傳統(tǒng)紙媒在新媒體時代的轉(zhuǎn)型策略分析

楊蕾

（云南老年報，云南 昆明 650032）

信息技術(shù)的興起，催生了新媒體，以互聯(lián)網(wǎng)為依托提高了信息的傳播效率及速度，使得人與人之間的溝通交流更加便捷。新媒體的出現(xiàn)，也使得傳統(tǒng)傳播方式和傳播內(nèi)容發(fā)生了巨大改變，其具有多元化特點，更加符合當(dāng)下人們的認知需求。在新媒體繁榮發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)紙媒也遇到新的挑戰(zhàn)和機遇，應(yīng)該緊跟時代發(fā)展潮流，在工作中融入創(chuàng)新意識，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，避免由于應(yīng)對不足而在新媒體時代失去競爭。當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的阻力較大，會受到不同因素的影響，與新媒體的融合度較小，不利于形成一個穩(wěn)定的媒體格局。為此，應(yīng)該遵循新媒體發(fā)展的規(guī)律，明確傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢和特點，促進自身影響力的增強，為人們提供更好的信息服務(wù)。

一、新媒體概述

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對的一個概念，傳統(tǒng)媒體以報紙、廣播和電視等為主，而近年來新媒體平臺逐漸增多，以微博、微信和短視頻平臺為主。新媒體借助于智能手機實現(xiàn)了飛躍性的發(fā)展，多種手機APP的出現(xiàn)，使得其靈活性和移動性特點更加顯著。傳媒行業(yè)在發(fā)展中受到新媒體的影響較大，保障了傳播的即時性，人們可以通過多種途徑獲取自己想要的信息，消除了時間和空間因素的限制，符合人們的個性化需求。在新媒體時代下，信息傳播的速度大大提升，而且傳播渠道更加廣泛，真正實現(xiàn)了信息資源的快速共享。同時，在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中呈現(xiàn)出單向性特點，與受眾的交流較少，而在新媒體當(dāng)中則實現(xiàn)了雙向互動與反饋，可以更加全面的了解用戶的基本需求，從而使信息服務(wù)更具個性化和特色性。每一個人借助于新媒體平臺都能夠發(fā)布和獲取消息，因此受眾的身份發(fā)生了改變，不再局限于傳統(tǒng)信息接收者身份，而且具有信息生產(chǎn)者和發(fā)布者的身份。

二、傳統(tǒng)紙媒在新媒體時代的轉(zhuǎn)型困境

（一）新媒體沖擊性強

傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)前發(fā)展中會受到新媒體的強烈沖擊，這會對行業(yè)環(huán)境造成一定程度的負面影響，也會造成傳統(tǒng)紙媒的競爭力下降。特別是在智能手機逐漸普及的趨勢下，人們更加傾向于采用新媒體獲取信息，其具有便捷性和碎片化的特點，更加符合當(dāng)下社會生產(chǎn)生活的節(jié)奏【1】。相較于紙媒的單向閱讀而言，借助于互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動，使傳統(tǒng)紙媒的大眾傳播影響力大大削弱。在海量化的信息面前，新媒體的處理速度也更加快速，可以充分體現(xiàn)傳播領(lǐng)域的時效性特點，從而起到先聲奪人的效果。相較于傳統(tǒng)紙媒而言，新媒體可以覆蓋更多的領(lǐng)域，而且在信息資源上呈現(xiàn)出多元化和豐富性的特點，這也會對傳統(tǒng)紙媒發(fā)展形成沖擊。

（二）信息生產(chǎn)分流

傳統(tǒng)媒體形式多樣，除了紙媒外還包括了電視和廣播等，這是造成信息生產(chǎn)分流的主要原因，加大了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展阻力。尤其是相較于報紙和雜志、期刊而言，電視和廣播能夠通過視頻、聲音等傳播信息，更加容易吸引受眾的關(guān)注和喜愛，為其帶來更加直觀和強烈的感受，紙媒面臨的困境越來越大。自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，就迅速擠占傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，自媒體的出現(xiàn)削弱了信息發(fā)布者的權(quán)威性，借助于微博、微信和短視頻平臺等，就能實現(xiàn)信息的快速發(fā)布和傳播，這也是造成分流的根本原因【2】。如果紙媒難以認識到新媒體在信息分流中的特點，未能改變固有傳播方式，則在未來發(fā)展中會遇到較大的瓶頸。

