經濟新常態下卷煙品牌營銷研究

封長圖

（山東濟南煙草有限公司，山東 濟南 250000）

前言：經濟快速發展帶動了我國各產業飛速前進，就目前情勢而言中國煙草經濟進入了新常態，卷煙品牌的整體發展也面對著新的挑戰。文章對經濟新常態特征影響下進行了卷煙品牌未來發展趨勢的探討，結合了當前卷煙品牌的狀態和工作現狀，為經濟新常態下卷煙行業品牌營銷制定了相關性策略。

一、煙草經濟新常態的影響因素分析

（一）宏觀經濟發展逐漸減緩

綜合國內外學者研究結果進行分析發現中國卷煙市場的發展與宏觀經濟的發展存在著必要的聯系，宏觀經濟發展緩慢制約了卷煙營銷的步伐，與此同時雖然宏觀經濟發展緩，但是我國居民消費水平的整體卻有所提升，這將更好地為卷煙品牌提供宣傳渠道，從而提升卷煙產品的核心競爭力[1]。

（二）社會控煙力度以及禁煙宣傳程度較大

隨著時代的發展我國醫療措施逐漸普及，并且在醫療普及方面多提倡“少煙、戒煙”，人們因吸煙帶來的身體健康問題頻頻發生，尤其是在國家頒布了《煙草控制框架公約》后，社會各界人群對于吸煙的危害不寒而栗，加強了對于煙草的抵制，并且人民逐漸意識到了吸煙給身體帶來的巨大危害，因此戒煙行動逐漸成了全民行動。

二、經濟新常態下卷煙品牌營銷過程中存在的問題

（一）卷煙品牌格局分化嚴重

品牌發展能夠從根本上影響著企業的發展，也是企業長久發展的重要保障，品牌力量在企業的整體發展過程中產生了巨大的影響，對煙草企業而言卷煙品牌的知名度是促進煙草企業發展的基礎。綜合當前卷煙品牌在市場上的現實影響進行分析，發現我國仍有較弱的卷煙品牌存在，較弱的卷煙品牌存在著被假冒、偽造的風險，因此將會影響品牌口碑。通過實踐探討發現我國發展結構中分布的卷煙銷售品牌明顯降低，在煙草品牌市場調查中了解到各品牌之間呈現出的是兩極分化的局勢，作為國家大力推廣的香煙品牌整體國民知名度較高，在市場占有率和產品質量一直呈現不斷上升的趨勢，相對一些小眾品牌整體市場競爭力逐漸衰弱，導致了煙草公司瀕臨破產的邊緣，這樣兩極分化嚴重的卷煙市場制約了整體煙草行業的發展。

（二）部分工商企業品牌營銷能力不足

綜合當前發展形勢分析，品牌培育工作新形勢下的發展缺陷主要表現在意識以及技術應用匱乏。多數卷煙企業對于卷煙市場整體發展走向沒有一個清晰的認識，并且企業在品牌營銷發展過程中不愿意讓政府過多干預，同時在市場遇到實際困難時又需要地方政府大力支持，這就導致了煙草市場發展相互矛盾；品牌在企業發展中較為重要，品牌要把握市場的需求和供給關系，部分煙草企業認為其品牌只與企業自身的發展息息相關，因此對于品牌的監管力度從之前的步步緊逼逐漸到現在的放任自流，從而削弱了品牌培育的廣泛性，從長遠角度分析會導致市場品牌缺乏一定的豐富性以及多樣性。

三、煙草經濟新常態下卷煙品牌營銷策略

（一）煙草行業要透徹分析發展形勢

綜合煙草產業發展角度分析，要想促進煙草產業的可持續發展，煙草企業就要對煙草發展現狀有一個清晰客觀的認識，并且能夠根據當前煙草企業年度財務指標分析出制約營業收入的客觀因素，同時根據問題提出可實施的解決方案，卷煙品牌企業還應根據市場需求不斷地調整內部治理結構，從而促進公司內部管理制度的整體發展，為自身的卷煙品牌在發展過程中提供堅實后盾[2]。

（二）制定可行的品牌營銷策略

當前我國卷煙市場的整體發展方向較為多樣，市場整體的發展目標較為混亂，針對煙草公司的發展而言既是成長的優勢也是成長的挑戰，在當前卷煙市場發展特征下，公司如果適當地做好卷煙品牌推廣那么對于公司發展而言將會是質的提升，因此卷煙公司的營銷部門要對市場的整體現狀進行合理分析，并且根據發展現狀制定出符合自身品牌發展的營銷策略，從而為自身品牌在市場中做好定位，促進卷煙品牌的完善與發展。

（三）加強對消費者的品牌推薦

工商零售者所面對的是消費者群體，因此在消費者選擇過程中，工商零售者具有較強的影響作用。要想提升卷煙品牌的整體推廣方向和知名度，工商零售者就要做好品牌推廣工作，要根據不同的消費者群體做好卷煙品牌宣傳定位，把握消費者的消費心理，從而為消費者提供符合其消費心理的卷煙品牌，從而提升卷煙品牌的整體影響力和市場競爭力。

四、結論

雖然我國煙草品牌營銷在近幾年取得了較大的成就，整體的質量也得到了實質提升，但是在經濟新常態影響下，我國煙草品牌營銷在營銷過程中所面對的問題和挑戰也層出不窮，因此在煙草品牌營銷策略制定過程中，煙草公司要做好市場調查工作，同時要與工商經營者做好銜接，從根本上滿足消費者的消費心理，提升品牌的影響力，促進煙草品牌營銷的多樣性。