鄉村文明助推山地旅游景區發展——以貴州省羅甸縣紅水河景區為例

汪　敏

鄉村文明助推山地旅游景區發展——以貴州省羅甸縣紅水河景區為例

汪敏

（安順職業技術學院貴州安順561000）

貴州山地旅游資源豐富，在新的歷史機遇下，正在努力建設成為世界知名的山地旅游目的地。但山地旅游離不開當地村民的參與和支持，只有良好的鄉風、民俗、民情，才能助推山地旅游產業的大力發展。文章以貴州省典型的山地旅游景區——羅甸縣江水河景區為例，總結了紅水河山地旅游景區建設的具體措施、鄉村文明在景區發展中的做法，紅水河景區僅用半年時間，就打造成為國內市場有影響力的山地旅游景區，其做法值得借鑒。

山地旅游；紅水河景區；鄉村文明

當前，貴州正以“旅游+”的做法，大力打造全域旅游，以“山地公園省·多彩貴州風”的形象，建設世界知名的山地旅游目的地。貴州省人民政府“2019國際山地旅游暨戶外運動大會”的召開，將“山旅會”品牌推向了國際。要樹立大旅游觀，借助旅游平臺，做好“扶貧”工作，就需要通過鼓勵村民積極參與旅游服務、景區建設、鄉村旅游，從而帶動村莊脫貧致富，促進貴州省旅游產業“強起來”、鄉村環境“美起來”、帶動貧困群眾“富起來”，這是“山旅會”召開的目的之一。山地旅游離不開當地村民的大力支持和參與，鄉村文明是基礎，只有良好的民風、民俗、民情，才能助推貴州的山地旅游建設大力發展[1]。

1 案例景區的選擇

“貴山貴水迎貴客”。貴州本身是山區，境內92.5%的土地面積是山地和丘陵。2020年，在文化和旅游部、國家發展改革委公布的第二批全國鄉村旅游重點村名單中，貴州有26 個村寨上榜，大部分以發展山地旅游中的文化村落為主；貴州省在2019年、2020年相繼發布的《第一批擬入選全省鄉村旅游重點村名錄鄉村名單》《貴州省標準級以上鄉村旅游村寨名單》中，分別有山地旅游傳統村落型、戶外運動體驗型、傳統技藝體驗型等村寨上榜。調研小組通過對上榜的211 個村寨進行分析，結合最新的貴州省旅游資訊，從山地旅游景區建設和發展的現狀出發，分析村寨和居民參與景區建設、發展至今的鄉村文明變化。貴州省有一批在山地旅游發展與鄉村文明相融合、共同發展，最終實現鄉村振興的景區，如安順關嶺“冰雪小鎮”“黔西南州放馬坪高山草原”“黔東南州鑾里侗寨”“羅甸縣紅水河景區”“黔南燕子洞露營基地”等，這些景區均是落腳于村寨，依靠鄉村文明建設，采用“村集體+”的形式，改變村容村貌、村民意識、文明作風，讓村莊走上鄉村振興的道路。最后，調研小組確定較突出的羅甸縣紅水河景區作為實地走訪調研鄉村文明、助推山地旅游產業發展的案例景區。

2 羅甸紅水河景區概況

紅水河景區位于貴州省黔南州羅甸縣紅河鎮，是一個典型的山地旅游景區。2006年由龍灘水庫蓄水而形成，水域面積30 平方公里，是集水上樂園、風情度假、熱帶觀光、野外垂釣等為一體的小、精、特的山地旅游勝地。目前已建成的漂浮棧道長5 127.37 m，榮獲“最長的漂浮路徑”吉尼斯世界紀錄稱號，是我國最大的漂浮游泳和漂浮水上樂園；是我國唯一的半中島夜光植物園、國家級水上體育運動游泳休閑基地。

紅水河鎮是一個獨具特色、坐落在山頂的特色小鎮；轄5 個行政村、22 個自然寨、24 個村民組，少數民族人口占95%。原有8 個貧困村，貧困戶2 266 戶9 226 人，借助紅水河獨特的水資源優勢，鎮政府整合村寨，探索“休閑旅游 脫貧攻堅”產業模式。2019年，紅水河鎮依托資源優勢，大力發展旅游業，人均可支配收入從2014年的5 760 元增加到2019年的9 846 元[2]。

3 紅水河景區的成功做法

3.1 緊抓機遇，深謀發展

紅水河景區原名“高原千島湖”，水質清澈、碧波蕩漾，卻一直不為世人所知。2016年，“第十屆旅游產業發展大會”在黔南州紅水河畔舉行。羅甸縣抓機遇，在充分論證和調研的基礎上，決定打造獨具特色的南亞熱帶風情旅游景點和國家級水上體育運動旅游休閑基地，建設漂浮棧道、漂浮泳池和漂浮水上樂園、半島夜光植物公園。這一具有影響力的盛會的召開，將不為人知的“紅水河”景區推向了國際。羅甸縣通過大力發展旅游業，帶動周邊村寨居民脫貧、致富。

3.2 政府主導，引入實力企業

有了前期的構想，政府就可以開始引入合作企業，通過多次調研、協商，最終提出了“全產業鏈集成服務模式”，運用EPC手段，搭建景區建設系統平臺，整合各類資源，讓景區形成完整的內生發展機制，使紅水河景區從零起步，以“差異化”作為景區的突破口，打造出具有國際、國內影響力的景區。

