德州文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)研究

郭月

摘 要：文化是城市的靈魂，是城市綜合競爭力的體現(xiàn)。隨著大運河的貫通和經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，德州逐漸形成了多元一體的文化。運河的發(fā)展促進(jìn)了德州旅游業(yè)、餐飲業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。此外，德州還有董子文化、蘇祿文化、黑陶文化等，這些都是民族文化融合的結(jié)晶。2020年，新冠肺炎疫情給我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生產(chǎn)生活造成了不小的沖擊。許多景區(qū)、酒店、餐館因沒有客流量而難以維持，其中旅游產(chǎn)業(yè)受到了最直接的沖擊。在這樣的狀況下，如何有效地結(jié)合科技創(chuàng)新手段復(fù)蘇文化旅游產(chǎn)業(yè)成為亟待解決的問題。通過概述德州文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，指出在疫情影響下文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨的問題，并提出相關(guān)建議，以期為德州旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：德州;文化旅游產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新發(fā)展

一、德州文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隋朝時期，隋煬帝下令修建大運河，史稱南北大運河。自從有了大運河，德州面貌煥然一新，形成了“車舟所會，食貨集散”“漕糧船擠、游人如織”的景象，并有著“九達(dá)天衢”的稱號。

明清時期，德州學(xué)術(shù)之風(fēng)昌盛，人們崇尚讀書上進(jìn)，重視文化的傳播，一時間“人文飆起，名卿蟬連，實甲山左”。如今，德州已先后建立多個書院，用來紀(jì)念并傳播董仲舒的儒家思想，這體現(xiàn)了德州人民深厚的人文素養(yǎng)和文化情懷。德州的地域優(yōu)勢使當(dāng)?shù)匚幕靡远嘣l(fā)展，當(dāng)?shù)厝嗣駨V泛吸收并借鑒先秦以來不同學(xué)派的思想，形成了兼容并包的思想構(gòu)架，這對德州文化的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。

公元1417年，蘇祿國東王、西王和峒王率家眷官員來到中國訪問，受到明朝皇帝明成祖朱棣的隆重接待。訪問結(jié)束后，在歸國途中蘇祿國東王不幸病逝于山東德州。永樂皇帝以王之禮將其厚葬于德州，并親撰碑文，樹碑墓道，以垂永久。其王妃葛木寧、次子溫哈刺、三子安都魯及侍從留居德州守墓。從此，他們的后代開始在德州生活。

德州也是黑陶之城，擁有古老的傳統(tǒng)制陶技藝。黑陶文化可以追溯到大汶口，即龍山文化時期。黑陶文化分為早、中、晚三個時期，早期黑陶以砂質(zhì)、泥質(zhì)為主，到了中晚期，則以表里透黑的砂質(zhì)陶和細(xì)泥陶為主，還出現(xiàn)了制陶水平最高的蛋殼陶。現(xiàn)代黑陶表面做工精細(xì)、材質(zhì)光滑亮麗，而且結(jié)合了現(xiàn)代技術(shù)，采用微雕的手法在黑陶表面刻寫文字，提高了黑陶的藝術(shù)價值。

二、新冠肺炎疫情影響下德州文化旅游產(chǎn)業(yè)

面臨的問題

近年來，德州的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長的趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費為1034元，2019年的城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費為1062.6元（核實），整體呈上升趨勢;2018年國內(nèi)居民出境人數(shù)16199.34萬人次，2019年國內(nèi)居民出境人數(shù)16921萬人次，整體也呈上升趨勢。隨著旅游人數(shù)的增加，旅游市場的競爭日益激烈。而面對突如其來的新冠肺炎疫情，國內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)遭受了史無前例的打擊。在新時代的背景下，德州的旅游文化產(chǎn)業(yè)同時面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。雖然德州擁有豐富的文化資源，但大多沒有構(gòu)成體系，各種文化資源之間沒有關(guān)聯(lián)，這與國內(nèi)外文化旅游資源的建設(shè)相比還存在一定的差距，因此，相關(guān)人員需要對德州的文化旅游資源進(jìn)行深入改造。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，缺少配套設(shè)施

德州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，存在游客的需求與實際服務(wù)水平不匹配的問題。德州的旅游景區(qū)主要分布在德城區(qū)，但由于旅游項目過少，出現(xiàn)了旅游資源和周邊產(chǎn)業(yè)不配套的情況，景點周邊的餐飲、住宿、休閑娛樂、交通等方面的設(shè)施不夠完善。在餐飲方面，雖然有代表德州美食的德州扒雞，但是較為單一，沒有可以代表地方特色的美食一條街;在住宿方面，缺少具有地方特色的居住場所。旅游產(chǎn)業(yè)最重要的就是為游客提高休閑娛樂服務(wù)，但是部分旅游景區(qū)過于老舊，缺少地方特色，景點過于同質(zhì)化，且旅游景點相對來說較為分散，缺乏整體的規(guī)劃，無法吸引游客的注意力。而在交通方面，景點間存在交通不便和缺少旅游交通專線的問題。這些問題導(dǎo)致了省內(nèi)與省外潛在旅游消費人口外流現(xiàn)象的發(fā)生。

