國有企業宣傳中宣傳性與思想性的平衡

王騰

（山東能源新汶礦業集團，山東 新泰 271219）

企業是一個國家經濟發展的不竭動力源泉，隨著近年來我國中小企業數量的不斷增長，各個企業的產品和宣傳將融入群眾生活的方方面面。在這樣的背景下，提升企業新聞宣傳的質量，以正確思想引導群眾、展示企業形象是一項具有重要意義的工作。

一、充分認識宣傳思想工作對國企的極端重要性

思想是行動的先導,工作為什么要搞、怎么樣去搞、能不能搞好,首先是一個思想認識問題。思想認識高了、到位了,工作的積極性、主動性、創新性就會顯著增強,新的工作局面也就會打開。因此,要應著眼于上級組織和企業內部對宣傳思想工作的總部署、總要求,要站在關系廣大職工群眾根本利益的企業生存發展大局、大勢、大事上來進行深入思考。宣傳思想工作歷來是我們黨的政治優勢。民主革命時期,“一支筆”喚起工農千百萬,宣傳思想工作成為奪取革命勝利的重要法寶;改革開放初期,“真理標準”大討論拉開了改革開放的大幕,宣傳思想工作為推動改革開放和社會主義現代化建設提供了有力思想保障。新的變化，使企業面臨的外部環境更加復雜,宣傳思想工作要適應新形勢,融入新常態,企業能否打贏生存戰,最終在群雄逐鹿的跑道上勝出,從一定意義上講,取決于全體干部職工能否上下同欲、步調一致,形成眾志成城、攻堅克難的強大合力。

二、目前企業宣傳中存在的問題

（一）企業對于宣傳過程中的思想性重視不足

企業宣傳的首要目的是通過宣傳建立企業的品牌形象，進而促進企業的經營與盈利，這種目的并非不可取。問題是，企業在進行宣傳時，要重視其傳達的思想所產生的社會影響，然而隨著企業競爭逐漸激烈，大部分企業在宣傳過程中往往對于所撰寫的新聞通稿中直接或間接傳達的思想核查不嚴，甚至有部分企業的宣傳稿件中出現了較為明顯的政治性錯誤。該問題的根本原因就是由于企業工作重心在于經濟效益的實現，而在宣傳過程中對宣傳過程中傳達的思想重視不足，只要足夠重視就能夠有效改進。

（二）宣傳人員素質不足，思想管理工作較難進行

若要取得較好得企業宣傳效果，必須具有較高素質的宣傳人員來帶動工作。但是，部分企業中的宣傳人員綜合素質不高，對于黨中央思想的學習了解不夠，導致其在撰寫公司企業的新聞宣傳稿和對進行其他企業宣傳工作的過程中,無法較好地貫徹黨中央關于企業發展的指導思想,無法從習總書記新理念、習總書記新理念和中國特色的社會主義指導思想理論高度入手。此外,多元化的社會格局逐漸成形,在社會意識形態多元下企業負責人對于宣傳工作人員管理也比較困難。員工的思想在這個時代下較為活躍,出現一些變化可能性也比較大,甚至有可能在看到某些信息后就使得思想發生了一定偏離。因此,在這一點上企業負責人就面臨著如何能夠通過較為有效的手段統一宣傳各個崗位員工的思想,提高政治素養的重大挑戰。

（三）新媒體時代下沒有與時俱進地有效發揮新媒體的作用

近年來,新媒體的出現極大地改變了企業的網絡宣傳形態和格局,微博、微信、客戶端等都成為了宣傳的主陣地,很多企業都通過自己的網絡建立了網絡和新媒體平臺。但是存在問題主要是大部分企業的宣傳并沒有很好地充分利用企業新媒體傳播形式多元化、傳播覆蓋面廣、傳播領域覆蓋面大等特點,對于企業的新媒體文字宣傳形式認知,僅僅是停留在了傳統網絡媒體時代把企業文字照搬在網上的一種形式,在這種宣傳形式與時俱進地運用企業新媒體的思維對企業進行了宣傳,使得企業文字宣傳的效果大打折扣,提升了企業文字宣傳的效果必須要合理利用好網絡和新媒體。

