跨境電商在國際貿易中的發展研究

文/申雁伯 漆碧天（宜春學院）

現階段，我國跨境電商企業不僅在數量上不斷增加，在結構和類型上也呈現出多樣化發展的態勢。跨境電商作為貿易發展新模式，順應信息技術的發展與應用，正在調整我國貿易結構、變革商業模式、培育新業態，重塑我國在國際貿易中的地位，對國家、企業和消費者都產生了實質性的價值。而跨境電商如何在國際貿易中尋求更加長遠的發展以推動我國外貿的穩步發展還有待進一步探討。

一、當前我國跨境電商發展現狀簡析

（一）企業數量繁多

據海關數據顯示，截至2020年末，我國現存跨境電商企業共有29166家，主要包括跨境電商企業、平臺經營企業、跨境物流企業、跨境物流支付企業和跨境監管運營企業五大類型。同時，隨著最新兩批跨境電商綜試區的發展，更多類型的企業將入駐綜試區，企業類型和功能將得到進一步完善，跨境電商平臺企業不再局限于管理企業入駐和線上交易，而是提供物流、支付、營銷等一條龍式服務。另外，基于跨境電商良好的發展趨勢，全國范圍內越來越多的傳統企業也開始探索跨境電商業務，加入跨境電商大環境中，以實現企業的轉型升級，例如，由于杭州具有良好的電子商務基礎，該地區的外貿企業利用跨境電商模式運營的比例已經達到了90%以上，以跨境電商推動企業轉型發展已成為杭州傳統外貿企業與制造業對未來發展的一致認識[1]。

（二）電商產品種類豐富

由于人們對產品種類和質量的需求不斷增加，再加上跨境電商規模的不斷擴大，我國在跨境電商進出口清單目錄上也作了相應的調整，在原有基礎上不斷擴大進出口商品的種類，同時也調高了消費者的購買金額和數量。目前，杭州、廣州與深圳等跨境電商綜試區的電商產品種類十分齊全，其中進口的電商產品備案項目數量超過10萬種，主要包括奶粉、服裝、護膚品、家電和醫藥產品等品類，涉及的產地也十分廣闊，主要以美國、歐盟、英國、韓國、日本、泰國等國家為主。而通過跨境電商出口的商品種類也是非常豐富的，其中主要涉及電子產品、服裝飾品、箱包、塑料制品和汽車零配件等類別，這些商品主要出口至美國、歐盟、加拿大、澳大利亞等國家。近年來，隨著“一帶一路”的持續推進，我國跨境電商出口的商品幾乎覆蓋了世界各個國家[2]。

（三）交易額持續增加

依托于國家的大力支持和強大的市場驅動力，同時加上信息技術的飛速發展和持續滲透，近年來我國跨境電商保持著良好的發展狀態，跨境電商交易額連年創新高。據商務部發布的相關數據顯示，我國2019年跨境電商進出口交易總額為1862.1億元，同步增長約40%，并且其中出口額首超進口額。而且，即使在整個市場經濟發展處于劣勢狀態下的2020年，我國跨境電商仍然逆勢生長，進出口交易額繼續實現大幅增長。據統計，2015-2019年，我國跨境電商零售進出口交易額年均增速為50.8%，盡管近兩年的同比增速有所下降，但仍然維持在30%以上，依舊處于良好的發展態勢中[3]。并且，隨著跨境電商綜試區的建設和逐漸完善，進出口交易額在未來還會穩步增加。

（四）市場監管逐漸優化

我國跨境電商發展初期，海關總署就開設了集貨和備貨監管模式，而后隨著跨境電商的不斷發展，綜試區通過積極探索和先行先試，推出一系列新的跨境電商進出口監管服務模式，主要有一般出口模式、直購進口模式、網購保稅進口模式和特殊區域出口模式等，其中零售進口主要以網購保稅進口模式為主，而零售出口以一般出口模式為主要監管形式。同時，為進一步提高跨境電商B端的滲透率，促進和規范電商B2B的發展，我國海關總署于2020年6月增設“9710”和“9810”兩個監管代碼，能夠滿足對現階段跨境電商B2B出口的監管需求。其中“9710”模式主要適用于監管直接出口到國外B端的貨物，“9810”模式則主要適用于監管先出口到海外倉而后分撥到海外的貨物。由以上可知，我國在跨境電商零售、B2B進出口監管上已形成了較為完善的監管體系，這有助于推動跨境電商的持續發展[4]。

