國內童裝產業發展現狀

陸霈 李珂悅

（廣東理工學院，廣東 肇慶 526100）

一、童裝市場發展現狀

童裝在整個服裝行業中一直處于上游的趨勢，同時是服裝理解感受板塊中位數不多的具有一定規模體諒、成長可持續性及龍頭效應的產業。因此，童裝在整個服裝市場中一直占據著必不可少的地位。隨著經濟的增長，居民消費水平的提高，更多父母是樂意把錢投資在孩子身上，根據Euromonitor統計數據顯示，童裝行業需求迅速增長（詳見圖1）。2020整個服裝市場處于低迷狀態，導致整個市場行情較差。過后，童裝既有可能會引來反彈，這時候就需要消費者強化健康意識以及政府大力支持出臺相關政策，帶動童裝行業的發展，童裝消費者的真正需求，帶來社會效益，分析市場形勢，使得童裝企業的迅速發展，有效地滿足大眾消費需求，從而使得社會效益得到提高，最大限度地保障兒童的健康，營造出兒童健康、安全、舒適的成長環境如何使其健康快樂成長，兒童服裝的設計成為擺在企業和設計師面前的新課題。

圖1

（一）品牌競爭激烈

在童裝市場中，低端市場占比例最大，2017年，國內童裝鞋服市場中，無品牌市場所占的比例是非常大的，隨著80、90后逐漸加入寶爸寶媽隊伍當中，成為購買主體，消費者的品牌意識增強，此類消費需求增加，導致童裝未來進一步趨向品牌化發展，這樣更加驅使企業增強品牌意識，2017-2022年無品牌市場有望迅速提高，而到了2022年，品牌市場的市場占有率也有望提升。人們對于童裝的購買不僅僅只關注服裝的功能性，人們的消費觀念在發山歌轉變，對于設計點和舒適度的需求壓在不斷提高市場經濟的繁榮發展提高了消費者的能力，對童裝的購買受到了諸多因素的影響，這些因素包括了社會、經濟、文化等。正是因為這些因素以至于服裝品牌的多樣化，銷售渠道的多樣化，這可以提高消費者選擇的渠道和途徑。在運動領域逐漸被安踏、李寧、耐克等這些原有牌子替代；休閑領域：巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒等老牌子瓜分。各個領域各個風格之間競爭都很激烈，正在這種激烈的競爭中，引導品牌找準自身的定位、消費人群以及風格等。童裝企業的持續發展需要全面地對這些因素進行分析，通過大量的市場調研經過數據分析從根本上抓住消費者的消費心理，開拓整個童裝市場的穩不上升。同時市場規模小，缺乏資金，不懂得適應當下市場和及時做出應對決策的企業逐漸會被市場所淘汰。

（二）品牌協同效應

協同效應就是指企業生產，營銷，管理的不同環節，不同階段，不同方面共同利用同一資源而產生的整體效應。簡單地說，就是“1+1＞2”的效應。1971年，德國物理學家赫爾曼·哈肯提出了協同的概念，1976年講述了協同理論，并發表了《協同學導論》等著作。協同論認為整個環境中的各個系統間存在著相互影響而又相互合作的關系。社會現象也是這樣，例如，企業組織中不同單位間的相互配合與協作關系，以及系統中的相互干擾和制約等?，F階段的童裝品牌很多是采用了此效應，在本身品牌的基礎上，開發童裝這一道生產線，不僅可以擴大企業規模，而且可以節約開銷的費用，同時利用本身母品牌的知名度去經營消費新開發的子品牌，在提高母品牌的品牌知名度的同時，也鞏固了在市場知名度。為品牌灌注新活力。巴拉巴拉借助森馬品牌平臺的同時還積極拓展電子商務營銷模式，以保證資源共享共用，達到線上線下的協同發展、互補發展的業務拓展模式。2019年1月11日，森馬公司旗下巴拉巴拉童裝已開將近5000家線下連鎖店，線下門店地址廣泛，街邊街鋪、商場門店、專賣店、百貨商場等。品牌協同效應在當今國內童裝現狀仍具有很大的潛力。

（三）童裝成人化

服裝當中兩個至關重要的因素，設計主題和定位。任何一個設計主題都離不開人們的文化背景和生活模式。個性天真爛漫、活潑可愛是兒童的天性，在這基礎上添加成人時裝潮流的因素，造成設計主題錯位，把本不應該在童裝上使用的材料或配件設計到童裝上，如同給寶寶身上存了一個炸彈。時尚個性的潮流是21世紀的服裝設計主題之一，也是童裝發展的方向之一。

