淺談如何發揮新時代文明實踐站（所）的宣傳陣地作用

張富貴 楊薇

（中共六盤水市委宣傳部，貴州 六盤水 553001）

精神文明是人類智慧、道德的進步狀態，意識形態決定著我國文化后續的前進方向。面對新時期的發展挑戰，想要堅持正確意識導向，必須要高度重視宣傳手段的不斷改革與創新，提高文明的引導力、影響力，充分發揮宣傳教育在意識形態和文明建設工作中的主要作用，鞏固人民群眾的思想基礎。文明實踐站的工作人員必須要發揮積極作用，樹立良好形象，讓人民群眾能進一步認識社會形態、思想觀念、道德品質等的重要作用，為促進社會和諧發展作出應有貢獻。

一、堅持宣傳高質量

思想宣傳能否達到高質量的要求，最為主要的目標是思考宣傳的思想觀念是否符合人民群眾的主要需求，能否有所作為。新時代文明實踐站能否高速度、高質量發展，首先需要確保傳播思想的高質量，解決“原材料”問題，將總書記新時代中國特色社會主義思想以及黨的政策方針理解透、講明白、講具體，讓人民群眾充分了解認識，將新思想、新理念與人民日常生活相關聯，將民生保障、投資經營等內容進行概括，使人民群眾能記得住、記得牢，也用得到，以此促進新時代中國特色社會主義的思想快速傳播[1]。另外，也需要認真了解新時代發展資源，推動社會主義核心價值觀的落實，讓新時代文明實踐站成為宣傳思想工作的中心，也作為最基礎的活動地點，加強精神文明全面建設，推動我國實現鄉村振興，不斷滿足新時代廣大人民群眾日益增長的精神文化新期待，建設精神家園，在這一過程中需要遵循循序漸進的基本原則。要突出道德模范的示范作用，引導人民群眾相互模仿學習。注重整理本地區教育資源、道德資源等，通過身邊人與身邊事，讓人們能了解典型榜樣的精神力量，這樣才能將新思想新理念融入人們生產生活，激發人民日常生活的動力，發揮社會主義的凝聚力和感染力，營造更為良好的社會氛圍。

二、堅持宣傳高水平

經過長期努力，我國進入了新的發展時期，科學技術、信息技術已經融合到人們日常生活生產中，大量信息涌現導致人們所接收的信息方式已經不再局限于電視、報紙、廣播臺等。因此，在宣傳渠道上需要結合新媒體，讓人人都能參與，及時了解信息更新狀態，推動時代文明高質量發展，展現思想宣傳的高水平。首先，需要注重在宣傳上的創新，以此適應新時代發展的根本要求，對于廣大人民群眾而言，生活環境和行為習慣都較為單一，大量信息的涌入會不斷改變人們的生活方式和生活習慣，這就要求新時代思想宣傳工作必須做好高水平準備，創新、創造宣傳方式、途徑，充分融合新媒體的優勢，以此激發信息傳播的動力，并注入新的活力，通過現代化科學技術手段，以手機終端為主要平臺，將新思想理念、文明觀念通過人民群眾更容易接受的方式進行發布。其次，也需要重視線下宣傳與開發工作，結合人民群眾情感需求，宣傳內容需要關系國計民生，以國為根本，結合人民群眾的衣食住行，這要求在文明實踐站宣傳內容選擇時必須要具有針對性，突出為社會服務主題。以此做到信息的精準收集、精準分類、精準匹配、精準傳播，實現信息分享。

三、堅持宣傳高定位

人民群眾能真正掌握與真實感知的內容往往是思想宣傳工作的重點，新時代文明實踐站宣傳的內容范圍較廣，對人民群眾而言，每天都需要接收大量信息內容，如何確保信息內容中文明實踐站宣傳的主題與眾不同，吸引人注意力，能使人民群眾普遍接受，就需要強化宣傳品牌的有效建設，籌劃每一期活動主題，建立文化標志[2]。首先，需要突出地區文化特色，將這種文化與國家政策所提出的內容相結合。認真梳理民族精神，發揚時代文明，結合不同信息資源與經濟發展、鄉村振興等戰略對接，實現高質量宣傳，也能打造文化品牌。其次，需要突出宣傳精神文化內涵，將內涵與社會和諧發展相結合，一個地區的文化精神是這一地區能持續發展的動力，例如，改革精神、創新精神等。這些精神文化內涵能不斷激勵人們繼續前行，新時代文明實踐站必須要確立文化標志，將這一標識中的時代精神不斷發揚光大，打造文化品牌，樹立時代新風尚。

四、體現組織高品質

新時代文明實踐站的宣傳工作必須要著眼于群眾實際發展，引導人民群眾能以新文化建立系統性的思想，通過這種思想建設推動各項宣傳工作[3]。首先，文明實踐站必須以宣傳部門牽頭，建設高規格的領導小組，協調組織相關職能部門、社會團體和民間組織，提升參與對象的質量、數量，有序、有組織、有目的的開展宣傳宣講和服務。其次，需要強化規章制度的監督力度，建立“一把手”負責制，落實新時代文明實踐站建設的主體要求和運轉機制。最后，必須要強化保障激勵機制，設立專項資金，在人員配備、資金整合等方面出臺系列鼓勵政策，將文明實踐工作納入意識形態工作責任制巡視巡察內容和考核范圍，作為文明城市、文明村鎮、文明單位創建重要內容，定期考核評估，確保新時代文明實踐站在滿足群眾精神文化需求的同時，引導群眾在潛移默化中踐行新風尚、傳播正能量，進一步鞏固黨的執政基礎和群眾基礎，讓習近平新時代中國特色社會主義思想在中華大地落地生根。

