地方新聞網站的創新與發展策略

□張師維

在融媒體時代的大背景下，地方新聞網站面臨的市場競爭愈發激烈。如何提升自身媒體平臺的新聞公信力與社會影響力，是現階段地方新聞網站創新發展面臨的重要課題。

一、融媒體時代下地方新聞網站的創新發展優勢

1.區域品牌優勢。作為區域性媒體，地方新聞網站融合了傳統媒體主體和現代媒體主體，前者在基層已初步形成了特色新聞品牌，而后者則憑借其突出的互聯網和信息技術優勢占領了一席之地，這都將成為地方新聞網站區域品牌優勢擴大的重要助力。而地方新聞網站在發展和建設的過程中成功繼承了這部分媒體優質的區域性品牌資源和社會影響力，并逐步開展區域品牌的綜合打造，這是融媒體時代下地方新聞網站區域品牌優勢的重要表現。

2.地方優勢。近年來，各大主流媒體都開始了與不同區域地方新聞網站的合作，為地方新聞網站帶來了良好的發展機遇。地方新聞網站均植根于本地，在長期的發展過程中擁有了一大批忠實的本地新聞受眾，地方群眾和新聞受眾都更加認同本土新聞網站的建設和發展，這充分說明了地方新聞網站具有較為顯著的地方優勢。

3.公信力優勢。在地方新聞受眾的眼中，地方新聞網站不僅是國家和地方新聞信息發布與公示的重要平臺，更是傳達廣大人民群眾真實訴求的有效渠道，同時也是引導社會輿論的直接途徑，廣大人民群眾和新聞受眾都能通過民生直通車和留言渠道說出內心的真正訴求和遇到的困難，地方新聞網站的工作人員會綜合分析和調查群眾的意見，幫助群眾維護權益和解決問題，這也促進了地方新聞網站公信力優勢的形成。

二、融媒體時代下地方新聞網站的創新與發展策略

1.加強內容建設。首先，地方新聞網站要充分重視網站設計美化工作，安排專業的網頁設計人員根據不同階段地方新聞網站的宣傳推廣主題來進行平臺設計方案的優化和調整，確保平臺視覺形象的美觀性，以提升地方新聞網站平臺的吸引力和影響力，提高地方新聞網站的整體閱讀量。其次，地方新聞網站要根據時下熱點新聞事件來進行平臺主要宣傳內容的豐富和拓展，并采取不同的呈現方式來細化熱點新聞事件的呈現形式和表達方式，保障地方新聞網站平臺的內容能夠保持多樣化特征，以有效促進地方新聞網站新聞傳播內容體系的完善和發展。最后，地方新聞網站的新聞信息內容往往涵蓋著各行各業和社會生活的各個方面，會涉及不同領域的熱點話題，因此工作人員要注意分類、整合新聞內容，并通過優化專題入口、條件篩選與檢索功能來提升地方新聞網站信息傳播和搜索的便捷性，以豐富受眾體驗，進而切實提升融媒體時代下地方新聞網站的市場競爭力。

2.拓寬傳播終端渠道。在融媒體時代背景下，地方新聞網站傳播終端渠道的覆蓋范圍影響著企業新聞宣傳的實際效果，同時新聞傳播終端渠道的可靠性和有效性也直接影響著地方新聞網站媒介影響力的提升，因此地方新聞網站要著力拓寬新聞傳播的終端渠道，建設協作型的新時代地方新聞網站信息傳播終端渠道體系，以切實提升地方新聞網站新聞信息傳播工作的有效性。

在地方新聞網站傳播終端渠道建設的過程中，工作人員可充分借助融媒體環境下廣泛應用的信息傳播網絡技術與媒介，發展平臺客戶終端、網站受眾終端和移動手機軟件終端等多終端形式的地方新聞網站新聞信息傳播終端渠道體系，開設微信公眾號、手機APP等。

與此同時，地方新聞網站也應將多個終端的信息宣傳與推廣工作有機結合，通過內容串聯的方式將多個新聞傳播終端的受眾資源進行充分整合，建設以多元化終端為主體的地方新聞網站信息傳播終端框架，同時在不同的信息傳播終端渠道間建立有機聯系，開通各渠道間的直通鏈接，讓受眾能夠在地方新聞網站不同的傳播終端渠道獲取更全面的新聞信息，促進地方新聞網站不同傳播終端渠道間受眾的流動，以深化地方新聞網站各新聞信息傳播終端的綜合化建設，促進地方新聞網站在融媒體環境下的多元化發展。

3.提高數據技術。在融媒體信息流的推動下，地方新聞網站上流動的信息資源日漸增多，這在一定程度上對地方新聞網站的信息數據技術提出了更高的要求，因此地方新聞網站就要加深對新聞數據信息資源的開發和挖掘，提升信息處理技術水平，推動地方網站信息資源處理工作的高效發展。

一方面，地方新聞網站工作人員要學習掌握大數據技術，通過對已有用戶信息數據的挖掘和拓展，精確解讀地方新聞網站受眾的閱讀習慣、需求，并基于此對受眾的階段性閱讀需求和閱讀傾向做出科學合理的預測和后期監測，切實提升網站平臺新聞信息投放的精準度，進而增強地方新聞網站與受眾群體間的信息黏度，提升地方新聞網站新聞傳播的社會公信力和群眾影響力。另一方面，地方新聞網站工作人員還要廣泛應用新媒體技術，通過對地方新聞網站現有資源和用戶信息的精準調查、整合，從信息數據的角度對地方新聞網站各階段和各環節的建設工作作出全面的分析，進一步進行優化和調整，從而推動地方新聞網站垂直化建設。

三、融媒體時代下地方新聞網站的展望

在融媒體時代的大環境下，地方新聞網站的信息正處在爆炸性增長的階段，地方新聞網站將會全方位整合區域內外的多種信息資源，進行區域內社會輿論的引導，朝著現代化大眾新聞媒介的方向發展，全方位發揮基層地方新聞網站的作用與價值。

四、結語

綜上所述，融媒體的出現給地方新聞網站各項工作的開展帶來了諸多的機遇和挑戰，同時也推動了地方新聞網站新聞傳播模式的轉型，因此地方新聞網站工作人員要切實加強新聞內容建設，拓寬新聞信息傳播的終端渠道，加強數據技術的協同和合作，全方位整合區域內外的各項新聞信息資源，促進地方新聞網站的可持續發展。