傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

陳穎

（河南農業職業學院，河南 鄭州 451450）

古今中外，文化元素對包裝設計都有著極大的影響，文化不僅是包裝設計靈感的來源，還是進行創新設計的重要源泉。在中西文化相互融合的時代，將傳統文化元素應用到現代包裝設計當中，一方面，能夠將本土傳統文化囊括其中，有利于中華傳統文化的流傳和傳承，另一方面，創新了現代包裝設計思想，使現代包裝設計的內容、形式、內涵等都有了質的改變，在提高現代包裝設計質量的同時提升了產品的營銷效果。

一、傳統文化元素對現代包裝設計的影響

（一）提升現代包裝的附加價值

現代包裝設計綜合了自然科學和美學知識，其主要目的是提高產品的附加價值。傳統文化元素，涉及政治、思想、精神、生活、信仰等多個領域，將其應用到現代包裝設計當中，實現了包裝設計的創新，使包裝設計多姿多彩，生動靈性，充滿了藝術的氣息，更加具有民族特色。例如傳統水墨畫在現代包裝設計中的應用，層次分明，自然隨性，通過絢麗景色的描繪，給人一種身臨其境的感覺，第一時間抓住了人們的視線。同時，用水墨畫描繪的景物，能夠使人們放松心情，在愜意中回歸自然，仿佛感受到大自然的親切美好。由此可見，傳統文化元素對于包裝設計行業來說，有著引導啟示的作用，為設計者提供了新的思路，開拓了其創新思維。

（二）開辟了全新的設計模式

包裝是非常注重視覺傳達的，通常來說包裝的三大要素分別為圖形、文字和色彩，基于這種西方的現代包裝設計藝術，我國的包裝設計也是把點、線、面作為最基本的要素來進行設計。雖然我們的設計理念與設計方法與國際之間的差距越來越小，但是實際上這種設計模式非常容易走入固化的誤區，從專業角度的提升而言，不斷開辟設計模式，創造新的設計方法，非常有必要。而中國的傳統藝術與西方的藝術風格和藝術主旨非常迥異，這種不同將現代包裝設計引向了一個藝術境界，充實了現代包裝的設計，讓現代包裝設計更加具有文化性。例如，我國的巖畫和陶藝在世界上獲得了認可，這證明中國古代的圖案造型水平是優秀的，這些令人嘆為觀止的文物作品證明了我國古代圖案藝術的優秀，因為中國的圖案設計不僅僅表達的是圖案本身，更加傳達了一些深層次含義。因為畢竟中國文化經過了多年的沉淀和積累，其人文性是其最為耀眼的一部分，因此把這種文化應用于現代包裝制作中，是一種對設計模式的創新和改進。

二、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

（一）傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用

中國傳統圖案是勞動人民辛勤勞動的結晶，傳承了中華民族精神。將傳統圖案應用于現代包裝設計當中，其色彩艷麗，形象更加直觀，情感的體現更加明顯，表現出了中化民族文化的博大精深。在現代包裝設計過程中，傳統圖案的應用廣泛，包括圖騰、傳統紋飾、民間吉祥圖案、人文景觀圖案等范疇。傳統圖案寓意深刻，不同的圖案表達了不同的感情，例如龍紋的應用，表現了中華民族作為龍的傳人的驕傲；牡丹花卉圖案代表著富貴吉祥；仙鶴、壽桃圖案象征著長壽。想要將這些傳統圖案很好的應用到包裝設計當中，首先要深入了解這些傳統圖案的內涵，在設計中帶入深厚的民族感情，反映出本土文化特色。其次，要重視傳統圖案設計手法的應用，采用分割、錯位、均衡等設計手法，融合設計者創新理念，體現出傳統圖案的對稱美、中線美和裝飾美。最后，設計者要在充分理解傳統圖案寓意的前提下，融入自己的感情，以積極向上的態度，在設計中予以美好生活的向往，做到觀賞性和實用性并存。

（二）傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用

傳統色彩對人的視覺有著直觀影響，往往能給人以強烈的視覺沖擊，引起人們的購買欲。所以，設計者要充分利用不同色彩所代表的感情，體現出民族色彩文化內涵，以引起消費者的注意。首先，設計者要充分了解傳統色彩所象征的意義以及色彩搭配問題，不僅在感官上給人們以沖擊，還要具有較好的寓意。例如，紅黃經典搭配，不僅在視覺上比較醒目，還有著穩定、和諧、統一的內涵，散發著濃郁的民族特色，體現了濃厚的傳統文化底蘊。其次，設計者在現代包裝設計色彩的選擇上，一方面要根據不同的商品，選擇不同的傳統色彩。例如在女性化妝品類包裝設計上，常選擇桃紅、玫瑰色、粉紅等色彩，以表示婉約、高貴、端莊、大方；而在男性化妝品類包裝設計上，則常選擇黑色，以表示穩重、成熟。另一方面，要根據銷售區域的不同，選擇不同的色彩。例如在對出口到巴西的商品進行包裝設計時，要嚴禁使用黃色，因為巴西人認為黃色代表著絕望。

