大數(shù)據(jù)在圖書出版中的實踐探究

□李 子

在當今時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透到了圖書出版的各個領(lǐng)域，比如京東商城和當當網(wǎng)等對大數(shù)據(jù)的運用進行了一些嘗試，新世界出版社和京東商城旗下的京東圖書頻道合作出版?zhèn)饔洝洞笮l(wèi)·貝克漢姆》，專門針對廣大男性用戶進行大數(shù)據(jù)營銷推廣，而且還取得了較好的銷售成績，使大數(shù)據(jù)的運用有了更廣的發(fā)展前景，同時為圖書出版方式的革新提供了全新的思路。

一、大數(shù)據(jù)在圖書出版中應(yīng)用的弊端

電子圖書的廣泛普及，在一定程度上給圖書出版社帶來了較大的壓力與沖擊。盡管其采用壓低價格的方式，還是對抗不了挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，滿足了廣大讀者的閱讀需求，為他們帶來了個性化與新穎化的閱讀體驗。而從歷史發(fā)展的角度來看，出版行業(yè)擔任的責任重大，面臨巨大的挑戰(zhàn)。為了擺脫窘態(tài)，我國大部分電商企業(yè)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)實施了一系列策略。但有些業(yè)內(nèi)人士表示：將出版社與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，往后出版社的價值將為零。比如，作者寫完作品不再需要編輯通過預審決定內(nèi)容走向，而是讓廣大讀者發(fā)表評論，根據(jù)評論結(jié)果篩選出推薦給廣大讀者的書。當當網(wǎng)讀書數(shù)據(jù)現(xiàn)實，每日評論有4500萬條。另外，用戶在線上購買圖書以后，可以在其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進行分享，盡管實現(xiàn)了圖書資源共享，卻不利于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護。

二、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使圖書出版趨向多元化發(fā)展

在圖書出版行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用愈來愈廣泛，之前的出版模式也有了較大的變革，因此多元化的發(fā)展必定是大勢所趨。以往的圖書出版主要是紙質(zhì)出版的形式，是將文字作為重點傳遞的內(nèi)容，而大數(shù)據(jù)出版則轉(zhuǎn)變了此概念。目前，數(shù)字出版物在人們生活中有著非常重要的地位，內(nèi)容也朝著多元化快速發(fā)展，給整個圖書出版行業(yè)帶來了十分廣闊的發(fā)展前景。之前人們只能從書本、報刊等紙質(zhì)媒介中來獲取信息，但當下只要人們打開手機或電腦就可以獲取自己喜歡的內(nèi)容。信息既能通過文字進行傳遞，還能通過視頻與音頻進行傳遞，使可視化程度逐步加深，給人們的生活帶來更多便利。

三、大數(shù)據(jù)在圖書出版中的具體應(yīng)用

1.選題策劃環(huán)節(jié)

這一環(huán)節(jié)主要是根據(jù)市場需求，完成選題設(shè)計和組稿。將大數(shù)據(jù)運用于選題策劃環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)：在采集信息的時候，對選題數(shù)據(jù)的掌握更為全面和具體，確保數(shù)據(jù)采集的精確性。在分析輿情時，便于展開評估，分析選題的優(yōu)勢與劣勢，從而更好地預測圖書選題市場。在組稿的時候，便于對作品信息、身份、作者、標簽信息等進行分類分析。

2.編輯環(huán)節(jié)

將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于編輯環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)在編輯過程上。編輯在處理稿件的過程中，可以借助網(wǎng)絡(luò)來傳輸電子文檔，展開在線審稿，利用計算機軟件對稿件進行精細處理，并且運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對稿件進行智能檢測查重，及時更新或過濾已經(jīng)過期的資料。數(shù)據(jù)庫中收錄了各種文獻資料，只要把稿件與數(shù)據(jù)庫文獻資料進行對比，就可以確定文稿是不是存在抄襲。

3.生產(chǎn)環(huán)節(jié)

若圖書出現(xiàn)滯銷的情況就會造成圖書庫存的累積，給出版方造成資源的浪費，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)有效解決了這一問題。在生產(chǎn)圖書前，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對圖書在市場上的受歡迎程度及實際銷售數(shù)據(jù)等作出準確的評估，進而給圖書生產(chǎn)廠商提供更加科學合理的依據(jù)，不但減少了資源浪費，還增加了圖書出版方的收益。

4.營銷推廣環(huán)節(jié)

過去的圖書營銷模式，難以吸引廣大讀者的注意，并且營銷模式也缺乏針對性。通過運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，找到了新的營銷方式，使圖書營銷更加精準化和網(wǎng)絡(luò)化，并且實現(xiàn)了低成本及高效益。