二、跨境電商發展具有的價值分析

（一）國家方面

首先，跨境電商能夠帶動國內經濟增長。隨著跨境電商綜試區在全國范圍內的推行，如今已有105個試點城市在開展直郵進口和網購保稅進口業務。跨境電商的合法進口使得一些中高端商品以更優惠的價格進入國內消費市場，這能夠滿足國內消費者購買海外產品的需求，將消費留在了國內，在一定程度上提高了國內消費水平[5]。

其次，跨境電商的發展能夠推動企業改革、促進產業升級。海外高端商品進入國內市場使得消費者需求得到滿足的同時，也給國內同類企業帶來了巨大的競爭壓力，迫使這些企業不得不在產品質量、價格、性能以及個性化等方面下功夫，由此才能夠贏得消費者的青睞。由此可知，跨境電商的發展推動了企業的改革創新，加快了國內企業整體的發展節奏。

最后，跨境電商延伸出新的產業鏈條，推動了線上產業鏈的形成與發展。跨境電商以平臺為運行載體，能夠參與其中的行業企業很多，同時集生產、倉儲、物流、通關、支付、營銷、售后服務、配送等環節于一體，任何一個環節都需要相應的人才，由此可知，這不僅為行業企業發展提供了廣闊的平臺，還提供了大量的就業機會。此外，基于線上服務平臺功能日益完善，也促成了線上產業鏈的進一步發展。

（二）企業方面

一方面，為中小微企業參與國際貿易賦能。過去，中小微企業由于規模小、資金不足等問題，當跨國公司、大型企業、外貿公司在國際貿易中占據主導地位時，它們只能服務于這些大公司，承接一些代工或外包的業務，能夠獲得的經濟效益甚少。而如今，平臺為中小微企業提供許多服務，幫助它們解決一些“力所不能及”的問題，同時它們還可以借助平臺完成商品展示、營銷推廣、銷售、引流等工作，通過此能夠有效降低自身參與國際貿易的成本與風險[6]。

另一方面，為企業增加了利潤來源。對于小批次、多批次的產品，按照一般的貿易方式報關不符合實際，導致成本高且效率低，企業往往只能通過私人物品實現通關。隨著海關增設跨境電商專屬監管代碼后，有效降低了企業通關成本，提高了通關效率。此外，跨境電商區別于其他一般貿易的關鍵點在于大幅縮減了中間處理環節，極大減少了流轉成本，提高了經濟效益。而在C2M模式下，由于產品多由個性化定制生產，因此產品的定價較高，企業利潤也得到了提高。

（三）消費者方面

首先，跨境電商拓寬了海外產品進口的渠道。一些海外特有的品牌產品、個性化長尾產品和定制產品可以通過“9610”模式進入國內消費平臺，極大豐富了商品種類，從而增加了消費者的商品選擇范圍。

其次，極大便利了消費者購買海外商品。消費者隨時隨地可以在網絡平臺上選購自己心儀的海外產品，同時跨境電商“1210”保稅進口模式還有效保證了跨境物流速度，通過保稅倉發貨讓消費者在較短時間內就可以拿到購買的產品。

再次，使消費者享受到更多的優惠。由于國家對跨境電商進口出臺了許多稅收減免優惠政策，因此這些產品具有一定的價格優勢，使得消費者能夠以更低的價格購買到需要的海外商品。

