網絡語言在休閑食品包裝設計中的運用研究

毛 昶

（云南天使食品有限責任公司，云南昆明 650000）

網絡語言是指從網絡中產生或應用于網絡交流的一種語言，包括中英文字母、標點、符號、拼音、圖標、圖片和文字等多種組合，這種組合在特定的網絡媒介傳播中表達特殊的含義，將網絡語言詼諧性、簡潔性、生動性的特點應用到休閑食品的包裝設計中，可以吸引年輕人的眼球，提高群體購買力。

1 休閑食品市場分析

休閑食品是快速消費品的一種，人們在閑暇時間經常吃休閑食品放松自己的心情，休閑食品主要包括薯片、薯條、肉脯、蜜餞和堅果等，深受人們的喜愛，日漸成為人們生活中的必需品。研究表明，我國休閑食品總產值從2017年的20 058億元增長到2011年的61 185億元，增長幅度較大，休閑食品市場發展前景可觀。

隨著人們對休閑食品的需求不斷增加，我國休閑食品公司數量劇增，產能提高，行業的銷售利潤和利潤總額度逐年增長，休閑食品行業整體發展形勢較好。據統計，2011年我國休閑食品企業有4 347家，實際銷售額約6 114億元，同比增長35%，實際產品銷售利潤814億元，同比增長41.6%，利潤總額為494億元，同比增長40.3%，行業資產規模達到2 905億元，同比增長31.7%。近五年，我國的休閑食品市場總額年平均增長率仍高達15%，是全球最大的休閑食品消費市場。

2 休閑食品應用網絡語言包裝設計的作用

休閑食品的包裝需要精心設計，才能在眾多的同類產品中脫穎而出，一個新穎、個性、有特點的包裝設計對休閑食品的銷量有重要影響。在設計包裝時要體現出產品的價值，并站在消費者的角度思考能吸引消費者目光的包裝設計。

隨著人們審美能力的提高，對休閑食品包裝的要求也在提高，休閑食品的包裝不僅要起到防水防潮、防擠壓等保護作用，還要防止溫度變化對食品質量產生影響及提高包裝的美觀程度。包裝設計是食品與消費者的溝通窗口，是隱型推銷員，在銷售中的作用不可忽視。

網絡語言的類型有很多種，包括字母型、數字型、混合型、詞意變異型、口語型、圖畫型、詞匯演變型、縮略擴張型以及語句型，網絡語言能夠使溝通更加默契，是一種網絡流行的溝通方式，可以體現出年輕人的生活態度。在休閑食品的受眾群體中，年輕人的購買力較強，對休閑食品的需求較高，在休閑食品的包裝設計上使用網絡語言，可以將年輕人的生活態度融入到包裝中，將休閑食品的特點與信息凸顯出來，使其更加生動、充滿活力，通過獨特的包裝設計吸引年輕人的注意力并轉化為購買力。而且使用網絡語言會為企業樹立一種時尚、年輕、緊跟時代潮流的形象，與年輕人的心理產生碰撞，提高年輕消費者的認同感[1]。

3 休閑食品包裝設計的思路

休閑食品的包裝設計包括包裝結構、包裝裝飾及包裝造型等部分，包裝設計應與產品類型相符，在保護食品安全的同時符合社會潮流和大眾的普遍審美，注重視覺效果帶來的沖擊，呈現出鮮活的色彩、蓬勃的生命力和積極向上的精神。使用年輕人的語言呈現輕松、潮流、時尚的產品氣質，設計簡約有力，便于識別，在貨架上陳列時為購買者帶來視覺沖擊，促使購買者產生想要購買的心理。

3.1 與產品類型相符

準確的定位設計符合消費者的心理感受，能夠幫助食品生產企業在各種競爭品牌中脫穎而出，優秀的休閑食品包裝設計不僅能夠在各種場合吸引消費者的注意力，還能夠通過包裝來提高消費者對品牌的認知力，提高產品在消費者心中的地位。

當今休閑食品中最受歡迎的當屬薯片等膨化類食品，年輕人是此類休閑食品的主要消費群體，在購買食品時通常不在意價格，更注重食品的成分、味道、品牌及個性，因此在設計包裝時，應采用風趣、娛樂性強、詼諧的設計。使用網絡語言可以充分滿足以上要求，在符合產品類型的基礎上合理使用網絡語言，能夠引起年輕消費者的共鳴。在設計語言時，應選擇個性強、使用率高、便于理解的網絡用語，并且配以鮮明的色彩吸引消費者的目光，從而產生購買欲望。如麻辣口味的薯片，在包裝設計上可以將土豆與辣椒擬人化，然后配上“土豆愛上辣椒，就是‘辣’么瘋狂”的文字。

