民間藝術在視覺傳達設計中的應用研究

唐婭莎

（三峽大學 藝術學院，湖北 宜昌 443002）

引言

在中國發展的歷史中，有許多的民間藝術傳承了下來，其中包含著許多的文化內涵，民間藝術既是審美的享受，又能體現傳統的文化，因此在現代社會的發展中，越來越多的人意識到了民間藝術的重要性。視覺傳達設計是現代化表現藝術形式的手段，而現在的設計中更多地開始融入民族特色，因此，在視覺傳達設計中可以融入民間藝術的審美與靈感，這樣就能完成具有中華傳統文化特色的設計。

一、民間藝術對于視覺傳達設計的借鑒作用

（一）提高審美價值

在過去的歷史中，民間藝術都是代代流傳的，有一定的技藝傳承手法，更包含了獨特的審美視角，所以視覺傳達設計可以向民間藝術借鑒，找到一些與生活文化相關的藝術素材進行設計，不僅有效傳承了民族文化，更是改變了藝術審美方向，向世界展示民間藝術的魅力。在古代有各種各樣的節日，還有不同的地域文化，所以也有多種多樣的民間藝術，有剪紙、繪畫、手工制作等多種表現形式，不同的主題與節日還有不同的設計，許多的民間藝術可以用在服飾制作、生活用具制作上，這不僅能展現民間藝術的美觀性，也展示出了民間藝術家巧奪天工的技藝。因此，在視覺傳達設計中融入民間藝術不僅能夠提高設計的美觀性，還能提高審美價值，形成新的文化內涵。

（二）獨特造型塑造

民間生活展示了人民的生活百態，許多的民間藝術都是從生活中演變出來的，比如年節時候需要裝飾房屋就產生了剪紙藝術，需要存放物品就產生了泥塑與燒制陶瓷藝術。許多的民間藝術中有大量的審美元素，能有效應用在現代視覺傳達設計中。古代人民的智慧是無法用語言來形容的，就拿民間美術來說，一些作品中運用了十分大膽的配色與形態造型，這些都是能用藝術的審美來看待的，許多的夸張的造型都有著一定的寓意與表達，不僅突出了藝術特點，還能更多地向人們傳達思想內涵，這就是民間藝術的魅力與價值所在，所以在視覺傳達設計時可以有效利用民間藝術的特性，更好地完成設計內容。[1]

（三）豐富色彩運用

雖然現代的色彩比古代的時候豐富得多，但是在過去的民間藝術中所使用的顏色搭配是大膽卻又張揚的，在視覺傳達設計時需要利用民間藝術的設計思想，去進行豐富的色彩運用，這樣才能展現文化特色，也能展示藝術審美。在過去的民間藝術中不僅需要審美享受，也需要有一定的實用性，所以許多的民間藝術都包括了文化的傳承與生活的氣息，這些設計能夠為現代的視覺傳達設計提供靈感。在過去的民間藝術中許多的色彩都有著自身的含義，像是紅色就代表著喜慶與吉祥，黃色與紫色代表了富貴，這些理念也可以用在現代的設計之中，這不僅是文化的傳承，更是藝術的魅力，能讓越來越多的人了解傳統文化，知道民間藝術的存在，同時也是一種審美的延伸。

二、民間藝術在視覺傳達設計中的內涵與外延

（一）內涵

所謂的視覺傳達設計指的范圍比較廣，總體來說就是為了形成獨特的個性，能有效傳遞信息展現風格。在設計行業中，視覺傳達設計不僅要有文化內涵，還需要有獨特的審美視角展現設計特色，這比單純的平面設計要復雜得多，不是簡單的設計就能概括的。從事視覺傳達設計的人員需要有靈活的思維與獨特的藝術審美能力，才能更好地完成設計工作，這樣的設計師需要從視覺上抓住人們的注意力，把想要表達的含義清晰的展示在人們眼前的，所以這就需要設計人員有足夠的能力與知識內涵才能完成設計的。