五、堅持與群眾聯系

新時代發展下，我國出現了各種新型媒體模式。融媒體的建設能更好發揮文明實踐站宣傳的主要陣地作用，因此，在運用融媒體宣傳時，必須加強與人民群眾的溝通和交流。盡管在融媒體宣傳中能通過視頻循環播放各項文明知識、行為規范以及理論政策等，但在播放中，為了使人民群眾更好的吸收傳播內容，并主動進行分享，就需要不斷增強與人民群眾的聯系，通過融媒體建設，加強人民群眾與文明實踐站溝通的紐帶。例如，如果某一地區發現危機或其他重大事件，融媒體平臺能通過多種手段，第一時間發布有效信息，這使得融媒體平臺已經成為人民群眾吸收文明信息，規范個人行為的主要渠道，也意味著融媒體能引導輿論方向。與此同時，在宣傳中，可以通過融媒體發布信息，開設各種文明知識比賽，廣大居民可以通過公眾號或其他渠道報名參加，設置相應獎勵機制，鼓勵群眾積極響應，主動搜尋知識，了解文明內核，通過這種比賽形式使人民群眾快速、有效的吸收宣傳內容，了解文明思想、觀念和行為，并不斷內化，以此發揮出宣傳陣地的積極作用。

六、加強內部凝聚力

要做好文明實踐站的宣傳活動，必須要主動了解我國文明發展的未來趨勢以及國家所制定的政策方向。相關工作人員必須掌握文明實踐站的工作內涵，了解其重要性，充分認識意識形態的作用。各組織必須圍繞“文明”這一主要目標，發揮個體優勢，使宣傳活動成為凝聚力量，為后續宣傳提供強大動力。首先，需要領導能準確把握發展方向，引導輿論，樹立文明發展意識和責任意識，始終把“堅持正確的文明風向”作為宣傳主要內容，增強個人鑒別能力和水平，充分認識宣傳工作是能塑造文明形象、規范人們文明行為的主要渠道，各級領導要以身作則，起到示范帶頭作用，通過這一方法不斷提高個人修養，并以此影響他人。其次，要進行規范化管理活動。文明實踐站必須要構建有效組織機構，明確責任，準確劃分責任田，確保宣傳工作能有效、順利開展，領導也要擔負起審核責任，對每一篇有關文明宣傳的原稿要認真、仔細核對，特別是針對某一重大事件、人民群眾最為關心關注的敏感或熱點問題，做到嚴格把關，防止消息外泄，也必須杜絕假新聞，引導工作人員正視意識形態的積極作用，營造更有利于文明提升的環境。最后，要建設獎勵機制，制定更公平、公正的獎勵制度，鼓勵宣傳人員能投身于宣傳事業中，第一時間提供好想法，提供好經驗，并主動宣傳好故事，為后續發展提供動力，營造和諧發展氛圍。

七、與時代發展同步

文明實踐站的宣傳工作必須要以創新為引領，運用我國重要的思想觀念，適應時代發展的新形式，與時俱進，堅持把最貼近人民群眾實際生活的宣傳內容作為主要突破口，推動人們解放傳統思想，做好宣傳工作，增強文明實踐站宣傳內容的吸引力和感染力，不斷創新宣傳工作形式，堅持以人民為中心的發展思想，著力解決社會發展下所帶來的文明沖突，正確處理文明與經濟發展的關系，使社會能健康、可持續發展，實現物質文明與精神文明互相促進，共同進步的目標。宣傳工作也必須以國家發展為主要戰略思想，著重考慮意識形態工作方法、措施，制定工作標準，積極探索工作內容，將中心與業務緊密相連，實現全面發展，以改革為主要精神，主動實踐，轉變工作思想觀念，繼承優秀品質，從中獲取發展，在發展中不斷創新、再創造。宣傳部門也要創新工作形式、宣傳內容以及機制等，不斷突破難點，研究在社會、經濟、科學技術等快速發展的背景下，人民群眾接受新信息產生的新變化，認真調整內部結構，尋找最佳方式，不斷提升宣傳效率，增強文明實踐站宣傳工作的活力。

結束語

綜上所述，新時代文明實踐站建設與運營工作必須要順應時代發展，著眼于社會發展的根本需求，通過媒體融合，促進宣傳的改革與優化。平臺發布的內容信息必須要確保及時、準確、簡潔，這對發揮宣傳陣地的主要作用有著積極影響，也可以結合融媒體加強與人民群眾的聯系，根據受眾信息需求和喜聞樂見的呈現形式，優化排版布局，提高信息的影響力、感染力，從而更好發揮文明實踐站的宣傳推廣作用，實現文明實踐站宣傳群眾、教育群眾、關心群眾、服務群眾的現實價值。