技術(shù)賦能、用戶生產(chǎn)、文本重構(gòu)、未來拓展：電影短視頻的生成與延伸

張鶴煬

（中國藝術(shù)研究院，北京 101300）

在融合時代，傳統(tǒng)媒體藝術(shù)的終端平臺彼此分隔、壁壘森嚴(yán)的格局被打破，呈現(xiàn)多元化的全新格局。從接收終端來看，電視節(jié)目或電影可以由多個終端共享，在互聯(lián)網(wǎng)電視、電腦、手機(jī)等多個終端同時播放，形成“多屏共振”的平臺融合新局面[1]。這一過程體現(xiàn)出短視頻的主體地位，重構(gòu)了原先單一的電影文本形態(tài)和文化屬性。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%[2]。電影短視頻傳播現(xiàn)象在大用戶量基礎(chǔ)上生成，有原版剪輯、再度解說、多類混剪、幕后揭秘和再度演繹等形態(tài)。此現(xiàn)象折射出更深刻的社會文化和審美藝術(shù)的成因，昭示著未來的產(chǎn)業(yè)格局和內(nèi)容形態(tài)的變革。

一、技術(shù)迭代演進(jìn)驅(qū)動電影短視頻傳播

一系列相關(guān)通信和媒介技術(shù)的出現(xiàn)是電影短視頻移動傳播的基礎(chǔ)驅(qū)動和實踐可能。移動通信技術(shù)從1G到5G的迭代大幅提升了信息傳播速率，確保視聽內(nèi)容移動高速傳播的質(zhì)量。視聽編輯技術(shù)簡易化降低了生產(chǎn)準(zhǔn)入門檻，吸引了大批個體生產(chǎn)者。智能和交互技術(shù)嵌入移動端，拓展體驗渠道和傳播場景邊界。大數(shù)據(jù)算法實現(xiàn)個性化精準(zhǔn)推薦，發(fā)揮“信息繭房”的傳播效應(yīng)。

1. 通信為內(nèi)容提速保質(zhì)，制作簡易消解生產(chǎn)壟斷

首先，通信技術(shù)從1G（The First Generation，第一代移動通信技術(shù)）到5G的演進(jìn)，以及6G通信技術(shù)啟動研發(fā)，極大提高了單位時間內(nèi)的信息傳輸速率，確保了視聽產(chǎn)品傳輸速度、精確度、清晰度、保真度。1G/2G/3G時代慣有的卡頓、掉幀、失真、音畫不對位等不流暢體驗會造成觀看的心理阻礙，導(dǎo)致厭煩、中斷觀看，之后4G、5G分別在2013、2017年投入應(yīng)用。在此技術(shù)沿革背景下，一系列短視頻App上線，微視、快手在2013年出現(xiàn)，后者從圖像編輯軟件轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l社區(qū)平臺。新浪微博移動客戶端在2013年內(nèi)置“秒拍”功能。抖音短視頻平臺在2016年正式上線，其社交屬性、UGC屬性吸引了大量用戶。微信的視頻號在2020年1月22日正式開啟內(nèi)測。大致在2013年之后，短視頻媒體發(fā)展進(jìn)入快車道，伴隨著智能手機(jī)的普及，逐步成為電影、電視、電腦、平板設(shè)備等大屏媒介后又一重要的移動屏幕，為電影短視頻平臺上的傳播提供了技術(shù)支撐。

