農業經濟背景下鄉土體驗旅游管理問題及對策

馬 穎

（山西運城農業職業技術學院，山西 運城 044000）

1 農業經濟背景下鄉土體驗旅游管理問題

1.1 政府投資少

鄉村旅游資源大多分布在生態環境優美的偏遠鄉村，經濟水平相對落后，基礎設施建設薄弱。大型旅游景點的建設需要投入大量的資金，資金短缺已成為制約鄉村旅游發展的重要因素。盡管政府一直倡導發展鄉村旅游，但由于缺乏大量的資本，未能實現大規模的宣傳和基礎設施的改善。鄉村旅游環境存在許多問題，例如住宿衛生條件差，消防設備和醫療設備差，停車場、廁所和其他公共場所的布置不足，無法滿足游客的旅游需求，從而導致返鄉率低，嚴重制約了鄉村旅游經濟的發展。

1.2 旅游產品缺乏地方特色

在鄉村旅游發展的過程中，大多數鄉村風景名勝區主要以接待、飲食和生活為基礎，并采摘當地特產。該項目的發展過于相似，沒有休閑娛樂項目、創新的旅游產品，傳統習俗、文化和手工藝品沒有得到很好的繼承，原始的生態特色項目也沒有得到很好的利用。旅游的目的是使游客獲得一些東西并增加旅行體驗。然而，旅游項目的重復使得游客的行程空洞而又不新鮮。一些地區甚至將城市娛樂項目和景觀復制到景點中，以迎合城市居民的口味。鄉村旅游的魅力大大降低，游客自然減少。

1.3 失去了鄉土本性

不同的居住環境和民俗習慣是鄉村旅游發展的基礎，但在發展過程中，許多地方都有一定程度的“去農業化”趨勢。鄉村旅游應當促進鄉村發展，同時重視發展與保護、和諧發展。對城市化和高端化的盲目追求，特別是在景觀設計、建筑風格、建筑材料等方面，已經在城鄉之間形成了許多建筑形式，不僅表現出僵化、主題不協調等問題，而且大規模、高強度的配套接待設施建設也在一定程度上破壞了農村的自然生態環境。生態環境的破壞將導致鄉村旅游業的不可持續發展。以“生態與綠色”為中心的吸引力正在逐漸減弱，最終難以滿足城市居民對生態旅游的市場需求。

2 農業經濟背景下鄉村體驗旅游管理的對策

2.1 強化管理專業性

地方體驗旅游應認識到其旅游屬性，并增強旅游專業性。加強旅游產品和旅游服務過程的專業精神，使游客得到更多的關注，更多的專業服務和更好的體驗。通過專業服務，提高當地旅游體驗產業的發展質量，使地方體驗旅游向產業化方向發展，為地方體驗旅游打下良好的基礎。加強管理的專業化以及業務和服務的管理，對于整個地方體驗式旅游的發展具有重要意義，是促進地方旅游業不斷升級的關鍵。

2.2 改善服務標準化

在地方體驗旅游中，服務標準化非常重要。質量和服務質量與服務標準化息息相關。在服務過程中，有必要根據游客的服務需求和實際需求，制定行業標準并提供配套服務。有必要不斷提高成熟旅游機構的標準化水平，形成成熟的地方體驗旅游服務流程。服務標準化水平的提高對地方體驗旅游的發展具有重要影響，是發展地方體驗旅游的重要手段。

2.3 擴大旅游項目

地方體驗旅游的核心是傳達本地文化，并使游客感覺自己像在“天堂”中。借助這種獨特的文化，旅游管理部門可以設置國家樂器展示區、生產區和表演區，使游客體驗民族樂器的自然音色，消除旅途中的疲勞和疲憊，并迅速融入到真實的體驗中。另外，為了使廣大游客獲得理想的體驗效果，管理部門可以從各個方面，多方面考慮游客的主觀需求，建立飲食、娛樂、購物的一站式旅游產業鏈，使游客有賓至如歸的感覺，并創造出當地鄉村特色旅游品牌。

