抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)的可行性研究

張仲九

（青海省西寧市廣播電視臺(tái)，青海 西寧 810000）

一、抖音短視頻發(fā)展背景

抖音短視頻是在2016 年9 月上線的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15 秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品并發(fā)布。抖音上線之初的口號(hào)是“記錄美好生活”，定位是“專(zhuān)注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”?？梢?jiàn)，其目標(biāo)用戶為年輕用戶，其產(chǎn)品形態(tài)是音樂(lè)短視頻，其愿景是打造音樂(lè)社區(qū)。最早在抖音入駐的官方組織，共青團(tuán)中央和中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)(中央政治法律委員會(huì)的官方網(wǎng)站)，現(xiàn)在每個(gè)都有超過(guò)一百萬(wàn)的粉絲，幾個(gè)視頻的收看人數(shù)超過(guò)了1 億次。發(fā)展到今天，已有500 多個(gè)地方政府相關(guān)機(jī)構(gòu)和多家媒體記者活躍在抖音，其中主要包括許多權(quán)威機(jī)構(gòu)，如《人民日?qǐng)?bào)》《央視新聞》等。根據(jù)抖音官方的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2021 年2 月，抖音的政府公共事務(wù)公眾帳號(hào)以及相關(guān)短視頻的累計(jì)播放者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)18億。僅來(lái)自長(zhǎng)安網(wǎng)，目前已經(jīng)擁有全球超過(guò)兩千萬(wàn)的抖音粉絲，并且許多視頻擁有超過(guò)1 億的觀看次數(shù)。這些組織包括權(quán)威機(jī)構(gòu)，如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、各地省級(jí)媒體等。

二、抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)

（一）隨手拍攝、即時(shí)分享、制作成本低廉

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新聞制作和傳播中經(jīng)常使用“文字”或“文字+圖片”的形式，廣播電視媒體則使用的是“音頻+視頻”的形式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為“圖片”“音頻”“視頻”轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻所需的硬件設(shè)施，技術(shù)水平和生產(chǎn)成本大大降低。用戶只需要下載并安裝類(lèi)似抖音短視頻APP 即可拍攝場(chǎng)景圖片并在社交媒體上分享。隨時(shí)隨地真正“記錄美好生活”。但是像傳統(tǒng)主流媒體的廣播電視及紙媒來(lái)說(shuō)，新聞必須堅(jiān)持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，因此，主流媒體人駐抖音，用戶利用抖音來(lái)獲取新聞信息的時(shí)候就可以直接找到主流媒體的官方號(hào)，這樣獲取到的新聞信息具有權(quán)威性，真實(shí)性是有保障的，通過(guò)主流媒體的權(quán)威發(fā)布等形式，可以及時(shí)遏制各種謠言的傳播，使抖音短視頻真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，繼而有助于抖音短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展。例如，2020 年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情從武漢向全國(guó)蔓延。疫情當(dāng)前，不僅考驗(yàn)著各級(jí)政府的行政能力，也考驗(yàn)著媒體的輿論引導(dǎo)能力。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上肆意橫飛的謠言，面對(duì)市民的焦慮與恐慌、面對(duì)瞬息萬(wàn)變的輿情發(fā)展，如何真實(shí)、客觀、科學(xué)、有效地打好這場(chǎng)抗擊新型冠狀病毒疫情的宣傳戰(zhàn)役？主流權(quán)威媒體成為此次新型疫情期間宣傳的主力軍。比如說(shuō)央視、比如各地主流權(quán)威媒體等，利用各自官方抖音等宣傳平臺(tái)，充分發(fā)揮權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)導(dǎo)向、明辨是非、團(tuán)結(jié)一心，為全民戰(zhàn)“疫”提供強(qiáng)有力的輿論支持，在這次新冠疫情的宣傳報(bào)道中交出了精彩的答卷，也為主流媒體在突發(fā)事件報(bào)道中提升了社會(huì)影響力公信力。

