新媒體時代記者需要新思路

□付繼鵬

如今，各種傳播媒介層出不窮，新聞傳播方式出現了很大的改變，形式獨特、新穎便捷的新媒體受到受眾青睞。所謂新媒體，就是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。據權威機構統計，截至今年6月，我國網民規模為10.11億，成為全球最龐大的互聯網群體。

在新媒體時代，新聞記者要有強烈的學習意識和職業敏感性，針對當前新媒體與傳統媒體融合共存的形勢，借助新媒體傳播技術優勢，不斷提升自己的能力和水平。

一、新媒體時代對記者的新要求

中國互聯網絡信息中心發布第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，截至2021年6月，8.88億人看短視頻、6.38億人看直播，短視頻、直播正在成為全民新的娛樂方式；8.12億人網購、4.69億人叫外賣，3.25億人使用在線教育、2.39億人使用在線醫療，人們在線消費模式正在發生深刻變化。

面對如此驚人的數據，新聞記者會深刻地感受到信息傳播方式、方法都發生了翻天覆地的變化，并且直接影響了娛樂、購物、教育、醫療等方方面面。

面對新媒體時代的變化，新聞記者必須勇于剖析自我，不斷改進宣傳方式、方法，深入到基層、深入到民生一線、深入到社會生活的方方面面，緊跟時代步伐，發揮好主流媒體的公信力和權威性。

媒體融合已上升為國家戰略，傳統媒體探索資源整合，以實現與新媒體的融合發展。其模式多種多樣，一個共同特征是：以往條塊分割的廣播、電視、報紙、網站等媒體都不再僅僅生產一種形態的新聞產品、依靠單一的傳播載體為受眾服務，而是以“同平臺采集、多平臺發布”的方式完成對同一信息的立體化傳播。

在這樣的傳播體系中，原先為單一傳播終端采寫新聞、提供稿件的傳統新聞記者，就變成了為“云”平臺貢獻內容的“云記者”，即全媒體記者。他們以全媒體思維和開放性視野，根據傳播終端的不同定位和需求，策劃、采寫不同的稿件，完成平面媒體、廣播、電視及網絡、手機客戶端等傳播終端的發稿任務，對同一新聞題材進行差異化報道。

顯然，要完成這樣的任務，記者除了具備采訪、調查、編輯等傳統技能以及對相關行業必要的知識儲備外，還必須具備全媒體能力和意識。

二、新媒體時代記者如何轉換思路

在新媒體時代，新聞記者要確保信息的真實性，充分利用新媒體的傳播優勢，在保證信息真實性的基礎上，以民眾喜聞樂見的方式去引導輿論，第一時間將黨和政府的聲音傳播到各個輿論場。

在新媒體迅猛發展的大環境下，作為新聞記者要學會因勢利導，積極主動地對接新的傳播載體，發揮新聞記者的專業能力和水平，主動出擊，采寫真實、感人的稿件，打破傳統的思維模式，發揮主觀能動性，改變傳統單一的傳播模式。

真實是新聞的生命，也是新聞記者的使命。特別是在如今的新媒體時代，記者一個不經意的失誤，極有可能被別有用心的人或機構利用，造成嚴重的社會影響。所以，在采集新聞素材時，必須身體力行，深入基層，對新聞事件的當事人進行認真采訪，探索事件的原因、背景及來龍去脈；對專業性比較強的問題，要邀請行業權威專家作出解讀，把權威信息及時發布出去，滿足廣大受眾對新聞真實性的渴求。

在新的環境下，作為新聞記者，更要發揮主觀能動性。采訪過程中，不急不躁，以事實為依據，以服務大眾為根本宗旨。

新時代對新聞工作者提出了更高的要求，其應充分發揮自身固有優勢，不斷學習，成為理論素養強、專業水平高、作風過硬的新聞人才，為民眾的切身利益鼓與呼，把黨的路線方針政策、人民群眾的訴求及時傳播出去。

在新媒體時代，新聞記者還要增強信息傳播的互動性。新媒體作為操作便捷、低成本的平臺，突破了原有的傳播模式，使各種信息能夠第一時間傳播出去。但是它也給受眾帶來了煩惱，面對海量信息，受眾難辨真偽。作為主流媒體，就應該有強烈的社會責任意識，以最快的速度發出權威報道，贏得受眾信賴。

新媒體環境下，做好新聞宣傳工作，僅僅依靠老辦法是不夠的。新時代的新聞工作者要有目的地研究新媒體、新環境，改變思路和方法，選用恰當的新聞素材，貼合受眾的興趣愛好，生產優質新聞產品，實現與受眾的良好互動。

新聞記者要采寫與人民群眾密切相關的新聞事件，提高受眾的關注度，時刻與人民群眾保持同頻共振，讓黨的路線方針政策通過媒體及時傳遞出去，讓人民群眾的呼聲及時上達，實現線上線下的良性互動，利用新媒體的傳播優勢服務于民、方便于民，成為真實可靠的信息傳播載體。

面對信息浪潮，新聞記者應當站在時代潮頭，牢牢把握時代脈搏，秉持職業操守，駕馭包括新媒體在內的各種載體，推動新聞宣傳工作取得更加突出的成效。

三、結語

在新的形勢下，新聞媒體要有強烈的責任心和使命感，抓住新機遇，順利完成轉型。新聞記者必須實現角色的轉型和重新定位，即適應互聯網時代的傳播方式，把“媒介變成產品，將受眾當成用戶”，讓更多受眾樂意接受我們的“產品”，形成以良性互動為主的態勢。從受眾到用戶的轉變，就是要由模糊的、缺乏具體對象的大眾營銷，變為提供具體清晰的、個性化內容的服務，達到精確營銷，定點傳播。但無論角色如何轉變，都不能違背基本的新聞職業道德和行業法規。