隨著生活質量的提高，追求品質與時尚成為現代家庭給童裝市放了一顆危害健康的炸彈裝一樣。21世紀的服裝設計都是以時尚個性為潮流，孩子的性格和年齡特征是通過服裝最能裝扮體現出來的，給孩子挑選衣服是一種學問，同時對孩子也是一種教育方法?？涩F在在服裝、言行等方面的“成人化”已經成為普遍的現象。一些生產童裝廠家將成人味十足的流行元素過分照搬到兒童服裝上、這種成人化的裝扮對孩子是一種超前的裝扮，不僅有害孩子的正常身體發育，同時還會與孩子童稚的氣質相背離，對兒童心理會存在暗示作用，極易“催生”孩子心理的成人化。在設計的時候，本質肯定是以兒童的天性為主的，再考慮其他的因素，不過專家也說了，兒童消費成人化很可能導致兒童“早熟”，對兒童正常的成長、發育沒有什么好處。

二、童裝發展策略

（一）融入傳統文化

中國是一個博大精深，傳統文化源遠流長，具有五千多年歷史的大國。繼承與發揚傳統文化的，在服裝設計上增添傳統元素，可以用對比的民族色彩，鏤空、刺繡工藝，功夫元素等。例如，特步童裝，在鄭州嵩山徐徐拉開帷幕以“開門見山”為主題，2020特步x少林聯名活動，把功夫文化通過服裝傳遞出來，推向大眾，品牌與傳統文化之間結合，摩擦出更多可能性，碰撞出精彩的火花，將功夫文化以運動服裝的形式，對外推向大眾，讓更多年輕人吸取及感受文化的魅力。當眾多品牌與傳承文化乃至宣傳古人、古典、古代文化底蘊時，我們需要抱有熱情去接受中國傳統帶來的新元素給予。

把傳統與時尚相結合，做到新時代、新聯名、新時尚?！蹲髠髡x·定公十年》疏曰：“中國有禮儀之大，故稱夏；有章服之美，謂之華?！睗h服不是一種簡單的服飾，它所承載的是具有五千年文明的禮儀之邦，象征著中國的燦爛文明和精神氣質。巴拉巴拉2019年8月新品漢之霓裳系列，適合日常穿搭，舒適方便，又不失漢服韻味。這兩個牌子都融入了傳統文化，給予了服裝更多的元素，創造更多的可能性。

（二）品牌推廣策略

整個童裝市場，漸漸由粗放式走向精細化了，越來越趨向于品牌化，可以說品牌之間的競爭越來越激烈，適者生存，互聯網時代的來臨，給各行各業都帶來了新挑戰，傳播媒介的不同，童裝行業也必須熟練掌握，例如小視頻的制作，平臺直播，流量投放等。要體現出品牌獨特的風格，這種推廣必須是有針對性的，有獨到的想象以及獨特的創意，吸引到消費者，關注品牌，促成交易。我們要了解熟悉自身的特點，在推廣的時候著重介紹，例如安踏的規模優勢較奇特運動品牌而言較為突出，而且持續強化品牌的增長點；而李寧聚焦單品牌，借勢筑底回升；特步的定位是時尚運動，深耕鞋履細分市場，差異化突出崛起。

每個品牌都有自身的特點及優勢，需要發展自身的突出優勢。同時不斷提高品牌在國內甚至是國外的知名度，成為我國整個服裝市場的龍頭行業。比如直播的時候，主播主推自身的特點，讓客人在直播當中更信賴品牌，要讓消費者收到產品立即能感覺到產品的品質。讓消費者更信賴品牌，對品牌的忠誠度，達到付款的意愿，促成交易。童裝有兩季，淡季和旺季，屬于季節性、流行性商品，隨著季節的變化，對它采取的措施比如媒介發布次數和視頻投放量都要做出相應的變化。但是童裝也屬于一年四季的必備品，哪怕是在淡季仍需要采取一些營銷手段刺激消費，企業可根據季節的利潤選擇適合的方式進行推廣。精準的流量，在當下自媒體的時代是尤為重要的，找到真正的消費者是至關重要的，不僅能讓他們了解品牌的價值和內涵而且可以促進引導他們的消費．這樣達到的效果更加好更強。

三、結論

品牌之間競爭不斷地增大，占據國內主要市場的是無品牌市場，消費者的品牌意識增強，迫使市場的趨勢趨向于品牌化，相繼的品牌中出現了協同效應，不僅豐富了品牌的品類，更鞏固了品牌的知名度。國潮的流行，同時傳統文化的融入也為服裝行業注入新活力，不僅可以為服裝帶來新創意，更創造出可觀的經濟效益。本土文化眾多，我國傳統節日文化元素融入童裝設計中，呈現在服裝設計當中，是國內品牌必須為之奮斗的目標以及方向。而非一味地追隨國外潮流，從而忽略本土文化的發展，設計出更加合理的童裝。雖然我國童裝的產業鏈較于前幾年已經在不斷完善，但是還是存在著許多不足的地方，需要企業不斷改善生產、銷售、管理等方面的產業鏈。同時，品牌在發展，更要抓住推廣的新方式，一個品牌想壯大，離不開推廣。

綜上所述，根據國內童裝所處的市場現狀可知，我國童裝應該針對融入傳統文化、推廣品牌策略這幾個方面進行相對應的改善。