國有大型冶金礦山企業以集團品牌為依托的子品牌培育和管理

張妍

（河鋼集團礦業有限公司黨委宣傳部，河北 唐山 063000）

一、國有大型冶金礦山企業以集團品牌為依托的子品牌培育和管理的背景

（一）深入貫徹“三個轉變”重要指示精神的需要

習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出了“三個轉變”重要論述，即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。當前，黨中央做出加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的戰略部署。站在新的歷史起點，以品牌的力量激發新的增長動力，以高質量供給創造更多市場需求，實現互利共贏，是貫徹新發展理念的必然要求，是推動高質量發展的具體實踐，也是構建新發展格局的重要內容。

（二）落實全面推動高質量發展決定的需要

為全面貫徹黨的十九大精神和中央經濟工作會議部署，深入實施質量強省戰略，加快實現高質量發展，河北省委、省政府印發《關于全面推動高質量發展的決定》。把品牌建設作為推動高質量發展的重要任務，從品牌培育、品牌保護、品牌推介和服務等方面實施了一系列促進品牌發展的政策舉措。

（三）提升集團品牌形象加快轉型升級的需要

作為世界最大的鋼鐵材料制造和綜合服務商之一，河鋼集團聚焦建設“最具競爭力鋼鐵企業”的企業品牌。河鋼礦業深入貫徹落實集團工作部署,以發展河鋼品牌下的礦山子品牌為契機，推動產業結構調整，促進經濟轉型升級，為打造現代新型礦山企業，增強企業綜合競爭能力貢獻力量。

二、國有大型冶金礦山企業以集團品牌為依托的子品牌培育和管理主要做法

（一）豐富品牌價值，塑造品牌核心競爭力

1.明確一個根本遵循

以建設河鋼品牌為根本遵循，培育建設河鋼礦業子品牌特色，在集團愿景、使命和理念等經營價值體系下提出河鋼礦業的發展定位、奮斗目標和工作作風，不斷豐富企業發展內涵。

2.找準一個品牌定位

建設現代新型礦山，將公司打造成為集團主業之外的一張名片。

3.確立五大發展專業觀

環保生態觀：踐行河鋼集團“為人類文明制造綠色鋼鐵”環保理念，堅持資源開發規劃與生態環境保護同步、礦山開采利用與生態修復治理同步。

安全管理觀：踐行河鋼集團安全發展理念，堅持時時刻刻查隱患、分分秒秒抓整改，安全為天、生命至上。

人才資源觀：踐行集團“員工是企業不可復制的競爭力”理念，堅持人才是最寶貴、最重要的戰略資源。

科學技術觀：踐行集團科技創新理念，堅持抓科技就是抓發展、謀創新就是謀未來。

市場營銷觀：踐行集團“一切為了滿足客戶需求”理念，堅持客戶至上。

4.凝聚四種力量

一是聚黨建力量，堅定品牌信仰。河鋼礦業以開展“黨旗熠彩映礦山 實干創業爭先鋒”黨建品牌創建為載體，以“創建”促“創新”，以“品牌”提“品質”，以“活動”增“活力”，持續提升了公司黨建標準化、規范化水平，全面發揮黨員先鋒模范作用，堅定品牌信仰。

二是聚科技力量，推動品牌創新。河鋼礦業注重創新科技應用，致力“產學研創”合作，借力河北省科技廳、河鋼-東大產業技術研究院、河鋼-北科大協同創新中心等科研創新平臺，有效提升科技競爭力，推動品牌創新。

三是聚人才力量，匯集品牌智慧。河鋼礦業不斷優化人才體系，在管理機制、平臺建設、培養梯隊方面出臺一系列推動政策。開展各類技術培訓、崗位練兵、師徒結對活動，培養“管理、技術、技能”三支人才隊伍。引進高科技人才，匯集品牌智慧，推動跨越式發展。

四是聚轉型力量，增強品牌動能。河鋼礦業堅持把轉型作為企業跨越式發展的點金石，不斷增強可持續發展的力量，堅持“非礦與主業并重”理念，大力發展非礦產業，以優質產品和服務贏得客戶好評，打造了企業品牌。

（二）統籌品牌規劃，培育六大品牌工程

河鋼礦業將創建品牌、培育品牌的意識深入到各個工作領域，對品牌進行全面規劃，建設特色鮮明的黨建品牌、產品品牌、項目品牌、生態品牌、安全品牌、文化品牌，努力打造具有礦山特色的企業文化。

1.堅持黨建引領 開展礦山特色黨建品牌創建

緊扣河鋼集團“鋼鐵先鋒”黨建品牌創建思路，結合公司黨建工作實際，開展“黨旗熠彩映礦山 實干創業爭先鋒”黨建品牌創建活動，做到“一礦一特色、一支部一亮點”，帶領全體職工在持續推動礦山安全生產、提產創效、綠色發展中切實發揮先鋒模范作用，更好地為推動高質量發展服務。用品牌的標準來開展黨建工作，用品牌的服務來凝聚黨員干部職工，用品牌的效應來展示新的經營業績。