其次，電影短視頻大批量、成規(guī)模、分眾化傳播，其主要原因之一是后期編輯軟件的易操作化降低了創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻。如Edius、Premiere、Final cut、Aftereffect、Vegas等各類視頻編輯軟件專業(yè)程度高、操作煩瑣，生產(chǎn)權(quán)由少數(shù)專業(yè)人員掌握。但當(dāng)手機(jī)等移動端設(shè)備可操作編輯軟件后，使電影短視頻創(chuàng)作傳播的群體數(shù)量激增。不僅抖音、快手、微視等平臺本就帶有編輯功能，如迅捷剪輯、愛剪輯、剪映、小影、喵影工廠、巧影、一閃等手機(jī)端編輯軟件，可在字幕、特效、配音等方面多度創(chuàng)作。由此折射出“生產(chǎn)主體”的屬性變化，觀眾成為兼具創(chuàng)作（生產(chǎn)）和接受（消費(fèi)）的用戶（User）身份。在技術(shù)樂觀主義視角下，模糊了文化生產(chǎn)群體中專業(yè)與業(yè)余的邊界，呈現(xiàn)出“人人都是導(dǎo)演、編劇、演員”的發(fā)展態(tài)勢和“去中心化”的特征，為電影短視頻傳播提供了可操作的實踐基礎(chǔ)。

2. 交互拓展傳播場景，算法精準(zhǔn)推送內(nèi)容

首先，智能和交互技術(shù)提升了用戶體驗的沉浸度、互動性，拓展了傳播場景和渠道，可全方位移動地觀看電影短視頻。例如，AR/VR/MR、靈眸Osmo云臺、Video++等科技平臺開發(fā)運(yùn)用，視頻人工智能技術(shù)（Video AI）、視頻互動技術(shù)（Video OS）成熟并兼容于短視頻平臺，將原先只能“看聽”的體驗賦能至肢體觸覺，激發(fā)觀者多層次的官能效果。手機(jī)屏幕指尖觸控滑動、點(diǎn)擊、選擇互動影視中的故事走向等激發(fā)了短視頻用戶的觸覺官能體驗，VR頭顯設(shè)備Oculus Quest2可3D沉浸式體驗操控短視頻，提高觀者“人機(jī)交互”的卷入度。智媒時代已經(jīng)從麥克盧漢所說的“電子媒介延伸中樞神經(jīng)”拓展至全部官能的“重新部落化”狀態(tài)。同時，手機(jī)等設(shè)備的可移動便攜性讓觀眾跳脫出影院的固定物理空間，可隨時隨地在流動空間場景中觀看，云端技術(shù)、瞬時傳輸拓展出虛擬性的媒介地理和更大的傳播場域。

其次，大數(shù)據(jù)算法根據(jù)用戶對電影短視頻的暫留時長、關(guān)注取向、點(diǎn)贊類型、觀看頻次等推送相關(guān)類似內(nèi)容，形成觀看慣性和依賴心理。算法推薦技術(shù)的實際應(yīng)用始于1994年美國明尼蘇達(dá)大學(xué)的GroupLens研究小組推出第一個自動化推薦系統(tǒng)“GroupLens”，其將“協(xié)同過濾”①作為新聞喜好與閱讀傾向的重要技術(shù)指標(biāo)，之后大面積應(yīng)用到智能媒體平臺?！八惴夹g(shù)的重要意義在于，將此前基于人力的‘人找信息’轉(zhuǎn)變成基于電腦自動化運(yùn)算的‘信息找人’”[3]。在此基礎(chǔ)上，形成“信息繭房”和“回聲室效應(yīng)”的圈層文化結(jié)構(gòu)。評論、轉(zhuǎn)發(fā)等線上互動在電影短視頻形成的文化場域內(nèi)進(jìn)行。20世紀(jì)末期，英國文化研究學(xué)者戴維·莫利曾指出：“一些個性化的網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)也引發(fā)了人們極大的爭論，人們認(rèn)為這些服務(wù)會產(chǎn)生所謂的‘蠶繭’效應(yīng)（cocooning effect），即只是在特定人群之間進(jìn)行交流?！环N新的趨勢正在形成——使用者只接受他們熟悉的或者能夠確定來源的信息?！盵4]238精準(zhǔn)的靶向傳播讓觀眾形成觀看的偏好習(xí)慣，更沉浸在電影短視頻傳播場域中。

二、用戶主動性生產(chǎn)與“流動藏私”式接受

技術(shù)賦能用戶生產(chǎn)傳播有更強(qiáng)的主動性。一方面，這是影片文本意義闡釋的話語權(quán)重新分化和下移，同時確證了主客合一的用戶身份；另一方面，在觀看體驗時表征出雷蒙·威廉斯（Raymond Henry Williams）所講的“流動的藏私”特質(zhì)，兼具公共與私人屬性。

