全媒體時代新廣播如何完成迭代升級

□李冰冰

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調推動媒體融合向縱深發展，鞏固全黨全國人民共同思想基礎。那么，作為傳統廣播媒體，應打造新廣播，完成迭代升級，吸引更多鐵粉，更好地為受眾服務，傳遞好聲音、正能量。

一、精準分析受眾人群，在欄目設置及內容安排上實現由大寫意向工筆畫升級

工筆畫講究精細。以交通廣播為例，如今很多人習慣通過衛星導航系統了解路況。如果廣播還是單純靠路況信息來服務受眾顯然已經不能滿足他們的多元化需求。精準分析受眾人群的構成、特點、需求，有針對性地設置頻道的所有欄目，力求走心，才能留住受眾。

如，一些中小學課改后增加了延時服務，由原來的15時30分放學變成17時30分放學，放學高峰正好和下班晚高峰重疊在一起。這個時段，路上私家車車主大大增多，接送孩子的家長普遍關心教育問題。營口交通文藝廣播就和教育局、婦聯、團委合作，請專家、老師、家長走進直播間，用生動、有趣、接地氣的方式和受眾互動，如有路況也會隨時插播。微信平臺的語音留言和文字留言一下子劇增，坐在后排座的孩子也積極參與節目互動。18時后的時段，我們圍繞有車一族和聽眾、網友關心的生活熱點話題進行互動，有的熱點話題也是通過前一天互動征集的，這樣就增加了與受眾的黏合度。

除早晚高峰欄目外，其他欄目的設置也是充分考慮了受眾的需求，如早高峰欄目過后安排了《主播帶你去旅行》，分享城市文化美食美景；《講述》以身邊好人好故事為主線，傳遞好聲音、講述好故事。中午飯口時段開辦了《美食樂翻天》，下午開辦《汽車大管家》《951 應急幫》，晚上開辦《青春同路人》等欄目，這些欄目都是在精準分析受眾需求后才設置的，欄目定位準確，欄目間內容互補，受到廣大受眾喜歡。

二、運用新媒體拓展收聽互動渠道，讓受眾看見廣播

近年來，在互聯網的帶動下，相比過去只重視內容和聲音的電臺廣播，如今興起的“可視廣播”形式已成為電臺爭相追捧的新潮流。

“可視廣播”廣播的成功，除了依托用戶群龐大的直播平臺，內容的有趣性也是一個關鍵因素。“可視廣播”讓受眾不再被動，而是能夠自由選擇“看、聽、說”，成功抓住年輕人的好奇心，增添趣味性和互動性的同時也揭開電臺廣播的神秘面紗。

以往收聽參與廣播節目主要就是靠收音機，無論是車載的還是半導體都有收聽局限。常有聽眾說，正聽得過癮，可是車到地方了，真是遺憾。有了網絡就不同了。聽眾可通過蜻蜓FM 聽節目直播，還可回聽，通過掌上新營口APP也可以收聽、互動。頻道的官方微信公眾號可以實時與受眾互動，還可以提前預告。我們還通過抖音、快手直播、951主播說等平臺推送小視頻，讓受眾看見廣播。這極大地吸引了年輕受眾，在他們刷手機時就能與廣播親密接觸，參與互動，離開汽車的車載收音機可以繼續通過手機看直播。這樣的新舉措讓受眾人群也發生了很大變化，受眾不再局限于營口當地民眾，身在異鄉的營口人也在通過節目，關注家鄉事。臺風過境時我們開通抖音直播，直播間在線觀看量達到5000+。

通過網絡平臺傳播黨媒人的聲音，不僅能提高收聽率，更能利用網絡空間傳遞好聲音、正能量。廣播可視化正是傳統廣播媒體利用互聯技術的融合，將廣播由單一線性傳播拓展為立體化傳播所進行的大膽嘗試。可視化直播間+全方位、立體化的視、音頻外采呈現模式，充分展示廣播可視化融媒體直播的時效性、豐富性和優越性。廣播與視頻直播的融合是廣播發展的需要，要實現廣播與視頻直播的深度融合，真正讓廣播“看得見”，才能更大程度體現廣播媒體的價值。

三、新廣播更加注重互動性，獨唱變合唱

要想成為受眾離不開的新廣播，就要改變思維，邀請受眾參與其中和我們一起完成“合唱”，形成城市上空的最美和音。頻道也由“我的”變成“我們的”，與受眾成為黏合度高的伙伴關系。

如，我們引導受眾參與民生熱點話題，讓受眾有話可說。2020年8月的一期節目里，我們拋出的互動話題為“節約糧食光盤行動”，邀請受眾背誦古詩《憫農》，結果在3分鐘內我們收到了千余條語音留言，參與者有孩子、家長、老人，有的是全家共同完成的。

再比如2020年醫師節時，我們設置了互動話題“白衣天使，你最美”。30 分鐘互動中，我們收到2000 多條信息，講述醫生救死扶傷的感人故事，傳遞了正能量。

2019 年12 月26 日是營口交通文藝廣播開播18 年紀念日，受眾和我們一起策劃組織了以“951 十八歲成人禮——向未來再出發”為主題的聽眾見面會。用他們的話說：“951也是我們的。”

四、結語

如何抓住技術的脈搏，如何在鞏固廣播傳統傳播途徑的基礎上，探索新的傳播方式，是廣播媒體在未來的變革中需要繼續探索與實踐的主題。當信息移動化傳播形成新態勢，廣播媒體該如何“危”中求“機”，在轉型期跟上時代所向、大勢所趨、潮流發展，重建時效性、屬地性、導向性的傳播優勢？廣播人又該如何縱深鉆研、不懈探索，借移動傳播，化挑戰為機遇，進一步提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力？

全媒體時代，廣播要想完成迭代升級，就要轉變傳統媒體思維，廣播人要成為全媒體人。現在的新廣播人必須具備策劃、采訪、拍攝、音視頻制作、新媒體運營等綜合能力，發揚“四力”精神，做媒體工匠，這樣才能完成全媒體時代廣播迭代升級的目標，更好地為廣大受眾服務，發揮黨媒的作用。

只有堅持“廣播+互聯網融合、多渠道播發”的一體化報道理念，整合臺內采編資源，打通傳統互聯網、移動互聯網、社交媒體邊界，實現全平臺共享互通，并充分利用VR 視頻直播、360 度全景視頻等各種新技術、新手段，推出可視性更佳、可聽性更強、可讀性更高的融媒體系列報道，才能使廣播的整體輿論引導能力和傳播水平顯著提升。