大數據背景下傳統媒體與新媒體融合特征研究

李佳

（江西廣播電視臺，江西 南昌 330006）

前言：近年來我國信息技術高速發展為媒體建設和發展帶來了新機遇，在大數據技術的加持下新媒體發展已勢不可擋，基于其平臺多元、內容精煉、傳播新穎的優勢，新媒體平臺在快速化、移動化的傳播時代已收獲了大量的受眾并在一定程度上分去了傳統媒體如廣播電視臺的熱度和關注度。國家提出了媒體融合的發展思路旨在打破傳統媒體和新媒體的固有壁壘，通過深化新舊媒體在內容、形式、體制上的融合打造新時代全媒體，使傳統媒體和新媒體在融媒體時代優勢互補，不斷探索新的融合角度和融合策略，旨在推動媒體融合工作實現縱使發展，打造以廣播電視臺為代表的新型主流媒體積極健康地引導輿論，保證良好的新聞傳播環境。為積極追隨媒體融合的浪潮，廣播電視臺應積極運用大數據技術探索與新媒體創新融合方案實現轉型。

一、傳統媒體與新媒體融合的必要性

（一）新媒體具有傳播內容與形式優勢

新媒體為傳統媒體帶來了全新的發展機遇，傳統媒體固有的受眾群體范圍較為單一，當前階段主要是中老年群體偏好廣播電視媒介進行新聞獲取，雖在信息內容深度和廣度上都具有一定的優勢，但不符合當前移動化、信息化的新聞傳播趨勢。新媒體依托互聯網信息技術實現的在線傳播模式具有制作簡單、內容精煉的優勢，可以拓展受眾的信息獲取范圍和豐富性，并有效簡化受眾的新聞獲取方式，提高其信息接收效率。因此廣播電視臺若能充分掌握新形式下的新媒體傳播的特點和規律，培養媒體融合的敏銳性，并深度挖掘傳統媒體和新媒體建立聯系的切入點，即可借鑒新媒體新聞制作的優點來為廣播電視媒體提供靈感，豐富廣播電視媒體的新聞內容和形式，合理整合各平臺資源從而推動傳統新聞業的優質轉型。

（二）傳統媒體具有良好的專業性和權威性

傳統媒體發展歷史悠久且具有依靠一定的政策支持和引導，具有較強的專業性和較好的權威性，受到受眾的信任并發揮著重要的輿論引導作用。相比之下新媒體平臺因準入門檻和制作要求較低，每個人都可以通過互聯網平臺獲取信息并傳播信息，導致新媒體平臺在傳播管控工作上存在一定的難度，充斥在新媒體平臺上的信息往往真假難辨，且偶爾會出現一些不良內容造成不利影響，受眾在新媒體環境下因無法確定信息的真偽和可信度而手足無措，這時就可以充分體現出傳統媒體的優勢所在。若能進一步加快傳統媒體和新媒體的融合進程，在新媒體平臺開設傳統媒體官方賬號，不僅可以豐富受眾獲取的新聞內容還可以保證信息的真實性和權威性，同時傳統媒體還可以對新媒體進行適當的引導，以形成媒體傳播內部的良性循環并不斷提升新媒體的公信力。

由此可見，傳統媒體與新媒體的融合合作是融媒體時代的必然趨勢，新發展階段傳統媒體與新媒體進行融合探索可以時傳統媒體借助新媒體的發展勢頭實現多角度、多層次的轉型升級，并利用傳統媒體自身優勢鞏固新媒體發展的穩定性，從而實現互惠共贏打造創新媒體格局。

二、大數據背景下傳統媒體與新媒體的融合特征

大數據技術可以在信息爆炸的當今時代，將海量媒體數據經過特定的數字化技術分析處理后賦予其決策能力和關聯性質使其可以更好地投入使用。大數據技術可以通過建立龐大的數據庫系統對所搜集到的媒體數據進行極速處理整合，然后將不同類型和功能的信息進行分類并通過不同媒體平臺進行分發。在大數據背景下傳統媒體的發展缺乏動力和競爭力，需要依靠新媒體為其提供更多的技術和模式支持，優化其媒體傳播內容和形式。同時新媒體在大數據時代已成為各權威機構實時發布信息和宣傳的主要陣地，在凝結了大量的媒體資源的同時需要傳統媒體的支持以提升輿論引導能力。

