“互聯網+”背景下視頻傳播與廣播電視編導的創新

□李星輝

網絡技術的廣泛應用，使新媒體行業應運而生，并憑借其傳播效率更快、范圍更廣的優勢受到大眾的認可和喜愛。

在新媒體沖擊下，傳統廣播電視主流媒體要想獲得行業份額，并逐步提升自身的競爭力，就必須借助網絡技術，加快新舊媒體的融合，發揮主流媒體的優勢以及新媒體在營銷、宣傳方面的長處，不斷調動受眾互動的熱情，帶給受眾更好的視聽體驗，實現廣播電視媒體行業的穩步發展。

一、網絡發展為視頻傳播與廣播電視編導創新帶來的機遇和挑戰

網絡技術的發展和大面積的普及，為視頻傳播和廣播電視媒體帶來新的發展機遇，也給傳統媒體行業帶來沖擊。在網絡技術支持下，新媒體行業的優勢體現在：

一是傳播范圍廣，網絡用戶日益增多，網絡空間中信息傳播速度加快，使新媒體有著廣泛的傳播渠道，可利用微信、QQ、微博等社交平臺，對新媒體視頻進行大力宣傳，增強新聞傳送方式的靈活性，保持新聞內容傳遞的時效性。

二是傳播形式日趨豐富，互聯網自身具備的兼容性，使媒體信息傳播形式不再局限于視頻，而是圖片、文字、音頻等多種形式，彌補傳統媒體傳播形式單一的缺陷。除網絡技術帶給媒體行業新的發展機遇外，網絡開放性和多元性的特征，也給廣播電視媒體的創新帶來挑戰。

具體而言，現階段新媒體在網絡空間中的運行，會受到網絡復雜信息的影響，而出現信息質量參差不齊的問題，傳統行業在從新媒體獲取內容資源的過程中，必須加強內容審核和質量管理，避免傳播不實信息。

在“互聯網+”環境下廣播電視行業必須加強新舊媒體融合，完善自身，獲得新的發展機遇。

二、“互聯網+”時代背景下視頻傳播與廣播電視編導的創新策略研究

1.構建多元營銷模式，擴大電視節目的覆蓋面

互聯網技術在媒體行業的應用，為視頻制作和傳播帶來幫助，廣播電視編導可針對受眾群體的需求，制定多元化的宣傳營銷模式，以網絡各大平臺為載體，利用其傳播速度快和范圍廣的優勢，對所制作的視頻進行宣傳，并在網絡平臺中設置實時互動板塊，根據觀眾的收看反饋，了解觀眾的需求變化，并對觀眾進行合理分類，向不同類型觀眾進行有針對性的宣傳。在節目開播前，可聯絡自媒體博主和明星，利用其粉絲基數較大的優勢，對節目展開網絡宣傳，擴大受眾面。還可利用公眾號、網頁、彈窗推送的方式，完成精準性的營銷。這種宣傳方式可貫穿節目播出的始終，在節目播出前做好預熱，吸引大量受眾群體關注，在播出時為觀眾推送提醒通知，并設置討論區域，為觀眾交流提供渠道，增加節目和觀眾的互動。

2.針對現代人個性喜好，創新廣播電視編導與受眾互動形式

相關研究表明，在“互聯網+”時代背景下，我國網民中00后居多，他們大多喜歡觀看抖音、快手、火山等短視頻。為針對性地提高視頻傳播效率，廣播電視編導應根據不同年齡段網民的個性喜好，科學分析“互聯網+”時代背景下視頻傳播消費市場，制作符合不同年齡段網民喜好的特色視頻，以獲得廣大受眾的認可。在此過程中，借助新媒體與廣大受眾進行互動，拉近受眾與廣播電視編導的距離，促進兩者雙向互動，使廣播電視編導的審美更貼近受眾審美標準。例如，廣播電視編導在制作一檔新的電視節目時，可先通過微信公眾號、微博等社交平臺發起用戶意向調查活動，了解不同年齡受眾的個性喜好。然后再利用信息技術及時獲取受眾對視頻形式、內容的反饋，并根據信息反饋最終確定節目內容。在節目播出后，為提高受眾滿意度，還可邀請微博大V進行宣傳，提高視頻在社會中的影響力，吸引更多新受眾。

3.挖掘傳統媒體的優勢，加快傳統媒體與新媒體的融合

在“互聯網+”時代背景下，新興媒體迅猛發展，媒體行業發展形勢日益復雜化。傳統廣播電視媒體若想獲得創新發展，必須借助視頻傳播優勢提高傳統廣播電視節目質量，廣播電視編導要擯棄傳統固化模式，學習新媒體發展理念，提高自身技能水平，并明確傳統媒體與新媒體的差別以及各自優勢，找到兩者之間的融合點，加快與新媒體的融合，確保其可通過新媒體渠道，來拓寬發展視野，提高視頻含金量，保證自身制作出來的視頻更受觀眾喜愛。

在此過程中，廣播電視編導要及時掌握“互聯網+”時代背景下視頻受眾的興趣點，優化節目內容傳播載體。在制作新的視頻節目時，廣播電視編導應清晰認識到新媒體時效性強、傳播效率高的優勢，借助網絡信息技術實現與新媒體的融合，與先進的移動終端設備合作，開發廣播電視APP，實現兩者有效融合，為廣播電視編導創新與視頻傳播開辟全新路徑。

三、結語

綜上所述，隨著“互聯網+”時代的到來，傳統視頻傳播與廣播電視編導存在的問題日益凸顯，傳統廣電媒體的發展越加困難。若想實現廣播電視編導與視頻傳播的創新發展，就需要對傳統媒體的傳播途徑、編導方式等進行全面改革與創新，積極謀求新的發展路徑。