以信息化助力農機推廣體系建設

費縣農業機械發展促進中心 李洪芹

農業信息化是現代農業發展的新趨勢，是推動農業現代化的“發動機”，是加快農業供給側結構性改革的“推進器”?；ヂ摼W信息技術的應用領域一直在擴大，“互聯網+現代農業”模式主要是運用物聯網、大數據、云計算、移動互聯等現代信息技術來推動傳統農業的改造升級，通過鼓勵大型電商平臺企業開展農村電商服務，不斷深入開展電子商務進入農村綜合示范，加大信息進村入戶試點的力度，加快建立全球農業數據調查分析系統。這些戰略決策和重要部署為農業信息化加快發展提供了前所未有的良好政策環境。發展農業信息化，可以充分發揮物聯網節本增效的作用，充分發揮電子商務降低流通成本的作用，充分發揮大數據指導生產、引導市場的作用，充分發揮信息服務拓展消費空間的作用，為帶動農業市場化、倒逼農業標準化、促進農業規?；⑻嵘r業品牌化增添新元素、提供新動力，加快實現農業現代化取得明顯進展的目標。

1 農機推廣體系建設的重要性

近些年，隨著農機研發投入的增加以及對國外農機設備的引入，農業機械的發展水平步入了新的發展階段。隨著現代農業普及工作的開展，農機推廣體系建設工作的開展直接有利于農民現代農業意識的提升，通過農業機械的推行帶動新的農業生產方式觀念和方式的改變，在農業結構上間接出現新的認識，提高農業信息化的深入發展。此外，農業推廣體系建設的完成能實現農業生產機械化發展，增加生產力，提升生產效率，幫助農民減輕勞作負擔，減少作業時間，給農民提供更加充分的時間，促進新農村建設?，F階段農機推廣工作已作為重要的地方基礎農業推廣站的首要工作，農機推廣體系的建設有利于基層推廣機制的成型，優化人員結構，提高地方推廣效率和積極性，推動農業技術的滲透，從體制改革方面改善基層站點與地方老百姓的關系，間接促進上層建筑與人民大眾的統一，有助于農業基礎生產，穩定國家糧食安全。

2 信息化助力農機推廣體系建設的意義

互聯網信息技術的應用具有高效、廣泛、及時、便捷、快速等特點，是現代社會生活與經濟發展不可缺少的主要科學技術，同時互聯網信息技術應用的領域十分廣泛，延展性十分強，幾乎涵蓋了每一個角落。以信息化推動農機推廣體系建設主要通過對推廣方式的改變以及推廣組織內部信息化管理的辦法等來進行改善，無論從深度還是廣度來講都具有極高的價值。

2.1 加深推廣深度，拓寬推廣廣度

在信息化背景下，農機產品信息更加全面而真實，農民對產品的了解更加深入，基礎推廣站工作人員在開展推廣工作的過程中更加順利，通過線下信息的融入提高產品說服力，加深推廣深度。信息流通渠道更加廣泛，宣傳工作的開展更加便捷，推廣人員不一定要到現場推廣，也可以采用視頻推廣或者網絡推廣，農民接收農機信息的渠道變得更加廣泛，不用耗時耗力的進行多次推廣。

2.2 提高推廣組織內部信息溝通

信息化技術在現代企業工作運營過程中發揮了不小的作用，智能數據管理體系能夠及時有效地進行信息記錄，通過大數據應用幫助推廣基站做好農民信息管理，提高推廣的精準度，通過數據分析直接把握農民需求，降低工作難度。加強組織內部信息監督，比如說線上臺賬可以建立共享機制，加強推廣體系的監督職能，推進推廣人員信息化管理。

2.3 完善推廣服務系統。

移動互聯網在我國基本已經實現，信息交流平臺的功能不斷加強，信息化發展提高了基層推廣站與農民之間的聯系，有利于完成多次溝通，提高農民對農機的需求，解決“三農”難題。信息交流過程中產生的問題可以通過第三方專家的介入提高問題解決的能力和及時性，提高農機設備的維修保養工作，加強農機提高體系中的服務職能。

3 當前以信息化推進農機推廣體系建設存在的難題

3.1 信息網絡覆蓋不全面

在我國很多山區尚存在網絡信息覆蓋不到位的情況，移動互聯網基站建設薄弱，信息在傳播過程中容易被迫中斷，農民接收不到信息。農村電子化發展水平仍然有限，一般家庭主要以手機作為主要的移動端口，信號不佳的情況下會導致農民失去對網絡信息的認可，信息傳遞不全面，信息化推廣難以見效。

3.2 信息化渠道較窄

信息渠道較窄主要體現在兩個方面：一方面是農民信息收集來源較窄，主要通過基層工作人員對農民信息的登記，在了解的過程中信息存在不真實性，同時耗費的時間過長，比較費時費力；另一方面是農機信息來源較窄，因農機信息網絡平臺正在建設期間，農機信息登記不全面，農民對農機的信息來源除了推薦的渠道外沒有其他參考的平臺。

