地域文化元素在文創產品設計中的應用研究

鄔燕

（浙江旅游職業學院，浙江 杭州 310000）

文化創意產業是一種新興的產業，在當前的經濟發展過程中逐漸成為一種新熱點，在文創產品的設計中要十分注重地域文化元素的借鑒、引用和融合。在與消費者有了情感的共鳴以后，消費者自然而然地會自動進行選擇，找到符合他們心里預期的產品。與此同時，文創產品的價值和作用就體現得淋漓盡致，它的競爭力和影響力就會得到極大的增強。在一定程度上，文創產品是對地域文化的一種象征與體現，它能讓人們的審美提高，并推進其在文明中的發展。

一、文化創意產品的內涵

所謂文創產品，主要指的是文化創意中形成的一種產品，文化創意是其核心和靈魂。在文化產品設計期間，要有系統的思維和宏觀的思考，諸如文化和民族以及地域等。就文創產品而言，它凸顯出了明顯的文化特征，設計人員在設計文創產品時，需要經過認真的分析與思考。相比于普通的產品，它不但能讓消費者的使用需求得到滿足，還能滿足他們精神上的需求。從某種程度上而言，文創產品中很多的內涵都是繼承與弘揚我國傳統文化的體現。文創產品設計期間，要注意甄別和區分地域文化，不要一概而論，而是要在對傳統文化特質進行挖掘的基礎上進行深加工。相比于普通產品，文創產品需要設計者能深入理解文化，在此前提下讓產品的趣味性提高，進而讓現代人對文創產品的需求得以滿足。

二、地域文化的內涵

所謂地域文化，它是一種區域文化并帶有精神與物質的雙重屬性，其文化內容是在該地區多年的發展中匯聚以及誕生出來的，其特點主要體現為獨特性、差異性、滲透性、普遍性以及繼承性等。對于地域文化這種形式，它既可以是該區域在長期發展中產生的一些文化形態、歷史遺跡、社會風俗習慣以及建筑風格等，也可以是該地區具有特色的自然景觀和自然資源。我國地大物博，各個區域在發展過程中不同，出現了不同的文化特質，從而也使得多元地域性文化的綜合體出現。但是，在現今全球化浪潮的背景下，外來文化也對我國的地域文化產生了或多或少的沖擊。想要讓地域自身文化的潛力充分發揮出來，就要對自身的特質不斷堅持，并對其進行創新，通過對其他外來文化的借鑒，更加突出自身的特質，這樣在時代的發展中讓我國的文化實現可持續發展。

三、地域文化元素在文創產品設計中的應用原則

第一，對造境寫意比較重視。中國的歷史文化很悠久，地域文化注重展現意境美，進而來鮮明的呈現出中國文化的獨特韻味。中國的傳統美學理論比較重視意境。就藝術而言，意境是一種客觀事物的主觀感受，通過多種多樣的方式，在藝術的世界中實現美的高度統一。

第二，對賦予寓意比較重視。文創產品的設計要兼具地域文化中獨有的特質，按照產品的不同功能，賦予產品不同的寓意內涵。人們需要的文化并非是要脫離現實生活，而是要與人們的生活融合起來，文創產品就是實現了文化元素與生活的有機結合。對于文創產品來說，其是否具有魅力的關鍵點就在于其創意水平如何，高水平的創意是通過對產品的解讀，進而將產品的內涵與寓意形象地呈現出來，進而讓使用者實現深入的體會。

第三，對融合轉換比較重視。融合轉換可以簡單的理解為在設計文創產品期間，一定要遵循既定的設計原則，找到與地域文化元素相同之處，在精神層面與人們的精神需求高度契合、統一，從而呈現出產品的最終價值。

四、地域文化元素在文創產品設計中的轉化思路

（一）具象轉化

中國的地域文化非常廣泛，其中的每一個元素，都標志著獨特的意義，這些元素鮮明地體現在區域文化中的多個層面中，比如建筑風格和服飾風格以及器物特色等。通過對這些元素的利用，文創產品可以對民族風格進行更為直接地傳達，進而讓產品的文化價值提升。在中國的傳統文化中，云紋是一種最常見的紋樣，不管是在建筑中還是在繪畫藝術中，祥云紋樣都會被經常使用，用來傳達美好吉祥的寓意。在對奧運火炬進行設計時，匠心獨具地把帶有吉祥如意的祥云圖案有機地融合在一起。從其表面考究的紋飾就能清楚地看到別出心裁的噴火造型，在實現噴火的同時更能直觀感受到來自文明古國的文化底蘊。

