我國(guó)經(jīng)濟(jì)新媒體背景下田徑街頭品牌賽事運(yùn)營(yíng)路徑探究

向博（電子科技大學(xué)成都學(xué)院）

田徑街頭賽事概述

國(guó)內(nèi)體育事業(yè)自中華人民共和國(guó)成立之后，將目光放在了群眾體育的發(fā)展上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)在推進(jìn)群眾體育發(fā)展上大多停留在文件、制度和口號(hào)上，流于形式，讓群眾體育和競(jìng)技體育處于嚴(yán)重失衡的境地。群眾體育發(fā)展具有滯后性，也成為了影響我國(guó)體育發(fā)展的主要問(wèn)題。自中國(guó)街頭田徑賽事出現(xiàn)，契合國(guó)家體育發(fā)展需求，率先打破以往墨守成規(guī)的田徑比賽模式，街頭田徑賽事對(duì)外展示出嶄新的理念和方式，變?cè)瓉?lái)的場(chǎng)館為現(xiàn)今的街頭。街頭田徑賽事思路的改革也對(duì)傳統(tǒng)田徑賽事場(chǎng)館分散，群眾觀賞性不佳的短板予以彌補(bǔ)，不但將競(jìng)技體育的輻射作用充分地發(fā)揮出來(lái)，拉近了群眾和競(jìng)技體育之間的距離，同時(shí)也能讓更多的群體了解田徑賽事有關(guān)知識(shí)，培育群眾踴躍參與運(yùn)動(dòng)的意識(shí)。這對(duì)提高群眾主動(dòng)性，發(fā)揮田徑作用以及實(shí)現(xiàn)全民健康的目標(biāo)均有推進(jìn)作用。除此之外，街頭田徑賽事不但能讓體育運(yùn)動(dòng)員適應(yīng)不同的環(huán)境，滿足群眾對(duì)體育觀賞的需求，同時(shí)在賽事舉辦期間，也能對(duì)外宣傳田徑文化和理念，為田徑賽事商業(yè)化和市場(chǎng)化運(yùn)作梳理了方向，提高了其影響力和知名度。可以說(shuō)，街頭田徑賽事將競(jìng)技體育具有的社會(huì)價(jià)值和多元化功能發(fā)揮出來(lái)。本文希冀針對(duì)街頭田徑賽事存在問(wèn)題，提出一系列優(yōu)化途徑，激發(fā)群眾的參與熱情，讓競(jìng)技體育更好地帶動(dòng)群眾，推進(jìn)國(guó)內(nèi)體育事業(yè)的高效發(fā)展。

田徑街頭品牌賽事運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)街頭田徑賽事于2015年正式走向街頭，田徑街頭賽事秉承著“讓田徑走上街頭”的理念，希望在街頭普及田徑運(yùn)動(dòng)的理念和知識(shí)，讓更多的群體能夠了解田徑知識(shí)，關(guān)注賽事，培育他們主動(dòng)參與該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的意識(shí)。據(jù)資料顯示：美國(guó)波士頓在2016年曾舉辦了兩天的街頭田徑賽，而英國(guó)的街頭田徑賽事在該國(guó)早已形成傳統(tǒng)。由此可見(jiàn)，我國(guó)街頭田徑賽事的理念和實(shí)踐改革，某種程度上也順應(yīng)了當(dāng)前世界體育發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)資料顯示：截至2020年9月，國(guó)內(nèi)街頭田徑賽已在上海、北京、西安、南京等地區(qū)成功舉辦，參賽人員大多是國(guó)內(nèi)職業(yè)田徑選手，邀請(qǐng)制是田徑賽事參賽模式，街頭田徑賽事如今并沒(méi)有固定的直播媒體，合作的直播平臺(tái)包括百事通和樂(lè)視體育等。

經(jīng)濟(jì)新媒體背景下田徑街頭品牌賽事發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）場(chǎng)地規(guī)模小，項(xiàng)目單一