三、企業宣傳中實現宣傳性與思想性平衡的路徑探究

（一）深刻意識到企業宣傳中思想性地位，切實加強思想性管理

企業作為國家發展的重要組成部分，在承擔國家經濟體系中生產和供給作用的同時，宣傳工作上也要服從企業的指導，深刻意識到做好意識形態工作對于黨中央工作的重要性，才能夠從根本上對于宣傳工作中意識形態的正確性予以重視，進而進行相關的管理和改進，確保宣傳思想與黨性的一致性。在對企業宣傳活動的部署和監督中,企業第一負責人和相關管理員都要認真制定宣傳思想總原則,結合黨中央指導思想和當前的企業管理現狀,確定階段性宣傳計劃方案和宣傳思路。通過具體細化的新聞指導思想提高了對于企業的宣傳活動提供“指向標”,確保了對于企業的宣傳要堅持正確的新聞輿論導向,圍繞黨中央的指導思想和各項方針政策,從而促進了企業的黨建和生產運行以及經營為中心的工作。同時相關的管理人員和負責人都要切實做好監督履職,對于一個企業所需要進行的每一次宣傳,小到一個宣傳文案大到一個新聞通稿都一定要切實做好審稿工作,對重大的宣傳思想工作更是要親自抓好把關,避免出現政治性錯誤。

（二）緊緊圍繞黨的路線方針政策，確保宣傳內容方式與時俱進

黨的方針政策及新出臺的指導思想,是企業在市場上進行宣傳過程中的重要價值判斷標準。所以企業必須要根據中央傳遞的最新理念及時調整宣傳活動過程中所有人們傳遞的最新理念,這樣我們才能夠促進企業的宣傳與中央理念同一個方向,共發聲,確保了宣傳的內容正確。具體而言,一方面,企業部門要認真地抓好宣傳教育部門內對習總書記新理念下的時代中國特色的社會主義指導思想、黨紀黨規、國家法律法規和弘揚社會主義的核心價值觀進行的學習,另一方面,在組織宣傳和培訓的形式上,既要按年度計劃,又必須積極地學習黨中央在各個階段的重要講話精神,制定階段性務實、可操作性的宣傳戰略。

這個新媒體時代,為企業在網絡上進行宣傳活動提供了一個更廣泛的平臺,更好地有助于促進其宣傳即時性與受眾距離的拉近。做好一個企業的宣傳思想工作就是需要主動適應這個時代經濟發展的趨勢和需求,企業必須要充分利用好移動互聯網和新媒體這個企業宣傳思想的新陣地,堅持與時俱進,充分發揮“三微一端”的優勢。微信、微博、抖音網絡作為當下移動互聯網時代新媒體發展時代的三個典型代表,其對于網絡新聞的傳遞能力、引領能力、影響力、公信度較為突出,并且如今微博和微信己經逐步地成為了中國網民接收信息最主要的渠道。在這樣做的方面,企業一方面需要主動打開對于企業的微信公眾號、微博官方賬號、抖音號,主動地適應了全民移動手機讀書、碎片化式閱讀等習慣,運用“三微一端”及時向全社會宣傳對于企業的重大新聞、重要決策,進行及時宣傳:另一方面,對于企業的宣傳活動需收集所有要求和受眾反饋,充分利用微博、微信公眾號的留言、轉發等功能,分析和總結企業用戶所關切的內容,從企業用戶的反饋中提出改善重點,把企業用戶想講的與企業用戶所希望聽到的內容完美地結合在一起,避免了自說、不能娛樂用戶。做到意識形態宣傳和監管工作要做到與時俱進,有效地筑牢了意識形態宣傳工作的陣地防線。

（三）通過圍繞生產經營的宣傳實現宣傳性與思想性的融合

企業各項工作必須以生產經營為中心，宣傳工作同樣也要以推動生產經營為目標。在確保宣傳思想性的同時使得企業宣傳工作服務于生產經營，原則與方法要并重。

1.宣傳團隊需熟悉企業生產經營

每個新聞行業都具有其自身的特殊性和專業化,一個負責新聞通信的工作者,如果不能夠充分了解一個企業的全部生產過程和活動,不能夠掌握一個事業單位的生產運作及其行業發展趨勢,很難用專業化的視角和市場宏觀層面對企業進行相關新聞通信的編輯和寫作,使得這些新聞通信缺乏其新聞的價值以及社會的影響。因此,宣傳員要用專業視角和對行業宏觀的認識高度把握好宣傳理念。

