淺談5G技術對體育新聞傳播的影響

李楊寧

（北京體育大學，北京 100084）

0.引言

5G技術更多的被應用于社會生活的各個方面，5G技術的應用不僅會改變體育迷對于體育賽事觀看、體育資訊獲取的質量和方式，也會影響體育媒體的運營方式以及商業模式，而體育新聞傳播市場也不可避免的會產生新的需求和變化：以往的媒體主要以優質內容吸引受眾，以引發廣告客戶的關注，但這種“二次銷售”的商業模式在5G時代正面臨失靈的危機[1]。本文希望通過價值工程的視角探究5G對體育媒體的影響，通過對體育媒體成本和功能的分析為其可持續發展能力的提高奠定基礎。

1.5G在體育新聞傳播中的應用

在信息化時代，新技術的應用和更迭速度大大加快，以5G為代表的各類新技術正迅速應用于體育新聞傳播。5G不僅對于體育新聞傳播本身有著重要影響，對其他技術的順利應用也起到了重要的支撐作用。5G移動通信網絡有著“超大帶寬、超高傳輸速率、超低時延、支持大規模連接”等特點[2]，可進一步開拓新的傳播領域，超越現有的傳播內容。同時，5G還為VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）等技術在體育賽事傳播中的進一步應用奠定了基礎。這些應用都體現了體育新聞傳播對于5G技術的強烈需求，也體現了體育媒體在5G時代的變遷與發展。

2.5G技術對體育媒體成本的影響

2.1 積極影響

2.1.1 節約營銷成本

通過運用5G技術可以為各種體育媒體提供共享平臺，建立與消費者直接、緊密的聯系，進而借助消費者的力量進行產品推廣，最終節省營銷成本。同時，5G時代的體育新聞產品也與其他數字產品一樣，從看重營銷變為看重滿足消費者的個性化需求，以往通過“砸錢”進行營銷的方式已不再適用，降低營銷成本也是一種必然趨勢。5G技術的應用還會使得體育賽事轉播的延遲降低到毫秒級，體育媒體無須考慮成本節約導致用戶體驗降低的問題，從而進一步節約運營方面的成本。

2.1.2 節約資源獲取成本

通過運用5G技術，體育媒體的信息獲取成本將會大大減少。在新技術應用以前，不論是傳統體育媒體還是體育新媒體、自媒體，都需要通過自采自編的方式進行體育新聞傳播，要想獲取一手、獨家、有吸引力的體育新聞，既需要有排他的信息獲取渠道，又需要有充足的信息獲取軟硬件能力，而這些必備條件的獲得都構成了體育媒體的主要成本。隨著5G技術的廣泛應用，過去具有排他性的諸多體育新聞資源可以通過網絡實現虛擬共享，降低了體育媒體獲取資源的門檻成本。

2.2 消極影響

2.2.1 增加硬件成本

對于現有的體育媒體來說，“從無到有”運用5G也會遇到初期硬件成本大幅提升的問題。5G技術往往與其他新技術共同使用，如北京體育大學使用5G+8K+5.1環繞聲直播賽事的案例，在具體實踐中，高清轉播車等硬件設施必不可少，這樣的投入對縣級媒體而言是很難實現的。五蓮縣作為一個舉辦過三次山地馬拉松的縣級主體，因為硬件受限，5G技術目前難以實現，網絡直播的效果都難以圓滿實現，影響了賽事的推廣與縣域形象宣傳。雖然當5G網絡成熟后各項成本都會降低，小規模體育媒體組織也可以以低成本進行信息的使用，但在目前5G部署初期，要想實現5G技術的商業價值，必然要對硬件設施的投入，因此體育媒體在更新硬件方面的成本可能會有所提升。

