農村電商助力鄉村振興的途徑分析

陳 珺（貴州開放大學（貴州職業技術學院））

電子商務隨著互聯網的快速發展應運而生，為我國社會市場經濟，尤其是農村經濟作出了巨大貢獻，已經成為鄉村振興所不可忽視的一部分。農村電商以網絡為依托，利用網絡不受地域限制的特征來幫助農戶販賣農產品，使農產品直接與買家接觸，減少中間環節，使農戶的收入水平得以提升，有效幫助農戶改善經濟狀況，為助力鄉村振興發揮出重要作用。

農村電商概述

（一）發展農村電商的意義

互聯網的出現給人們帶來了翻天覆地的變化，如今我國的網絡購物已經發展得十分成熟。與此同時，農村也因為互聯網的出現而發生了巨大改變。依托互聯網而生的電子商務，為助力鄉村振興方面發揮了巨大作用，其可以顯著地改善農村的經濟狀況。在農村發展電子商務，已有了很多成功的例子，其可行性毋庸置疑，利用電子商務，農村可以打造自己的農產品品牌，還可以發展鄉村旅游，為促進鄉村振興功不可沒[1]。

（二）電商在農村的現狀

電子商務讓我們的生活變得更便利的同時，也使我們的生活方式發生了變化，在農村農業發展方向中，發揮了很大的指導作用。通過實行電子商務，使我國很多農村都實現了脫貧致富。目前我國電子商務的重要模式有：優質農產品、特色產業、扶貧服務體系以及鄉村旅游。不管是哪種模式，都對農村經濟的發展作出了巨大貢獻。不過電子商務仍有許多不完善的地方，仍需在發展中結合實際情況加以不斷完善，使之更好地服務于鄉村振興。

農村電商發展存在的問題

（一）缺少品牌打造

農村現在已經意識到綠色食品、生態養殖等無公害的產品可帶來巨大的經濟效益，因此農村已經大面積種植和養殖無公害產品。但是，對于這些優質的產品卻缺少品牌打造及設計，在互聯網中也沒有得到妥善地推廣及運用。這便導致很多消費者無法全面對這些無公害的產品進行了解并接受，從而阻礙了農村產品的銷售及發展[2]。

（二）缺少人才

目前，有很多農村人口尤其是青壯年勞動力為獲得更多的經濟收益，會選擇到城里打工。還有一些受到教育、醫療、就業等影響的農村大學生，考學后會留在城里就業，這些原因都造成了農村勞動力及高質素人才的缺乏。留在農村的大多是老弱病殘，對新的思想觀念，新的知識的接受程度并不高，從而導致電子商務在農村發展較為緩慢。此外，還有一部分電商專業畢業的人才也將就業的目光投向城市里，對農村的選擇比較少，這也導致了農村擁有的電商人才過于稀少。

（三）發展環境不夠完善

由于農村人口受教育程度普遍較低，所獲得的信息來源也相對有限，所以他們對外界的了解不多，不太愿意接受和學習新鮮事物。使他們對電子商務的發展一無所知，甚至與之相抵觸。另外，由于大多數農村仍然采用傳統的家庭作坊生產，因此無法將農產品形成規模，也就導致沒有農產品出售。但即使農產品工業形成規模，卻沒有企業化的整合，更沒有經過質量的檢驗，也就不能形成產業效益，無法滿足更多的需要。此外，農村地區的物流配送也并不完善，尤其是那些偏遠的山區，因為某些諸如自然環境等客觀因素導致其道路基礎設施并不完善，農戶無法將農產品送到消費者手中[3]。還有一些農副產品對新鮮度的要求比較高，但是在農村冷鏈物流運輸體系也不夠完善，有些地方甚至沒有冷鏈物流運輸體系。農村物流的體系并不夠完善，還存在著許多問題，這都給農村電商的發展帶來了嚴重阻礙。

農村電商助力鄉村振興的可實施路徑

（一）提高村民參與意識

想要在農村更好地發展電子商務，必須提高村民的參與意識。只有讓村民都參與進來，才能使電子商務在農村得以良性發展，才能為助力鄉村振興發揮出應有的作用。為解決農村人口教育程度與接受能力偏低的問題，可組織人員對村民進行培訓，使其能夠掌握與電子商務有關的知識。還應鼓勵外出人員及高校畢業生返鄉創業，建立配套的福利設施，吸引年輕勞動力，促進農村電子商務的發展[4]。通過選舉大學生村官，為農村增加更多的電子商務及物流專業方面的專業人才。還可以通過與高校聯合的方式，利用高校來培養高質量人才，當這方面的人才畢業后，農村再給予這部分人才提供就業崗位，既滿足了農村對人才的需求，又緩解了一部分畢業生的就業壓力。

