青啤創新營銷方式打造高端啤酒典范

本刊訊（記者 李志偉）日前，青島啤酒超高端品鑒會在北京金融街威斯汀酒店拉開帷幕。本次青島啤酒超高端品鑒會，面向高端細分市場推出了系列超高端、精釀生鮮等產品，眾多行業大咖、消費者、媒體等嘉賓來到現場，共同見證了一場青島啤酒引領之下的高品質、個性化高端啤酒的全新盛宴。步入北京金融街威斯汀酒店會場，會場內外陳列的超高端產品仿佛讓消費者身臨其境了一次專屬于青島啤酒的品牌之旅。在百年之旅、琥珀拉格、逸品純生、奧古特、白啤等專屬產品展區，青島啤酒從系列產品的原料、技術、工藝、歷史等維度向品鑒會的消費者作了全面展示，同時，品鑒會巧妙地借助布景藝術，將產品與場地空間有機組合，搭建了一場教科書級別的沉浸式體驗藝術晚宴。

超高端品鑒會上，青島啤酒的品鑒師與北京青島啤酒三環公司總釀酒師以互動形式介紹了百年之旅、琥珀拉格啤酒等產品特色，以及專屬郁金香杯等酒杯的使用方式，同時以時尚走秀的方式，進一步讓在場的消費者更新了對超高端產品的認知。

在消費升級的大環境下，消費者的消費需求與偏好發生了巨大的改變。為滿足消費者對產品的高端化、時尚化、個性化需求，青島啤酒相繼推出百年之旅、琥珀拉格、逸品純生、奧古特等超高端、精釀生鮮特色系列產品，以多元化產品策略滿足市場日益變化的消費需求，通過超高端品鑒會的社群口碑式種草，既讓個性化、小品類的產品與消費者進一步溝通與互動，也實現了公域與私域流量的雙域聯動，推動了高端啤酒產品的個性化消費升級，引領消費趨勢從“價格導向”到“價值導向”轉變。