鄉村振興戰略下紅色旅游融合發展的“梁弄路徑”

李偉紅

(麗水職業技術學院,麗水 323000)

一、梁弄革命老區紅色旅游融合發展的背景

寧波余姚市的梁弄鎮素有“浙東延安”之稱,抗日戰爭時期曾是全國19塊抗日根據地之一——浙東(四明山)抗日根據地的指揮中心。中共浙東區委、浙東游擊縱隊司令部等黨政軍機構均設在此,系全國百個紅色旅游經典景區。同絕大多數為中國革命做出過重大貢獻革命老區一樣,梁弄鎮相對地處邊遠,受歷史、自然等因素制約,全面奔小康的任務更重、壓力更大。

梁弄革命老區的發展一直受到習近平總書記的牽掛與關愛。總書記于2003年1月任浙江省委書記時到梁弄考察,提出了“要把梁弄建設成為全國革命老區全面奔小康樣板鎮”[1]的重要指示。2003年2月8日即農歷新年上班第一天,梁弄鎮橫坎頭村黨總支和村委會給習近平總書記寫了一封信,匯報該村今后的工作打算。習近平總書記隨即回信希望橫坎頭村“發揚老區的優良傳統,保持艱苦奮斗、自力更生的精神風貌,解放思想,與時俱進,加快老區開發建設,盡快脫貧致富奔小康”[2]。十五年后的2018年2月10日,橫坎頭村的全體黨員給習近平總書記寫信匯報了十五年來的發展情況。2018年2月28日,習近平總書記回信勉勵,要傳承好紅色基因,再接再厲、苦干實干,努力建設富裕、文明、宜居的美麗鄉村[3]。這一份十五年來的殷切囑托和深情關懷既是方向又是動力,一直在激勵著梁弄干部群眾堅定始終探索實踐總書記指引的發展道路,讓紅色基因在這里傳承,讓紅旅融合在這里探索,讓鄉村振興在這里可期。2017年,全鎮農村經濟總收入達到55.98億元,比上年增長8.3%;農民人均可支配收入達到26350元,比上年增長14.3%;接待游客超120萬人次,同比增長9.1%,旅游總收入達到2.01億元,比上年增長16.9%,默默無聞的浙東紅鎮已發展成為了小康鎮、文明鎮。

二、梁弄革命老區紅色旅游融合發展的基礎

(一)紅色基因是紅色旅游融合發展的文化基礎

紅色基因是我們黨的精神之源、信仰之根,是在長期革命奮斗歷程中淬煉的先進本質、光榮傳統和優良作風的集中體現。紅色資源作為我們國人精神之鈣的重要來源,是我們教育鑄魂育人的重要法寶,因此,梁弄在充分挖掘紅色底蘊,使紅色基因的傳承與成型中十分注重紅色資源規劃引領。鎮政府領導聘請專業團隊,堅持開門做規劃,邀請村民代表、“兩代表一委員”、市級職能部門專業人員等逐一提意見,認真把控審查,廣泛征集意見,做到人人參與、層層把關,為挖掘和保護梁弄紅色資源打下了堅實基礎。目前,完成了《四明山紅色旅游實施規劃》《余姚橫坎頭紅色旅游二期開發總體規劃》等專項規劃編制工作。2018年5月,成功舉辦革命老區全面奔小康與鄉村振興戰略理論研討會,廣邀全國知名專家學者匯聚一堂,共謀革命老區綠色發展之路。為了更好地保護和開發浙東(四明山)抗日根據地舊址紅色資源,加強“紅色陣地”開發建設,余姚市政府還專門出臺紅色旅游發展指導意見,先后投入財政專項資金1.5億元,按照修舊如舊、保留原貌的原則,完成了浙東(四明山)抗日根據地舊址群保護性修繕,并加強景區周邊的基礎設施建設,配套了游客中心、道路、停車場等硬件設施,不僅讓革命遺址群再現生機與活力,還成為傳播革命精神的重要窗口,吸引了全國各地慕名而來的游客,被評為“全國百個紅色旅游經典景區”。

(二)基層黨建是紅色旅游融合發展的組織保障

傳承紅色基因、弘揚紅色文化離不開一個堅強的“戰斗堡壘”。近年來,梁弄鎮按照基層黨建“全面進步、全面過硬”的要求,筑牢黨建基層基礎,把所轄17個行政村打造得同“革命根據地”一樣堅固。比如,橫坎頭村成為全省首個革命老區村級黨委,下轄6個黨支部,發展黨員161人。在夯實戰斗堡壘的同時,各支部將每月23日固定為主題黨日,通過組織黨員集中學習紅色文化、進企入戶政策宣傳,上街文明引導、志愿服務,開展植樹造林、環境衛生整治等活動。

