新媒體時代如何做好基層思想政治工作

馬鑫

（中共三河市委網信辦，河北 三河 065200）

一、充分認識新媒體時代基層思想政治工作的新情況、新趨勢

中國特色社會主義進入新時代，這是當前各基層主流意識形態建設面臨的嶄新的時代境遇，地方基層各方肩負著學習研究宣傳馬克思主義，培養擔當民族復興大任的時代新人的重大任務，是黨和國家加強意識形態建設的前沿陣地。但新媒體時代的到來給基層思想政治工作提出了許多新情況、新問題和新特點。正確判斷與研究這些新情況和新特點，是加強新媒體時代基層思想政治工作的邏輯起點與現實依據。

（一）網絡新媒體為基層主流意識形態建設提供了新的空間和載體，新媒體時代大環境為基層思想政治工作補足催化劑。網絡新媒體作為重要空間和載體，依靠自身全時性傳播性價比高的優勢和裂變傳播模式為基層主流意識形態建設開辟了一個新空間，為基層主流意識形態傳播提供了現代化的傳播手段，為提高基層黨團組織的凝聚力和向心力起到了不可替代的作用。

（二）新媒體時代大數據的高速運轉。1.新媒體時代，刮起大數據的“流行風”。現階段，隨著信息技術不斷發展，互聯網技術也一日千里，與網絡技術最初興起時相比，其信息傳輸的速度成倍式增長，已達到初期的幾倍以至幾十倍。現如今，隨著“移動互聯網平臺”不斷興起，人們可以在網絡中就能實現交流和信息獲取，這樣不需要出門就能獲取信息的方式，十分有效且便捷。例如人人手機上都有微博、QQ、微信、抖音、快手等社交軟件，這類軟件所富含的信息豐富，好比一部大型綜合性百科全書，人們在不同的軟件上都可以表達自己真實的思想以及情感，表達思想的途徑多了，空間也寬了，人與人之間溝通的障礙減弱的同時也使人們的科學化水平得到整體性提升。2.龐大的網絡自媒體中蘊含著豐富的“教育資源”。新媒體時代背景下，社會不斷發展，人類文明也取得了進步，其表現在新媒體類型的資源呈現出基金形式（指數式）的上升。在新媒體時代下，人們可以更加便利地獲得“教育”類型的資源，比如微信中會有很多的小程序，門戶網站會有客戶端，還有五花八門的APP和智能軟件（intelligence software）等等，隨著網絡中各種資源的不斷豐富，教育的渠道變得越來越多，人們可以選擇的學習方式和方法也更多起來，可以不受時間和環境的限制，更加自由、簡單的學習，人們選擇適合自己的學習時間和內容，這樣的學習可以提升自身的學習主動性，使學習的效率和質量得到提升，與此同時，受眾群體越來越廣泛，也將助力“中國速度”持續走高。3.網民通過新媒體平臺，獲得表達和溝通的機會。新媒體時代為所有網民架起了一種“大橋”，人們通過“搖一搖”“掃一掃”等功能，就可以認識和結交五湖四海的朋友，人與人之間的距離變“近”了，也造成了教育方式的轉變，例如，在接受思想政治教育時，接受教育的人員，在新媒體平臺上可以自由發表意見，闡述自己的想法，頻繁的互動，有利于基層單位的工作人員凝聚在一起，從而解決基層之間的內部矛盾，基層之間達成共識，為更好地踐行社會主義核心價值觀獻出自己的一份力。4.新媒體時代信息傳遞便捷有利于單位管理水平提升。新媒體時代下，人們的辦事效率得到了激活。相比過去信息閉塞且傳遞困難，當今的信息豐富且傳遞快捷，這樣的變化，有利于思想政治工作的開展，人們通過社交軟件和辦公軟件，可以下達工作指令，其傳遞只需數秒，所有的基層單位員工都能知曉信息，快捷的信息傳遞有利于基層單位思想政治工作的開展。例如，現如今每個基層單位都有自己的微信工作群，群中任意人員只需“@”同事，就能完成信息交流和文件傳遞，并能及時給予反饋，以便更好地完成工作，提升基層工作的質量和效率。

