湖北省居民文化消費的問題和提升路徑研究

周 星 朱蘇格 王寧樂 張 瑤 楊 帆 郭倩雯（湖北大學知行學院）

湖北省居民文化消費現狀

（一）文化消費意識逐漸增強

根據調查結果顯示，關于文化消費在日常生活中的重要性程度，認為重要的占比86.84%，不重要占比2.63%，無概念占比10.53%，很顯然湖北省居民對文化消費的重視程度愈發加強了。關于文化消費的目的，有84.21%的居民想通過文化消費的方式提升文化知識水平和個人素養[1]。強有力的數據顯示出湖北省居民進行文化消費的目的是充分意識到其對自身內涵素養提升的重要性，且與日常生活、工作和學習是密切聯系的。

（二）文化消費群體年輕化

湖北是人口、經濟大省，居民的年齡、學歷、家庭等不同比例的構成對區域經濟產生著重大的影響，涉及范圍也包括文化消費領域。通過調研分析可以看出，文化消費群體年齡在28～65歲占到80%以上，其中28～45歲占到37.5%，說明湖北省居民家庭的群體偏年輕化，在整體文化消費中充滿活力。同時根據調查的人群顯示，有57%的群體為大專及以上學歷，說明湖北居民的整體學識程度較高，也就意味著他們對文化內涵的認知更加深刻，湖北省居民文化的文化消費潛力值得深挖。

（三）文化消費動機較弱

人們進行的消費活動都伴隨著各種各樣的目的，不同的人消費動機也因此不同。據統計，文化消費在總消費中占比較輕，有52.63%的人群表示文化消費只占總消費的20%，文化消費占總消費60%以上的人最少，只有5.26%。這些數據充分表明，大多數居民的日常消費依舊以傳統消費為主。雖然大多數居民意識到文化消費的重要性，但并沒有自覺進行文化消費[2]。地方政府如何擴大文化消費宣傳，如何引導文化消費由低端向高端升級，商家怎樣針對不同消費群體制定個性化、合理化的消費方案，值得進一步的思考。

（四）文化消費環境存在差異

當居民家庭和個人收入增加后，除吃、穿、住、行外的其他類型的消費有選擇的空間。由于農村總體消費水平低，他們對文化消費的空間更小。從消費結構和消費內容上看，由湖北城鄉居民樣本消費數據可知，城鎮居民消費檔次和消費內容明顯高于、多于農村居民，而且消費內容更加多元化、豐富化；另一方面，農村文化服務配套設施建設不足、文化服務水平滯后、供給類型偏少等現象，導致城鄉居民文化消費存在一定的差異。

湖北省居民文化消費存在的問題

（一）居民文化消費需求側分析

1.文化消費意識日益提高，但重視度仍然不足

隨著湖北省整體物質生活質量和消費水平的提高，城鄉居民對文化消費的意識逐漸提高。從全省總體范圍來看，文化娛樂類消費占家庭可分配支出的比例逐年提高，湖北省居民文化消費意識明顯增強。而在日常生活中，居民對文化消費的意義認識尚淺，通過文化消費獲得的提升方面較單一，以及通過文化消費獲得的幸福感較單薄。

2.文化消費方式傳統單一，缺乏新形勢下消費途徑

互聯網高速發展下，湖北省居民文化消費方式仍過于傳統和單一，主要的消費方式以圖書館、書店、展覽和旅游觀光為主。網絡直播帶貨、云旅游等新型消費途徑已有雛形，雖然為消費者提供便利，但消費體驗有所下降。新時代下的互聯網和文化消費途徑應該怎樣完美融合，仍是一個有待商榷的問題。

3.城鄉文化消費存在差異

由于農村收入、教育和資源等的限制，農村居民文化消費意識普遍不高，能利用的文化資源較少，用于文化消費支出占可支配支出的比例較小。農村居民注重飲食和吃穿方面的消費，而在文化消費也僅限于最基本的教育支出。城鎮居民則在文化方面支出要遠遠高于農村居民。城鎮居民文化支出除教育外，還有各種文旅產品和文化旅游支出等等。城鄉文化消費仍存在較大差異。

