文旅融合背景下鄉村旅游產業發展路徑

任彬毓

（通渭縣平襄鎮人民政府，甘肅 通渭 743300）

隨著經濟社會的不斷發展，人們的旅游意識不斷加強、旅游需求日趨多樣化，人們在旅游欣賞風景的同時，也逐漸將眼光放在旅游購物及文化旅游層面。因此，旅游業要想做強做大，需充分挖掘自身內在特色資源，打造文化旅游品牌，形成獨特的魅力，以此吸引更多的消費群體，提升經濟效益。

1 文旅融合背景下推動鄉村旅游產業發展的意義

推動文旅融合發展具有重大意義，具體包括以下方面。一是在旅游過程中植入文化因素，有助于在現有產業鏈條上開發新的產業鏈。在現有的鄉村旅游資源中加入文化因素，并有效地融入市場、產品、服務中，以全新的一種旅游資源呈現在廣大游客面前，可為游客創造良好的旅游體驗，在此過程中能有效提升旅游產品的經濟價值，建立一條具有文化氣息的產業鏈條［1］。二是有助于當下單一旅游產業的有效升級。在目前的鄉村旅游發展過程中，提供的旅游產品僅限于當地自然資源，形式過于單調，模式和形態均得不到轉型，長此以往易失去客戶群體，而加入人文景觀后，可使旅游業得到優化，有助于推動鄉村旅游業平衡健康發展。三是在鄉村旅游發展過程中，融合文化產業，有助于促進發展經濟過程中各種因素的高度結合，可打破產業間限制，使旅游產業中的人力、物力、文化等因素充分融合在一起，進而促進經濟發展呈現良性高效循環，有利于搞活當地經濟。由此可以看出，鄉村旅游業在融合文化因素的前提下能夠更好地推動經濟持續發展［2］。

2 文旅融合背景下鄉村旅游產業發展的短板

由于鄉村旅游業發展時間較短，因此很多方面采取的措施不到位，仍存在許多短板，這在一定程度上阻礙了鄉村旅游的發展進程，有些地方甚至已停止發展鄉村旅游產業鏈條。第一，在實際發展過程中，大多數鄉村旅游項目基本上沒有引進先進的農業生產技術及觀光設備，也沒有常規的市場營銷方案，不利于鄉村旅游業發展［3］。第二，在鄉村旅游發展過程中，大多數鄉村地區未充分挖掘當地文化特點，多以本土自然資源為主，因此難以形成持久的吸引力和文化優勢，不利于鄉村旅游業長久發展。第三，鄉村旅游發展過程中，受經濟發展限制，很多農村地區沒有配套的旅游設施，難以提供給游客良好的消費體驗，大大降低了游客的滿意度。第四，鄉村旅游發展過程中，多數工作人員未經過專業化培訓，服務水平較低，從而使游客的游玩質量大打折扣［4］。

3 文旅融合背景下鄉村旅游產業的發展路徑

3.1 融合鄉村科技資源

經濟的發展離不開技術的支撐，同樣旅游業的發展如果充分地將先進技術與本地優勢資源相結合，則會在很大程度上推動鄉村旅游高質量、快速發展。因此，發展鄉村旅游時應借助有力的技術手段將鄉村自身優勢充分展現出來。目前，文旅融合背景下鄉村旅游產業發展呈現出了良好態勢，可在此基礎上，充分地利用先進的傳媒技術手段，提供給游客更好的觀光體驗。例如，可在游覽景點設置多媒體大屏幕，將當地的自然景觀以微視頻形式通過高清的畫面展示給游客，使他們更深刻體會到自然景觀的美好［5］；可借鑒網紅直播的形式，利用網絡平臺如抖音、快手等宣傳本地特色，并配合適當的宣傳文案，向更多的游客展現本地的自然風光以及人文景觀，以此吸引更多的客戶群體；可引進觀光纜車，使游客深入大自然懷抱，促使廣大游客的文旅需求得到滿足。近年來，隨著生活水平的提高，人們的生活觀念發生了重大轉變，越來越多的人開始注重追求生活品質的提高，在食材選擇上更傾向于健康純綠色有機蔬菜等農作物，因此發展鄉村旅游產業時應充分考慮這一點，以迎合廣大消費群體的需求，發展有機農作物產業鏈條。例如，可引進有機綠色種植技術，打造綠色產業品牌，提供給廣大游客無毒無公害的有機農作物［6］。

3.2 充分融合鄉村產業的豐富資源

鄉村擁有著豐富的資源優勢，應將農業發展體系、鄉村獨有的文化特征以及鄉村生活特點等豐富的物質資源和精神文化資源融合到旅游業發展中，促使其成為鄉村旅游業發展的基礎資源，提升游客對鄉村旅游的滿意度。一般來說，可將農村產業中具備旅游性質的資源充分納入旅游行業中，也可將當下鄉村旅游中的資源依據鄉村經濟發展特點融入非旅游行業中，實現資源價值的相互轉換，從而提升旅游資源的豐富性，改變當下僅以提供鄉村旅游產業鏈這種單一的鄉村旅游模式，實現旅游市場份額的擴大。鄉村在發展旅游業的同時，可將農業生產活動本身作為一種旅游資源，在農忙季節組織游客體驗農民的勞動文化，調動廣大游客勞動的積極性，充分感受到勞動人民的辛苦，從而提升自身對于農民的尊重，培養愛護糧食和克服困難的意識［7］。

3.3 提升文旅背景下產業的融合程度

發展鄉村旅業的同時，應充分融合各行各業的發展優勢，具體可采取以下措施。第一，在發展鄉村旅游業的同時應充分考慮當地的文化特征，如有些鄉村保留著古樸的生活習慣、建筑以及風俗等，可將這些非物質文化遺產打造成旅游特色，形成充分融合文化因素的旅游產業鏈條。第二，鄉村旅游發展過程中，應與時俱進，根據游客對生活起居、觀光娛樂等方面的實際需求，建立全面的旅游配套服務。建設配套服務體系時，可將道路鋪設成具有古樸風味的甬道，可在適當的位置搭建休息的涼亭，為游客建造農家樂餐廳，并提供給游客干凈整潔的民宿。當地政府應積極參與鄉村旅游建設，通過一些利民工程，改變鄉村的整體旅游環境，從而促進各個產業融合發展。

4 結語

由于廣大鄉村地區環境未被污染，空氣質量清新，農作物種植以綠色無毒無公害為主，因此吸引了大批游客到鄉村旅游，進而帶動了鄉村經濟發展。近幾年，鄉村旅游逐漸興盛起來，如一些特色的鄉村旅游勝地不僅吸引了國內各地的人們，還受到廣大外國游客的青睞。要想持久地保持對游客的吸引力，需結合實際情況在鄉村旅游資源中植入優秀的人文景觀，使鄉村旅游充分地與文化因素相結合，并有效融合鄉村其他產業，提升旅游過程中的服務質量，建設與旅游發展相適應的配套設施，從而促使鄉村旅游業做大做強。