（三）消解了傳統媒體時代充滿理性的宏達敘事，網絡新媒體通過整合文本、圖片、音頻、視頻、直播、H5、AR、VR等新技術實現了聲音、圖像、文字的完美、和諧的統一，豐富了基層主流意識形態的話語表達方式。

但面對不同思想文化的交流交鋒、面對社會思潮的多元多樣，面對“雙刃劍”網絡新媒體，基層思想政治工作面臨著嚴峻挑戰：

1.社會主義核心價值觀面臨市場逐利性挑戰。新媒體時代的大環境下，社會主義市場經濟的發展愈加繁榮，同時也帶來了社會利益結構的多元化，社會思想觀念的多元化。社會主義市場經濟的發展喚醒了人們對利益的追求、對財富的追逐。而市場經濟的固有缺陷對社會造成了負面影響，市場經濟的逐利性會導致拜金主義、享樂主義和利己主義等錯誤價值取向的泛濫。利益最大化引誘著貪婪之人踐踏社會一切規則，這是對社會主義核心價值觀的巨大挑戰。

2.思想輿論領域紅色、灰色、黑色“三個地帶”并存。全國宣傳思想工作會議上第一次提出，思想輿論領域存在三個地帶，并對其特征、三者之間的關系以及如何應對提出了具體措施。當前，思想輿論領域總體上是向積極方向發展，但在相當長時間內，“三個地帶”是并存的。紅色地帶在輿論格局中的地位正在被打壓，黑色及灰色地帶在個別領域或事件中占據著不應該的強勢地位。

3.傳統教育引導方式面臨網絡新媒體的挑戰。網絡新媒體也是一把“雙刃劍”，魚龍混雜，雜音不絕，部分青少年容易被網絡言論影響。同時面對網絡新媒體所發生的深刻變化和客觀要求，基層單位教育引導方式在理念、方式方法上都比較滯后，運用網絡新媒體技術加強意識形態建設的能力還有待提升。

二、新媒體時代下，面對挑戰，開展深化基層思想的政治工作

第一，將新媒體與日常工作生活學習相融合，完善學習型基層黨組織。隨著現代科學技術的不斷發展，成為新媒體技術受眾的職工越來越多，手機早于與職工生活息息相關，成為貼身之物。基層單位為適應當前新形勢和新變化，都先后在QQ、微信上建立的群組，制作了相關理論學習的課件，通過新媒體，基層單位可以在群內快速傳達會議活動、文件通知、學習材料，讓基層黨員、干部、職工，更好地開展工作、更快地獲取最新信息、提升自己的思政覺悟。

第二，利用新媒體平臺，調動職工的參與積極性，實現資源共享。基層黨組織領導應帶頭參與培訓學習，起到模范帶頭作用，并鼓勵基層職工下載健步 121、職工書屋等手機APP，來豐富自己的文娛生活，提升自己的身體素質。基層單位要完善考核獎懲機制，鼓勵基礎職工進行藝術創作，發表專業論文，引導職工意識形態的發展。在重要時間節點，基層單位要鼓勵廣大黨員、干部、職工利用自己收集的圖片、視頻等信息素材，在微信公眾號、微信H5、微視頻中完成制作，提升自己運用新媒體的能力。視頻的制作過程，不僅培養了年輕骨干，還完成了相關工作任務，起到了政工公開的效果。利用新媒體對人們的吸引力，可以營造基層工作人員凝心聚力的良好氛圍。

