融媒體環(huán)境下廣播電視記者的轉(zhuǎn)型分析

□蔡迎東

融媒體時(shí)代，我國(guó)媒體資源呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，受眾獲取信息的方式和手段也越來(lái)越豐富。這一變革的來(lái)臨使得廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位面臨著巨大挑戰(zhàn)。

鑒于此，作為廣播電視行業(yè)的從業(yè)者——記者，也應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的契機(jī)實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型的重要性分析

5G時(shí)代的到來(lái)，媒介環(huán)境的變化與發(fā)展，也促使傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行改革，與新媒體搶奪話(huà)語(yǔ)權(quán)與生存空間。因此，廣播電視的傳統(tǒng)記者必須從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，根據(jù)新情況加快升級(jí)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

其一，廣播電視記者的轉(zhuǎn)型需要充分利用其他媒體的特征，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)轉(zhuǎn)變自身的思維，同時(shí)不斷學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)，以提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)與工作水平。只有這樣他們才能跟上融媒時(shí)代的發(fā)展步伐，為電視媒體的發(fā)展提供必要的人力支持。

其二，廣播電視記者的轉(zhuǎn)型可以更好地滿(mǎn)足受眾的需求。隨著新媒體的出現(xiàn)，拓展了受眾獲取信息的渠道，受眾對(duì)新聞信息質(zhì)量的要求也提高了。這就要求廣播電視記者在新聞的形式、內(nèi)容、深度和廣度等方面進(jìn)行新的探索，取新媒體之長(zhǎng)，補(bǔ)傳統(tǒng)媒體之短，不斷滿(mǎn)足受眾的需求。

二、融媒體環(huán)境下廣播電視記者面臨的困境

1.采編效率低

進(jìn)入融媒體時(shí)代后，廣播電視記者在實(shí)際工作中面臨的問(wèn)題日益突出。目前大多數(shù)地方廣播電視臺(tái)采用的新聞搜集和編輯工作仍為傳統(tǒng)模式，主要是通過(guò)記者到基層進(jìn)行采訪和報(bào)道，然后編輯將記者采訪獲得的信息綜合起來(lái)，編排成新聞節(jié)目。盡管這種模式可以保證新聞信息內(nèi)容的可靠性，但是它極大地阻礙了信息傳輸效率的提高。

2.新聞信息時(shí)效性差

與新媒體相比，廣播電視記者還習(xí)慣于通過(guò)固有的跑線式、通訊員供稿式或采訪單位邀約式等方式獲取信息，手段落后、滯后，很難獲取鮮活的新聞。這種現(xiàn)象的存在不僅大大降低了廣播、電視新聞作品的生命力，而且造成了新聞資源的浪費(fèi)。

3.傳播方式單一

融媒體時(shí)代，廣播電視記者必須改變過(guò)去單一靠廣播或電視傳播新聞的方式，廣泛使用新媒體技術(shù)，使用微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等途徑將獲取的新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)、多向、快捷的傳播。

三、廣播電視記者轉(zhuǎn)型策略

1.發(fā)揮深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)

廣播電視新聞在報(bào)道深度上通常具有明顯的優(yōu)勢(shì)。鑒于此，記者應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體采訪深入、扎實(shí)的優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)深入報(bào)道，深入挖掘并分析新聞事件背后的深層意義，占領(lǐng)深度報(bào)道高地。

2.轉(zhuǎn)型自媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加和微信、微博等移動(dòng)客戶(hù)端軟件的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播效率明顯占了上風(fēng)。一些過(guò)去給廣播電視供稿的單位也開(kāi)始建立自己的微信公眾號(hào)和官方微博賬號(hào)來(lái)傳播新聞信息，這不僅提高了信息傳播的效率，而且擴(kuò)大了信息資源內(nèi)容。

可以看出，自媒體化是傳播領(lǐng)域的重要變革。這就要求傳統(tǒng)媒體記者提高自身的寫(xiě)作技巧，在自媒體領(lǐng)域打造有影響力的品牌。

3.轉(zhuǎn)變思想觀念，提升專(zhuān)業(yè)技能

為了更好地應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，廣播電視記者必須改變其思想觀念，以更好地發(fā)揮媒體的作用。同時(shí)廣播電視記者要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律進(jìn)行深入分析和理解，從受眾角度捕捉新聞熱點(diǎn)。在媒體融合的時(shí)代，新聞信息可以通過(guò)圖像、聲音、視頻傳播，這需要廣播電視記者提高專(zhuān)業(yè)技能，除了掌握采訪、編輯和攝影的基本技能外，還必須掌握新媒體軟件操作方面的新技能，以承擔(dān)新時(shí)代廣播電視記者的任務(wù)和職責(zé)。

4.突出新聞內(nèi)容的價(jià)值

在新聞傳播領(lǐng)域，無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，公眾永遠(yuǎn)不會(huì)忽略真正有價(jià)值的新聞信息。這是在媒體融合時(shí)代廣播電視記者賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)今時(shí)代，信息更加全面，內(nèi)容更加豐富。因此，廣播電視記者應(yīng)始終堅(jiān)持自己的初衷，突出新聞內(nèi)容的價(jià)值，為廣大受眾提供更有意義、更有價(jià)值的信息，以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5.構(gòu)建全媒體宣傳矩陣

廣播電視必須遵循正確的輿論導(dǎo)向，致力于制作高質(zhì)量的節(jié)目，將節(jié)目質(zhì)量視為廣播電視的生命。整合多種媒體形式創(chuàng)建全媒體宣傳矩陣，成為融媒體時(shí)代對(duì)廣播電視提出的嶄新要求。這就要求傳統(tǒng)媒體在進(jìn)一步提高策劃水平和新聞質(zhì)量的同時(shí)，加強(qiáng)宣傳和推廣，以新聞網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、抖音官方號(hào)等形式打造新的宣傳平臺(tái)和高地，提高節(jié)目的影響力。同時(shí)加大在短視頻領(lǐng)域的布局，利用融媒體平臺(tái)拓展廣告渠道，拓展節(jié)目品牌，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體與新興媒體的相互融合。

四、結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，融媒體時(shí)代對(duì)廣播電視業(yè)的發(fā)展既是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。為了解決目前采編效率低和信息時(shí)效性差的問(wèn)題，廣播電視記者應(yīng)積極尋求向自媒體、新媒體和融媒體的轉(zhuǎn)變。在堅(jiān)守中成長(zhǎng)，積極轉(zhuǎn)變觀念，提升專(zhuān)業(yè)技能，盡快成為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合改革戰(zhàn)線的排頭兵，增強(qiáng)廣播電視新聞的吸引力和影響力，促進(jìn)廣播電視業(yè)的健康發(fā)展。