根本，就是要體現(xiàn)傳播內(nèi)容的價值。隨著新媒體時代的到來，受眾群體不再僅僅是信息接收者，也可以成為信息的傳播者，這也使得新聞的數(shù)量變得十分龐大，真假新聞更是難以區(qū)分，導(dǎo)致受眾群體對新聞的真實性有所懷疑，在一定程度上也削弱了廣播電視新聞傳播力。在不計其數(shù)的信息中，能夠被眾多受眾接受的，讓受眾群體愿意相信的，是能夠給受眾提供幫助的那部分內(nèi)容。所以想要提高廣播電視新聞的傳播力，最重要的就是制作富有個性化和吸引力的傳播內(nèi)容，只有這樣才能讓新聞信息獲得較好的反響，收獲理想的傳播效果，從而體現(xiàn)出廣播電視新聞的重要價值。

二、新媒體時代下提升廣播電視新聞傳播力的有效途徑

1.樹立公信力，確保新聞權(quán)威性

在新媒體時代背景下，很多人利用門檻要求低的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行信息傳播，信息的傳播渠道越來越廣，這也導(dǎo)致新聞信息過剩，很多新聞都有相似之處，而具有深度和個性的新聞信息越來越少。

因此，想要提高廣播電視新聞的傳播力，必須提高媒體的公信力，對新聞內(nèi)容價值進(jìn)行考量，使新聞內(nèi)容具有較高的權(quán)威性，讓受眾能夠及時獲取有價值的新聞信息。

廣播電視新聞媒體要發(fā)揮權(quán)威性，充分認(rèn)識自身在這一方面的特點，借助新媒體的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，避免出現(xiàn)邯鄲學(xué)步的現(xiàn)象，既沒有實現(xiàn)提高新聞傳播力，還丟失了原本廣播電視新聞媒體的優(yōu)勢，得不償失。

第一，重大事件普遍與時事政治有關(guān)，在報道時要準(zhǔn)確掌握新聞重點、中心內(nèi)容，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，讓受眾了解國家的大政方針。準(zhǔn)確報道這些時政類新聞能夠在受眾群體中樹立較高的公信力和權(quán)威性，從而有利于廣播電視新聞傳播力的提升。

第二，突發(fā)事件主要指突然發(fā)生的事件，如地面塌陷、交通事故等，這類新聞講究時效性，誰先報道出來誰就占有絕對的優(yōu)勢，雖然這很考驗廣播電視新聞媒體的敏銳度和工作效率，但往往這種新聞能引發(fā)廣大受眾群體的關(guān)注。因此，對突發(fā)事件進(jìn)行報道，能夠讓受眾得到有效的信息，凸顯了廣播電視新聞的服務(wù)性，有助于提高其新聞傳播力。

第三，本地典型事件能夠凸顯當(dāng)?shù)靥厣?，具有針對性，更能體現(xiàn)出新聞的真實性，能使受眾產(chǎn)生情感共鳴，提高本地廣播電視新聞在受眾心中的地位。典型事件分為負(fù)面和正面兩種類型，負(fù)面新聞對受眾有一定的警示教育作用，能夠讓受眾進(jìn)一步思考，有效規(guī)范受眾行為。正面新聞對受眾有激勵、鼓舞的作用，使得受眾通過正面新聞的影響，對自身嚴(yán)格要求，能有助于提高國民的素質(zhì)。不論是哪種類型的本地典型事件，都要注意新聞導(dǎo)向的正確性，做到弘揚(yáng)正能量。

2.增強(qiáng)廣播電視新聞的時效性

時效性是新聞的靈魂，廣播電視新聞要提高新聞的時效性，對事件進(jìn)行及時報道。廣播電視新聞記者要第一時間趕到現(xiàn)場，廣泛收集素材，對新聞內(nèi)容進(jìn)行及時加工，避免錯失有效的報道時間。在報道時，記者可以運(yùn)用抖音、快手等軟件平臺對新聞進(jìn)行現(xiàn)場直播，讓受眾第一時間接收到信息，吸引受眾關(guān)注，提高新聞的傳播力。

3.增加節(jié)目的交互性

新媒體時代背景下，多樣化的新媒體之所以能夠快速吸引受眾關(guān)注，主要在于新媒體具有眾多傳統(tǒng)媒體不具備的特點，尤其是在當(dāng)下生活壓力劇增的環(huán)境下，受眾群體更青睞于互動性強(qiáng)的新媒體，通過新媒體發(fā)表自己的想法和意見，訴說需求。

在這種形勢下，廣播電視新聞應(yīng)加強(qiáng)與受眾之間的溝通，提高受眾的黏性。廣播電視新聞可以開通微博、官網(wǎng)、微信公眾號等平臺，引導(dǎo)受眾通過這些平臺進(jìn)行節(jié)目的觀看。

這些平臺都具有很好的互動性，受眾可以在這上面留言、交流，提出自身對節(jié)目的看法，這樣不僅能夠增強(qiáng)新聞節(jié)目的交互性，還能根據(jù)受眾的建議對節(jié)目進(jìn)行有效調(diào)整，制作出更受大家喜愛的內(nèi)容。

4.全方位創(chuàng)新

打破多年形成的一成不變的程式化報道方式，是新的媒體格局下提升傳播有效性首先要解決的問題。以江蘇廣電總臺為例，該臺提出，“寧愿在創(chuàng)新的過程中犯一點錯誤，也不能犯不創(chuàng)新的錯誤”，突出全方位創(chuàng)新，從內(nèi)容、表達(dá)、呈現(xiàn)、包裝，到主持人播報方式，每一個環(huán)節(jié)都進(jìn)行大力度改變；強(qiáng)調(diào)融合創(chuàng)新，要求廣播電視記者不僅要生產(chǎn)廣播電視稿件，還要生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品。

三、結(jié)語

傳播力是引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)。在傳播格局和輿論環(huán)境深刻變革的當(dāng)下，主流媒體如何強(qiáng)化傳播力、提升傳播有效性，成為重要課題。

信息技術(shù)的進(jìn)步日新月異，廣播電視新聞想要在如此激烈的競爭中勝出，就需要借鑒新媒體優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新傳播方式，搭建屬于自己的特色化網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾只需要下載APP 就可以對往期內(nèi)容進(jìn)行回看。廣播電視新聞要采用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，使優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容傳播實現(xiàn)整體品牌化效應(yīng)。