1. 技術(shù)賦權(quán)用戶多度創(chuàng)作及身份重塑

相對于傳統(tǒng)片方，短視頻創(chuàng)作主體通過后期配音、字幕、剪輯、特效等多度創(chuàng)作，打破了原先生產(chǎn)和接受之間清晰的邊界，用戶既是觀看者也是創(chuàng)作者，從根本上來講，這是“主體客體化”和“客體主體化”的雙向確證。起初觀眾想的是“我想看什么”？而用戶則思考：“我想做什么？我能怎樣做？”抖音賬號“銳覺（動作模仿）”仿照諸如《殺破狼》《精武英雄》《葉問》中的武打片段?！棒~魚zzz”借助《舉起手來》片段，將自己的頭像拼貼在角色上，并加以方言配音重新發(fā)布，激發(fā)喜劇效果，“暖心動漫”將近幾十部影片的高燃愛情片段混剪，“XF小飛”發(fā)布了自己演繹加原版配音對口型的一系列電影橋段，“兔哥！汝孟達(dá)”專以模仿演員吳孟達(dá)表演而吸引受眾。隨即重構(gòu)了“傳—受”二元關(guān)系，在平權(quán)化、狂歡化和草根化更為凸顯的短視頻平臺，體現(xiàn)出電影媒介生產(chǎn)的供給側(cè)變革。

這種創(chuàng)作可以視為一種通過視聽符號重組形成的電影批評或評論，發(fā)表看法見解，表征出創(chuàng)作者的主觀認(rèn)識向常規(guī)影片的個體觀念投射。“伴隨著中國電影市場規(guī)模的擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展，沉寂多年的電影批評也重獲生機(jī)，顯現(xiàn)出‘草根化’的特征。這一變化使影評話語權(quán)重回民間，成為表達(dá)民間文化與美學(xué)訴求的公共言論空間”。抖音“大象放映室”與一般故事解讀視頻不同，是專門做影視作品評論的賬號主體，以《洞》《羅曼蒂克消亡史》《1942》《站臺》《金陵十三釵》等經(jīng)典影片為主。亨利·詹金斯（Henry Jenkins）將影視受眾視為“文本盜獵者”（Textual Poachers），“粉絲借用大眾文化中的形象，扭轉(zhuǎn)其原有意義，建構(gòu)自己的文化和社會身份，通過這一行為，粉絲往往會提出一些在主導(dǎo)媒體中無法言說的想法”[5]22。這種“用戶更懂用戶”、草根化、隨意化、碎片化、快節(jié)奏的傳播方式更契合當(dāng)前觀眾的觀看心理和日常節(jié)奏。

2. “流動的藏私”構(gòu)建公私兼顧的接受體驗

相對于常規(guī)電影文本，移動端的電影短視頻拓展了傳播場景，體現(xiàn)出“流動的藏私”特質(zhì)。公共與私人既區(qū)隔又中和的狀態(tài)在手機(jī)智能化和互聯(lián)網(wǎng)高密度覆蓋、快速度傳輸?shù)慕裉旄鼮槊黠@。首先，從公共層面而言，用戶在即時移動傳播、云端交流基礎(chǔ)上隨時隨刻都位于傳播場景中，他們跳脫出影院封閉噤聲的逼仄空間，在地鐵上、餐廳里、廣場中、衛(wèi)生間內(nèi)及街頭巷尾等任意可以想象到的公共場合觀看。一方面，突破了原先因技術(shù)缺憾導(dǎo)致的物理空間距離的限制?！爱?dāng)遠(yuǎn)距離傳播得到加強(qiáng)，近距離傳播退化后，我們就會發(fā)現(xiàn)人類的關(guān)系將轉(zhuǎn)化為一種橫向的維度：大量物理空間上分離的人們卻通過與超地方（extra-local）的文化、政治、權(quán)力中心而聯(lián)結(jié)在一起”[6]。另一方面，短視頻平臺提供了一個“約會場所”，不同用戶在線上公共平臺依據(jù)電影短視頻內(nèi)容，如情節(jié)走向、典型人物、類型題材、奇觀場面、創(chuàng)演人員等，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕在社交群體內(nèi)部的交流，塑造線上虛擬文化社區(qū)。電影《誤殺2》的抖音官方賬號上傳了首映禮短視頻，截至2022年1月15日該視頻自身的總點(diǎn)贊量達(dá)160.9萬人次，評論量達(dá)到5.8萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到6.9萬次。其中，對該視頻下方第一條評論的回復(fù)約1.9萬條，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到27.1萬人次。用戶評論之間各抒己見，相互“艾特（@）”標(biāo)注，建立根據(jù)影片信息而生成的熱點(diǎn)話題社區(qū)。