第三，基層思想政治與新媒體技術有效結合，可以形成單位文化。單位內，新媒體的不斷建設，可以讓職工更快、更便捷地完成思想交流。收集群眾的反饋信息后，可以建立基層支部書記群、支部群、支委群，有針對性地開展思想政治工作。新媒體具備互動功能，可以實現基層黨委、黨支部與基層黨員職工群眾的溝通交流；新媒體中人人平等，展開平等的交流，也使干部群眾聯系更加密切。單位外，新媒體的不斷建設，也可以為打造基層單位文化打下基礎。基層單位要重視單位內外的宣傳工作，注意意識形態的引導，提升思想政治工作的開展效果；要重視新媒體平臺的優勢，通過微信、抖音、快手等新媒體平臺建立基層單位工作號，讓廣大受眾了解基層單位的詳細工作內容，也可以與傳統信息媒介（報刊、戶外、通信、廣播）加強溝通聯系，只有重視宣傳工作，注重意識形態的引導，才能更好開展思想政治工作。

三、積極探索新媒體時代基層思想政治工作的新要求、新方法

中國特色社會主義進入了新時代，思想政治工作也迎來新要求。回眸十八大以來中國共產黨主流意識形態理論創新與實踐創新過程，總結其中的啟示，可以更準確地把握新媒體時代基層思想政治工作的規律，有助于指導今后的意識形態建設。新媒體時代基礎思想政治工作的啟示包括必須堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度、必須以理論與實踐創新發展推動黨的主流意識大眾化、必須加強黨對意識形態工作的全面領導、必須緊緊掌握國家意識形態安全關系。

一是全面貫徹落實馬克思主義理論研究和建設工程。馬克思主義理論研究和建設工程是一項基礎性地和戰略性的工程。該工程的成功實施，對維護和鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，發揮了重要作用，積累了豐富經驗，并為之提供了行之有效的建設方法。要準確把握新時代新要求，深入開展新媒體時代基層思想政治工作工程，必須建立馬克思主義在意識形態領域的根本指導地位制度，并將其貫穿落實到哲學社會科學研究和思想教育教學等各個方面。

二是創新主流意識形態大眾化的傳播手段，新媒體時代推進基層思想政治工作一個很重要的途徑就是創新意識形態大眾化的傳播手段。在信息網絡迅速發展的時代，推進主流意識形態的大眾化不僅要運用傳統的傳播手段，還要廣泛使用信息化革命成果，積極探索新的傳播途徑，努力打造有影響力的、有競爭力的主流意識形態傳播手段。利用各種新媒體宣發平臺、政務新媒體，充分利用短信、微博、抖音等人們喜聞樂見的獲取信息平臺來將準確的信息及時披露，強化媒體對主流意識形態的引導和宣傳。值得注意的是，在網絡世界里，意識形態的傳播主體多元，傳播內容多樣，信息量巨大，再加上意識形態領域的傳播更加具有開放性、迅速性的特點，要及時立法規范互聯網平臺的信息傳遞，從而占領意識形態高地。

三是加強黨對思想政治工作的絕對領導。牢牢把握正確的政治方向，堅決引領正確的價值取向，堅持正確的輿論導向是對新媒體時代條件下堅持和鞏固黨對基層思想政治工作全面領導的本質要求，同時也是對新聞輿論工作提出的根本原則。需要明確的是，黨的主流意識形態建設工作本質上是政治工作。要做好基層思想政治工作，就必須牢牢把握正確的政治方向。把推進黨的主流意識形態建設納入全面改革的重要內容，自覺向黨靠攏，堅持黨媒姓黨、黨校姓黨、黨管一切的理論方針，確保黨牢牢把握正確的政治方向。而在網絡陣地建設、管理和內容生產方面，要始終把堅持正確輿論導向擺在首位，進一步提高廣大基層思想政治工作者們守土有責、守土負責、守土盡責的責任意識，讓網絡這個意識形態新戰場發揮強大作用，提升主流意識形態的凝聚力和影響力。

綜上所述，在新媒體時代下，我們應充分認識新媒體時代基層思想政治工作的新情況、新趨勢，對其進行正確的判斷與研究；積極探索新媒體時代基層思想政治工作的新要求、新方法，將其牢牢掌握，從而推動基層思想政治工作發展。