(三)信息技術是紅色旅游融合發展的重要支撐

網絡信息化的快速發展,極大地促進了紅色文化發展和傳播。梁弄積極推進“線上線下”融合,通過組建“紅色之光”宣講團、成立紅色電臺、拍攝紅色專題片、編印紅色歌謠圖書等措施,結合“走紅色之路、做紅色傳人”主題活動,大力宣傳紅色文化、弘揚紅色文化、傳承紅色基因,讓梁弄的紅色資源發揮出更大的時代價值。同時,主動接洽浙江省委黨校等高校,設立四明山分校,加強師資力量配備,豐富課程教材,定期舉辦紅色教育培訓班,大大提升了梁弄紅色文化培訓教育品牌的影響力和知名度,獲得“浙江省紅色旅游教育基地”稱號。另外,還將紅色革命精神擴展至社會的方方面面,以此來凝聚文明力量、引領社會風尚。

三、梁弄革命老區紅色旅游融合發展的模式

“紅”是文化內涵、精神氣質,“旅”是呈現形式、外在表現。革命老區擁有天然的生態資源,豐富的歷史人文資源、紅色資源,在發展旅游業上具有得天獨厚的條件。革命老區發展旅游業特別是紅色旅游不僅能加快革命老區的跨越發展,還能促進老區群眾脫貧致富奔小康,是綠水青山轉變為金山銀山的渠道。梁弄通過政府積極引導,將這些資源優勢逐漸轉換為以革命傳統教育、休閑度假、采摘娛樂為主題的旅游優勢,并不斷延伸旅游產業鏈條,融合其他各類涉旅資源實現共同發展、優勢互補,推動形成旅游與紅色教育融合、旅游和紅色文化融合、旅游和綠色農業融合、旅游和特色加工融合、旅游和度假休閑融合等模式,較好地滿足了人民群眾新需求、經濟社會發展新需要,走出了一條具有梁弄特色、紅色特征的發展新路子。

(一)“紅色旅游+教育培訓”融合模式

星星之火可以燎原,紅色精神可以補鈣。傳承紅色基因是革命遺址最根本的任務。梁弄立足于紅色資源優勢,依托浙江省委黨校四明山分校、浙江四明山干部學院、中小學生素質教育實踐基地等,組織開展了以黨員、干部、學生主要對象的教育培訓。全鎮去年接待會議培訓人員達到15萬人次,直接經營收入1.65億元[4]。

(二)“紅色旅游+綠色農業”融合模式

推進老區建設的關鍵是發展經濟,推動集體經濟增收,富裕農民。首先,是抓好“旅游+綠色農業”融合,立足于當地的生態優勢,發展天然綠色的生態農業。在這方面,梁弄實行“一村一品”的模式,成功打造櫻桃園、楊梅園、百果園、古茶園、盆景園的“梁弄五園”。在此基礎上,還加速推進現代農業的規模化發展,引進工商資本3500萬元,建成四明湖現代農業示范園,吸引了周邊城市的游客前來采摘游玩。目前,該鎮每年在觀光農業旅游方面就有超過7000萬元的收入[4];其次,是抓好旅游和特色加工的融合,讓旅游地特色產品轉換為旅游商品。通過對非物質文化遺產梁弄大糕保護和產業開發,讓許多當地老百姓實現家門口創業就業。“梁弄大糕”已被中央電視臺《舌尖上的中國》收錄[5]。

(三)“紅色旅游+特色民宿”融合模式

此外,梁弄鎮針對環境問題,強力推進五水共治、村莊環境整治提升、污水管網鋪設改造、涉污企業搬遷等工程,創成浙江省美麗鄉村示范鄉鎮,所有17個村創成余姚市美麗村莊。同時,梁弄還通過組建旅游投資公司集中經營、引進社會資本下鄉上山、當地居民自建等方式,開發了一批精品民宿、特色餐飲、體驗式旅游和養生康居項目,滿足了不同消費群體的多元化需求。此外,梁弄紅色旅游、鄉村觀光農業旅游的蓬勃發展,也為發展農家樂、民宿等創造了良好的機遇,帶來了大量流量。目前,全鎮農家樂經營戶52家,平均年營業收入超過50萬元[4]。

