云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷從業(yè)者職業(yè)化評價體系研究

摘要：云南得天獨厚的地理和氣候優(yōu)勢，孕育了許多質(zhì)量優(yōu)越、品種豐富、營養(yǎng)健康的高原特色農(nóng)產(chǎn)品。云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品具有很大的市場競爭力，但卻出現(xiàn)了很多特色農(nóng)產(chǎn)品熟爛于田間地頭，究其原因是由于缺乏職業(yè)化的市場營銷人員。本文研究了云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷從業(yè)人員職業(yè)化的內(nèi)涵，構(gòu)建了其職業(yè)化評價體系，以提升市場營銷從業(yè)者職業(yè)化水平。

關(guān)鍵詞：高原特色農(nóng)產(chǎn)品;市場營銷;職業(yè)化

一、研究背景

云南素有“植物王國”的美譽，得天獨厚的地理氣候環(huán)境，形成了許多有特色的農(nóng)產(chǎn)品，比如，云南是我國第二大種植橡膠的基地，云南盛產(chǎn)咖啡、核桃、香蕉、芒果、榴梿、野生菌，云南的空氣清新干凈、環(huán)境質(zhì)量好、水土污染少，因此，農(nóng)作物品質(zhì)高端、營養(yǎng)健康、綠色生態(tài)，切合了當今消費者對生態(tài)安全健康的要求。但是，云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品的自我供應需求較小，對市場環(huán)境的依賴程度較高，部分云南高原農(nóng)產(chǎn)品陷入了有價無市的尷尬境地。市場營銷扮演著將云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益的職能，它關(guān)系云南三農(nóng)問題和社會經(jīng)濟的發(fā)展速度。市場營銷人員是云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品走向市場的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其職業(yè)化程度決定了云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品能走多遠。市場環(huán)境的變化，要求市場營銷從業(yè)者具有更強的專業(yè)性和更高的職業(yè)技能，這使市場營銷從業(yè)者面臨職業(yè)化的挑戰(zhàn)。因此，將市場營銷提升到一個高度，使市場營銷從業(yè)者的技能、行為、道德和知識職業(yè)化，就成為云南經(jīng)濟發(fā)展過程中一項非常重要的任務(wù)。那么，什么樣的市場營銷從業(yè)者才具備職業(yè)化水平，用什么標準評價以及怎么評價市場營銷從業(yè)者的職業(yè)化水平，就成為亟待解決的問題。

二、云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷從業(yè)者職業(yè)化的內(nèi)涵界定

西方發(fā)達國家關(guān)于職業(yè)化的研究起步較早，有著近半個世紀的歷史，因此，學術(shù)研究成果也比較多，但是關(guān)于職業(yè)化的定義至今未達成一致意見。職業(yè)化是一個普通的職業(yè)群體朝向較高社會地位、職業(yè)聲望及經(jīng)濟利益發(fā)展的動態(tài)過程（Larson，1997），一個職業(yè)群體的發(fā)展成熟與該職業(yè)的專業(yè)化程度密切相關(guān)。當職業(yè)發(fā)展到專業(yè)水平時，就意味著該職業(yè)群體擁有了一套專門的知識和技能、專業(yè)的倫理道德規(guī)范，享有較高的地位和人心流向。某一行業(yè)職業(yè)化的構(gòu)成要包含以下五點，一是系統(tǒng)的知識體系;二是專業(yè)的判斷標準;三是專業(yè)的道德和信條;四是獲得社會的認可;五是一套專業(yè)的文化。Eliot Freidson（2001）提出職業(yè)化理想模型需具備五個基本因素：一是經(jīng)實踐驗證的專業(yè)理論知識與技能體系;二是受職業(yè)影響的勞動分工;三是進入、流動需要職業(yè)認證的人才市場;四是職業(yè)認證與培訓的職業(yè)培訓機構(gòu);五是強調(diào)卓越價值，肯定工作貢獻而非經(jīng)濟回報的職業(yè)意識。趙曙明（2008）提出職業(yè)化有兩個層次的含義：一是職業(yè)本身逐漸發(fā)展成熟，擁有了專業(yè)性職業(yè)的特質(zhì)，符合職業(yè)化的要求;二是從業(yè)者素質(zhì)不斷提高，其專業(yè)素質(zhì)和社會地位獲得普遍認可。宇衛(wèi)昕（2005）認為職業(yè)化的構(gòu)成要素應該包括：系統(tǒng)的知識體系及相應的專業(yè)技能;職業(yè)道德和行為規(guī)范;獲得社會的認可;職業(yè)意識及相應的管理能力。

