時代變化中對體育新聞報道的幾點思考

□史涌濤

毋庸置疑，如今已進入一個數字化、網絡化、科技化發展的時代，時代的發展變化也引發了媒體環境的新變化，不斷涌現的新媒體成為人們了解資訊、關注新聞的新途徑。面對媒體環境的改變以及人們獲取新聞資訊方式的改變，體育記者要勇于迎接全新挑戰，以全新的報道方式、新的技術做好體育報道。

一、新媒體時代下體育新聞的特征

1.傳統媒體與新媒體進行體育報道時的不同

在傳播方式上，傳統媒體顯得更加穩定，即更加依托傳統方式；新媒體的傳播方式更加多樣、更加靈活，可以自如地組合各種傳播手段，對賽事的方方面面進行多角度呈現。

從傳播內容比較，傳統媒體的新聞報道內容更加專注于賽事賽況，體育的內涵更加飽滿；新媒體的體育新聞內容則更加自由，更注重觀眾所感興趣的內容，相較而言，報道篇幅更小，現場感和互動感更強。

從傳播效果比較，傳統媒體的權威性、可信度更高；而新媒體由于打破了傳統媒體的報道方式局限，在網絡支持下，可向受眾提供更加豐富多樣的體育資訊，讓受眾可以在豐富多彩的體育新聞中選到自己感興趣的內容。

2.新媒體在體育報道方面的優勢

新媒體能夠集合傳統媒體的各種報道優勢，更好地進行體育報道，更方便快捷地為受眾服務；新媒體能夠消除媒體之間的邊界，在發揮網絡優勢的同時，亦能很好地融合報紙、廣播、電視的特點，打造個性化的報道；新媒體信息制作與發布的成本更低，且能打破媒體與受眾之間的壁壘，實現跨人際傳播、大眾傳播等。

3.新媒體在體育報道方面的新特征

第一，娛樂化特征。在新媒體環境下，媒體市場競爭更加激烈，最大的特征就是以爭奪眼球為目的，新聞娛樂化成為競爭的一大手段。

第二，媚俗化特征。與傳統的體育新聞報道有所不同，當下的體育新聞報道在關注場上運動員表現的同時，也開始聚焦運動員場下的生活。于是，各種“花邊新聞”更多地出現于體育新聞的版塊，比如某球星混亂的感情生活等。而這也正是新媒體時代激烈的市場競爭環境下，為吸引人們眼球、刺激受眾關注度所作的選擇，部分受眾對充滿流行元素新聞的追捧是體育新聞媚俗化的重要原因。

二、新媒體時代下體育宣傳方式的演變

1.消費主義文化視角下，宣傳主體的演變

近年來，隨著社會的發展，人們物質生活極大豐富，人們對社會事物的關注點也更趨多元化，對體育公眾人物主體形象的認知也隨著時代的發展不斷變化。

曾經很長一段時間里，體育公眾人物在受眾心目中是以超凡的英雄形象存在的。隨著時代的發展，基于消費主義文化視角，受眾對體育公眾人物的關注點也開始向娛樂化內容轉變，比如，今天的受眾不僅關注球星在球場上的精彩表現，也會對其代言的商品、個人情感生活產生興趣。

2.娛樂化流行趨勢下，報道內容的演變

在新媒體環境下，競技體育新聞報道獲得了更大的空間而迅速發展，但在快速發展的過程中也產生了一系列問題，包括報道內容呈現娛樂化的流行趨勢，報道深度不夠，賽事報道內容同質化。

在傳統媒體報道中，體育新聞報道是較為嚴肅的新聞，但隨著時代的發展與進步，體育新聞理念也不可避免地發生著變化，更多的版面內容與比賽本身無關，但與運動員個人生活相關，比如其興趣、愛好、緋聞等，新媒體時代的體育新聞也讓體育明星常常與娛樂明星共同出現在娛樂版塊上。