2.推進質量支撐體系建設 打造產品服務“金名片”

河鋼礦業牢牢把握供給側結構性改革等重大戰略機遇，持續推進以質量方針目標、質量基本保障標準、產品質量標準、質量管理工作標準為主要構成的質量體系建設，不斷提高鐵精粉產品質量和服務質量，提升市場競爭力。加強與高端鋼企的溝通合作，深度優化客戶結構，提升高端客戶技術服務能力，“河鋼礦業”品牌在客戶心中的形象穩步提升，市場競爭力愈加強大。

3.高質高效推進 打造智慧型新型現代化礦山

在資源開發利用和項目建設規劃中，河鋼礦業本著資源合理開發、安全生態環保、設備智能高效、現代新型科學的設計原則，大量采用新工藝、新技術、新設備，“采礦不見礦、排水不見水、采石不見石”的現代化礦山，實現了“井下少人化、地面自動化、調度智能化”的“三化目標”，成為全省范圍內自動化程度最高的礦山企業。

4.扮亮發展底色 打造綠色礦山生態品牌

河鋼礦業將綠色戰略部署落實在礦山發展的各個環節，著眼于“產業鏈就是生態鏈、生態鏈就是價值鏈”的認識，把生態文明理念貫穿于資源開采、加工、綜合利用和運輸的全過程，推動綠色礦山建設從“表綠”邁向“深綠”。

5.夯實本質安全 打造“在線安全教育”特色品牌

從構建具有礦山特色的安全文化長遠戰略眼光出發，河鋼礦業發揮新媒體終端攜帶使用方便、快捷的優勢，拓展企業公眾微信平臺宣傳功能外延，突破跨區域管控制約，全力打造“在線安全教育”新品牌，實現安全教育全員全覆蓋。

6.展示良好形象 打造礦山特色廉政文化品牌

充分發揮紀檢監察機關監督保障執行、促進完善發展作用，不斷拓展廉政文化建設新思路，立足礦山特點，打造礦山廉政文化品牌。打造“廉政手機報”“廉政警示教育課”“廉政警示教育月”“廉政文化作品展”等廉政文化和警示教育形式，拓寬黨風廉政建設的覆蓋面、影響力，營造風清氣正的政治生態。

（三）強化品牌推廣，提升企業影響力美譽度

將可持續發展融入品牌建設，按照國家“精準扶貧、精準脫貧”戰略指導要求，河鋼礦業主動擔當社會責任，扎實推進脫貧攻堅，在河北省委組織部2019年度扶貧工作考核中，公司被評為優秀派駐單位，兩個駐村工作隊均獲得優秀工作隊榮譽稱號。成功承辦河北省非煤礦山“雙控”機制建設現場交流會，參加第五屆中國(北京)國際礦業展、第九屆中國國際工程機械、建材機械、礦山機械與工程車輛及設備展覽會、第六屆全國低品位礦采選技術交流會等政府部門組織的各種活動，在品牌提升、轉型升級、安全生產等方面的工作得到了各級政府部門的肯定，為公司發展創造了良好的環境。

三、國有大型冶金礦山企業以集團品牌為依托的子品牌培育和管理的實施效果

（一）提升競爭力

河鋼礦業品牌成功打造，有效推動了企業的發展，取得了豐碩的成果。2020年，河鋼礦業聚焦“市場”和“產品”兩個關鍵，推進“兩個結構”持續優化，積極破解供礦難題，強化質量管控，加強銷售管理，實現經營業績水平大幅提升。公司全年采剝總量完成1.29億噸，同比增加6.73%；礦產品產量完成902.7萬噸，同比增加17.18%，創2012年以來新高。

（二）增強輻射力

河鋼礦業在冶金礦山行業的良好知名度，已成為搶抓機遇、搶占市場和謀求可持續發展極具潛力的優勢。河鋼礦業所屬礦山先后獲得全國冶金礦山“十佳廠礦”、 全國冶金礦山唯一一個綠色礦山觀摩基地、“國家級綠色礦山”試點單位、全國工人先鋒號、“全國鋼鐵工業先進集體”、全國“五一”勞動獎章等榮譽稱號；還成為河北省首批“工業旅游示范點”，獲得河北省“五一勞動獎狀”“河北省明星企業”等榮譽稱號。通過有效溝通機制與客戶進行良好互動，與多個優質合作方建立了長期戰略合作關系。

（三）提高知名度

河鋼礦業堅持履行國企社會責任，開展脫貧攻堅，定點幫扶村提前脫貧出列。職工奮不顧身救火、救水的事跡在當地被傳為佳話，家屬送錦旗表達感激之情，在百姓心里留下了感人形象。積極參與義務獻血、愛心捐款、志愿服務等活動，高標準承辦中礦協職業技能大賽，開展國家憲法日宣傳等公益事業，在社會上樹立了良好口碑。通過網站、微信公眾號等媒介，傳播“河鋼礦業”好聲音，企業品牌形象得到有效提升。