（一）整合性與多元性

新媒體的快速發展對整合媒介資源具有一定的價值和作用，但基于新媒體平臺數據更新過快的特點其媒體信息呈現海量性和繁雜性。在大數據技術的支持下，新媒體平臺通過提升數據整理和分析能力，將所采集到的媒介資源進行合理分類和精準分發，以滿足各類用戶的多元化需求。這一趨勢改變了傳統媒體過去單向傳遞信息的模式，突破了傳統媒體的局限性，使傳統媒體與新媒體的融合呈現整合性和多元性。

（二）引導性與權威性

新媒體在發展過程中其真實性和可靠性問題日漸突出，因受眾在新媒體平臺上獲取信息時往往會根據個人見解進行二次加工，這種傳播機制勢必會影響數據的真實準確性，因此在媒體融合的過程中傳統媒體的傳播機制可以有效彌補這一缺陷，使媒體信息傳播具有一定的權威性。同時作為社會信息傳播的重要載體，新媒體平臺肩負著輿論引導的重要任務，在傳統媒體的加持下可以進一步提升其引導能力。

三、加快傳統媒體與新媒體深度融合的有效路徑

（一）實現資源整合，打造個性化媒體服務

為進一步加快傳統媒體與新媒體的有效融合，首先應實現資源合理整合，打造個性化精準化的媒體服務以提升廣播電視臺的信息傳播質量。一方面廣播電視臺在內容傳播上具有真實、客觀、權威的優勢，新媒體則就有豐富、趣味、個性化的特點，針對媒介用戶的習慣、偏好和期望具有一定的了解和掌握從而進行精準推送。但由于新媒體平臺的新聞信息字符較少，導致內容深度往往不足，且原創內容匱乏多數為轉發，其人文內涵程度也較低，無法實現正確積極的輿論引導。因此在進行傳統媒體與新媒體的融合過程中要實現資源的良好整合，廣播電視臺要積極借鑒新媒體的技術手段和運營模式，將其應用到新聞生產和分發環節中并根據受眾需求和特點調整傳播模式，打造個性化的精準媒體服務，以提高用戶信息索取的滿意度，為自身的長遠發展提供全新動力。

（二）利用優勢互補，提升用戶參與體驗感

大數據背景下傳統媒體與新媒體在有效融合的過程中要實現優勢互補，并注意提升新傳播時代用戶的參與感和體驗感。廣播電視臺應合理利用新媒體平臺良好的用戶互動機制，探索增強用戶參與感與體驗感的方式，為用戶提供更多元化的選擇以提升自身吸引力和影響力。再次過程中，廣播電視臺應加強與微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺的合作，加強宣傳力度創新宣傳手段，從而改變以往的單向傳播模式實現良好的雙向互動，以增加用戶黏性獲得更好的發展空間。

（三）增強監管力度，提高媒體公信力

傳統媒體與新媒體在加快融合的過程中要注意加大媒體監管力度，以此有效提升媒體信息傳播的公信力和引導力。首先應建立科學完善的媒體監督管理制度，利用制度規范約束傳統媒體與新媒體的信息傳播質量，加強對新媒體平臺各類信息和數據的監控，若存在不健康信息應及時遏制其傳播勢頭，廣播電視臺以其自身的權威優勢可定期開展對網絡不實信息的通報公示，以此起到一定的約束督促作用。在紛繁變化的新媒體時代，傳統媒體與新媒體更應把握底線，不忘新聞媒體真實客觀的基本原則，在融合合作中打造更專業更優質的內容，以此有效提高媒體的公信力和影響力。

結束語：大數據時代背景下，新媒體具有靈活便捷的特點，傳統媒體具有權威和深度的優勢，若能利用信息技術不斷深化二者的融合轉型，不僅可以助力新媒體獲得更加穩定的發展，還能實現廣播電視臺的優化升級，二者發揮合力不斷提升信息傳播質量，從而推動媒體行業獲得可持續發展動力。