（三）傳統藝術在現代包裝設計中的應用

傳統藝術不僅是中華民族生活理念和審美情趣的體現，還是中國傳統文化源遠流長的載體。將傳統藝術應用到現代包裝設計當中，不僅展現了傳統藝術的魅力，體現出了民族之美，還充分發揮了現代包裝作為文化傳播載體的作用。

漢字書法的應用。文字在現代包裝設計中起著解釋說明的作用，用書法的形式將漢字表示出來，豐富了人們的視覺體驗，弘揚了民族文化。在設計過程中，設計者要根據產品的實際情況來設計字體、字形，注意主次關系的協調，要求主次分明，觀之大氣。

繪畫的應用。以水墨畫為例，“水”“墨”的相互交融，給人們呈現出了不同的意境。設計者在應用水墨畫元素時，要充分考慮本土的自然風貌和當地特色，將其用水墨畫的形式融入包裝設計當中，讓消費者從人物風情中了解到產品的特點，拉近了與消費者之間的距離。同時，設計者還要考慮水墨畫的意境，用其簡約的特性，將“鬧中取靜、心平氣和”等內容通過包裝設計表現出來，讓人們在快節奏的生活中適當慢下來。

剪紙藝術的應用。剪紙藝術能夠刻畫出各種自然意識形態，造型夸張，其美觀度和節奏感較強，能夠以美好的事物展現產品的思想內涵。在應用剪紙藝術時，要考慮到其濃厚的地域氣息和夸張、直觀手法的應用，以多元化元素內容，展現出剪紙文化的理念和具體價值，讓消費者從包裝設計中感受到產品的品質。

（四）傳統材料在現代包裝設計中的應用

隨著生態環保理念的逐漸深入，人們對包裝材料的要求越來越高。將傳統材料，例如草木、竹藤等天然材料應用到現代包裝設計當中，一方面提高了產品的文化韻味，在古典韻味中體味藝術氣息；另一方面，綠色無污染材料的使用，符合了現代社會發展趨勢，滿足可持續發展要求，是現代生態理念的體現。因此，設計者在傳統材料的選擇上，要秉持生態環保理念，充分考慮材料的實用性和美觀性，選擇具有較高塑形性能的環保材料，保障產品的安全性、密封性和牢固性。

三、傳統文化在現代文化包裝設計中的作用體現

（一）提升了包裝設計底蘊

對于現代設計師來說，掌握良好的設計軟件技術非常有必要，因為良好的設計軟件技術能夠提高其設計的精確性。但是對于設計本身來說，則需要設計者具有良好的文化內涵，因為包裝設計傳達出來的不僅僅是設計圖形，更加是包裝背后的文化內涵。而西方的包裝設計注重新意，在內涵方面往往不夠重視，這就導致了包裝設計過程中對外觀的重視，但實際上包裝的內涵也是非常重要的一點，因為隨著行業發展，包裝設計也會逐漸拓展其發展的寬度和廣度。

（二）提升包裝設計的美感

我國的傳統文化具有千百年的優秀歷史，因此其文化底蘊是毋庸置疑的。在現代包裝設計中，因為對視覺的極度關注，往往會造成設計流于表面，這非常不利于包裝行業的發展。因為包裝設計的美感不僅應該包括外表視覺的美感，更加應該包括內部底蘊的優美。尤其對于中國消費者來說，不斷優化包裝設計內容，加入傳統文化因素，注入中國文化內涵，更好地抓住消費者的心理需求，以此來提升包裝設計的“雙層次美感”。

（三）提升包裝設計的認知水平

好的包裝設計者可以在瞬間對產品產生重要的記憶，這會直接激發消費者的消費心理。因此包裝設計者務必要不斷深化產品的認知水平，這樣才能讓其直達消費者的內心，達到價值實現的效果。這種認知水平的提升不僅需要通過視覺設計來完成，更加需要通過傳統文化的拓展而完成，例如，傳統文化的加入有利于喚起大眾的民族自豪感，因此能夠推進商品的銷售進程。

四、結語

總之，在現代包裝設計日益重要的時代，包裝設計只有講求創新，才能讓產品立于不敗之地。將傳統文化元素應用到現代包裝設計當中，給包裝設計提供了靈感，實現了多元化元素的融合，賦予了產品包裝新的功能，在宣傳產品品質的同時弘揚了民族文化，不僅提高了現代包裝設計的質量，還促進了現代包裝行業的進一步發展。