另外，還可以分析某一類圖書在不同地區(qū)、不同年齡段、不同職業(yè)中受歡迎的程度，從而實現(xiàn)分類推廣，保證經(jīng)濟效益的最大化。

5.建立圖書發(fā)行平臺

現(xiàn)階段，仍舊缺乏全國性的圖書發(fā)行平臺，圖書銷售數(shù)據(jù)不夠透明。出版社可應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)建云平臺，科學統(tǒng)計圖書銷售數(shù)據(jù)。這一平臺的建立，能夠保障出版企業(yè)更為精確地掌握圖書市場的實際需求。

四、大數(shù)據(jù)應(yīng)用于圖書出版的創(chuàng)新途徑

1.科學開展圖書策劃

盡管大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來了很多新機遇，但還是不能忽視我國現(xiàn)階段應(yīng)用大數(shù)據(jù)存在的一些問題。我國互聯(lián)網(wǎng)起步時間較晚，且大數(shù)據(jù)技術(shù)還不是很成熟，沒有建立完善健全的大數(shù)據(jù)體系，人們在生活中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)很多都掌握專業(yè)部門手中，出版企業(yè)手中的大數(shù)據(jù)還不夠全面和完善，所以，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來開展圖書出版策劃，仍需要我們不斷探索。若是盲目地把大數(shù)據(jù)運用于圖書出版行業(yè)必定會引發(fā)諸多問題。必須規(guī)范圖書出版行業(yè)信息數(shù)據(jù)管理，從而推動圖書出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.創(chuàng)新營銷手段

用馬克思主義基本原理來解釋，經(jīng)驗有著間接經(jīng)驗和直接經(jīng)驗之分，人們不能什么事情都親力親為，所以間接經(jīng)驗比直接經(jīng)驗就更重要。在圖書出版領(lǐng)域，出版銷售一體化的模式已經(jīng)過時，圖書營銷外包服務(wù)成為潮流。在銷售圖書的過程中要打破以往的營銷方式，緊抓新媒體時代帶來的變革機遇，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來營銷，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)推廣自己的產(chǎn)品，使圖書可以得到更好地推廣。

在市場上，圖書數(shù)據(jù)信息一般掌握在平臺運營商手里。出版社若要構(gòu)建比較完善的數(shù)據(jù)信息分析系統(tǒng)，就要多利用社會資源，同時投入大量的財力、人力與物力，通過分析圖書銷售數(shù)據(jù)，在各平臺實施針對性強的促銷活動、優(yōu)惠政策，從而推動圖書的銷售。

3.提高圖書出版企業(yè)的數(shù)字化水平

若只從技術(shù)的角度分析，目前圖書出版企業(yè)的數(shù)字化水平仍舊比較低。出版社應(yīng)以科技引領(lǐng)創(chuàng)新、以創(chuàng)新帶動發(fā)展，不斷拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，推動出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如，商務(wù)印書館以《新華字典》《現(xiàn)代漢語詞典》《新華詞典》《古漢語常用字字典》等近30部精品工具書為基礎(chǔ)，進行數(shù)字化整合，集字、詞、成語、俗語、諺語、歇后語、慣用語、名言及專科詞語等多類型詞匯于一體，開發(fā)了詞條量高達40萬的“商務(wù)印書館·精品工具書數(shù)據(jù)庫”。該數(shù)據(jù)庫對工具書數(shù)據(jù)進行了全面、全新的深度加工和動態(tài)重組，遵循“知識學習-知識積累-知識運用-知識拓展”的認知規(guī)律，構(gòu)建了一個龐大的詞語知識單元網(wǎng)絡(luò)。

業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字出版有五個競爭力要素。

第一是內(nèi)容資源。它是出版企業(yè)的核心競爭力。在“內(nèi)容為王”的出版業(yè)，擁有優(yōu)質(zhì)和豐富的內(nèi)容資源是出版企業(yè)取得成功的關(guān)鍵。

第二是技術(shù)支撐。在數(shù)字出版領(lǐng)域，技術(shù)占據(jù)了十分重要的地位。出版社通過將技術(shù)與自身的內(nèi)容資源相結(jié)合，創(chuàng)造出數(shù)字出版領(lǐng)域的競爭力。

第三是人才渠道。出版社要注意培養(yǎng)數(shù)字出版人才。這些人才要擁有數(shù)字多媒體開發(fā)和熟練運用各種跨媒體出版的技術(shù)能力，又具備內(nèi)容資源整合能力、服務(wù)能力、項目推廣能力等；既精通數(shù)字出版物的內(nèi)容，又熟識傳統(tǒng)出版特性，熟悉出版流程。

第四是渠道資源。加大營銷和傳播力度，將內(nèi)容延伸到更廣闊的范圍，從而使內(nèi)容的價值最大化。

第五是合作共贏。隨著數(shù)字內(nèi)容的融合、行業(yè)邊界的模糊和信息的充分共享，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各方只有通力合作，密切配合，才能揚長避短，取得共贏。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著社會的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用于圖書出版的選題策劃、編輯、營銷等各個環(huán)節(jié)，使資源得到共享，使出版企業(yè)獲得更多收益。