（二）外延

隨著現代科學技術的不斷發展與進步，在進行視覺傳達設計的時候可以利用許多的高端技術，可這畢竟是一種完成的手段，不是內心深入的概念思想，所以在進行設計時需要有大量的靈感補充才能更好地完成視覺傳達設計。把民間藝術融入設計之中，不僅能夠打開格局激發更多的設計靈感，還能有效地提高藝術審美能力，讓設計的內容更加豐富有內涵，同時也能提高設計人員的專業能力。許多的視覺傳達設計只是符合了現代的基本審美需求，沒有深層次的含義與藝術追求，因此在現代的視覺傳達設計中需要有民間藝術的融入，這樣不僅提高了文化傳承的范圍，不至于讓民間藝術消失，同時也能增強設計感發揮出外延效應。一般的設計作品是不能進行抄襲的，但是可以借鑒，民間藝術的出現既展現了古代人們的智慧與審美，又能讓現代的設計內容更加豐富，所以在進行視覺傳達設計的時候，可以適當借鑒民間藝術內容，即實現了文化的傳承又激發了設計的靈感。隨著社會與國家的不斷發展，現代的藝術審美中需要融入古典文化，這不僅是文化的傳承，更是向世界展示中華藝術的機會，在視覺傳達設計中融入具有中華文化特色的民間藝術，既能滿足設計要求，又能實現文化傳播，這才是兩者結合的最終目的。[2]

三、民間藝術應用在視覺傳達設計中的可行性與重要性

把民間藝術應用在視覺傳達設計之中是非常有可能的，也是可以進行深入嘗試的。首先，在視覺傳達設計中最怕的就是沒有個性特色，不能準確的表達設計內容，可是當設計融入了民間藝術，就能瞬間提升審美檔次，還能有效的變現出設計個性。在現代的許多國內設計中都能看到傳統文化的身影，所以在視覺傳達設計中可以適當融入民間藝術，這樣既能提高設計作品的藝術性，又能起到傳播文化的作用。民間藝術的獨特性與藝術性能很好地表現出設計作品的內涵，還能提高審美價值，更是一種文化的傳承與發展。在過去，民間藝術只是表現古代人民生活智慧的方式，可在現代的藝術設計中，民間藝術能展現文化內涵，更能提高藝術審美，對于視覺傳達設計有著非常重要的影響意義。中國有許多的民族，不同的民族有不同的文化信仰，更有著不同的審美眼光，所有許多的民間藝術也因為地域的不同有著不一樣的色彩運用與藝術表達，在進行視覺傳達設計的時候需要更多地去收集民間藝術資料，既要借鑒又要創新，這樣才是現代藝術的表達方式，也是視覺傳達設計作品的完美展現。[3]

四、民間藝術在視覺傳達設計中的有效性應用策略研究

（一）強化設計手法

民間藝術與民族文化都是需要不斷的傳承與發展的，要不斷地進行學習與創新，這樣才能更多地表現出中華文化的魅力與藝術價值。要想在視覺傳達設計中有效的應用民間藝術，就需要先去更多地了解民間藝術，在借鑒的同時完成藝術創新，既要體現民間藝術的審美價值又要創新設計內容，這樣才能體現出現代的藝術特色。在進行藝術借鑒的時候既要有創新顛覆又要尊重傳統，需要強化設計的手法，而不是改變藝術的內容，一定要充分尊重民間藝術，不要胡亂的進行改編扭曲事實，這樣才能保障民間藝術得以傳承，才能在設計作品中感受到文化的內涵。

（二）完善設計內容

民間文化與藝術是中華傳統文化的優質遺產，也是現代許多視覺傳達設計的靈感起源，在現代化的設計中有許多的文化素材與民間藝術素材，這不僅展現了設計者的用心，更向世界展示了民間藝術的魅力。在進行視覺傳達設計的時候，一定要完善設計的內容，要把需要借鑒的民間藝術了解透徹，要能充分地掌握藝術素材，并用合理的設計手法融入設計之中，這就需要設計人員具有強大的設計能力，還要有足夠的藝術審美眼光與學習能力，這樣才能保障設計出的作品既有審美價值又能充分的展示民間藝術。