（二）文化旅游特色不足，缺少精品創(chuàng)新項目

德州市擁有豐富的旅游資源，但是存在特色不足的問題，主要表現(xiàn)為以下幾個方面。第一，德州雖然有與運河文化、董子文化、蘇祿文化、黑陶文化相關(guān)的旅游景區(qū)，但是大多景區(qū)缺少標(biāo)志性的建筑物，難以吸引人們前來觀賞。第二，旅游景區(qū)之間沒有關(guān)聯(lián)，很難把游客從一個景區(qū)吸引到另一個景區(qū)，無法形成環(huán)形的游覽路線，從而不能形成體系化的產(chǎn)業(yè)鏈。第三，景區(qū)缺少完善的配套設(shè)施，且沒有與地方文化特色相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品或紀(jì)念品。這些問題制約著德州文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以董子文化街為例，文化街內(nèi)建筑整體呈白色，建筑上部有青色的瓦片，在步行街的入口豎有石柱，上面裝飾著圖案。沿著步行街道向里走，發(fā)現(xiàn)步行街內(nèi)售賣的商品過于單一，且缺少餐館和供行人休息或洽談的空間，不利于行人停留。再加上新冠肺炎疫情的影響，步行街內(nèi)客流量大幅下降，大部分商業(yè)門店為關(guān)門狀態(tài)。再如，德州市城區(qū)北部北營村的蘇祿王墓，景點內(nèi)設(shè)施過于單一和老舊，缺乏創(chuàng)新。而對蘇祿王墓的介紹也僅僅停留在文字解說的層面，缺少趣味性的項目體驗，不能使游客深入了解其中的文化內(nèi)涵，整體行程過于單調(diào)且乏味。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)布局過于分散，缺少合作

旅游產(chǎn)業(yè)布局主要體現(xiàn)在對景點路線的安排上。德州市景區(qū)之間缺少合作，每個景點相對來說比較孤立，無法共同發(fā)展。德州位于山東省西北部，臨近濱海城市和一些著名的旅游景點，但是沒有與其合作打造旅游組團(tuán)路線。參觀者只能通過自己搜索路線到達(dá)不同的景點，但這樣很有可能會出現(xiàn)未到或漏到的旅游景區(qū)，不利于景區(qū)的整體發(fā)展。

三、疫情后德州旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

（一）完善德州市內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施建設(shè)

要改變德州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、分布不均的問題，可以把改造現(xiàn)有旅游景區(qū)作為切入點，加快配套設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)立體交通網(wǎng)絡(luò)的形成，并結(jié)合大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段完善線上智能配套設(shè)施的建設(shè);要結(jié)合社會發(fā)展的潮流，增強(qiáng)線上資源設(shè)施的建設(shè)，為更多的游客提供服務(wù);在壯大互聯(lián)網(wǎng)市場開發(fā)的同時還要促進(jìn)線下商業(yè)的發(fā)展，提高線上與線下旅游接待的能力;促進(jìn)旅行社與德州地區(qū)旅游資源的合作，將德州旅游資源有機(jī)地串聯(lián)在一起，打造完整的旅游路線。對自駕旅行的游客，相關(guān)工作人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)為其安排并提供完整的旅游路線。因此，景區(qū)要針對游客的不同需求制定對應(yīng)的營銷策略。此外，要加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如在重點旅游景區(qū)、特色旅游村鎮(zhèn)建設(shè)金融、網(wǎng)絡(luò)、通信和垃圾、污水處理等公共基礎(chǔ)設(shè)施;完善各景區(qū)之間的交通網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)旅游公路的建設(shè);提高旅游城市的承載能力，完善旅游公交線路及停車場的建設(shè);提高服務(wù)人員的旅游接待能力，在車站、景區(qū)等游客集中的地方設(shè)立旅游咨詢服務(wù)中心，免費為游客提供旅游相關(guān)信息，并受理游客投訴。

（二）創(chuàng)新升級黑陶文化旅游產(chǎn)品

政府應(yīng)當(dāng)加快開發(fā)智慧旅游項目。新冠肺炎疫情期間，很多公司通過數(shù)字科技、5G和VR等技術(shù)積極“接招”，提供“非接觸”旅游產(chǎn)品和服務(wù)。智慧旅游的便利化、個性化和智能化代表著未來旅游的發(fā)展趨勢。開發(fā)電子導(dǎo)游、游客自助旅游系統(tǒng)等項目可以方便游客提前了解景區(qū)情況。相關(guān)部門要大力支持涉旅企業(yè)建設(shè)智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧旅行社、智慧導(dǎo)游，讓外來游客真正實現(xiàn)“一機(jī)在手，暢游德州”。而建設(shè)黑陶文化休閑體驗區(qū)，可以改善人居環(huán)境，彰顯城市特色。因此，要推進(jìn)傳統(tǒng)村落民居和歷史文化名村的保護(hù)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)質(zhì)量，提高生產(chǎn)生活品質(zhì);建設(shè)一批全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育營地，大力發(fā)展文化創(chuàng)意研學(xué)游活動;加快特色旅游產(chǎn)品的研發(fā)，建設(shè)黑陶旅游商品生產(chǎn)基地;建設(shè)御窯廠國家考古遺址公園，加快推進(jìn)御窯廠遺址申報世界文化遺產(chǎn)的進(jìn)程。

（三）創(chuàng)新旅游業(yè)體制機(jī)制

要想促進(jìn)旅游與文化、生態(tài)深度融合，推進(jìn)文化旅游業(yè)的發(fā)展，就要創(chuàng)新旅游業(yè)體制機(jī)制。首先，加快創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)。整合文化旅游資源，推動文旅深度融合。其次，培育壯大旅游市場主體。探索實行重點旅游項目點狀供地改革，保障旅游公共服務(wù)設(shè)施用地和旅游扶貧用地。建設(shè)文化休閑體驗區(qū)，恢復(fù)城區(qū)內(nèi)整體的歷史文化風(fēng)貌，積極打造全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育營地和旅游紀(jì)念品生產(chǎn)基地等。最后，加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。創(chuàng)新旅游人才培養(yǎng)模式，加強(qiáng)與高校的合作。

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作者單位：

山東華宇工學(xué)院