新媒體環境下廣播節目的發展路徑

□奚彩鵬 董 青

一、新媒體環境下廣播節目的變化

1.廣播變成微播

隨著互聯網技術的不斷發展，移動電子設備可以實現交互功能，廣大的社交性和簡單快捷的方式，讓廣播進入了一個全新的階段，可以用微播方式傳遞。閱讀方式也隨之發生改變，由原來的整體化到現在的碎片化，新型廣播適合口味不一樣的人，也可以讓人通過移動電子設備，個性化定制需要的電臺節目，訂閱感興趣的節目，隨時隨地分享自己的感受，向電臺反饋意見建議。

2.聽眾變成微眾

新媒體環境下，廣播節目的聽眾也發生了改變。信息接收方式的變化讓他們從聽眾變成微眾。“微眾”這個詞最早是指看微博微信的群體，但是隨著社交軟件的逐步發達，受眾會有更多接收信息的方式，平臺不一樣，帶來的信息效果也不一樣。他們可以從自媒體平臺主動接收信息，不再被動地收到信息。聽眾的概念由此變成了微眾，從新興的網絡微電臺可以接收到喜歡的信息。受眾有更多選擇權，并且進行個性化操作，在互聯網上互動。

3.從聽廣播到玩廣播

隨著互聯網技術的成熟應用，受眾可以在手機上運用軟件，隨時收聽廣播節目。受眾也可以讓自己成為主播，創作節目。成為播客，優化節目錄制和編輯，傳遞到相關平臺。受眾也可以即時點播想要的節目。這種“玩廣播”的方式，讓用戶的體驗變得美妙和不一樣。

二、新媒體環境下廣播節目面臨的機遇和挑戰

1.機遇

在新媒體環境下，廣播模式不再傳統單一，微電臺的出現，極大地豐富了廣播內容，從而直接導致整個盈利模式的轉變。

廣播形態也完全不一樣，從原來單一的音頻播放，到現在互聯網渠道的迥然不同的呈現。廣播從原先的以聲音為主，轉變為多樣化形態，多種多樣的廣播自媒體出現。

除此以外，互聯網大數據功能，可滿足各個年齡層受眾的需要，同時也提供了更廣闊的廣播數據儲存空間。

2.挑戰

首先，傳統的廣播節目需要創新，尤其是在形式和內容上的創新。新技術可以讓廣播節目更加受人喜愛，但還是需要充實的內容作為支撐，才能打造出受大眾歡迎的作品。

其次，現在廣播作品質量高低不同，一些廣播作品甚至還會含有不好的信息，危害未成年人成長，也嚴重阻礙了廣播的發展。

最后，在新媒體發展背景下，各種廣播平臺迅速崛起，必然導致受眾分流，從原來被動接收改為主動尋找。在競爭加劇的情況下，如何增強受眾黏性成為重要課題。

三、新媒體環境下廣播節目的創新之路

1.理念創新

新媒體環境下，廣播節目首先需要理念創新，電臺的運營成功和競爭力強大的關鍵因素就在于此。因此，新時代對于廣播節目的要求，就是理念的更新換代，開創多元化產業之路。廣播節目需要多方位融合，把數字媒體帶來的沖擊轉變為創新的動力，積極抓住發展契機。融合最新技術，不斷創造可能的形式和較為便捷的傳播機制，增強與受眾的互動。此外，廣播節目還應根據不同受眾的需要，為其定制個性化節目。

2.形式創新

廣播節目只有更加貼近受眾的生活實際，才能讓廣播節目的收聽率節節攀升。

另外，也可以通過眾籌的方式制作節目。這種互聯網時代下新型的廣播制造模式，可以得到較好的宣傳和更多的關注，讓更多的粉絲關注節目。

眾籌廣播優化了廣播形式，生產流程大大改變，在產生出合適的內容前，就可以獲得受眾和資金的支持，也能夠準確確定生產規模，沒有播出風險，極大地降低錯誤發生的成本。

3.內容創新

若要吸引受眾眼球，不僅需要新穎的形式，更需要具有創意及價值的內容。內容制作是媒體發展的長遠之策，廣播新聞節目要想在市場上獲得一席之地，就必須使內容在立足受眾需求的基礎上發揮創意、體現特色。

新媒體環境下，節目內容需要不斷創新，才能讓廣播更加優質。如果沒有吸引力很強的內容，即使有再多的資本和再強大的運營，也不會促進收聽率的提高。因此，需要根據不一樣受眾的需要，制定節目規則、編排內容、打造節目品牌。

4.風格創新

新媒體環境下，還需要主持風格不斷創新。主持人對于廣播節目的影響很大，如果能夠吸引大量粉絲，同樣也可以帶來一定的節目效益。因此，主持人主持水平的優劣直接影響廣播節目的傳播效果。電臺主持人需要根據不一樣的節目要求，確定自身的風格。在不一樣的節目中發揮不同的特長，比如報道民生節目，可以用更接地氣的語言，提高親和力，打造節目的親民氛圍。主持人也可以根據自己的個性特征創新主持風格，讓廣播節目受到更多人的歡迎。

四、結語

新媒體環境下的廣播節目，形式多變，內容創新。在信息技術不斷發展的現代社會，廣播在發展過程中應重視新媒體，不斷吸收新技術，兼收并蓄，這也是廣播發展的重要戰略選擇。新媒體的發展雖然對廣播的發展產生了不小的沖擊，但是廣播作為傳統媒體的重要組成部分并非不思進取，而是不斷吸收新思想，采用新技術、新手段不斷豐富節目形式，推動節目創新。