四、鄉村振興背景下梁弄紅色旅游融合發展的挑戰與對策

(一)鄉村振興背景下梁弄紅色旅游融合發展的挑戰

梁弄雖然在傳承紅色文化、發展紅色旅游、壯大紅色經濟方面取得了較好的成效,但也存在一些不足。首先,作為全國百個紅色旅游經典景區還不夠“紅”,特別是在開展紅色教育、傳承紅色基因方面還有提升空間;其次,鎮所轄村的生態農產品深層次衍生產品開發力度較弱,農產品區域品牌建設相對滯后,品牌資源未能得到有效整合;再次,梁弄大糕缺乏統一標識,生產工藝較傳統,存在著保質期短、不適合長途運輸等問題,影響梁弄大糕品牌化發展;最后,農家樂民宿發展缺乏統一規劃,紅色氛圍營造還不夠鮮明。譬如,部分民宿內外裝修風格不一致,與梁弄整個紅色旅游名鎮定位不相符。

(二)鄉村振興背景下梁弄紅色旅游融合發展的對策

1.做強“紅色教育”文章

梁弄的紅色文化是寶貴精神財富,也是開展干部教育培訓的載體。開展紅色教育時應輕商業化、重質樸,創新教育培訓方式,依托省委黨校梁弄分校開展紅色培訓教育,研發精品紅色培訓課程,綜合運用微黨課、演講、知識問答、案例分析、互動交流等方式,讓黨員干部在深度參與中受到教育、得到提高,補足精神之鈣。成立專項工作組外出推廣紅色培訓項目,吸引不同層次群體來梁弄老命老區開展培訓。紅色教育,尤其是要深化紅色研學,立足時代,建立研學教育體系,聚焦青年黨群干部,以年輕人喜聞樂見的表現形式植入紅色文化素材,接受精神洗禮,推動青年干部由知而信、因信而行、至行而仰,轉化為堅定理想信念的內生動力,煥發新時代接班人的勃勃生機。

2.做活“紅色文化”文章

要在保護中適度開發紅色資源,在開發中延長紅色旅游生命周期。進一步優化陳展內容,挖掘整合區域紅色文化資源,創新策劃互動性強、參與度高的紅色文化旅游項目和產品,生動展現革命歷史和感人事跡。比如,借助新科技、演藝活化、情景再現等手段,開發紅色歷史舞臺劇和懷舊體驗產品,提高已有產品的參與性和文化體驗性。在豐富線下參觀內容的同時,加強科技運用,通過研發四明山革命紀念館數字版、場景游戲版、設立微信公眾號等方式,推送紅色文章,傳播紅色文化,實現足不出戶就能欣賞精品館藏,在線體驗紅色文化。

3.做亮“區域品牌”文章

組建“梁弄大糕”產業聯盟,鼓勵和支持梁弄大糕店主加入聯盟,通過事務共商、活動共辦、品牌共創結成一張網,實現抱團發展。在保留傳統手工、古老配方和傳統工藝的同時,重點在新產品開發、商標注冊、加盟連鎖等方面下功夫,特別是要對梁弄大糕保質期短、運輸技術難的問題,加快技術攻關,既要讓游客吃得好,又要讓游客帶得走。加大旅游產品的故事營銷,尤其是在外在包裝、價格統籌、質量把控、科技融入、營銷渠道、公眾宣傳上下足功夫,由政府統一策劃,力爭將梁弄大糕這個旅游產品一炮打響。

4.做細“綠色農業”文章

采取集循環農業、觀光農業、農事體驗于一體的“田園綜合體”模式進行打造,大力推進規模化集約化的農業產業生產,提升果蔬花卉品質,實現農產品生產、加工、流通、銷售全程標準化、規范化。同時,制定出臺扶持政策,安排宣傳、科研、市場營銷等專項經費,支持梁弄地理標志農業產業化發展。

5.做精“民宿農家樂”文章

民宿農家樂應在保留當地文化氛圍、風土人情的同時,注重建筑美感、空間設計、氛圍營造、服務理念,突顯自身優勢。應結合當地傳統節日和民風民俗,尤其是四明山獨天獨厚的好山好水資源,用時尚與創意的元素,開發民宿節慶活動,開發設計具有當地特色、市場接受度高的旅游紀念品。