（二）敘事簡(jiǎn)明，時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞具有嚴(yán)格的獲取、編輯和制作模式，需要按照固定的邏輯進(jìn)行敘述，并且存在一定的時(shí)滯。但是，抖音短視頻嵌入新聞沒(méi)有固定的制作框架和敘述邏輯，直接從鏡頭、實(shí)時(shí)圖像、字幕等中進(jìn)行呈現(xiàn)。因此其內(nèi)容制作更加自由，敘述更加簡(jiǎn)潔明了，可以有效地吸引粉絲眼球，吸引觀眾的注意力，使其在有限簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)清晰，直觀地接收信息，提升新聞價(jià)值和收看頻次、閱讀效率。此外，在突發(fā)新聞事件中，簡(jiǎn)短的視頻信息對(duì)事件、時(shí)間、時(shí)空非常敏感，通過(guò)簡(jiǎn)短的抖音短視頻讓傳播速度快。傳播范圍廣，受眾可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制閱讀到最快捷的新聞，并結(jié)合自己的興趣分享到其他社交平臺(tái)，形成持久的交流動(dòng)力。

（三）視頻時(shí)間短，符合用戶碎片化閱讀的需求

從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的分析來(lái)看，時(shí)間碎片甚至粉末化是信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶最重要的特征，用戶的關(guān)注時(shí)間在不斷縮小。因此，抖音短視頻嵌入電視新聞生產(chǎn)還可以在更大的程度上滿足當(dāng)前人們碎片時(shí)間的需求，當(dāng)前社會(huì)的高速發(fā)展使人們的時(shí)間都趨向于碎片化的形式，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，用戶難以完整地進(jìn)行觀看，而抖音短視頻的時(shí)長(zhǎng)是比較短的，這充分滿足了當(dāng)前人們碎片化時(shí)間的需要，使人們?cè)趯W(xué)習(xí)、工作之余可以獲取到更有價(jià)值的高質(zhì)量新聞信息。其次，在社會(huì)快速發(fā)展中，90 后、00 后已成為時(shí)代的主力軍和互聯(lián)網(wǎng)用戶的主流，他們中的大多數(shù)已經(jīng)“放棄”了電視，轉(zhuǎn)而使用手機(jī)小屏、電腦及其它便捷的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，手機(jī)小屏等互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為他們獲取社會(huì)信息的主要方式，而抖音視頻又短又緊湊，這與他們的生活節(jié)奏、閱讀需求是一致的。

（四）用戶原創(chuàng)內(nèi)容注重更加個(gè)性化

隨著抖音短視頻的不斷發(fā)展，短視頻的內(nèi)容制作強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵和價(jià)值，并著重于基礎(chǔ)和個(gè)性化的狀態(tài)，這種生態(tài)現(xiàn)象在主流媒體官方抖音用戶內(nèi)容的生產(chǎn)中尤為突出。用戶的原始內(nèi)容使抖音內(nèi)容基于事實(shí)為依據(jù)，符合公眾輿論，并滿足時(shí)代的需求。如，2020 年初新冠疫情發(fā)生后，《央廣中國(guó)之聲》推出疫情抖音作品《天使日記》，直面新冠肺炎疫情的白衣天使們以語(yǔ)音自述的形式、第一人稱(chēng)的視角，記錄一線醫(yī)護(hù)人員的日常工作狀況；深圳衛(wèi)視每天播出抖音短視頻《我的白大褂?抗疫日記》，醫(yī)護(hù)人員通過(guò)生活化的表達(dá)，向觀眾講述了抗疫前線“我在現(xiàn)場(chǎng)Live”的工作、生活經(jīng)歷，以輕松有趣的簡(jiǎn)短語(yǔ)言、場(chǎng)景化的快速展現(xiàn)，傳遞疫情期間的感人瞬間，宣傳力強(qiáng)，取得了良好的示范效應(yīng)。

另外，個(gè)性化的抖音短視頻，多反映年輕人釋放壓力或展現(xiàn)自己的生活，在抖音上，用戶只需15秒即可成為名人。“河池警視”曾經(jīng)上傳視頻禁毒版《野狼disco》，警察以重新編詞的形式重新演繹了這首歌曲，告訴人們毒品的危害，并受到網(wǎng)民的點(diǎn)贊十萬(wàn)多。通過(guò)在抖音短視頻中使用這種極其扎實(shí)的基層敘事，普及普通用戶的安全知識(shí)，并使用機(jī)智和有趣的語(yǔ)言，以及新潮和新潮的形式，使觀眾可以更輕松地找到釋放和認(rèn)可自己態(tài)度的方式。