2.敘述形式的轉變

宣傳工作者要善于把行業所屬的專業術語轉化為大眾通俗語言并找到公眾于企業的關聯點。普通公眾不具備理解企業專業化知識的素養，如在宣傳過程中不進行轉化，公眾會感到索然無味找不到與關聯性從而失去關注。因此在撰寫新聞通稿的過程中要注意把專業化的企業生產流程、產品和服務轉化為大眾通俗語言，如此才能達到宣傳企業的目的。

3.講好企業故事

說話的方式可以有效拉近與受眾的距離。通過人物動人的說法講述了從事在企業管理和經營的過程中所發展產生的一些艱苦奮斗和感悟的故事,將他們的眼睛準確地瞄對了一些普通的員工,挖掘出身上的一個閃光點。以一種進行情感交流的方式,將自己和公司的經營管理理念、政策措施等都能夠深深地融入到自己的故事中,在潛移默化中能夠促進受眾人的認可。

4.要耐勞苦，勤奉獻

宣傳工作本身就是艱苦的工作,曾經有人將新聞民工比喻為“新聞民工”,這是一種既高負荷的腦力勞動也高負荷體力勞動的專業。宣傳教育工作者的職業常年會跟“文字”打交道,不但動腦、動手還會做動腳,如若不提高學習技巧,不深入公司一線進行采訪,很難撰寫出彩的宣傳文章。也就是這樣艱苦性質的工作這就需要我們每個從事公司的宣傳活動工作的每個人都必須要有耐勞刻苦,勤奉獻的精神。同時,宣傳產品的工作者也不能僅把宣傳產品的工作看成是一種自己謀生的事業,而是應該把他們當作自己為之努力奮斗一生的事業,有了這樣的事業心才會吃得起辛勤苦,經得住磨練,才會有機會具備認真踏實的宣傳工作作風和飽滿的熱情,才會確保繼續做出優質的“宣傳產品”,才會唱響宣傳的主旋律,弘揚正能量,傳播良好的聲音,才會有助推幫幫助企業形成良性輿論環境,展示企業方方面面的發展與進步。

5.做好宣傳思想工作,要構建大宣傳格局

牢固樹立廣泛宣傳思想的理念,是中央關于在新形勢下切實做好宣傳意識形態工作的總體思路。我們作為一家企業就需要進一步構建黨委有責、部門聯動、全體企業齊抓共管"的大宣傳格局。尤其特別是各級黨組織負責人及其在宣傳思想政治工作戰線上的同志,都需要從觀念上、認識上將大的宣傳觀提高到前所未有的層次上。宣傳意識形態思想與工作單位部門在企業中是宣傳意識形態工作的先鋒陣地和戰斗機,是企業宣傳意識形態工作的具體執行者,要主動擔當,創新工作,結合公司不同階段和時期企業的實際,圍繞公司和企業集團為核心開展工作,有針對性地深入研究公司在宣傳意識形態領域的重點理論和社會現實存在的問題,化解各類矛盾,理順員工情感。樹立一個大的宣傳觀,要求公司各單位、各職能部門、全體干部職工都必須要主動地配合搞好宣傳意識形態思想的工作,廣泛參加宣傳意識形態思想的工作,形成了一個人人皆是宣傳意識形態思想工作者的生動局面,為切實地做好宣傳意識形態思想的工作,提供了廣泛的社會群眾依靠政策,并得到了部門的支持。

四、結束語

綜上所述，企業宣傳中傳遞的思想即潛移默化地影響著大眾，又是企業軟實力塑造的重要手段，對于提升企業經濟效率具有重要作用。企業必須深刻認識到宣傳過程中思想正確的重要性，發現企業宣傳中的諸多問題，不斷探索企業宣傳中宣傳性與思想性平衡路徑，如此才能保障企業宣傳思想形態的正確性，推動企業的可持續性發展，真正稱得上兼顧了經濟效益與社會效益。