新媒體時代做好國有企業宣傳思想工作的思考與探索

馮穎龍

（山西汾西礦業集團黨委宣傳部，山西 介休 032000）

引言

隨著信息網絡的不斷發展，新媒體在社會中的地位日趨增長，并對人們的生活產生極大的影響。新媒體廣泛的受眾群體以及其巨大的影響力，致使其在各行各業嶄露頭角。宣傳思想工作作為國企的重要工作，其多年來依然沿用舊習，實效性暗淡。而此項工作對企業穩定運作至關重要。因此，相關企業要充分借助新媒體之力，積極改進宣傳思想工作，抑制不良思想及歪風邪氣對企業的所產生的不良影響，確保企業穩定運作。

一、新媒體及其特點

傳統媒體與新媒體是相對存在的，前者以報紙、電視、廣播為主，后者則是除去前者的一種新媒體形態，其更側重于網絡信息的利用。新媒體在信息資源的共享、整合方面十分高效，且傳播速度快、傳播范圍廣。另外，新媒體在信息資源的多樣性、時效性方面更具優勢，不局限于時間與空間的限制，能夠實現與公眾的實時互動，對企業宣傳思想工作的改進效用顯著。相關企業要充分利用這一優勢，推動企業宣傳思想工作發展與革新。

二、有效措施分析

國企宣傳思想工作應做到與時俱進，要充分利用新媒體時代之優勢，積極改革、積極創新。在此期間，企業管理者要從思想上重視宣傳思想工作，正視新媒體的優劣，合理利用，有效推廣。

（一）建立管理制度

由于新媒體涉及領域廣、范圍大，其實施環節、步驟相對復雜，需要完善全面的制度來約束和管理。特別是在一些大型國企內部，新媒體應用于宣傳思想工作難以保證統一性，工作質效也得不到有效保障。所以，需要一套完善、全面的制度進行管理和約束，以保障國企內部宣傳思想工作順利進行。相關企業及負責人要將有關新媒體應用的管理制度的建立視作宣傳思想工作改革與發展的第一要務，基于企業宣傳思想工作實況以及新媒體的特性進行制度的確立及完善，以推動新媒體積極融入企業宣傳思想工作，實現內部多種資源的有效整合[1]。這樣，有利于國企內部宣傳思想工作統一性。當然，這需要企業內部各部門積極聯動，及時反饋新媒體應用實況，用于進行制度的優化與完善，從而更好地推動新媒體在國企內部的應用。除此之外，還需考慮到互聯網方面的監督與管理，在如今網絡盛行的時代，很多信息及突發事件傳播速度之快、范圍之廣，如若不能及時制止，所造成的后果不堪設想，尤其是國有企業，其外在形象至關重要。為此，企業內容應針對網絡監管積極采取措施，通過整合企業內部信息，建立全面的監管反應機制，用于監督管理及引導網絡新媒體，為企業形象、管理增設保障，使得企業在新媒體時代仍握有絕對的主動權。

（二）豐富宣傳內容

與時俱進的宣傳思想工作才能實現可持續化發展，國企宣傳思想工作的內容要杜絕保守、封閉，應注重多元、開放，以適應新環境下員工思想以及社會的變化，從而有效提升宣傳思想工作的實效性。很多時候，企業在進行宣傳思想工作時故步自封，依然沿用舊習，長期如此，此項工作便難以有效吸引員工，工作逐漸流于形式，所起到的實際效果甚微。可見，宣傳工作內容多元、開放之重要。新媒體時代為企業宣傳工作形式與內容的革新提供了多元化途徑，相關企業及負責人要從思想上意識到多元、開放宣傳思想工作之重要，并積極迎合新媒體多元、開放的特性，優化和革新宣傳內容。為保證宣傳內容切實、多樣，需要從基層員工處獲取信息[2]。這就需要管理層重視基層考察、交流，全面了解基層員工真實動態、真實需求，以此為依據和參考，合理融入新元素，以提高宣傳思想工作對員工的吸引力，并實現宣傳體系的優化和革新。另外，亦可借助新媒體與員工實施多樣化互動、多樣化交流，探索新媒體與員工的共鳴點，以更好地滿足企業員工真實需求，滿足企業發展真實需求，從而充分提升企業宣傳思想工作的實際效用。

（三）打造人才隊伍

要保證國有企業在運用新媒體改善宣傳思想工作期間的流暢性與穩定性，就需要一個專業性團隊做支撐，其需要精通新媒體，亦要熟知企業宣傳思想工作的核心與關鍵[3]。為此，企業應積極投入人力、財力進行人才的培訓與引進，積極發展內部人才隊伍，以便更好地實施和發展宣傳思想工作。這樣，便能夠實現對企業內部資源的最優分配，這對企業宣傳思想工作的革新與發展至關重要。企業首先要在內部設立專門的培訓管理部門，負責員工后期培訓教育工作以及企業宣傳思想工作的分析、總結；其次，企業要面向社會積極招納人才，尤其是新媒體人才，這既是為企業注入新鮮血液的過程，亦能夠推動企業人才隊伍的構建工作，是新媒體時代企業必須重視的工作之一；最后，便是可持續性的培訓工作，由專門的培訓管理部門負責，其需要對基層員工實況深入調查，并對企業未來發展、宣傳思想工作實況作以透徹分析，從而不斷優化培訓管理工作，為企業人才隊伍的構建盡職盡責，調動各層員工積極參與。這樣，企業的內部工作氛圍也會逐漸發生變化，工作質量亦會隨之提升。總之，在新媒體時代，企業要將人才隊伍的發展視作重點，要意識到人才強企，積極投入人力、財力、物力打造高品質、高素質人才團隊，促進新媒體時代下國企宣傳思想工作的改進與發展。

（四）合理利用資源

新媒體時代，信息資源的多樣性、廣泛性、時效性是其一大特色，同時也是傳統媒體無法企及的。相關企業要充分利用新媒體信息資源之優勢，擴展傳統單一的信息渠道，使得企業宣傳思想工作所接收的信息更加多樣化。另外，新媒體信息在時效性較強，且不局限于時間與地點，這使得企業宣傳思想工作更高效、更便捷。相關企業要正視新媒體在信息處理方面的巨大優勢，并充分將其利用起來，以新媒體為載體，實施宣傳思想工作的同時接受公眾的聲音，能夠從根本上提升宣傳思想工作的實效性。通過新媒體博采眾長，使得宣傳思想工作更切實，公眾的主觀性得以體現，這對企業宣傳思想工作的可持續健康發展具有積極作用。例如，企業可以注冊開通自己的微信公眾號、微博，實現與公眾隨時交流、隨時互動，并實現相關資源的共享[4]。通過這樣的方式，能夠最大化資源功效，而且，還實現了對員工動態的實時把控，這對后續宣傳思想工作的改進與發展十分重要。以這種方式進行資源的整合、共享，效率高、質量佳，能夠實現企業與員工信息的實時共享，尤其是在一些重要節假日，以這種方式與員工互動，能夠取得意想不到的成效。

三、結束語

新媒體之優勢不可否認，其在信息傳播時效性、多樣性、廣泛性方面要優于傳統媒體，能夠為企業宣傳思想工作的實施起到推波助瀾的作用。相關企業要將其充分利用起來，首先，需建立完善的管理制度，為企業新媒體的運用與宣傳思想工作的統一性提供有效保障；其次，需豐富宣傳內容，以促進宣傳思想工作向多元化、開放化發展，博得員工眼球；接著，需要打造專業的人才隊伍，以支撐新媒體順利應用；最后，要充分利用新媒體信息資源處理的多樣性、時效性，實現信息資源的整合及共享。