（二）抽象轉化

對于傳統文化而言，它所呈現出來的意識形態，往往比較抽象，它主要是指價值觀念以及民族精神等內容，在人們的行為習慣和生活方式中可以體現出這種傳統文化精神。只有通過高水平的設計，才能充分彰顯出文創產品中蘊含的傳統文化特質，進而讓現代人來更好的對其進行欣賞。文創產品的設計目標，主要是基于長久以來的傳統文化帶來了重要影響，進而充盈到現代人類正在經歷的生產和生活，讓文化產品的設計具備更加深厚的成長和發展土壤，進而使產品的魅力提高。對于中國傳統文化來說，求簽祈福就是最為常見也是代表性極強的文化形態之一。古時候，人們對于求簽祈福有著不一樣的情懷和感受，倘若誰求得了一個上上簽，在得到他人的贊許同時，能夠獲得更多內心的滿足，今后不管是生產還是生活，都將會有好的事情發生。因而在設計牙簽的時候，就可以將傳統文化內涵融入其中，在牙簽盒中，可以設計成七根牙簽，將每一根牙簽都設置成上上簽，寓示著每一天的生活都順利。采用這樣的設計方式，就與傳統文化中求簽祈福的寓意相吻合，這樣在我們現代的生活中，就能更深地領悟到傳統文化中所蘊含的祝愿思想。

五、基于文化元素的產品設計模式

（一）對“傳神”與“達意”比較重視

文創產品在設計的具體環節，地域的因素要充分考慮進去，這樣就能通過文創產品來彰顯出其獨特的文化內涵。地域元素中蘊含著文化的神韻，通過文創產品的設計，就能讓更多的人深入思考其中的文化涵義。一方面可以讓人們深入理解地域文化的特質，另一方面還能讓人們提升對地域文化的認同感。在對文創產品進行設計時，要融入進不同的地域元素，這樣能有效豐富產品的文化維度。此外，要想設計出文創產品的獨特形式，相關人員還要深入把握好地域元素的深層涵義。因此在進行設計活動時，首要充分了解各種地域文化的基本要素，而后對其獨特的價值與意義進行提煉，最后再利用一些獨特的符號形式將其呈現出來。在設計文創產品時，要充分考慮它的核心價值到底是什么，唯有此，才能促使文化的意義更加深遠持久，視覺的美感更加新穎獨特。

（二）重視文化語意的轉換

文化元素想要在語意轉換上實現新的突破和發展，就需要通過形狀的表達和內涵以及設計的造型來呈現出來。對于形狀與內涵的表達，主要是指在對產品進行設計時，要把握好如何搭配色彩，如何實現整體的造型。在對相關元素進行處理時，要確保和地域元素保持密切的關聯，以便將地域文化的特質呈現出來。此外，要想表達好文創產品的內涵，要重視其自身的抽象意義，不能選擇過于形象化的表達符號。因此，在具體開展設計時，要將其邏輯性特點把握好，從而讓產品含義的表達確保有足夠的精確性。

六、結語

現今，我國的城市化進程，其速度在不斷加快，人們也越來越追求更加豐富的文創產品。這就需要文創產品不但要具備基本的使用功能，它還要能給人們帶來更高層次的服務功能和審美功能。文創產品有著眾多的種類和廣泛的用途，在人們日常生活的方方面面都會涉及到。因而，我們需要深入研究文創產品設計中的地域文化藝術元素，激發人們的消費心理。通過對現代設計理念的運用，在設計文創產品時與傳統文化進行整合，對區域文化的藝術特點進行捕捉，讓設計出的文創產品更能吸引人們的眼球。在傳統文化中，地域文化是一個重要部分，對傳承文化方面有著重要的作用。近年來，國家大力倡導對文化資源的保護，提倡以區域文化經濟發展來推進地域文化的發展。對于設計者來說，在文創產品的設計中融入地域文化元素，某種程度上也是對傳統文化的一種弘揚，因此，我們需要深入研究其中的地域文化元素，并使其和現代設計理想實現有機融合。在現今中西方文化交融不斷頻繁的背景下，我們對于文化的態度一定要堅決，發揮好薪火相傳的傳承作用，讓地域文化在越來越多的地方綻放光彩。