淺談短視頻發展現狀及趨勢

□韓曉丹

短視頻在21世紀初誕生在美國，是新的傳播媒介的代表。我國短視頻平臺具備完整的生產鏈條，有專門制作短視頻內容的機構及平臺，用戶規模居各類視聽媒體業態之首。

作為新時代發展的產物，短視頻同傳統媒體的傳播方式存在明顯差異。它的主要優勢在于傳播渠道的多元化，其時長較短，不會受到時空的限制，能夠滿足人們隨時隨地進行碎片化閱讀的需求。用戶在觀看的過程中，只要指尖輕動便可以進行分享，用戶的表達和分享需求得到極大滿足，這也是短視頻迅速發展的重要原因。由于短視頻的傳播速度更快、用戶體驗更佳、傳播效果更理想，人們對短視頻的需求也越來越高。

截至2020年3月，短視頻用戶規模達7.73億，占網民整體的85.6%。截至2020年6月，短視頻的用戶使用率為87.0%，用戶規模達8.18億。短視頻的發展呈井噴狀態，對人們的生產生活影響很大，因此，各個平臺對大流量短視頻的傳播內容也愈加重視，各大主流媒體已改變原來的單一傳播模式，把短視頻作為傳播宣傳的重要工具。

近些年來，網絡上涌現出了越來越多的短視頻平臺，但是短視頻存在內容質量參差不齊及創新力度不足等問題，亟須解決。

一、新聞短視頻存在的問題

1.內容新意不足

新聞內容具有同質化的特點，是當下新聞短視頻的突出問題之一。結合現狀分析可知，當下移動設備端的大多數新聞短視頻均為電視媒體新聞的壓縮版或簡化版，通常采取直接搬運的手段，很多甚至沒有進行再次加工便進行發布和傳播，不能充分體現新聞短視頻和新聞之間的差異性。

2.內容完整度不足

根據現狀分析可知，當下大部分新聞媒體客戶端的新聞短視頻內容根據新聞事件的發生時間順序進行排列，而不是根據新聞主題、類型進行分類，內容割裂化，不具連續性，完整度不足，對用戶觀看新聞短視頻的積極性產生嚴重影響。

3.制作人才數量有限

目前很多短視頻信息都來自群眾，一部分短視頻通過手機拍攝，一部分短視頻則是直接截取監控錄像片段，進而導致短視頻的質量參差不齊。短視頻想要獲得用戶認可，必須以內容為王。而提高短視頻內容質量的關鍵是制作人才。新聞媒體在制作新聞短視頻方面優勢明顯，但是短視頻生產制作的人才需求量大，很多傳統媒體在短視頻上投入力量不足，由于人力物力支持不到位，新聞短視頻傳播的時效性及質量也受到很大影響。

二、新媒體時代下新聞短視頻的創新途徑

1.嚴格把關，保證新聞短視頻的內容和質量

新聞媒體從業人員應樹立正確的價值觀，加大對正能量新聞短視頻的傳播力度，建立完善的監督機制，對新聞短視頻的內容、形式、風格等進行嚴格把控，保證新聞短視頻的高質量、高價值和正能量，進而營造良好的新聞傳播生態環境。

其一，無論處于哪一個時代，新聞的生命力均來源于內容，內容始終占據著最重要的地位。而新媒體時代下的新聞短視頻內容，不僅需要和時代緊密關聯，還要新鮮有趣、通俗易懂，以吸引更多的受眾，引起人們的廣泛關注。因此，新聞媒體應該轉變過去傳統、單一的傳播模式，采集、制作大家喜聞樂見的內容吸引更多的受眾，對傳播方式進行改革和創新。

其二，短視頻需要緊密聯系社會新聞熱點。對近些年來在互聯網上爆紅的短視頻進行分析可知，其爆紅的原因在于其緊跟熱點。因此，重視選題、關注熱點非常重要。同時，短視頻制作人員也要對標題加以創新，通過標題吸引更多的受眾，但切記不能為了博人眼球而夸大其詞，當“標題黨”。

2.簡明扼要，提高視覺沖擊力

短視頻的主要特點是短小精悍，因此想吸引受眾的眼球，就要做到開門見山，簡明扼要，突出主題。在進行短視頻制作的過程中，盡量選擇手機豎屏可以全屏播放的正方形畫幅，以符合大多數受眾觀看習慣。除此之外，在短視頻制作過程中，要多增加一些近景和特寫鏡頭，將生動細節展現給受眾，從而提高視覺沖擊力，增強感官刺激，吸引更多的受眾收看。

3.塑造品牌，探索內容分發規律

在新媒體時代，網絡媒體的大多新聞短視頻來源于電視新聞的再次加工處理，并沒有結合平臺特點制作與平臺相匹配的短視頻內容進行分發，這就不利于塑造和維護新聞短視頻品牌，難以實現和廣大受眾的有效互動。新聞媒體需要為網絡視頻端安排足夠的人員，從而保證短視頻的質和量，靈活選擇報道視角，針對各個平臺的特點及受眾，制作用戶感興趣的內容，合理分發。

4.精心制作，提升品牌形象

短視頻的發展應該遵循精品化、品牌化路線，這樣有助于提升品牌形象，提高市場競爭力。短視頻的特點是短，想要在簡短的視頻里展現出精品內容，需要短視頻制作人員具有較強的專業能力。短視頻內容、形式均需要具備鮮明特色，什么時間該變化字幕字體，什么時間該出現動畫特效，都應該有精準的設計，這樣才能彰顯自身特點，保證品牌具有一定的辨識度。

三、結語

在信息時代，短視頻憑借其獨特的優勢，為新聞行業的發展提供了契機。對新聞媒體來說，短視頻拓展了新聞傳播的方式。目前新聞媒體對短視頻的應用仍處于探索階段，應不斷加大創新力度，采取有效的創新措施，彌補傳統模式的不足，促進新聞短視頻傳播的可持續發展。