對(duì)比國(guó)外來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)街頭田徑賽事如今還處于不斷探索的段，對(duì)于該項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，做好賽事宣傳推廣至關(guān)重要，究其原因通過(guò)推廣可以吸引更多的潛在群體。一般情況下，在地點(diǎn)選擇上會(huì)集中在一些繁華的商場(chǎng)或是城市地標(biāo)建筑，這些地點(diǎn)雖然便了群眾觀看比賽，也能吸引群眾，但是也存在著場(chǎng)地比較狹小等缺陷，在這些場(chǎng)地內(nèi)部只能進(jìn)行單項(xiàng)目的競(jìng)賽，比如以西安街頭田徑賽事為例，成功舉辦的街頭田徑賽事有三次都是在西安古進(jìn)行，雖然西安古城區(qū)域?qū)挾冗m合，但因長(zhǎng)度不夠，不適合競(jìng)賽只能展開單個(gè)項(xiàng)目。與此同時(shí)，雖然北京世貿(mào)天階地理位置比較優(yōu)越，田徑賽事在同一個(gè)地點(diǎn)舉辦了四次，但是此地理位置依舊只能展開單個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并沒(méi)有充分利用場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)。綜上所述可以看出，在街頭田徑賽事運(yùn)營(yíng)中，場(chǎng)地的選擇以長(zhǎng)度和寬度至關(guān)重要，如今在國(guó)內(nèi)還存在場(chǎng)地應(yīng)用率不高，只能開展單個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等問(wèn)題。

（二）群眾參與力度較低

以人為本，鼓勵(lì)大眾積極參與是舉辦體育賽事的主要原則要將群眾參與的熱情和積極性調(diào)動(dòng)出來(lái)，在組別設(shè)置上，國(guó)內(nèi)街頭田徑賽事僅建立了精英組，并未給予群眾參與的機(jī)遇，就如在街頭舉辦的賽事中，參與的選手一般都是國(guó)內(nèi)頂尖的選手，再加上設(shè)置的組別較少，可提供的項(xiàng)目非常單一，也讓每組參賽的人員數(shù)量不多，就如2017年西安舉辦的男女撐桿跳項(xiàng)目中，女組僅有兩人參賽。很多群眾想要觀看體育賽事，僅能以親友團(tuán)的方式出現(xiàn)，某種程度上也降低了群眾主動(dòng)參與的熱情。實(shí)際上群眾想要感知田徑文化的理念，就需要積極地參與其中，親身體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)帶給自己的感知，所以在賽事運(yùn)營(yíng)和舉辦中，要為群眾提供參與的渠道，這樣才能激發(fā)群眾更加重視田徑賽事，培育他們積極參與的意識(shí)。田徑賽事若沒(méi)有群眾參與，就好似無(wú)本之木無(wú)源之水。為推進(jìn)田徑賽事的持續(xù)發(fā)展，要在之后給予群眾參與的渠道。

（三）宣傳力度有待提高

如今很多群眾并沒(méi)有充分認(rèn)知田徑競(jìng)賽具有的魅力，作為體育領(lǐng)域其他項(xiàng)目的基礎(chǔ)，田徑被譽(yù)為運(yùn)動(dòng)之母，田徑運(yùn)動(dòng)自身肩負(fù)著幫助我國(guó)邁進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)的使命。但實(shí)際上，很多群眾并沒(méi)有充分了解田徑具有的重要價(jià)值，甚至很多群眾在思想上認(rèn)為“田徑就是跑步”，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因除了田徑賽事缺少吸引力之外，也和各部門對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的宣傳力度不足有關(guān)。雖然街頭田徑賽事的出現(xiàn)，對(duì)以往田徑場(chǎng)館項(xiàng)目分散，觀眾觀賞性不佳等問(wèn)題做出了彌補(bǔ)，推進(jìn)了田徑項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展，但是在田徑賽事宣傳上依舊有所不足。除此之外，在街頭賽事舉辦期間，管理人員為符合消防安全標(biāo)準(zhǔn)，都在賽事場(chǎng)所周邊做了防護(hù)對(duì)策，場(chǎng)地內(nèi)部也為現(xiàn)場(chǎng)觀眾設(shè)立了觀賽區(qū)，但是現(xiàn)場(chǎng)為觀眾提供的席位數(shù)量有限。再加上街頭田徑賽事如今并沒(méi)有固定的直播平臺(tái)，也背離了場(chǎng)外觀眾觀看比賽的需求。所以不難看出，雖然田徑運(yùn)動(dòng)已走向街頭，但是受到觀賽渠道和宣傳力度的影響，依舊缺少知名度和影響力。