其次，從私人化角度來看，“假如隨身聽是一個‘私人化’的科技手段，那么手機(jī)可能是我們這個時代最超群的科技私人化的表現(xiàn)”[4]224。一方面，隨著個性化的精準(zhǔn)垂直推薦，電影短視頻文本漸趨類型化，某些賬號主體僅呈現(xiàn)或在一段時間內(nèi)多播放諸如“恐怖片”“動畫片”“科幻片”“魔幻片”“武俠片”“警匪片”等影片，對應(yīng)分眾化的觀看需求?！翱焓蛛娪啊惫俜狡脚_推出片段合集，用戶可根據(jù)對導(dǎo)演、演員、題材、段落、類型的喜好選擇性觀看，相關(guān)片段涉及《心靈奇旅》《侍神令》《溫暖的抱抱》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《你的婚禮》等；抖音“毒舌電影”根據(jù)題材發(fā)布“治愈”“勵志”“搞笑”三類合集；賬號“八公子”的96部電影短視頻作品都是“黑幫題材”，有《黃海》《艋舺》《黑社會》等。另一方面，觀眾在影院中體驗肅穆的觀影儀式，播什么看什么，而手機(jī)端則是日?；?、隨意性地想看什么就看什么、想怎樣看就怎樣看，觸覺延伸了身體直接與外部世界的聯(lián)結(jié)，用戶從被動接受向沉浸式的互動體驗轉(zhuǎn)變，拓展了用戶的個體主觀內(nèi)心空間。上下滑動屏幕的“feed流”換集、拖拉進(jìn)度條等相對影院觀看更加個性化。嵌入“人機(jī)交互技術(shù)”使用戶可在互動敘事中主動選擇不同的故事走向、角色命運(yùn)等?？焓制脚_設(shè)計很巧妙，當(dāng)向左滑動時可切分屏幕，左部分為播放內(nèi)容，而右側(cè)小部分為后續(xù)故事段落。當(dāng)一部電影被剪輯為多集時，可上下滑動連續(xù)觀看，雙手占用時可自動連播，形成“繼續(xù)看下去”的慣性心理。

三、常規(guī)文本的奇觀改寫和異質(zhì)文化重構(gòu)

電影短視頻文本跳脫出單一講故事的閾限，是包括影片花絮、后期采訪、鬼畜視頻、明星片段、精彩橋段等內(nèi)容的多元文化視聽產(chǎn)品。在一定程度上也消解了明星和影片的后臺權(quán)威，契合互聯(lián)網(wǎng)的草根狂歡特質(zhì)。同時，時長短、觀看隨意的特點(diǎn)使得短視頻須在分秒間甚至“三秒黃金法則”②內(nèi)吸引觀眾，故常有奇觀化、快節(jié)奏、驚險刺激的藝術(shù)特質(zhì)，但也造成了負(fù)面影響。

1. 對常規(guī)影片文本的異質(zhì)多元重構(gòu)