（三）展現科學性質

民間藝術雖然是在民間流傳下來的，但能延續至今的民間藝術一定有著獨到性與科學性，這樣才能展現出民間藝術的魅力。在許多的藝術表現形式中，都有著信息的傳遞與圖形的設計，因此，在現代的視覺傳達設計中需要用民間藝術的表現形式去展示設計靈感與內涵，這樣不僅能夠豐富設計內容，還能更多地展示出民間藝術的色彩運用與表現手法，從而在視覺傳達設計中更加突出的展現民間藝術魅力。民間藝術的用色與造型都是大膽且夸張的，具有一定的內涵，也有一定的表達意圖，視覺傳達設計同樣也是在向人們傳達信息表達思想，所以兩者的融入更能達到藝術審美與表達的效果。在現代的藝術設計與審美鑒賞中，不管是從設計的外形上體現藝術審美，還需要從作品的表達中感受到設計的靈魂，只有這樣的設計作品才能被更多的人認可與欣賞。要想達成這一目標，就需要視覺傳達設計者不斷地進行專業提升，還要更多地了解民間藝術與民族文化，這樣才能在作品中體現出更多的寓意與靈魂，才更能讓人感覺到美好與真摯，同時也能提高設計者的水平與表現力。[4]

（四）體現生活元素

把民間藝術融入視覺傳達設計中，需要用到的民間藝術類型大多是與生活設計相關的，比如民間的印染藝術，這是經歷了數百年歷史傳承的藝術文化，更是展現古代人民勞動智慧的縮影，具有相當大的藝術價值與文化傳承作用。在進行視覺設計的時候可以把類似民間印染藝術的內容融入設計之中，這樣不僅能展現出此類民間藝術的觀賞性與價值性，更能體現出滿滿的生活元素，這樣的設計既能貼近生活，又有一定的藝術審美價值，這才是優質的視覺傳達設計作品，這才能代表著中華傳統的文化傳承。在現代的設計中有許多的靈感都是來自民間藝術，可設計者要先能充分理解民間藝術的內涵與寓意，然后再融入設計中，不要只是簡單的截取一些元素就進行設計，這樣既不能設計出有靈魂的作品，也是對民間藝術的不尊重。視覺傳達不僅是對人視覺的沖擊感受，也需要有無形的傳達，讓人從看到設計的瞬間就能感受到設計者的用心與作品的藝術價值，這才是民間藝術融入視覺傳達設計的最終目的。

（五）增強情感表達

民間藝術的展現表達了普通大眾對文化藝術的追求，也是自由熱烈奔放的，是自然的情感表達，也是精神風貌的表述。民間藝術的表現形式有許多種，不但強調了色彩的豐富性，也突出了藝術的審美性，普通民眾通過民間藝術的表達能抒發情感。在現代化的視覺傳達設計中，設計者融入民間藝術進行創作，不僅是為了表現設計的獨特性，也是在增強情感的表達。民間藝術強調了自我與奔放，也充分表現出了人文內涵與自然和諧，民間藝術主題都是圍繞著生活與人們，是源于生活而高于生活的藝術展現，因此，在進行視覺傳達設計的時候，需要把民間藝術的特性展示出來，這樣才能提高設計的內涵以及寓意，這才是完整的視覺傳達作品。

結束語

簡而言之，隨著現代社會的不斷發展，視覺傳達設計中越來越多地融入民間藝術，這不僅是文化的傳承與藝術審美的提升，也是向世界展示中華優秀文化的重要機會。民間藝術的變現形式眾多，但是主題寓意都是圍繞著實際的生活，這不僅能給視覺傳達設計提供靈感，也能讓設計作品的藝術價值得到提高。