（二）居民文化消費供給側分析

1.文化產業缺乏多元化

現今的文化產業仍然以傳統的文化產業為主，主要依靠線下參觀直接體驗，文化產業整體呈現較低水平。在市場需求巨大以及消費新形勢的影響下，文化產業存在發展規模不大、效益不高，高質量產品供給能力不足，缺乏有效市場競爭等問題，難以滿足人民群眾高品質、多樣化的新需求。

2.文化產品缺乏特色

首先，湖北省文化產品豐富多樣，但現有獨具湖北省各市風格的文創產品較少，各市的文化風格和特色沒有完全展現出來，各旅游產業也未能和當地特色風格緊密結合。其次，文化產品缺乏個性和差異，很難打造出湖北省的文化記憶點。

3.文化管理機制不夠完善

為建立更好的文化管理機制，湖北省主動參加文化管理機制改革，湖北省各市陸續組建廣電總局和文化出版社等。在傳統文化產業的管理機制已建立完善。但湖北文化管理體制改革在深化過程中還面臨觀念與利益障礙、法律障礙。同時新時代下，新的文化消費途徑相繼出現，各種問題也隨之產生，舊的管理體制不能再起到約束作用，文化管理機制需進一步改變和完善。

湖北省居民文化消費存在的影響因素分析

（一）重視教育，教育消費支出比重大

湖北省作為教育資源大省，大學院校數量超過100所，居民整體受教育程度較高，接受信息技術和知識拓展能力較強，直接或間接促進了居民個人文化消費的增長。這也從側面說明在居民文化消費中，與教育有關的消費支出所占比重較大。

（二）90后成為消費主力軍，外顯輕奢型產品消費增長快

90后目前處于人生的黃金時期，在年齡結構方面逐漸成為消費市場的主力軍。隨著互聯網和信息技術的推廣普及，他們對消費品質和效率有著更高的追求。重視消費品牌、強調消費體驗、注重個性的張揚和外顯，這些年輕群體的消費行為和消費特點帶動著文化消費方式的轉型和升級，成為文化消費增長的核心動力。

（三）伴隨產業結構調整，消費結構不斷變遷

相對不斷發展的經濟總量和不斷提升的經濟發展水平而言，當前湖北省經濟發展結構依然存在一定的不合理現象。世界發達國家和地區經驗表明，居民消費和生活水平的改善需要依托發達的第三產業，2019年湖北省第三產業占國民經濟比重剛過50%，低于同水平其他新一線城市，服務業依然有較大的增長空間。湖北工業以生產性重工業為主，輕工業尤其是與居民精神生活密切相關的文旅產業發展基礎薄弱，一定程度上抑制了居民文化消費需求。

湖北省居民文化消費優化發展的建議

（一）加大文化消費宣傳

政府通過鼓勵旅游景區向游客發放一定數量的免費入場券或者以打折、報團優惠等方式，吸引居民參與搶購，提升居民文化消費的積極性。社區組織文化知識學習，舉辦文娛活動，鼓勵居民自愿組織形成團體參與活動，聯系其他組織做文化消費的宣傳。學校培養學生文化消費意識，定期制定任務。要求同學們和家長游覽博物館，觀賞藝術瑰寶，感受文化魅力，知史以明鑒，查古以至今，激發學生靈感，培養審美能力和專業興趣。

（二）文化消費與“5G”技術相結合，創造新型文化消費途徑

5G網絡大大提升了網絡的覆蓋率和網速，還可以進行遠程操作，網絡體驗都達到極佳，可將文化消費與“5G”技術相結合。如“互聯網+旅游”產生的新旅游方式——云旅游，2020年疫情期間，網上旅游成為一項新時尚，包括云游故宮、云游博物館等活動，以實地+線上云直播的形式，實現了在家云旅游的新體驗。

（三）將文化產業與旅游產業相融合，創新文化旅游新形式

當前環境下，人們的精神追求與對美好生活的無限向往已成為我國經濟生活的焦點，亟需擴大文化消費內需，實現文化消費的轉型升級。自從國家設立文化與旅游部后，政府開始推動文化產業和旅游產業的深度融合。為更好滿足消費者的不同需求，地方政府和相關商家應深入市場調研，準確了解消費者的不同需求，有針對性的制定和設計具有個性化、種類豐富的文化產品和旅游產品，創新文化旅游新形勢。