融媒時代縣級媒體發展路徑探析

常文

（山東省諸城市融媒體中心，山東 諸城 262200）

引言

在如今各種媒體都得到了飛速發展的時期，媒體業態的多元化、多樣性和包容性是關鍵特征。多種形式的縣級媒體融合已成為發展趨勢。當前，中國媒體整合的進程正逐步從中央和地方媒體的大規模整合向縣級媒體的精準整合轉變。現在,縣級的融媒公司想要實施"試點先行,全方位鋪開"的策略。但是,各級縣級單位的融媒資源受當地經濟和社會發展水平等各種原因殃及,已經變得很多事情都成為了縣級單位融媒業發展中迫切需要解決的難題。本研究論文在長期的實地考察和訪談研究結果分析的基礎之上,對目前縣級綜合性融媒技術發展的主要基本特征和觀點進行了整理與概括,并且提出了與之對應的措施建議。

一、縣級融媒時代理論概述

（一）融媒時代的內涵

融合新媒體時代,關鍵在于將互聯網+、廣播電視光纖、通訊等技術基礎上深度融合,鏈接互聯網+、廣播電視光纜、通訊等技術的整個全方位融合,以及發展成為關鍵的技術與新模式不間斷地融合和發展,包括融媒、廣告、電視、生活、工作等,當前不斷地推進的新一代融媒傳播技術以及正在不斷地發展著的新一代技術,新興傳統媒體在全方位地融合了過程中出現的變化和問題解決辦法。融媒時代是不同融媒形態的結合，他的含義包括四個關鍵要素：首先,將智能手機作為一種視聽終端和一種個性化即時通訊載體而開始進行移動上網,被稱為“第五集團”;第二,融合時代主要指的是基于當前新時期技術平臺的一種深度融合,其中最為核心的就是新時期互聯網技術和移動通訊技術。第三,媒體再整合主要指的是對媒體資源、內容、傳播途徑和銷售手段等方式進行全方位的整合;最后,媒體時代指的是一個由具有多元化媒體資源、內容制作、傳遞渠道及其組織結構的綜合性媒體實體

（二）縣級融媒時代的屬性

其基本屬性的關鍵內容在于對媒體技術、制度、原理層面進行全方位的開發和加工，解決媒體技術的全方位發展。關鍵是通過廣播整合新媒體的技術、推廣、作用和作用。能量在各個方向被處理和使用。縣級新聞媒體時代是在縣委宣傳部牽頭領導下的一種主流新聞媒體,是這種主流新聞媒體的一個重要層面。關鍵的推廣屬性是利用媒體技術全方位、高度一致地制定和使用中央政策和方針。關鍵在于對社會、政治、經濟等意識形態問題的全方位分析和處理。利用和解決當前國家關鍵政策和政策，以及個人生活、學習、工作的基本問題，著力全方位推廣和利用現實世界的醫療、教育、科技、企業。

二、融媒時代的縣級媒體的發展現狀以及困境成因

（一）融媒時代縣級媒體發展現狀

1.平臺類型多元化，內容缺乏深度發展

從相關調查數據和相關使用問題來看，關鍵對縣級融媒體進行綜合分析處理。關鍵是對融媒體的綜合分類和運用。重要的是相關信息、新聞、用法等。充分理解和使用。為使媒體技術在縣級廣播技術中具有一定的用處和解決實際問題，應借鑒上述相關問題和相關處理問題的經驗，綜合分析使用相關問題。你需要做。以及實際數據等。設計、分析、解決大數據整合處理等相關問題。據研究分析，我國很多縣級媒體技術都涵蓋了縣域網絡的實際問題和媒體技術的推廣應用。全方位推廣、創新技術、贏得消費者的支持。支持和用于其他問題。當然，縣級融媒體技術相關平臺需要具體技術的創新，以及多元化議題的設計，以及相關內容的綜合整合、創新和運用。2.架構集約融合，參與人員分散

在組織架構層面，縣級綜合媒體由縣委廣告部門牽頭，獨立進行系統整合。半數以上的縣采取“個體戶”的形式，有統一的部門或機構管理新時代和新媒體技術平臺的發展。集中管理，在資金、技術、人力資源相對薄弱的縣，采取“協同形式”。

隨著國家各項優惠政策的出臺，當前發展進程中國家戰略從西部大開發向“一帶一路”的推進，極大地彌補了區域發展的不平衡。隨著城市化進程的加快，城鄉之間、城市之間的差距正在縮小，而政府的積極政策、優厚的待遇、良好的發展空間，使得漢語和文學專業的人數不斷增加，吸引了大量的專業人才。

（二）融媒時代縣級媒體困境成因

1.縣級機構各自為政，協調統籌難度大

目前，在縣級融媒體時代平臺的運行和管理是“九龍治水”的特點，缺乏平臺的鏈接。在融媒體尚未建立的地區和縣，廣播電臺、新聞和網絡信息站運營管理新時代、新媒體技術平臺，協調難度大。縣與融媒體等機構通常“加入”新聞、電視等融媒體宣傳部門，未能形成統一的領導班子，正式“編號”開展工作，缺乏組織。

2.平臺內容盲目擴張，后續運營薄弱

2015年以來，縣級新聞網站、微博賬號、微信公眾號、新聞客戶數量均出現明顯增長。但是，“多而不準”的現象普遍存在，好壞參差不齊，難以繼續經營。”在發展融媒體技術“兩微一端一號”層面，一個縣有超過12個官方微信公眾號和微博號。然而，許多新時代、新媒體技術平臺建立后，運營乏力，平臺一半以上的用戶和粉絲不足1萬，實際分析能力非常有限。新時代，新媒體技術平臺屬于不同的政府部門和媒體，機制不暢導致信息碎片化和資源浪費，只能是形式上的整合。