3.迎合受眾心理變化，報道方式的變化

在新媒體不斷發展壯大的環境下，為迎合受眾心理的變化，體育新聞的報道方式也更加多元化，而形式上的多樣性更為公眾所接受，激發公眾的共鳴。

傳統媒體與新媒體之間的競爭是一種良性的競爭，有利于促進媒體自身的發展與完善。新媒體固然有許多優勢，但其仍需學習借鑒傳統媒體的成熟模式，新媒體在發展過程中要與傳統媒體互融互補才能發揮更大的作用。

三、新時代新媒體環境下如何更好地做好體育新聞報道

1.加強融合互補，豐富報道內涵

當今，時代不斷發展，新事物層出不窮，新媒體發展方興未艾，各類新聞資訊呈現出多向傳播的特點。對傳統媒體來說，在關注賽場的同時，加大對運動員心路歷程的描寫會收到意想不到的效果。對新媒體來說，在進行體育新聞報道時，也需要去娛樂化，以充滿正能量的報道營造出更加和諧的體育文化環境。

新媒體環境下，體育記者要加強媒體融合互補，培養創新意識，在與時俱進中不斷學習新思維、掌握新技能、迎合新發展，為構建和諧體育文化環境貢獻應有之力。

正確的導向是一篇新聞的靈魂所在，作為一名從事體育新聞報道的記者，要努力讓受眾看到與昂揚向上、鼓舞人心的體育文化相一致的體育報道。隨著時代的發展，體育的內涵也在不斷豐富，人們對體育賽事的關注點也日趨豐富多元，要求體育記者要做相關領域的行家里手，熱愛體育文化，與體育迷達成共鳴，寫出更有新聞價值的報道。

從事體育報道，要懂體育、愛體育，最好能積極參與到體育運動中，體育記者要有好的身體素質，做到腿勤、眼勤，善于發現新聞亮點。

2.拓展深度廣度，吸引受眾關注

隨著通信工具的普及，現已進入全民自媒體時代。在這種媒體環境中，體育報道應在深度和廣度上發力，并在新聞內容的開掘上下大功夫，吸引更多受眾關注。

體育新聞與其他時政新聞不同，有著更鮮明的趣味性和娛樂性，且往往在寫法上自由度更高，體育賽場的場內場外皆有新聞資源可挖掘，體育記者應充分發揮這一優勢，滿足受眾好奇心。如筆者曾多次隨隊采訪全運會、青運會賽事，家鄉健兒在賽場上的精彩表現，是當地受眾更為關心的，因而筆者在新聞采寫內容及形式上大力創新，既有現場聚焦、賽場側記，也有賽后花絮、運動員拼搏心聲，全方位多角度報道運動員賽場精彩表現，并與新媒體結合，在新聞網上以短視頻、照片等方式呈現賽事賽況，備受受眾好評。

3.善用新知識新技術拓展媒體版圖

隨著時代發展，人們對體育的認知也在不斷刷新，過去的受眾大多只是觀眾，現在的受眾更多是體育運動的參與者，很多人積極投身各類體育運動中，在某個領域是行家里手。隨著時代的發展，受眾對體育報道的要求也是逐年提高。

其一，要善用新媒體，為受眾創造精彩體驗。互聯網時代是資訊爆炸的時代，人們面臨的困難不是資訊太少，而是信息多得讓人無從選擇。在這種情況下，優質稀缺的內容自然大受歡迎。新媒體的信息發布平臺更加豐富多彩，內容也可實現更大程度的互補互動，而體育報道的屬性則為新媒體的更好應用提供了廣闊空間，體育記者可以利用視頻、動圖、音頻及圖片等方式，給受眾提供多樣的選擇和新鮮的閱讀體驗，使傳播更多彩、更精準、更深入。

其二，要掌握新技術，給受眾帶來新鮮感受。隨著時代發展，科技為媒體技術的創新不斷賦能，跟拍、潛拍、航拍等新技術的上場，為體育新聞報道開拓更大的展示空間。

四、結語

新媒體手段打破了媒體界限，更多以直播的方式進行體育報道，能讓熱愛體育的受眾更便捷地融入體育賽事現場環境。而只有與時俱進地學習，不斷掌握新知識新技術，才能與時代同步，在時代浪潮中擁有新的發力點、拓展新的媒體版圖。