2.2.2 提高決策成本

5G時代信息量不可避免的會成幾何倍數的增加，雖然在體育新聞傳播的接受端即體育新聞消費者，受到5G技術個性化服務增加的影響，其決策成本會在一定意義上下降，但對于體育媒體來說，更多的信息意味著更高的決策成本，雖然大數據、云計算等技術可以提高決策效率，但在關鍵的、富有人情味的選擇中，往往還需要體育媒體的管理者綜合運用其經驗、能力和智慧最終做出決策，因此有效處理信息的目標使得體育媒體在決策上的成本將有所提升。

3.對體育媒體“功能”的影響

3.1 提升盈利能力

在4G時代，體育媒體的商業模式已經較傳統模式有了很大變化，這種依靠流量變現、廣告投放、內容付費獲得利潤的商業模式在5G時代又將有所改變。有了5G技術的加持，體育媒體在場景構建和拓展方面的能力將會進一步提升，從而增強各利益主體的聯系，提高商業變現能力。具體說來，5G技術使得體育媒體的盈利方式更加多元，在以往的流量變現、廣告招標、內容付費的基礎上，會增加更多衍生產品收入，如消費者與新聞主體（運動員、運動隊）的虛擬互動服務收入、個性化體育新聞傳播產品定制收入等[3]。

3.2 提高效率

5G技術應用以前，體育媒體在進行體育新聞傳播時需要首先致力于打造優質新聞內容，不論是高質量的比賽轉播還是具有吸引力的體育“新聞頭條”，體育媒體都需要首先吸引民眾的關注，再通過廣告版面的出售獲得收益。這種模式被稱為“二次銷售”，這種方式效率較低，因為需要進行觀眾注意力和廣告的分別銷售，才能最終獲得利潤。但當5G技術應用于體育媒體之后，體育媒體就可以跳出單純進行體育比賽轉播以吸引廣告投放的圈子，與各利益相關方形成價值網絡，使得體育新聞向消費者傳播更加迅速的同時進行體育新聞價值的轉移。

3.3 反作用于新技術

一方面，體育媒體通過運用5G技術，全方位提高了用戶體驗，增加了消費者對各種形式的體育新聞的需求，從而倒逼體育媒體的供給側改革，更好更有效的利用5G技術，同時更多地運用AR、MR等其他新技術，滿足消費者對更加豐富的體育新聞的需求。另一方面，在5G技術的具體實踐應用中，相關專業人才可以發現更多需要改進和提高的部分，不斷彌補不足，實現新技術自身的完善和提高。因此，體育媒體運用5G技術后，可以有效反作用于新技術，為新技術在體育新聞領域乃至其它領域的發展和應用起到一定的促進作用。

3.4 提升情感功能

在5G等數字技術的加持之下，體育媒體的新聞傳播將更具個性化，為用戶推送更加符合其個人興趣的體育資訊和賽事上，這種個性化更體現在體育媒體所創造的多樣化產品和服務之中。例如，通過運用5G和虛擬現實等技術，體育媒體可以提供增加消費者和新聞主體（運動員、運動隊）互動的服務，滿足體育新聞消費者對自己的偶像運動員或運動隊的個性化情感需求，從而提供更加優良的用戶體驗，實現體育媒體情感功能的提升。

3.5 提升新聞傳播質量

除了以上各類經濟以及非經濟功能的增加，5G技術對體育媒體功能影響的最直觀方面仍然體現在其質量的大幅提升上。在5G時代，體育新聞時延更低、清晰度更高、角度更豐富、類型更多樣，這些新聞傳播主要問題的改進，大大提升了其質量水平，實現了體育媒體核心產品競爭力的提高。同時，高質量的體育新聞傳播不僅體現在其核心產品中，還要在此基礎上致力于打造高品質的全產業鏈條。而5G技術的應用恰恰滿足了體育新聞這一功能的要求，不僅在賽事轉播、新聞資訊等核心產品質量提高上發揮重要作用，還可以通過對大數據、云計算等技術的支持實現上下游產業服務質量的共同提高。