“一帶一路”背景下濟源城市形象構建與外宣翻譯

程丹妮

（黃河科技學院 應用技術學院，河南 濟源 454650）

隨著全球化的不斷深入，地域間合作交流增多，城市形象在無形中已經成為一種軟實力和無形資產。在“一帶一路”戰略的影響下，城市形象也成為地區之間競爭的關注點之一。2017 年濟源市躋身《中原城市群規劃》中“一核四軸四區”的一核城市之一，同時，濟源市作為國家“一帶一路”戰略節點城市的重要組成部分，具有交通快捷便利、區位相對獨立、行政管理體系“扁平化”等諸多優勢，使得濟源市外向型經濟得以持續快速發展。面臨“一帶一路”帶來的重大機遇和挑戰，如何打造良好的城市形象，發揮城市輻射效應，提升城市影響力，成為濟源市城市發展的重要話題。

一、濟源城市形象構建

濟源地處河南西北部，雖然是河南省面積最小的城市，卻積淀了優秀的歷史文化。

（一）地理環境

濟源北臨太行，西距王屋，東臨焦作，南接洛陽，有山有水，地理位置優越，交通便利。2019 年濟洛一體化構想的提出，加速了濟源外向型經濟的發展。

（二）悠久的歷史文脈

王屋山被尊為“天下第一洞天”，在道教歷史上具有獨尊的地位，是眾多神話傳說和神話人物原型的原發地；濟水滋養了華夏文明，與長江、黃河、淮河并稱“四瀆”。

（三）豐富的旅游資源

濟源是“中國優秀旅游城市”，“全國森林旅游示范市”。2017 年，濟源被批準為全國首個國家產城融合示范區，在政策支持下，濟源文旅集團大力發展濟源旅游業，王屋山、五龍口、黃河小浪底、小溝背等風景名勝吸引了全國各地游客前來欣賞。

（四）杰出的歷史人物

濟源悠久的歷史文脈和優良的人文環境造就出一批杰出的歷史人物。以聶政為代表的俠士人物、以裴休、張禹為代表的“本土”人士，勤政為民，他們都是濟源寶貴的精神財富。

（五）廣為傳頌的愚公精神

人們可能并不知道濟源在哪里，但一提到愚公移山，知之者甚多。2014 年，國家主席習近平在亞洲互通伙伴關系對話上又一次引用了愚公移山寓言，把愚公精神推向了世界。

二、城市形象外宣翻譯原則

（一）把握城市特色，定位城市形象

要做好城市形象宣傳工作，首先必須對城市本身有全面的了解，這是外宣翻譯的基礎。濟源是河南省最小的城市，在城市規模上并不占優勢，要擴大城市影響力就必須精準定位城市特色，進行品牌打造和宣傳，比如浙江義烏市，雖然城規模小，但是“小商品之都”的美譽已傳遍國內外。濟源城市形象中最突出最有特色的部分是“一山一水精神”，已成為濟源的文化品牌，尤其是愚公移山的故事在國際上也有一定知名度。因此，在城市宣傳片、網站、旅游景區、城展館甚至是道路兩側的宣傳欄上融入這一特色的英譯文本，對于城市形象的對外傳播是大有裨益的。

（二）了解受眾者需求，注重傳播效果

功能派翻譯理論代表人物漢斯·弗米爾（Hans Vermeer）提出翻譯目的論的首要原則：譯者采取的翻譯策略和翻譯方都是由翻譯行為要達到的目的來決定的。城市外宣文本的翻譯目的首先要讓受眾者對城市留下深刻印象，進而了解城市的特色和歷史文化傳統。因此，翻譯時需要充分考慮受眾者的需求，在接收譯文傳達含義的同時，有效領略其中包含的傳統文化。當然，隨著中國國際地位的提高，文化軟實力的增強，可以適當增加“原語特色闡釋”。此外，旅游景點、城市宣傳片、公示語等體現城市形象的翻譯文本如果出現譯文不規范，甚至語言錯誤的情況，不僅給游客帶來困擾，在很大程度上還會影響城市形象的構建，起不到傳播效果，甚至給經濟發展帶來負面影響。

（三）充分考慮文化差異，跨越文化鴻溝

旅游文化的外宣文本中通常蘊含較多歷史、傳統文化信息，是翻譯過程中較難處理的部分。比如，濟源旅游文化中包含了大量的神話人物、傳說、古典詩詞等，比如女媧、黃帝、愚公等，這就要求譯者進行充分的譯前準備，了解源語文化內涵，同時采取增加、刪除、闡釋等不同翻譯策略來達到讓受眾者理解并接受文化的目的。

三、濟源市外宣翻譯現狀

筆者在濟源市生活多年，見證了濟源市的變遷，并通過實地走訪，收集并整理了城市交匯處的標志牌、路標、道路兩側宣傳牌、景區公示語、宣傳手冊、具有對外宣傳功能的單位，包括濟源市城市展覽館、愚公精神紀念館等地點現有的英譯文本資料。通過對這些英譯文本資料的分類研究，總結出目前濟源市外宣翻譯的狀況。

近些年，隨著濟源旅游業的迅猛發展，濟源市的路標、宣傳牌、公示語都增添了英文翻譯，如主干道濟源大道、濟水大街等；濟源高速出口的路標上也展示出濟源市主要旅游景區及英文翻譯；菏寶高速公路標志牌上也添加了“歡迎來到濟源——國家森林城市”的英文翻譯。主要景區也隨處可見指示牌和景點相應的英文翻譯，濟源城市宣傳片也有對應的英文翻譯，可見濟源市的對外宣傳意識有所提升。但是，外宣翻譯存在眾多問題，如拼寫錯誤、詞性混淆、大小寫不規范、譯名不統一、文化誤譯等，這些問題的產生原因是多方面的，如政府監管不力，譯者水平有限，公眾意識薄弱等，都亟待人們的關注和解決。

結語

外宣翻譯對樹立良好城市形象至關重要，這是一項任重道遠的工作。目前濟源市外宣翻譯的質量已落后于城市發展速度，因此，我們不僅需要根據城市形象外宣翻譯原則彌補應有的文本翻譯，另一方面需要針對現有的文本問題提出相應的解決措施和提高外宣翻譯質量的途徑。