（三）專業(yè)人才缺失

專業(yè)人才缺失也是在新媒體時代紙媒轉(zhuǎn)型的主要問題，隨著技術(shù)革新速度的加快，對于傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者的綜合素養(yǎng)提出了更高的要求，如果在工作中難以做到與時俱進，則會面臨被淘汰的風(fēng)險。部分紙媒行業(yè)人才只局限于文字采寫，對于新媒體的了解程度不足，在工作中出現(xiàn)較多的矛盾和沖突，無法為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容。非媒體行業(yè)也會吸納更多的專業(yè)媒體人，包括了營銷策劃和公關(guān)等，使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人才結(jié)構(gòu)受到影響。面臨轉(zhuǎn)型升級的困境，部分紙媒人才逐漸進入到新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展環(huán)境難以吸引更多的優(yōu)秀人才。

三、傳統(tǒng)紙媒在新媒體時代的轉(zhuǎn)型策略

（一）明確轉(zhuǎn)型方向

首先，應(yīng)該以個性化發(fā)展為主要方向。改變單一化的傳播方式和傳播渠道，有助于拓展傳統(tǒng)紙媒的影響范圍，贏得更多受眾的青睞，這也是提高競爭活力的主要途徑。為此，應(yīng)該以個性化發(fā)展為目標(biāo)，真正從傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛下解脫出來，做到逆流而上。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒也具有自身的優(yōu)勢，包括了資源優(yōu)勢和可信度優(yōu)勢等等，而且技術(shù)團隊相對成熟。應(yīng)該注重自身優(yōu)勢的不斷整合，同時認識到新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，通過取長補短來加快信息化和數(shù)字化建設(shè)進程。應(yīng)該認識到當(dāng)前受眾結(jié)構(gòu)的差異性，對不同年齡階層、學(xué)歷、生活背景的人進行分類，在找準(zhǔn)突破口的基礎(chǔ)上，為其提供更加精細化和個性化的內(nèi)容。其次，應(yīng)該以多元化發(fā)展為基本方向【3】。尤其是要借助于平臺優(yōu)勢實現(xiàn)逐步創(chuàng)新和改革，認識到市場和技術(shù)等要素在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型中的作用，明確當(dāng)前工作的主次內(nèi)容，以產(chǎn)業(yè)合作的形式增強發(fā)展動力。

（二）做好精深報道

人們在碎片化的時間里可以運用新媒體獲取信息，雖然加快了信息傳遞的速度，傳播范圍也更加廣泛，但是其精度和深度不足，“快餐式”的信息難以發(fā)揮輿論引導(dǎo)和傳播社會正能量的作用。而傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性上具有明顯的優(yōu)勢，因此應(yīng)該以精深報道為重點，深入解讀信息背后的內(nèi)容，避免只是對相關(guān)內(nèi)容的簡單陳述。比如在新聞事件的報道當(dāng)中，應(yīng)該注重對事件的長期跟蹤，對于事件背后呈現(xiàn)的社會現(xiàn)象進行總結(jié)，有利于引導(dǎo)人們的深度思考。事件分析也不能僅僅局限于某一方面，而是應(yīng)該通過全角度的方式來呈現(xiàn)事件的原貌及其深層價值，可以更加吸引受眾的注意力【4】。信息可視化也是做好精深報道的基本前提，傳統(tǒng)紙媒除了應(yīng)該以文字形式呈現(xiàn)內(nèi)容外，還應(yīng)該做好文字視覺化，從而增強內(nèi)容的可讀性，有助于幫助讀者更加快速地獲取新聞事件的重點，從而加快信息的傳播，提高紙媒影響力。尤其是信息圖表的運用，可以為讀者帶來立體化的閱讀體驗，感官刺激也呈現(xiàn)出多元化的特點。