1974年，雷蒙·威廉斯在劍橋大學(xué)愛德華七世學(xué)院發(fā)表就職演說時說道：“現(xiàn)在戲劇性最強(qiáng)的表演，是電影攝影棚和電視演播室中的表演。”通過電視，“戲劇以相當(dāng)新穎的方式成為日常生活節(jié)奏的一部分”[7]，短視頻與常規(guī)影片如同上述影視與戲劇一樣，以新穎的方式將電影重構(gòu)呈現(xiàn)。在麥克盧漢看來，任何媒介的“內(nèi)容”都是另一種媒介[8]。電影作為一種媒介，是短視頻媒介的傳播內(nèi)容，相對于先前整體性文本，這里的電影文本是具有經(jīng)濟(jì)等多重屬性的媒介文化產(chǎn)品。從大體上看，電影短視頻分為三類：一是對原先電影進(jìn)行剪輯，而不過多的參與創(chuàng)作，僅僅是呈現(xiàn)原本的電影片段或加入故事講解配音；二是大幅度包裝原先電影，加入特效、字幕、音樂、表演、表情包等其他元素；三是影片官方開設(shè)的賬號主體，針對演員、編劇、導(dǎo)演等進(jìn)行幕后采訪、點(diǎn)映活動、頒獎活動、典型橋段和幕后花絮等。

此外，絕大多數(shù)此類賬號主體最根本的目的是“逐利”，在約翰·菲斯克提出電視“兩種經(jīng)濟(jì)”背景下，一方面，電影短視頻是產(chǎn)業(yè)化的金融經(jīng)濟(jì)運(yùn)作。在觀看的同時，創(chuàng)作主體能根據(jù)自身的粉絲量、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)等獲得相應(yīng)的報酬，還有一部分創(chuàng)作者開展了后期編輯教學(xué)、帶貨等活動。另一方面，電影短視頻也是一種文化經(jīng)濟(jì)的模式，用戶消費(fèi)的是被改寫的電影文本生發(fā)出的“媒介意義”或“媒介快感”，觀眾從中迅速了解故事脈絡(luò)、追求驚險刺激段落、獵奇觀看幕后內(nèi)容等。

2. 極短時間的文本奇觀化表達(dá)及負(fù)面效應(yīng)

為迎合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，短視頻觀看呈現(xiàn)出“短平快”“隨意式”特點(diǎn)，一般時長短則幾秒鐘，長則僅為3—5分鐘，而觀眾因滑動便捷和追新需求，往往在短時間內(nèi)未看到想看的內(nèi)容而滑屏略過。因此，電影短視頻須在極短時間內(nèi)立即引起注意和好奇，稱為“黃金3秒鐘”。在這里多使用兩種方式：一是對片中驚險刺激的奇觀內(nèi)容直接呈現(xiàn)；二是講述故事拋出疑問、設(shè)置懸念，具有“奇觀化特質(zhì)”。在快手有“變異的小烏龜竟成為城市英雄”——《忍者神龜》（片名為筆者加，原版視頻封面無）、“這種蒼蠅不能惹”——《功夫小蠅》、“人性的陰暗，美麗也是一種罪”——《西西里的美麗傳說》等，對原電影文本進(jìn)行了奇觀化處理。

但也正因為追求“吸粉”“上熱門”“拿獎勵”等原因，導(dǎo)致帶有低俗性質(zhì)的內(nèi)容。如過分追求帶有驚險刺激、暴力色情、流量明星的片段，將原先的整體性文本縮減為追求“爽感”的碎片文本，消解了整體藝術(shù)“靈韻”和敘事的起承轉(zhuǎn)合，很難呈現(xiàn)出原片的審美價值、藝術(shù)內(nèi)涵和社會批判功能。這種淺表化、過度娛樂化現(xiàn)象有悖于電影藝術(shù)的長久發(fā)展，弱化用戶的反思和批判意識，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。“米歇爾·德賽杜將這種主動積極的閱讀行為稱作‘盜獵’(Poaching)——一種在文學(xué)禁獵區(qū)內(nèi)毫無禮節(jié)的洗劫，讀者只掠走那些對自己有用或者有快感的東西”[5]23。長此以往，不僅會出現(xiàn)鮑德里亞所講的“拼貼、戲仿、混搭”的負(fù)面效應(yīng)，在不斷生產(chǎn)過程中走向“內(nèi)爆”，也違背了藝術(shù)啟迪心靈、教化育人、反思批判社會的初衷。