（二）提高政府重視力度

在鄉村振興的背景下，發展農村商務需要政府部門參與進來，并給予高度重視。政府對本地農村電商的健康、可持續發展起著決定性的作用。因此，政府的有關部門應對農村電商設立專門的扶持基金，在幫助農戶實現脫貧致富的同時，更要發展出具有本地優勢的特色產業，并且將之做大做強。還應建立農產品產出與銷售一體的電商服務產業，這不僅可以落實農村電商扶持計劃，還可以提供更多的就業崗位，使當地的就業壓力得以緩解。當地政府更應對道路、物流等基礎設施加以完善，打造健全的農村電商生態鏈。

（三）打造品牌文化

農產品的品牌文化會給農產品的銷售帶來積極影響，因此可依托當地的人文環境及地理環境來打造農產品的品牌[5]。農產品的品牌文化，是促進農產品的轉型升級的重要手段。對于那些有特色農產品的農村，可以據此打造特色農產品品牌，在全國范圍內提升品牌的知名度。打造特色品牌，例如以無公害為賣點，突出該產品的綠色健康、無污染、無添加劑。在提高農產品質量的同時，政府也應對品牌進行宣傳與強化，使之能夠快速地建立起品牌形象，使品牌在市場中迅速占領份額。對于那些不能樹立品牌文化的地區，應根據實際情況，種植合適的經濟作物，促進農村經濟增長。

（四）加快農村配套設施建設

推動農村電商發展，加快并完善農村物流體系與建設并完善互聯網體系同等重要。在農村實行互聯網全覆蓋，是保障電商最基礎的一部分。對于那些偏遠的農村地區，在加快完善道路基礎設施的同時，還應逐步完善物流體系，使各村之間實現物流全部派送。還可以建立集中的農產品集散地，集中對農產品進行配送、加工。此外，還應建立或完善生鮮產品冷鏈運輸，確保消費者能夠在最短的時間里收到農產品，保證農產品的新鮮度[6]。

（五）建立電商生態園

政府可以建立電商產業園來解決農產品從生產到銷售的問題，積極引進第三方機構來對產業園進行維護，并引導農戶參與。這樣可促進當地電子商務的產業化、規模化、標準化的發展。由政府對整體方向進行把控，電商企業負責銷售，農戶負責生產。各方明確分工、各司其職，實現從生產—技術—銷售的資源共享，還可提高各方面的抵抗風險的能力。

（六）拓寬銷售途徑

農產品大多都有季節性，且保質期較短。在進行電商銷售中，農戶往往沒有太多的經濟能力及信息水平對產品進行營銷。從而導致農產品無法廣為人知，銷售也會受到阻礙。為保障農產品能夠快速進行銷售，應拓寬銷售渠道。近年來社區電商悄然興起，農戶可與社區建立聯系，社區也可選擇專門的人員與農戶進行對接，這一方法更便于把控農產品的質量。社區每天發送所需農產品，農戶按照社區的需求量，每天按時按需將農產品送至社區。這樣直接對接，省去了中間環節，既拓寬了農產品的銷售渠道，也提高了銷量，還降低了農產品的售價，更利于消費者的接受。要提高農產品的知名度，還可以利用短視頻、網絡直播、微商、社區社群等新型的營銷手段進行銷售。政府官員也可對農產品進行實況轉播，起到帶頭示范作用，將地方政府與外界有機地結合在一起，既能推動地方農村經濟發展，又能樹立良好的政府形象[7]。

結語

綜上所述，電子商務在農產品銷售中的作用越來越重要，只有不斷完善電子商務，才能打開農產品銷售市場，增加農戶收入，實現脫貧致富。這一過程中，應重視每一個環節，確保每一個環節的正確實施，優化農村電子商務資源，完善電子商務管理體制和政策，鼓勵農戶積極參與到電子商務中，并加大扶持力度，促進農村電子商務持續、健康、高效發展。