3.3 創意亮點、營銷推廣

2016年，“黔南州第十屆旅游產業發展大會”在紅水河景區召開，全新打造的景區讓人眼前一亮。從營銷上來看，營銷團隊緊緊抓住紅水河景區特色的項目資源，借助旅發大會的平臺，將紅水河景區“暖冬”和“夜游”相結合，依托規劃的吉尼斯認證的“全球最長的漂浮棧道”為核心吸引物，并使用“燈光+文化”的構思，呈現了一場令世人銘記的燈光秀。

另外，景區還利用多家新聞媒體、網絡平臺、微信、推文等方式，推廣景區的各個創意亮點項目，不斷吸引世人來觀光、探險、體驗、旅行。目前，紅水河景區已成為一個全新的、在國內市場具有影響力的、集水上樂園、風情度假、熱帶觀光、野外垂釣等為一體的避寒休閑度假旅游的國家3 A級景區。2019年，全縣旅游接待人次數達212 萬，旅游收入超19 億元，旅游業累計帶動貧困人口7 361 人增加收入[3]。

4 鄉風文明助推紅水河景區發展

4.1 塑造“誠信文化”，植根于村民心中

2007年，隨著全國第二大水電站——龍灘水電站建成蓄水，羅甸縣75.91 平方公里的土地被淹沒，而世代居住在庫區邊的紅河村村民，則整體搬遷到了規劃的山頂拆遷房。對村民來說，他們失去的不僅是家園，更是一份賴以生存的生計。搬遷后的居民們一度以飼養“網箱魚”為生，但久而久之，河水污染嚴重，鎮政府下決心守住青山綠水、全力整治水庫環境。

2016年，隨著黔南州旅發大會的召開，紅水河景區迎來了新的契機。縣政府一方面緊抓機遇全新打造景區，另一方面大力開展鄉村文明教育。

紅水河景區在建設和發展中，生活在其中的村民始終是主體，是景區發展中最積極的重要資源。要想景區建成以后，靠內生動力良性發展，還是要依托村民。村干部們走家串戶，宣傳景區建造規劃，鼓勵村民積極參與建設家園，并利用道德講堂、場壩會議等方式，集中村民進行誠信教育、將誠信文化做為立人之本，倡導村規民約、民風民俗等非正式管理制度，并在田間地頭、閑聊家常中，向村民們融入正確的價值觀，為景區勞動力儲備人才。

4.2 采用“村集體+公司+農戶”形式，鼓勵村民積極參與

村民主體意識的形成和發展，是鄉村文明和鄉村振興的核心。在紅水河景區發展過程中，除了聘任村民成為景區工作人員，紅河村還引進貴州怡然休閑旅游有限公司發展野外垂釣、村集體經濟促進農戶增收，強化了村民們的合作參與性，增加了村民們的意愿和行動力。村委會抓住了景區建設應當有利于創建村民成長和發展的自治空間，培育了村民們的現代化意識和團結協作的精神，并將其真正用在建設中，發揮了村民的主體作用。

4.3 緊抓精神文明建設，多渠道倡導鄉村文明發展

景區發展起來了，產業也在有效運轉，許多在外務工的村民也相繼回鄉創業了。目前，紅水河景區帶動周邊群眾農家樂26家、貧困群眾50余人就業。為防止村民們帶回外面的不良習俗。紅河村緊抓精神文明建設工作，在思想上引導村民們樹立正確的價值觀，在行動上守護好賴以生存的景區和產業，為子孫后代們保留好財富。并通過紅水河旅游管理公司、貴州怡然休閑旅游公司等企業平臺，為在里面就業的村民們組織不同形式的學習活動，貫徹黨的政策、方針，聘請專家、學者開展旅游業發展思路、游客服務理念等講座，提升村民們的服務理念。通過他們，再將這些知識傳達給家人和朋友。

村委會通過文化墻、廣播室、村文化活動室、微信群進行道德法制宣傳和精神文明建設宣傳，以營造村莊良好的鄉風文明建設氛圍。還通過開展“善行義舉”“文明戶”“好家庭”評選等活動，大力倡導鄉風文明建設，弘揚中華的傳統美德，讓村民們在服務中給游客留下“鄉風樸實、誠實守信、鄰里和睦、文明禮讓、尊老愛幼”的好印象，讓游客到景區能玩得盡興、體驗鄉土民情，做一次又一次的回頭客。

總的來說，貴州山地旅游景區，大部分以“鄉村”為基點進行打造、發展。村民應當成為山旅游景區發展的重要內生力量，參與山地旅游的建設和發展。在山地旅游景區建設過程中，鄉村文明起到了積極有效的助推作用；貴州少數民族居多，需要做好鄉村文明建設工作，貼近村民所需，宣傳中華傳統美德，建設美麗、宜居的鄉村，改變落后的思想觀念，鼓勵村民積極參與到山地旅游的建設中，從而實現村民脫貧致富、鄉村振興[4]。

[1]鄧小海,云建輝.小?精?特:貴州山地旅游發展的現實選擇[J].貴州社會科學,2017(7):162-168.

[2]陳水映,梁學成,余東豐,等.傳統村落向旅游特色小鎮轉型的驅動因素研究——以陜西袁家村為例[J].旅游學刊,2020,35(7):73-85.

[3]文曉國,單鐵成,李羅瑾.民族地區山地旅游精準脫貧路徑研究[J].民族論壇,2018(4):82-85,96.

[4]楊秋婷.基于鄉村振興的山地旅游農業發展模式研究[J].經濟研究導刊,2019(3):165-168.

該文為貴州省教育廳高校人文社會科學研究項目（NO613）；安順職業技術學院基金項目及其它項目配套資助，貴州省鄉村文明調查研究（安職院院級基金合2020ZC007號）

F30

A

2095-1205(2021)02-142-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.68