2.4 引進人才優化鄉村旅游規劃

在鄉村振興戰略下，鄉村旅游的發展應遵循原始生態和可持續發展的原則，避免資源浪費和生態破壞。因此，政府應引進專業的旅游接待服務人員，培養村民的旅游服務意識，提高鄉村從業人員的整體素質，規范旅游區的衛生環境，創造綠色，生態，健康的環境。同時，要引進高素質的旅游規劃管理人才，加強鄉村旅游硬件設施建設，提高鄉村旅游品位，強調鄉村文化。以“原始生態”和環境保護作為“資源”為主題，加強自然資源與文化內涵的有效結合。科學合理的鄉村旅游規劃也是防止浪費旅游資源和破壞環境的重要措施，更有利于當地文化的傳承和發展。

2.5 加強宣傳和營銷

鄉村旅游營銷應從主題品牌開始，創建主題場景，開展系列營銷活動。首先，主題場景的創建是設計環境，營造氛圍，吸引游客的注意力并使他們產生強烈的印象。鄉村旅游的發展必須重視對當地資源和文化的挖掘和包裝，不斷創新鄉村旅游產品的促銷理念、方式和方法，以打造獨特且穩定的旅游形象，擴大景區的影響力，樹立自己的品牌，不斷吸引游客的眼球，提高訪問率和回訪率。其次，鄉村旅游景點可以劃分為縣和區，可以組建鄉村旅游公司以整合該地區的鄉村資源和風景名勝區。在此基礎上，進行全面的市場營銷，并與當地旅游公司建立良好的合作關系，補充景點的優勢，降低旅游產品的同質性，消除惡性競爭。

2.6 衍生旅游產品促進“三產業融合”

以旅游業為產業整合的載體，努力建設好的農業旅游產業，是促進“三產業融合”的重要手段。農業旅游必須依靠當地的農業種植，根據土地條件，以高效農產品為種植方向，創建“一村一花園”農業區，鼓勵村民研究高產的種植模式，創新農產品的衍生物和加工產品，并引入農產品的小規模生產，以及二次生產，加工和包裝。根據該地區農作物的生長特性，對播種進行分類，使其在耕種時成為景觀。以這種農作物為核心，通過文化注入促進當地旅游業發展，通過游客的旅游經歷傳播和宣傳衍生農產品，促進三大產業的有效融合。

2.7 合理規劃科學發展

鄉村旅游資源的開發應當對旅游目的地的條件、資源特征、生態環境、社會經濟和客源市場進行詳細的調查和評價。以區域旅游經濟發展和系統生態學理論為指導，應進行合理的規劃和評價。決不能盲目、拖延、重復建設，忽視旅游市場的客觀現實和規律。各地必須在國家旅游發展總體規劃的指導下，做好詳細的規劃和開發工作。旅游主管部門應當指導和監督鄉村旅游發展，以確保旅游業合理有序地發展。

2.8 加強宣傳和促進

農業旅游應著眼于更大的目標市場，根據旅游市場制定合理的營銷方式，打造全球旅游業。通過多手段、多層次、多渠道的綜合宣傳，把具有旅游動機的游客吸引到旅游目的地，從而增加旅客流量，促進經濟發展。首先，建立一個三級網絡，即國家旅游局旅游促進網、省市智能旅游網、縣旅游網。通過政府排名和行業監督，重點發展農業旅游。游客可以通過任何平臺進入農業旅游區，并自行搜索旅游信息。還可以通過該應用程序進行預訂并獲得折扣。必須利用國家對生態和發展的重視，擴大宣傳，增加農業旅游的影響力。引入政府扶貧資金、小微貸款、大學生創業等專項資金，向農業旅游業注入高科技人才，不僅能夠加強農業旅游業的政策引導，而且能夠加強對農業旅游業的政策引導，提高農業旅游的整體水平。加強行業合作，通過旅行社和戶外旅行社進行宣傳。農業旅游不僅要針對周邊城市，而且要面向全國乃至世界。

3 結語

在發展本地體驗旅游的過程中，有必要充分認識存在的問題，注意發掘、傳承、保護和激活當地傳統文化。地方文化本身就是該地區獨特的文化內涵，見證了該地區的發展歷史，具有一定的歷史文化氛圍。