綜合上述研究成果，本文認為云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷從業(yè)者職業(yè)化，是指從事云南高原農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷人員從非專業(yè)性逐漸符合專業(yè)標準，成為專業(yè)性職業(yè)。市場營銷從業(yè)者職業(yè)化需符合以下五項標準：一是營銷從業(yè)者具備獨特的專業(yè)知識和專業(yè)技能而獲得社會普遍認可;二是具備特定的營銷行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德準則;三是通過營銷職業(yè)認證或獲得職業(yè)資質(zhì)，建立了營銷行業(yè)準入制度，營銷從業(yè)人員必須持證才能上崗;四是營銷職業(yè)本身逐漸發(fā)展成熟，擁有了專業(yè)性職業(yè)的特質(zhì);五是營銷人員具備作為謀生的手段和終身的事業(yè)的資質(zhì)。

三、云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷從業(yè)者職業(yè)化評價指標體系的構(gòu)建

那么，具備什么素質(zhì)的市場營銷人員才能勝任市場營銷工作？具備什么條件才是職業(yè)化的營銷人員呢？本文在研究職業(yè)化影響因素的基礎(chǔ)上，構(gòu)建云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷從業(yè)人員職業(yè)化評價模型，營銷從業(yè)者可以據(jù)此開展自身測評、改進、完善等各項工作以提升自身的職業(yè)化水平，為云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品營銷從業(yè)人員素質(zhì)與國際接軌奠定基礎(chǔ)。因此，探索云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷從業(yè)人員職業(yè)化之路，不僅對豐富和完善職業(yè)化理論，而且對建立一支高素質(zhì)的市場營銷從業(yè)人員隊伍有深遠的理論和現(xiàn)實意義。

本文根據(jù)層次分析法的分層思想，結(jié)合上述研究成果和職業(yè)化的基本概念，確定了云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷從業(yè)者職業(yè)化評價指標體系的五個維度：職業(yè)知識、職業(yè)技能、職業(yè)資質(zhì)、職業(yè)行為和職業(yè)道德，這五個維度構(gòu)成了評價體系的準則層。根據(jù)評價指標體系的設(shè)計方法、影響市場營銷從業(yè)者職業(yè)化的各個因素的內(nèi)容及勝任力素質(zhì)模型，設(shè)計出指標層。

四、研究展望與不足

本文從理論上構(gòu)建了云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷從業(yè)者職業(yè)化評價體系，但是并未通過實踐調(diào)查進行驗證，所選的四個主因子是否相關(guān)，量表有效性程度如何也待進一步研究。

參考文獻

[1]Eliot Freidson. 2001.Professionalism： the third logic [M].Chicago： The University of Chicago Press.

[2]趙曙明.我國管理者職業(yè)化勝任素質(zhì)研究[M].北京：北京大學出版社， 2008.9.

[3]宇衛(wèi)昕.人力資源管理者職業(yè)化研究[D].南開大學，2005，6.

基金項目：曲靖師范學院青年項目（2016QN010）

作者簡介：史雪琳（1981年10月-），女，碩士。漢族。河南商丘人。現(xiàn)就職于曲靖師范學院經(jīng)濟與管理學院，講師，經(jīng)濟師。研究方向：人力資源管理。