（三）實施二次融合

傳統(tǒng)紙媒和新媒體的二次融合，是當(dāng)前傳媒領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢，可以提高資源整合利用率，有助于創(chuàng)造共贏的局面。首先，應(yīng)該注重產(chǎn)品的融合。除了應(yīng)該在內(nèi)容上進行不斷優(yōu)化外，也要注重服務(wù)的升級，對于當(dāng)前產(chǎn)品形態(tài)予以全面革新，贏得用戶的支持和信賴。除了應(yīng)該提供紙質(zhì)化的報紙或者期刊外，還應(yīng)該以數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)為重點，充分借助于移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，構(gòu)建數(shù)字化的平臺。在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)該樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，注重對用戶閱讀體驗的改善，真正關(guān)注用戶的實際需求，從而促進傳統(tǒng)紙媒傳播實力的增強【5】。應(yīng)該以溝通渠道和支撐平臺為基礎(chǔ)，促進紙媒產(chǎn)品的市場融合，實現(xiàn)各領(lǐng)域媒體資源的高效整合，提高自身的品牌化程度，塑造良好的品牌形象，始終保持市場化發(fā)展的方向，在未來競爭中占據(jù)有利地位。其次，應(yīng)該注重產(chǎn)業(yè)融合。應(yīng)該充分利用先進技術(shù)，促進報業(yè)集團的構(gòu)建和發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)融合體系的逐步完善，來達到長效發(fā)展的目的。充分發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和傳統(tǒng)紙媒的資源優(yōu)勢，從而增強自身的轉(zhuǎn)型成效。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才

在新媒體時代下，還應(yīng)該培養(yǎng)一批高水平的紙媒領(lǐng)域人才，跟隨時代的步伐不斷提升專業(yè)水平，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中充分發(fā)揮人才優(yōu)勢。構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)機制，針對當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展特點創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容和方式，除了要對傳媒行業(yè)專業(yè)技能進行強化外，還要增強從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，使其能夠在日常工作中不斷創(chuàng)新，提高與新媒體的融合度，解決實踐中面臨的困境【6】。增進傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人才和新媒體行業(yè)人才之間的交流溝通，針對當(dāng)前傳媒大環(huán)境進行分析，在經(jīng)驗交流當(dāng)中實現(xiàn)共同提高與進步。

（五）堅持內(nèi)容為王

應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式下“渠道為王”的理念，以“內(nèi)容為王”做好傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)理念，有助于在激烈的市場競爭中保持強勁的活力。尤其是當(dāng)前信息量逐漸增大，在新媒體傳播中會出現(xiàn)較多的虛假信息，如何鑒定信息的真?zhèn)尾⒈３謭蟮纼?nèi)容的良好質(zhì)量，成了轉(zhuǎn)型中面臨的主要問題。工作人員應(yīng)該注重內(nèi)容的嚴格審核，明確內(nèi)容的來源，做好充分的調(diào)查工作，防止虛假信息造成負面的社會影響【7】。注重內(nèi)容與形式的共同優(yōu)化，實現(xiàn)圖片、視頻和文字的無縫銜接，從而改善閱讀體驗。

四、結(jié)語

新媒體時代下，傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)該逐步探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，以提高自身影響力，體現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢，以應(yīng)對新媒體環(huán)境下的諸多挑戰(zhàn)。由于新媒體沖擊性強、信息生產(chǎn)分流和專業(yè)人才缺失等問題的存在，也使得傳統(tǒng)紙媒的生存難度增大，不利于整個行業(yè)的發(fā)展。為此，應(yīng)該通過明確轉(zhuǎn)型方向、做好精深報道、實施二次融合、培養(yǎng)專業(yè)人才和堅持內(nèi)容為王等途徑，充分借助于新媒體的優(yōu)勢，找到合適的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，為傳統(tǒng)紙媒注入新的活力。