（五）有助于提高抖音短視頻信息輸出質(zhì)量

傳統(tǒng)主流媒體承擔(dān)著一定的政治宣傳任務(wù)，公信力、引導(dǎo)力、宣傳力、影響力強(qiáng)，因此，必須堅(jiān)持高質(zhì)量輸出。但是，由于傳統(tǒng)媒體播出形式相對(duì)簡(jiǎn)單并且播出時(shí)間不夠靈活，因此，受新媒體等網(wǎng)絡(luò)沖擊，收視率下降趨勢(shì)較大，越來(lái)越多的人傾向于使用新媒體來(lái)獲取新聞信息。但是，將抖音短視頻嵌入傳統(tǒng)媒體的新聞傳輸中，有效彌補(bǔ)短板，進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)主流媒體的傳播渠道，同時(shí)宣傳力也會(huì)大大提高。其次，傳統(tǒng)主流媒體通過(guò)抖音短視頻發(fā)布信息，觀眾可以實(shí)現(xiàn)多樣化的“臨場(chǎng)感”。這種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感不僅像周?chē)l(fā)生的事情，而且還反映了自己的生活。如，在抖音短視頻中，抗疫一線的醫(yī)生和患者以短視頻的形式呈現(xiàn)，使觀眾產(chǎn)生共鳴并激發(fā)了觀眾的集體責(zé)任感；被隔離人員通過(guò)短視頻展示了隔離狀態(tài)，從而增強(qiáng)了他們的身份感和對(duì)國(guó)家的認(rèn)可，具有強(qiáng)烈的歸屬感；普通觀眾的生活場(chǎng)景已成為大多數(shù)人的現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)；在即將迎來(lái)最后的戰(zhàn)疫時(shí)，已經(jīng)關(guān)閉了58 天的武漢火車(chē)站進(jìn)行全面消菌殺毒，這段視頻振奮人心。

三、抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)面臨的挑戰(zhàn)

（一）存在同質(zhì)化現(xiàn)象，內(nèi)容受到制約

抖音的許多用戶都由內(nèi)容消費(fèi)者和創(chuàng)意媒體用戶組成。后者可以定義為具有強(qiáng)大創(chuàng)造力和強(qiáng)烈表達(dá)自我欲望的產(chǎn)品創(chuàng)新者或早期采用者。應(yīng)用方法和社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法來(lái)完成視頻的制作和傳播。這些創(chuàng)新者或早期采用者制作和傳播的短片被視為其他媒體或用戶的創(chuàng)作內(nèi)容。在吸引用戶的同時(shí)，也出現(xiàn)了后來(lái)者和落后者。這些后來(lái)者和落后者采用模仿創(chuàng)新者的形式來(lái)創(chuàng)新短片。盡管內(nèi)容似乎已發(fā)生很大變化，但本質(zhì)上沒(méi)有什么區(qū)別。如果這樣下去，抖音短視頻的內(nèi)容將逐漸變得同質(zhì)化，內(nèi)容更新和社交活動(dòng)將受到直接影響。

（二）抖音短視頻內(nèi)容過(guò)于娛樂(lè)化，缺乏深度

“游戲說(shuō)”認(rèn)為，藝術(shù)活動(dòng)是無(wú)功利、無(wú)目的、自由的游戲活動(dòng)，是人與生俱來(lái)的本能，藝術(shù)就起源于人的游戲本能或沖動(dòng)。抖音短視頻完美詮釋了”游戲說(shuō)”的概念。許多數(shù)據(jù)表明，抖音短視頻中最受歡迎的內(nèi)容通常包括可愛(ài)的寵物、明星、搞笑、創(chuàng)意等內(nèi)容，因此不難看出抖音的主題是娛樂(lè)和休閑，涉及各種嚴(yán)肅的信息相對(duì)較少。此外，抖音短視頻的許多終端用戶將來(lái)會(huì)受到視頻軟件中整體使用氛圍和抖音視頻播放時(shí)長(zhǎng)的限制，他們關(guān)注政治、國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)民生發(fā)展等有關(guān)的各類(lèi)重大新聞的少之又少，不會(huì)將各種抖音短視頻新聞作為傳播的重要內(nèi)容。

