傳統出版與數字出版的協同發展探討

唐彥偉

（黑龍江教育出版社，黑龍江 哈爾濱 150000）

一、技術進步與數字出版

就目前而言，數字技術的發展已經相當成熟并普遍應用于各大產業中，尤其是文化產業這樣需要有載體和媒介作為產品承載的產業。其中，出版行業通過數字技術實現了新的出版形式——數字出版，出版界目前對其定義沒有作出統一，但核心和本質是不變的，是指依托現代數字信息技術將出版內容以二進制的形式存儲于光、磁、電等介質中，并進行編輯、發行和閱讀。從這個定義可知，數字出版是繼承了傳統出版的發行內容，改變了載體和傳播媒介，從而達到高速、海量和共享傳播的效果，因此數字出版提高了出版發行和傳播的效率，是出版行業革命性的突破成果。

同時，數字出版繼承但不受限于傳統出版的發行內容，由于互聯網技術的發展，數字出版的內容獲取途徑和生產途徑眾多，兩種出版可以獨立發展。因此，數字出版的成熟包含了從出版過程、內容生產到產品形態三個層面數字化的演進，進而改變閱讀者的閱讀消費和習慣，最終完成了從出版生產端到消費端的理念革新。

二、傳統出版面臨的挑戰

（一）內容獲得面臨危機

所謂“內容為王”，在出版行業同樣適用，內容的流失和品質的降低都會成為傳統出版行業的致命一擊。而在數字出版行業出現之前，傳統出版的主流出版發行渠道包括報社、圖書出版社和期刊雜志社，無論是內容的出版還是消費者購買都離不開固定的線路。然而當數字出版出現后，整個固定出版渠道被打破，尤其是內容獲得的渠道被互聯網技術和數字終端所擴大，互聯網為內容創作者提供了更多的投稿網站和電子刊物發行地，自媒體平臺的出現甚至讓創作者們無須投稿，減少了中間出版的環節，即使進行正規的出版流程也無須經過傳統的出版機構。另外，互聯網衍生出來的網絡出版運行商和數字出版平臺截獲了網絡內容創作者，通過更加便捷的手段吸引這些創作者的加盟和出版，因此傳統出版的內容獲得無論在數量還是質量上都已經遜于數字出版。

（二）面臨大規模受眾流失危機

數字出版的便捷性、容量度和功能性很大程度上取悅和滿足了閱讀受眾的各類需求，因此當數字出版發展并深入市場后，大量受眾由傳統出版的紙質刊物轉移到了數字出版的電子刊物中，開始利用手機和平板等移動終端輕易獲取閱讀內容，這就導致了傳統出版受眾的大規模流失。截至2020年3月，我國網民規模達9.04 億，互聯網普及率達64.5%，并且紙質書報刊的閱讀時長有所減少，而數字閱讀量則在增加。雖然傳統出版有其獨特的閱讀優勢，但是在互聯網和數字終端日益貫穿于人們生活的今天，數字閱讀的增長趨勢已經遠遠超過傳統閱讀，這意味著傳統出版受眾的流失趨勢還在推進，而受眾的消失會給傳統出版的可持續發展帶來重大危機。

三、傳統出版與數字出版協同發展的路徑

（一）更新傳統觀念迎接挑戰

傳統出版與數字出版協同發展首先需要傳統出版打破固化的傳統理念，敢于接受互聯網和數字技術所帶來的便利，使得傳統出版適應當前市場的出版需求。國家新聞出版廣電總局也明確新聞出版企業應當積極利用高新技術和現代生產方式打造新型的出版創作體系，將出版產品的介質多元化，開發更多的潛在市場和受眾。因此，傳統出版行業要先了解數字互聯網概念和特性，并根據傳統出版的特點進行有機結合；接著，國家要逐漸開放部分國有出版企業，將這些企業納入市場競爭環境中，培養其競爭意識，主動把握市場動向，更新傳統出版的發展規劃，利用數字互聯網技術加快出版創新。

（二）改變傳統出版的物質載體

數字載體的出版是市場發展的必然趨勢，傳統出版需要將自身的優勢和數字出版的載體結合，在內容、編輯技術和媒介上同時迎合市場需求，這樣才能找到屬于傳統出版的轉型之路。一方面，傳統出版比數字出版的發展時間更長，所積累的出版資源更加豐富，尤其是一些相對久遠的書籍著作和專業文獻，這些都已經無法通過互聯網尋找到的，因此這些珍貴的、稀缺的文本讀物都是傳統出版特有的出版內容；另一方面，傳統出版發行企業擁有大量的高素質編輯人員和專業人員，這同樣是數字出版不能企及的。結合這兩種優勢，通過整合出版資源和訓練人員的方法讓其與數字技術相結合，再以數字出版的形式呈現在市場中，這樣就可以打造比目前自媒體和非專業數字媒體更加具有優勢的出版物吸引受眾。

（三）利用數字技術尋找新的信息服務傳播路徑

在內容和載體上進行革新后，傳統出版還需要利用數字互聯網打造自己的分發和推廣平臺，通過新的信息服務傳播路徑將自己的出版內容推廣到市場上，尤其是推廣到出版消費主力軍的年輕人。首先，傳統出版行業可以建立自己的網絡平臺或者網站，通過網站錄入出版社的信息和出版產品，還可以通過廣告等方式獲取其他經濟利益；其次，出版行業也可以借助一些自媒體平臺，如微博、微信等運營平臺設立微博賬號、企業號、公眾號等方式吸引受眾，同樣也可以進行出版內容的推薦，并且這種形式可以精準用戶畫像，為銷售提供數據信息，目前大部分出版社、新聞報社都會建立自己的公眾號進行推廣；最后還可以通過網絡已有的知名的書籍報刊網站和運營商出售信息服務，利用其原有的知名度加大推廣力度，如當當網、孔夫子、中國知網、萬方數據等。

四、結束語

綜上，數字出版是人類科技進步的必然結果，傳統出版要突破現有困境必須更新原有觀念，在內容上、推廣上和出版模式上進行轉變，借助互聯網數字技術進行改進，從而煥發新的活力，與數字出版協同發展。