3.內容制作簡單添加，缺少原始鏈接

縣級媒體時代普遍強調內容管理，但沒有考慮內容生產，原創內容不足，無法滿足用戶實際內容需求，傳播效果低。

對新時代、新融合媒體等數據的分析表明，其主體以領導活動、總體工作動態和總結報告為主，缺乏及時性。報告和績效方法已經過時，沒有多種格式的創新。對于模式無吸引力,以及觀眾的力量。新時期縣級廣播電視臺與新媒體科技部門無法自行制作所有的內容。重要的是需要依賴素材的添加與處理以及對網絡貢獻率的提高才能夠完成對新時代技術與新媒體技術的推廣。這在某種程度上造成了各地區縣域性媒體的內容嚴重異質化,媒體機構“僵尸”的現象也層出不窮。這種基于利用主義的“四平八穩”，缺乏足夠的富足和魅力，體現了新時代新媒體技術多元化和快速傳播的推廣效益。不提升縣級單位的實際分析力量。

4.人才管理混亂，專業水平低

培養人才隊伍和管理是當前推進縣級融媒介整合的突出課題。目前,縣級的融媒體機構尚未完全建立起基于新時期的現代融媒體科技服務平臺和經營的專門人才管理機制,缺乏一支專門的運行管理團隊,使得人員的老齡化、人才流失等問題更加突出。縣級綜合性融媒體的成長與其專業平臺經銷商息息相關。另外,縣級綜合金融運營經理人員的年紀偏大,平臺經營者中以30-49歲兩個年齡階段居多,90后的年輕人則相對減少。企業員工對于媒體的了解還只是停留在我們使用傳統媒體的時代,缺乏對互聯網的思維,接受并應用新信息技術的意識非常淡薄。所做出來的內容不可能適應當下的新媒體環境。

三、融媒時代下縣級媒體發展的策略建議

（一）樹立融合觀念，加強思想發展

思考是行動的先導。搞好縣級綜合媒體發展，要牢固堅定樹立促進綜合協調發展的新戰略理念。金融業的深度融合與協調發展已經逐漸成為了一種大勢所趨。我們將來會繼續不斷堅持努力走面向互聯網+與新媒體產業融合、創新與融合產業鏈的媒體融合共贏發展之路,樹立互聯網思維，充分利用互聯網技術改造傳統媒體融合。樹立用戶意識，開展了融媒體整合發展的全過程(包括用戶歸屬、客戶發展、客戶凝聚、服務客戶)。樹立良好的產品意識,聚焦消費者和產品,打造一支以產品為核心的工作團隊,重新規劃產品生命周期,創新管理機制,適應不同的受眾,滿足各種受眾的需求我們為您提供優質的新聞產品。建立整合思維，摒棄個體思維，與不同媒體協調運作。

（二）提升平臺技術，豐富服務作用

縣級媒體技術的推廣要與地方縣級媒體技術的整合相結合，相關內容要結合新時代技術發展和相關綜合設計分析等實際問題，必須創造。綜合考察戰略等相關問題。定位分析、解決方案、為當地員工提供服務的分析，基于當地生活方式的綜合服務等基層相關問題的綜合分析，相關問題分析等綜合建設層面的整合，以及技術開發新的平臺等層面的媒體服務需要完善相關職能角色的建設。

（三）強化管理，落實制度保障

由于傳統媒體文化之間存在著巨大的差別,融合期限短,在磨合的過程中就可能產生一些爭議與矛盾。因此,它對于企業的管理者、團隊與企業文化尤為重要。目前,縣級融媒體服務中心還尚未完全建立有效的新媒體服務人才培養與管理機制,甚至還缺少一支具備相應的專業技術知識和管理水平的經營管理人才隊伍。所以,建立一套完善的管理制度,加大對人才的激勵與管理機制是其發展的基礎。全力尋求政策扶持,加大資金投入,設立專門的融媒體信息中心運行與管理機構,統籌縣級融媒體信息中心的建設與運行,進一步建立健全管理評價體系，加強融媒體中心改革作為形勢需要，為新老媒體融合奠定堅實的制度保障基礎。

（四）大數據助力輿情預警機制的建立

縣級融媒體中心有責強化基層輿論陣地,發揮社會主流的價值帶動性引導與輿論監督功能。建設縣級融媒體,更好地反映社情民意,促進人民政府與群眾之間的溝通,及時監控和引導負面的輿論,最大限度地降低對社會的影響。

同時,隨著互聯網大數據的普及,縣級融媒體信息服務中心能夠在民事、社會保障、公共安全等領域內更多層次地獲取到針對目標客戶的基本信息。切實增強信息的有效性,從而大大提高了輿論指向和引導的精確性,減少了社會矛盾,凝聚全國人民的共識,加強同廣大人民群眾之間的溝通和聯系,消除了社會矛盾。

結語

縣級融媒體如果有了良好的發展，那么整個國家的融媒體戰略也將會取得成功，因為縣級融媒體發展是國家融媒體發展的基礎。所以，縣級融媒體發展應該得到全社會的重視。“融合”是構建融媒體的重中之重。縣級媒體通過整合不同渠道的信息資源，把不同的媒體聯系起來，并實現新聞信息的即使發布，這將會有利于媒體的多元化發展，也能夠充分展示主流融媒體的優點。縣級媒體人應該整合新聞和政務服務，拓寬業務途徑，加強品牌實力的分析研究，來推動縣級融媒體在融媒時代大背景下的進一步發展。