3.2 注意視覺效果

設計包裝時最重要的是視覺設計，消費者在挑選休閑食品時，“看”是主要挑選方式，為提高視覺帶來的效果，在設計包裝上的圖形、文字、色彩時，要確保其能夠為消費者的視覺帶來沖擊[2]。

3.2.1 圖形

圖形是包裝設計的一部分，使用圖形設計，可以讓消費者直觀感受到商品的內容和想要表達的信息，正確使用圖形可以引導消費。網絡語言上的圖形設計多為具象圖形，即將圖形的具體形象體現出來，通常使用拍攝、繪畫、卡通形象等方式，其中卡通形象所占比例較大。使用卡通形象可以提高產品的趣味性，為產品帶來年輕活力，使產品更加具有個性和特色。

3.2.2 文字

消費者需要通過文字了解食品的產地、廠家及原材料等信息，優秀的文字表述可以提高購買者的消費心理。在設計文字時，可以選擇用諧音字表達食品的種類和味道信息，有效體現網絡語言的特點，針對不同口味的食品，可以設置不同類型、不同顏色的字體，如黃瓜味是綠色字體、原味是黃色、海苔味是綠色等。

在選擇網絡語言時，應注意不要選擇帶有負面感情色彩、違背文化禁忌、反映社會不良現象及不健康思想觀念的語言，防止未成年人胡亂引用，對其三觀的形成造成影響，不利于社會發展和文化傳播[3]。

3.2.3 色彩

色彩設計具有心理暗示、情感變化的作用，休閑食品的包裝色彩通常是由口味和食品特征決定的，為迎合購買群體，使用網絡用語的休閑食品包裝多選用艷麗、活潑的色彩，更加符合年輕人的購買需求。

應從文化性入手提高消費者認知感受的休閑食品包裝設計，色彩是最能夠體現文化性的，色彩的運用要從不同食品的特色出發，通過色彩凸顯出食品的不同之處，同時兼顧消費者對此類產品的欣賞習慣，合理、恰當地應用色彩，才能引起消費者對休閑食品的初始購買欲望。色彩在包裝設計上可以帶給消費者以下幾個方面的感受。

（1）認知感受。認知是指通過心理活動獲取事物的各種信息，然后對其進行區別劃分。認知性高的產品可以增強消費者的記憶，增強消費者對該產品的記憶，有利于形成復購群體。色彩上的認知性可以為包裝設計所用，成為商品構成的重要部分，通過食品包裝上的圖案、文字和色彩相互融合，形成和諧的關系，成為貨架中獨特的存在，吸引消費者的注意力，進而提高銷售量。

（2）視覺審美。色彩沖擊可以吸引人的注意力，為消費者的視覺帶來舒適感，如在包裝上使用暖色適當搭配，不僅可以讓包裝看起來更加美觀，也可以滿足消費者的審美[4]。

（3）情感感受。不同色彩代表不同的心情，能夠為消費者帶來不同的情感感受，如綠色代表希望，可以為消費者帶來希冀；明黃色代表陽光，可以為消費者帶來活力；紅色代表刺激，激發消費者的探索欲；藍色代表沉著，為消費者帶來冷靜。因此設計包裝時，設計師可以應用色彩調動消費者的心理，有效傳達出產品信息。

（4）味覺聯想。色彩與味覺存在緊密關系，如綠色搭配薯片代表清新、自然，紅色搭配肉干代表麻辣、辛香，黑色搭配果汁代表復雜、厚重等，消費者通過食品包裝的顏色可以對食品的味道進行聯想。

4 設計原則

4.1 趣味化

設計充滿趣味的食品包裝，能夠充分體現休閑食品的“休閑性”，讓消費者通過觀看食品包裝產生愉快感，讓心情得以放松，讓包裝不再只是包裝，而是擁有溫度、能夠與消費者產生互動、讓消費者從中感受到樂趣的文化載體。

4.2 個性化

現階段休閑食品的包裝設計大同小異，形象過于單一，缺乏創新性，不能展現產品的個性。充滿個性的產品能夠為消費者帶來不一樣的體驗，緩解消費者生活與工作中帶來的巨大壓力，在充滿個性的包裝設計中進行探索和追尋，提高消費者的購買欲望[5]。

4.3 人性化

設計休閑食品的包裝時，應遵循以人為本的設計理念，既要滿足消費者的娛樂需求，又要滿足不同人的味蕾需求，還要方便消費者食用，如不能使用簡單方法打開食品包裝，那么再華麗的包裝設計都沒有意義。

5 結語

在應用網絡語言進行休閑食品包裝設計時，首先要清楚食品的受眾群體，然后根據受眾群體的心理、生理有針對性地進行設計，在設計過程中，應合理搭配色彩、文字和圖形，達到吸引消費者、促進購買的目的，并讓消費者對品牌產生認同感，提高產品復購率，保障食品生產企業可持續發展。