四、拓展受眾引流渠道，提高創(chuàng)作者公共意識

從長遠(yuǎn)來看，電影在短視頻等新媒體平臺傳播有利有弊。一方面，常規(guī)片方可以借此進(jìn)行前中后期宣傳推廣，交互引流觀眾，提高關(guān)注度、閱片量和票房收入，增加創(chuàng)作團(tuán)隊的知名度和影響力。另一方面，面對相關(guān)負(fù)面效應(yīng)和電影短視頻傳播無序生長亂象，應(yīng)提高創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)和版權(quán)、公共責(zé)任意識，做好正向價值引導(dǎo)和行業(yè)規(guī)范，在合理合規(guī)合法的條件下使用素材。

1. 利用短視頻跨媒介交互引流觀眾

基于短視頻巨大用戶量和潛在“病毒式”傳播力，從年齡、階層、性別、文化程度等方面都呈現(xiàn)出類型多元特質(zhì)，片方可利用其商業(yè)營銷、流量巨大的優(yōu)勢在前中后期宣推影片，交互引流受眾，營造社會氛圍，精準(zhǔn)傳播和隨時隨地觀看，極大擴(kuò)展了影片在社會領(lǐng)域的覆蓋范圍和傳播廣度。如《白蛇2：青蛇劫起》《革命者》《中國機(jī)長》《古董局中局》《你的世界如果沒有我》《長津湖》《誤殺2》等都在抖音開設(shè)了官方賬號，通過影片拍攝過程、幕后花絮、演員采訪、導(dǎo)演編劇講述等方式將影片更加全面、深度地呈現(xiàn)給觀眾。截至2021年11月27號，《鐵道英雄》作為專有話題“#鐵道英雄”在快手平臺上，其官方片方上傳了584件作品，有2342.1萬的播放量?！堕L津湖》在抖音平臺可以直接購票，相關(guān)話題播放有121.3億次。同時，將影片幕后呈現(xiàn)能滿足觀眾獵奇心理，讓觀眾更近距離地了解后臺真實情況，提高用戶滲透度，前臺官方權(quán)威形象和后臺真實形象的反差提供了更多的滿足感。抖音“萬達(dá)影城”官方賬號發(fā)布《懸崖之上》的拍攝花絮，如“雷佳音想讓導(dǎo)演把雙下巴P掉”“新人演員第一次試戲卻被瑪麗回懟”等。賬號“大片花絮這樣看”發(fā)布了電影幕后的特效制作過程，如“‘一鏡到底’到底用了哪些拍攝神器？”“鋼鐵俠如何換裝？”“《速度與激情7》中超跑連穿三座摩天大樓是怎么拍攝的？”等等。故事本身的戲劇沖突、情節(jié)突轉(zhuǎn)和典型人物是人類最原始的需求，而將這類片段內(nèi)容制造懸念的手法，激發(fā)觀眾的好奇心。

2. 提高創(chuàng)作者版權(quán)意識和媒介素養(yǎng)

首先，“媒體文化是一種將文化和科技以新的形式和結(jié)構(gòu)融為一體的科技—文化，它塑造注重新型的社會，在這些社會中，媒體與技術(shù)成了組織的原則”[9]。當(dāng)下短視頻已成為社會成員的一種日常生活方式，在審美欣賞、價值引導(dǎo)、社會規(guī)范和媒介素養(yǎng)等方面有著重要意義。面對上述負(fù)面影響，需要從創(chuàng)作者和監(jiān)管方展開，一方面，從供給側(cè)角度講，應(yīng)該提高創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)和審美水平。利用短視頻本身作為媒介教育的孵化器，開展課程教育，提高創(chuàng)作者整體水平，形成“水漲船高”的良性循環(huán)。目前已有一部分賬號主體以“帶徒弟”的方式教授相關(guān)剪輯知識。另一方面，平臺方與國家相關(guān)管理部門應(yīng)組織高水平、專業(yè)化的視聽內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊，在平臺上開展課程教育，定期分批次組織個體創(chuàng)作者學(xué)習(xí)，例如，抖音官方的“抖音創(chuàng)作者學(xué)習(xí)中心”，快手官方的“快手創(chuàng)作者學(xué)院”等，扭轉(zhuǎn)負(fù)面趨勢，營造健康、綠色、積極、正能量的影視短視頻生態(tài)環(huán)境。