經(jīng)濟(jì)新媒體背景之下田徑街頭品牌賽事運(yùn)營(yíng)路徑探究

（一）注入文化內(nèi)涵，構(gòu)筑賽事品牌

賽事的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力包括賽事具有的文化內(nèi)涵，所以注入內(nèi)涵也是賽事形成獨(dú)特品牌的關(guān)鍵，就如在西安城墻腳下舉辦的西安田徑街頭巡回賽，在男女撐桿跳項(xiàng)目中，只見(jiàn)運(yùn)動(dòng)員利用撐桿實(shí)現(xiàn)較高的跨越，就好似中國(guó)人跨越千年的歷史走向未來(lái)，賽事觀眾在近距離體驗(yàn)和觀看比賽的同時(shí)，也能感知到國(guó)內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出來(lái)的力量和速度，田徑街頭巡回賽不但成功融合了競(jìng)技體育和大眾體育，同時(shí)也代表著中國(guó)人永不言棄的精神。

（二）加快信息宣傳速度，擴(kuò)大賽事信息覆蓋面積

建議街頭田徑賽事可利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)具有的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)和各個(gè)體育直播頻道建立合作關(guān)系，同時(shí)也可采取線上線下相融合的售票模式，便捷群眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽。在賽事正式舉辦之前，可以設(shè)立田徑文化展示以及觀眾體驗(yàn)區(qū)，吸引更多的群體參與。在賽事之后也可利用線上有獎(jiǎng)競(jìng)猜以及有獎(jiǎng)分享等模式，加大賽事傳播效應(yīng)，讓群眾一直關(guān)注街頭田徑賽事。除此之外，田徑街頭賽事也要重視宣傳口號(hào)、主題曲以及公益形象的建設(shè)和規(guī)劃，為了讓街頭田徑深入人心，要就賽事運(yùn)營(yíng)情況構(gòu)筑其獨(dú)有的文化精神和符號(hào)。

（三）擴(kuò)大賽事規(guī)模，完善群眾基礎(chǔ)

前文分析可知，精英賽是中國(guó)田徑街頭賽事的主要形式，組別比較單一，影響了群眾的參與熱情，建議街頭田徑賽事應(yīng)堅(jiān)持以群眾為本的原則，增加比賽的組別，為更多的群眾提供參與的渠道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全民健康和全民健身的目標(biāo)。同時(shí)也要改變傳統(tǒng)體育賽事“我比你看”的辦賽原則，可在協(xié)調(diào)各部門的基礎(chǔ)上，增加殘障人士組和大眾組，實(shí)現(xiàn)健全人和殘疾人體育運(yùn)動(dòng)的有效融合，宣傳、推廣全民健身的正面作用。除此之外，也要適當(dāng)增加舉辦的場(chǎng)次。本質(zhì)上，街頭田徑賽事的運(yùn)營(yíng)和舉辦不但能向社會(huì)展示出運(yùn)動(dòng)員體育競(jìng)技實(shí)力，同時(shí)通過(guò)賽事的運(yùn)營(yíng)也能起到宣傳田徑文化的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年我國(guó)街頭田徑賽事開場(chǎng)頻次不多，一般是2~4場(chǎng)，舉辦的地點(diǎn)大多是北上廣等一線城市，建議，可以增加街頭田徑賽事的舉辦次數(shù)，舉辦的場(chǎng)地可向一些中小城市轉(zhuǎn)移，讓田徑賽事覆蓋的面積更廣，滿足更多群眾的需求。這樣能在宣傳和推廣田徑知識(shí)和文化的同時(shí)，讓賽事產(chǎn)生極強(qiáng)的傳播力，也能壯大群眾基礎(chǔ)。

結(jié)論

田徑賽事隨經(jīng)濟(jì)新媒體的發(fā)展越來(lái)越高效，田徑項(xiàng)目和新媒體合作彼此共贏，同時(shí)又互為補(bǔ)充，互相依賴。本文分析出田徑街頭品牌賽事的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，并通過(guò)收集資料，分析出田徑街頭品牌賽事存在的問(wèn)題，即項(xiàng)目組別單一、場(chǎng)地規(guī)模受限、群眾參與力度不高、宣傳推廣力度差強(qiáng)人意，在經(jīng)濟(jì)新媒體背景之下，有必要優(yōu)化田徑街頭品牌賽事運(yùn)營(yíng)路徑，如構(gòu)筑賽事品牌，關(guān)注文化內(nèi)涵、提高宣傳效率，擴(kuò)大覆蓋面積、夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，擴(kuò)大賽事規(guī)模，希望可以為田徑街頭賽事的持續(xù)發(fā)展提供借鑒。