鄉村旅游助推鄉村振興的路徑

祁夢菲

（山東理工大學經濟學院，山東 淄博 255000）

2020年，我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利，消除了絕對貧困。為了鞏固好脫貧攻堅成果，必須加快推進鄉村振興工作。因此，全面推進鄉村振興成為“三農”工作的重心。

鄉村旅游業是一種把鄉村豐富的旅游資源和外部市場聯系在一起的綜合性產業，既是鄉村振興的產業基礎，也是促進鄉村文明復興的有效途徑。隨著我國大眾旅游和全域旅游時代的來臨，休閑農業與鄉村旅游成為鄉村繼工業化模式（發展鄉鎮企業）之后驅動鄉村發展、實現鄉村振興的又一重要路徑［1］。

1 鄉村旅游助推鄉村振興的重要性

1.1 充分利用農村旅游資源，優化農村產業結構

傳統農業是以自給自足為特征的農業。在這種農業發展模式下，農產品類型單一、附加值較低，農業經濟效率低下。發展鄉村旅游，可以充分挖掘農村現有的旅游資源，延長農業產業鏈，增加農產品附加值，提高農民的經濟收入。農業產業鏈的延長還會帶來更多的就業崗位，可以有效地解決農村剩余勞動力的就業問題。

1.2 促進城鄉統籌，加快城鄉融合發展

城市和農村在經濟發展水平、思想觀念、資源條件等方面存在較大差異，但是可以通過充分挖掘農村的文化、自然資源，吸引城市居民觀光游覽，促進城鄉之間的互動交流。通過這種互動交流，城市游客可以把先進的思想、技術等帶到農村，而農村特色的鄉村旅游景觀可以使游客放松身心，形成一種良性互動機制。

1.3 加強農村基礎設施建設，改善人居環境

發展鄉村旅游之前，很多鄉村的基礎設施較為落后，無法滿足農村的實際發展需求。發展鄉村旅游，完善了農村的水電、通信網絡、現代化道路等基礎設施。此外，發展鄉村旅游對環境衛生的要求較高，因此，發展鄉村旅游能帶動改善農村生態環境，整治村容村貌，使得農村生活環境更加宜居。

2 鄉村旅游助推鄉村振興存在的問題

2.1 競爭力缺乏，創新性不足

形式單一、特色缺乏、體驗度不夠是目前我國鄉村旅游發展普遍存在的問題。我國部分地區鄉村旅游業發展形式單一，還停留在采摘果園、“一日游”等傳統類型，難以建立自主品牌，未能通過項目之間的差異性創造出競爭優勢［2］。創新是發展鄉村旅游的內在需求，沒有形成自己的地方特色，只是單一地復制他人的成功經驗，會造成鄉村旅游形式趨同、精品缺乏，導致留不住游客，難以推動鄉村旅游現代化發展，更不利于推動鄉村振興戰略的實施。

2.2 資金短缺，人才匱乏

鄉村旅游業以農戶個體經營為主，但農戶自身投資能力有限。加之有些地區地理位置偏遠，而且存在抵押物資缺乏、貸款信用與擔保不夠、融資信息不對稱等突出的融資問題，導致資金支持不到位，使得鄉村旅游發展步履維艱。另外，在實現鄉村振興的過程中，關鍵要素是人才。但是，由于鄉村基礎設施不完善、生活不方便等，愿意進入農村發展的旅游專業方面的人才較少，不利于推進鄉村旅游可持續發展。

2.3 可持續性發展問題突出

經濟效益并不是發展鄉村旅游的唯一目的，更重要的是通過鄉村旅游來發展農村經濟，優化農業產業結構，實現鄉村可持續發展。鄉村旅游資源的開發與保護問題是對立統一的矛盾體，由于村民知識水平不高，對鄉村旅游資源的保護意識淡薄，容易一味地只追求經濟利益，而忽視資源保護問題。很多政府管理部門也只注重眼前的經濟利益，對生態環境的保護意識淡薄，不利于鄉村旅游可持續發展［3］。