其次，監(jiān)管方不僅應(yīng)對短視頻亂象叢生、負(fù)面蕪雜的態(tài)勢做出宏觀政策約束和良性引導(dǎo)，提高創(chuàng)作主體知識產(chǎn)權(quán)和社會責(zé)任意識，針對知識產(chǎn)權(quán)問題，還應(yīng)明晰權(quán)力邊界和準(zhǔn)入范圍。例如，抖音“毒舌電影”是較早發(fā)布此類短視頻的賬號主體，發(fā)布時會標(biāo)注“已經(jīng)獲得版權(quán)方的同意”。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會最新發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021）中第92條、第93條規(guī)定不得任意使用“違規(guī)播放國家尚未批準(zhǔn)播映的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇的片段，尚未批準(zhǔn)引進(jìn)的各類境外視聽節(jié)目及片段，或已被國家明令禁止的視聽節(jié)目及片段的；未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”[10]。但也要根據(jù)創(chuàng)作主體是否有盈利的主觀目的，還是僅作為藝術(shù)欣賞而確定規(guī)則?？傊瑥亩桃曨l平臺、管理部門、創(chuàng)作主體和知識產(chǎn)權(quán)方等角度來說，在電影短視頻這一傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象已然出現(xiàn)并形成較大社會影響和產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，要做的并非“圍追堵截”，而是設(shè)立相關(guān)規(guī)定促成“合作大于競爭”的良性疏導(dǎo)。

五、結(jié)語

在媒介融合時代語境中，電影與短視頻并非零和博弈，而應(yīng)并行不悖，互相取長補(bǔ)短，利用彼此優(yōu)勢，實現(xiàn)互利共贏。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，使整個傳媒生態(tài)無時無刻不在變化。話語權(quán)的歸屬成為傳媒生態(tài)的核心問題之一。無論是媒介技術(shù)、視聽內(nèi)容、用戶身份還是受眾對于常規(guī)影視作品的觀念認(rèn)知都在發(fā)生轉(zhuǎn)換。而文本意義的生產(chǎn)隨之也跳出原先相對單一的限定。由此改寫了視聽內(nèi)容生產(chǎn)的行業(yè)邏輯和產(chǎn)業(yè)格局，當(dāng)電影遇上短視頻時，應(yīng)該向著求同存異、為社會和大眾提供更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)的未來發(fā)展。

注釋：

① 協(xié)同過濾推薦（Collaborative Filtering recommenda tion）是在信息過濾和信息系統(tǒng)中正迅速成為一項很受歡迎的技術(shù)。與傳統(tǒng)的基于內(nèi)容過濾直接分析內(nèi)容進(jìn)行推薦不同,協(xié)同過濾分析用戶興趣,在用戶群中找到指定用戶的相似（興趣）用戶,綜合這些相似用戶對某一信息的評價,形成系統(tǒng)對該指定用戶對此信息的喜好程度預(yù)測。

②“黃金三秒法則”指的是:短視頻開頭三秒左右要通過懸念、驚險刺激、視覺奇觀等激發(fā)用戶好奇心,拋出誘餌,引導(dǎo)用戶繼續(xù)看下去,提高視頻的完播率,算法系統(tǒng)會判斷視頻質(zhì)量,依此決定是否將視頻薦到更大的流量池進(jìn)行話題發(fā)酵。