最后，保護了消費者的權益。跨境電商平臺提供了豐富的售后服務，消費者在拿到產品不滿意的情況下能夠辦理退換貨，這是一般海淘、代購所沒有的服務優勢，能夠充分保護消費者的合法權益。此外，新發布的電商平臺法進一步對平臺的責任與義務作了明確說明，明確規定電商平臺應承擔民事連帶責任的幾種特定情形，這使得消費者的權益能夠得到最大程度的保護。

三、以跨境電商助力國際貿易發展可行策略

（一）促進產品核心競爭力提升

要想取得國際貿易的可持續性發展，關鍵要在產品和競爭力上下功夫。部分外貿企業由于缺乏對國外風俗文化的充分了解，忽視產品質量的重要性，而是將目光集中于產品價格競爭上，從而導致產品質量低且技術含量不高等問題的產生，進而使得產品難以形成自己的品牌特征及優勢，不利于其與同類產品的競爭。因此，企業在國際貿易發展過程中必須要重視對核心產品的研發，要形成良好的品牌優勢，推動產品由低端化向高端化轉型升級。具體來說，首先，企業要樹立良好的品牌意識。要以長遠的目光看待企業發展，要在產品質量把控和升級上投入更多的人力、物力和財力，同時，制定相應的質量管理辦法并在產品生產加工的實際過程中嚴格落實。其次，企業要將產品積極推向國際，在此過程中，政府要大力支持企業品牌的國際化發展，為它們提供更多的政策福利，例如簡化相關項目審批程序，或是向有需要的企業提供商標注冊和知識產權相關法律咨詢服務等。最后，要關注品牌行業生態，培育專業人士，促進企業加快實施品牌戰略，同時還要加強品牌保護力度，對假冒偽劣和侵權行為實施嚴厲打擊。

（二）加大海外倉建設力度

海外倉的創建能夠實現本土化運營，提高物流效率，降低貿易成本，并且還可以在一定程度上減少貿易摩擦。而海外倉的建設具體可以從以下幾點著手：首先，要對海外倉建設進行合理布局，可以利用政策指導、基金扶持等形式支持和引導跨境電商企業、物流企業等相關企業主體在跨境電商主要出口國、“一帶一路”沿線國家建立相應的海外倉。而在實際建設過程中可以優先選擇公共性海外倉，這是因為自建性海外倉需要投入的資金較多且管理難度大，而公共性海外倉相對較低。其次，要逐步優化海外倉的綜合服務功能，推動海外倉資源的進一步整合，發展集物流、輕加工、融資信用擔保、售后服務等于一體的服務體系，同時，還要不斷拓展其增值服務功能，這不僅能夠滿足跨境電商發展的實際需求，還可以為一般貿易提供備貨、倉儲、融資等服務支持。最后，要提高海外倉經營管理的信息化水平，強化海外倉系統、電商平臺以及企業內部系統之間的互聯互通，從而實現對生產、采購、儲存、交易、售后等相關信息統一管理，最終形成高效供應鏈體系。

（三）創新線上線下融合發展

目前，新技術、新模式正在進一步對各行各業進行重塑，傳統產業企業面臨著巨大的轉型壓力，而推動信息技術與傳統產業融合發展也成為當前企業發展的主要方向。基于當前的發展背景，對于中小微企業來說，可以在原有線下資源的基礎上，與跨境電商平臺進行對接，利用跨境電商平臺向全球推廣、銷售本企業的產品，以此向海外買家展示、推廣、營銷、銷售產品及企業品牌，從而挖掘出更多的國際貿易合作機會，拓展自身在國際市場中的銷售渠道。而對于大中型企業而言，還需要進一步加強自身的信息化建設，可以利用自建的電商平臺或是在第三方平臺線上店鋪開拓跨境電商業務，開展以國際市場終端需求為中心的網絡化、柔性化、定制化的生產。

四、結語

總之，我國正處在跨境電商發展旺盛期，通過跨境電商促進了我國整體經濟水平、各層次企業競爭力以及國內消費水平等方面的提高。為謀求跨境電商在國際貿易中的進一步發展，還需要促進產品核心競爭力提升，加大海外倉建設力度，以及創新線上線下融合發展。