3 鄉村旅游助推鄉村振興的路徑

3.1 培育特色鄉村旅游產業鏈

任何行業如果不能始終堅持創新，則必定不能長久發展下去，因此，建立并延伸具有自身特色的鄉村旅游產業鏈，對于我國鄉村旅游發展來說是必不可少的［4］。要依據當地自然特色，深入挖掘創新點，因地制宜地打造適合當地的鄉村旅游精品線路。

3.2 拓寬融資渠道，引進高層次人才

目前，我國將鄉村振興作為農村的工作重心，按照“十四五”規劃，堅持農業農村優先發展是鄉村振興的關鍵。現階段，政府對于鄉村旅游有很多項目資金支持。然而，鄉村旅游發展資金需求量大，不能單純依靠政府補貼，還必須加強與金融機構的合作，拓寬融資渠道。例如，向商業銀行申請抵押或質押貸款，向政策銀行申請貼息貸款，擔保公司提供融資擔保等。

鄉村振興靠人才，目前各地市展開了“搶人”大戰，尤其是對高學歷、高層次人才的引進力度更大。要想留住人才，首先要增加農村的就業機會，為人才提供發展平臺。因此，要大力發展鄉村旅游業，促進農村三產融合，提供更多的就業崗位，鼓勵大學生回鄉創業。對回鄉創業的大學生，政府要給予相應的補貼。

3.3 兼顧開發與保護

在鄉村旅游資源開發過程中，應根據當地的旅游資源現狀，制定專門的開發方案，不可照搬其他開發模式。鄉村旅游之所以深受廣大游客的喜愛，在于鄉村旅游景點的獨特魅力。在鄉村旅游資源開發過程中，應保持鄉村的原生態魅力，不能將鄉村變成千篇一律的“城市”。

在鄉村旅游資源開發過程中，不僅要注意生態環境保護，而且要保護好色彩濃厚的鄉村文化，注意對鄉村文化內涵的深入挖掘。我國鄉村文化旅游資源豐富多樣，在鄉村文化旅游資源開發過程中，要善于運用多樣化的方式，展示原汁原味的鄉村文化旅游資源，盡可能保留鄉村最原始的自然特色和古樸的生活特征，從而使游客融入綠色生態氛圍，并感受鄉村獨有的閑情野趣［5］。

3.4 搭載互聯網“快車”，利用好現代平臺

未來鄉村旅游發展離不開互聯網。從產品角度來看，如果不借助互聯網平臺進行有效的宣傳，不管某地的鄉村旅游資源多么豐富，這個地區所吸納的游客數量也是極為有限的。要想提高鄉村旅游產品的知名度，必須借助智慧化的互聯網平臺，打造各具特色的鄉村旅游品牌。

從服務角度來看，鄉村的旅游環境明顯優于城市，所以假期游客紛紛來到鄉村休閑度假。然而，鄉村的服務質量明顯遜色于城市，會給游客帶來不好的觀光體驗?？梢越柚悄芑幕ヂ摼W平臺，如覆蓋高速的無線網絡、完善基礎設施并標識好名稱等，為游客提供及時的信息檢索服務，使其擁有更加人性化的體驗。

從營銷角度來看，以往在鄉村旅游過程中，游客來到當地旅游參觀，臨走之前會為家人朋友購買紀念品，但這種營銷方式較為分散，形不成鄉村經濟體系。在互聯網快速發展的今天，應充分利用電商物流平臺，有針對性地展開營銷，促進鄉村旅游經濟進一步發展。

3.5 提高游客參與度，增加客戶黏性

發展鄉村旅游，必須建立好游客與旅游景觀的良性互動機制，增強游客的體驗感和參與度。例如，游客在旅游觀光途中，可以通過認領一棵樹或一個小動物與旅游地點產生緊密的聯系。這種讓顧客參與其中的方式，能大大提高游客的回頭率，有利于鄉村旅游長遠發展。

4 結語

2021年，鄉村振興再次成為熱點，而鄉村旅游是鄉村振興的重要途徑之一。通過因地制宜地打造鄉村旅游精品線路，吸引大量高層次人才，拓寬鄉村旅游的融資渠道，并借助互聯網平臺實現產品、服務、營銷與互聯網的緊密融合，提高游客體驗感和參與度，可推動鄉村旅游長遠發展，進而助推鄉村振興。