（三）抖音短視頻社交屬性削弱

如果要在傳統(tǒng)主流媒體新聞制作中嵌入抖音短視頻，不能依靠單個(gè)平臺(tái)發(fā)揮作用，必須加強(qiáng)社會(huì)屬性以形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。抖音短視頻新聞在社會(huì)屬性的傳播過(guò)程中，不僅使新聞傳播和共享的信息暢通無(wú)阻，而且為新聞媒體與受眾之間的交流建立了“信息網(wǎng)絡(luò)”，從而彌補(bǔ)和促進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)容傳播時(shí)速和內(nèi)容再造。相關(guān)資料顯示，2018 年隨著抖音短視頻的迅速流行，騰訊開(kāi)始”封鎖”抖音，騰訊開(kāi)始以”互聯(lián)網(wǎng)短視頻糾正”為借口，有效阻止抖音共享視頻鏈接。被騰訊封鎖后，抖音中的社交操作只有用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、艾特、接受發(fā)消息等，社交性不強(qiáng)烈。抖音可以依靠移動(dòng)用戶通過(guò)微信或qq 賬號(hào)登錄功能帶來(lái)的移動(dòng)熟人用戶關(guān)系鏈互動(dòng)來(lái)幫助開(kāi)發(fā)移動(dòng)社交直播平臺(tái)多閃。當(dāng)前，已有近3 億多的現(xiàn)有微信用戶通過(guò)官方微信或微博qq 官方帳號(hào)進(jìn)行登錄。而騰訊向上級(jí)法院再次提交起訴申請(qǐng)，裁定騰訊抖音惡意允許其他用戶通過(guò)騰訊微信或qq 賬號(hào)登錄并惡意使用其微信昵稱(chēng)和個(gè)人頭像，涉嫌惡意泄露出了騰訊的所有核心主營(yíng)業(yè)務(wù)以及競(jìng)爭(zhēng)資源，并稱(chēng)其打算暫時(shí)限制其他使用者的微信或qq，有效防止其他開(kāi)放平臺(tái)用戶登錄使用抖音，這將對(duì)抖音短視頻等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)構(gòu)成巨大安全威脅。微信”封鎖”抖音，阻止了抖音短視頻通過(guò)短信轉(zhuǎn)發(fā)和傳播共享信息功能將短信和視頻新聞信息分發(fā)引入到一個(gè)多元化的視頻社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的原始傳播路徑，切斷了視頻用戶的信息授權(quán)和登錄信息渠道，并失去了社交平臺(tái)開(kāi)發(fā)中的重要環(huán)節(jié)。目前，單一平臺(tái)的傳播難以擴(kuò)展其影響力并形成連鎖效應(yīng)。

（四）新聞內(nèi)容發(fā)布的環(huán)境較差

隨著新聞短片的流行，新聞內(nèi)容中也出現(xiàn)了各種問(wèn)題。許多帳號(hào)在博取流量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，利用這一趨勢(shì)，故意減去新聞信用，設(shè)置“懸念”，從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容的缺乏。許多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模仿并復(fù)制同一主題的熱門(mén)話題，使新聞內(nèi)容同質(zhì)化，并創(chuàng)造和散布謠言，散布未經(jīng)驗(yàn)證的虛假新聞，甚至單方面選擇最能激發(fā)人們吃甜瓜心態(tài)并引發(fā)過(guò)多情緒的內(nèi)容，從而引起過(guò)度報(bào)道。這樣的做法破壞了新媒體環(huán)境的秩序，使抖音短視頻內(nèi)容對(duì)公眾輿論產(chǎn)生了負(fù)面影響。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，使用抖音短視頻嵌入傳統(tǒng)主流媒體新聞制作可以為新聞傳播注入創(chuàng)新和活力，這與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)相吻合。就我國(guó)社會(huì)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，新媒體發(fā)展速度越來(lái)越快，但是新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也都有其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足之處，因此，媒體深度融合發(fā)展將會(huì)成為新聞傳播領(lǐng)域一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，在這個(gè)背景下，抖音短視頻嵌入電視新聞生產(chǎn)也具備了一定的可行性，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中需要對(duì)其做出相應(yīng)的探究，積極踐行當(dāng)前社會(huì)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，拓寬電視新聞的傳播途徑和社會(huì)影響力。