淺談新時期下卷煙新產品研發(fā)與卷煙產品質量的關系

劉欣杰

摘要：文章就新時期背景下的卷煙新產品研發(fā)與產品質量關系進行討論，在了解卷煙新產品研發(fā)問題的同時，對其與卷煙產品質量間的關聯性進行深入的探討和描述，意在提高卷煙新產品的研發(fā)質量，為相關領域的健康發(fā)展提供支持。

關鍵詞：卷煙;新產品研發(fā);產品質量;關系

隨著國家經濟體制的完善，卷煙行業(yè)的市場競爭也在不斷加劇，在這種情況下，相關企業(yè)想要更好的生存及發(fā)展，除了要對自身產品加強創(chuàng)新以外，還要對產品質量進行有效的保證，而只有如此，才能更好的滿足市場以及消費者的相關需求。但這種目標的實現，還需要卷煙企業(yè)對新產品研發(fā)和產品質量之間的關系加強研究，并以此為基礎落實產品研發(fā)工作，這對于新產品適應性與競爭性的提升以及卷煙企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展有著非常重要的現實意義。

一、卷煙新產品研發(fā)中的相關問題

就目前的卷煙企業(yè)發(fā)展情況來看，很多企業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，主要是將名牌群體作為發(fā)展的主要內容，意在實現一牌多品的戰(zhàn)略目標。之所以要這樣做，主要是因為卷煙產品也會受到文化特色或者是地域特色的影響，不同系列的產品設置，能夠使不同地區(qū)及不同消費水平的用戶需求得到更好的滿足。但這樣做也存在一定的弊端，例如，當卷煙企業(yè)每年都研發(fā)2-3個新產品時，就會導致其產品研發(fā)速度過快，導致產品難以在市場當中形成長期生命力。這種弊端的成因主要有以下幾種：

第一，產品質量問題。主要表現在長期發(fā)展中，無法將產品質量保持一致，由于產品新研發(fā)和上市的初期，卷煙企業(yè)較為重視質量問題，所以產品能夠更好的吸引用戶，但時間一長，受到諸多因素的影響，產品容易出現質量不穩(wěn)定的情況。首先，是產品外觀質量問題。如，掉頭、爆口、吸阻超標以及重量偏差等。其次，其產品內在質量問題。如，感官質量下降、主流煙氣指標存在偏差、煙絲原料質量不符合最初設計要求等。

第二，包裝材料問題。通常情況下，卷煙企業(yè)在進行新產品研發(fā)、生產的過程中，會根據消費者需求以及自身設備生產能力，對產品的包裝形式加以確定。而卷煙包裝既可以對產品質量進行有效的保護，又能避免產品在運輸期間出現損壞問題。最重要的是，好的包裝設計還具有廣告宣傳作用，會對消費者的購買欲造成直接的影響。如果包裝材料應用不當，外觀設計不合理，都將會影響新產品在市場中的生命力。

二、卷煙新產品研發(fā)及產品質量間的關聯性

（一）卷煙產品質量是其新產品研發(fā)過程的理論支撐

卷煙產品質量關系到產品研發(fā)的外觀質量及內在質量。其中，外觀質量涉及到煙支的熄火、爆口、空頭、硬度、圓周、長度、含末率、端部落絲量以及水分含量等指標，內在質量則包含主流煙氣質量以及產品感官質量。主流煙氣包含一氧化碳、鹽堿以及焦油等內容。感官質量則包含余味、香氣、雜氣、協調以及刺激性等內容。不管是卷煙產品的研發(fā)，還是銷售，產品質量都是重要的影響因素，以產品質量為出發(fā)點，嚴格的落實研發(fā)設計工作，能夠使產品獲得更多消費者的認同，占據較高的市場份額。

第一，外觀質量對新產品研發(fā)的影響。對于卷煙產品來說，其新產品的面試，需要有美觀、新穎、質量過關的外觀質量才能使消費者的基本需求得到更好的滿足，而這種第一印象會對產品的市場認可程度造成直接或者是間接的影響。良好的外觀質量能夠讓消費者在享受卷煙芳香的同時，獲得美的感受。

第二，內在質量對新產品研發(fā)的影響。新時期背景下，卷煙企業(yè)對于產品質量的要求，不僅僅是要對消費者的需求加以滿足，還要具有較強的超前性及科學性，需要企業(yè)在新產品研發(fā)過程中，嚴格落實檢測工作，實現產品安全性、穩(wěn)定性等內在質量的有效監(jiān)控，并在此基礎上，對產品內在質量進行不斷的提升。而該項工作主要涉及以下幾個方面。一方面是，化學指標監(jiān)控。即，工藝樣品檢測、煙葉及煙氣化學成分檢測等，而在完成相關檢測工作以后，還要對新產品進行符合性評價，實現實驗結果的系統性分析和總結，確保其中的不足之處能夠被及時的發(fā)現和優(yōu)化。另一方面是，安全指標監(jiān)控。如檢測包裝材料當中的揮發(fā)物含量，包括二甲酸酯類物質、苯系物以及甲醛等，確保產品能夠具有較高的質量安全性。

（二）卷煙產品質量是影響新產品市場競爭力的關鍵因素

從某種程度上來講，卷煙的新產品研發(fā)和產品質量之間有著相互促進和相互制約的關系。而產品研發(fā)主要涉及兩個方面，一是，新產品研發(fā)。新產品本身具有新、奇、特等風格，所以其一問市，就能夠對部分消費者的需求加以滿足。但單純依靠外觀取勝的產品，僅能在短時間內激發(fā)消費者的好奇心，并不能在激烈的市場競爭當中占據太大的優(yōu)勢。二是，針對成熟產品進行維護設計。即按照降焦減害的原則，對現有產品進行降焦設計，在不改變配方和味道的情況下，努力改變標注，進而達到降低市場風險、提高品牌影響力的目的。

卷煙產品的研發(fā)創(chuàng)新需要與產品質量保持一致，尤其是研發(fā)環(huán)節(jié)，必須要保證產品研發(fā)質量，才能達到穩(wěn)中求勝的效果。目前，卷煙企業(yè)對于新產品的研發(fā)管理都較為重視，其以產品的感官評價以及煙氣評價為基礎來確定新產品的配方設計和調香技術，以此來保證產品的口味特征及香氣風格。這需要企業(yè)對研發(fā)、生產及銷售的關系進行有效維護，并制定新產品配方的維護方案，在科學調整產品原料的同時，使其感官質量保持不變。

結語

綜上所述，對于卷煙領域而言，其新產品研發(fā)和產品質量之間有著非常密切的關聯，對兩者的這種關聯性加強研究，能夠為新產品的研發(fā)提供有力支持，這對于新產品研發(fā)質量的提升以及卷煙企業(yè)的健康發(fā)展有著非常積極的作用。因此，卷煙企業(yè)應該對相關內容保持高度的重視，要結合實際合理的落實新產品研發(fā)工作，以此來提高企業(yè)的市場競爭力。

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