3.3 農機信息難以管理

因地區差異不同，農機生產商的產品功能不同，在線上信息查詢過程中往往一個產品會出現多個不同的結果，農民對農機描述的信息比較混亂，缺乏自主評判，難以選擇。網絡是開放的，不同的商家考慮自身的利益會建立不同的農機推廣網站，一個商家可能有多個網站，農機信息難以管理。同時網絡信息滯后的情況嚴重，很多農機網絡信息平臺對產品信息更新不及時，多個網站作為一次性推廣網站沒有后續，容易導致農機設備在更新過程中傳遞不到位，信息時效性和真實性難以保證。

3.4 人員心態變化大，管理難度加大

信息化在推動農機推廣體系建設過程中，增加了對人員管理的監督職能，這與基層相關利益人的利益關系產生了一定的矛盾，人員矛盾會增加，不利于推廣團隊人員管理，推廣人員能動性較低。同時信息化發展對推廣人員的自身能力提出了新的要求，要求其掌握一定的網絡技術和網絡推廣技巧，要求其發展自身能力，打破原有的工作環境，對人員提出新的要求。

4 以信息化助力農機推廣體系建設的改進措施

改進農機推廣體系的信息化建設，需要提高農民對信息化概念的掌握，提高推廣人員對現代信息技術的掌握和應用，需要不斷優化基礎設施建設，不斷優化網絡信息平臺，做好信息平臺管理工作，充分調動人員的積極性，做好網絡信息的監督管理，引導正確信息的傳遞，不斷凈化網絡信息環境。

4.1 普及互聯網思想

農業機械針對的人群主要是農民，而我國的農民人數眾多，整體上農民的綜合能力還是比較弱的，尤其是偏遠地區傳統農業種植思想比較濃厚的農民，他們對互聯網信息掌握程度較低，不會自主進行網絡信息搜索。要普及互聯網思想，加強年輕群體農機推廣的概念，通過新一代會“玩”互聯網人群來提高老一輩農作人群對網絡信息的認識?；鶎愚r機推廣站在推廣過程中注意引導農民使用網絡信息來提高對農機的認識，加強基礎的網絡普及建設工作。

4.2 完善網絡基礎設施建設

網絡信息對網絡基礎設施建設的依賴性是比較大的，可以通過加強網絡運營商的合作來提高基礎設施投入，加大資金和基礎設施的投入，給信息化發展創造有利條件，保障農民網絡應用正常。通過網絡信息的傳播來提高農民對農機的認識，提高其主動性。

4.3 優化推廣組織內部信息化管理

內部組織要加強網絡技術學習，加強基礎推廣人員培訓工作，建立培訓體系來提升基礎人員的工作職能，引進優質的新一代人才，尤其是具備網絡信息技術的新人。提高基層信息的收集，基層人員在深入推廣工作過程中注重對農民、農機生產銷售企業等信息的收集，并建立共享臺賬實現信息的及時交流，建立信息研究小組，針對性地進行分析，了解農民心理訴求和心理變化，充分地把握農機生產商的主要產品，做好匹對幫助農戶做出選擇。優化內部人員考核機制，規范信息獲取，把握信息處理，及時更新和發布信息，形成良好的農機推廣信息環境，形成信息化管理組織。

4.4 規范信息平臺建設信息傳播平臺

農機網絡信息平臺要統一梳理，嚴格把控農機推廣的網絡環境，對不良競爭商家實行嚴厲打擊，合理規范信息發布，建立線下監督平臺，在新形勢下，信息化發展對信息平臺的建設是有力的，拓寬信息傳播渠道，建設信息傳播平臺，可以通過不同網絡平臺進行信息展示，開通線上電子商務渠道，打通農民與廠家的直接交流，提高農民對農機設備的認識，及時幫助他們解決疑難問題。新增信息平臺可提高農戶對農機的接觸程度，比如微信公眾號、頭條、視頻App等。

4.5 做好農機信息管理和服務體系建設

嚴格把握農機信息的管理工作，確保農機設備的功能屬實，正確引導農民采購匹配的農機設備，增強農民采購農機信心，建立現代農業發展思想。聯合農機廠商做好服務工作，構建服務體系，加強移動交流，建立技術扶持網絡平臺，讓農戶的問題能夠在第一時間內得到解決，提高農戶對農機的接受程度。

5 結語

在新的社會形勢下，互聯網信息技術是大勢所趨，以信息技術來推廣現代農業發展是必然之路。除上述改善措施外，做好農機推廣體系建設工作還需要相關農業部門加強對農業發展環境的構建，充分做好引導工作和監督工作，保持網絡信息秩序暢通，保障農機推廣過程中的有序進行。同時相關信息管理部門要充分做好網絡環境梳理，提高對農業信息化的重視，只有眾人參與才能獲得更好的發展。