徐 磊
(中央戲劇學(xué)院,北京 102209)
自2014年誕生以來,中國網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過多年壯大,逐漸擺脫了野蠻生長的發(fā)展態(tài)勢,正在邁入高段位的競爭賽道。2020年國內(nèi)上新電影1089部,其中網(wǎng)絡(luò)新片784部,占比72%,同比提升14個百分點;2020年線上正片有效播放量528億,其中網(wǎng)絡(luò)電影112億,占比21%,同比提升7個百分點。在擴大市場規(guī)模的背后,網(wǎng)絡(luò)電影依然存在著諸多困境。如何在科學(xué)理論指導(dǎo)下,準(zhǔn)確掌握網(wǎng)絡(luò)電影競爭力的影響因素,找到其競爭力的真正來源,從而有的放矢地推動網(wǎng)絡(luò)電影的良性發(fā)展,成為電影行業(yè)密切關(guān)注的問題。
所謂網(wǎng)絡(luò)電影,是時長超過60分鐘、制作水準(zhǔn)精良、具有完整電影結(jié)構(gòu)和容量,并以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。以邁克爾·波特產(chǎn)業(yè)競爭力“鉆石模型”為基礎(chǔ),結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)外部環(huán)境的特殊性,本文構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)電影競爭力模型。這一模型主要由內(nèi)部因素和外部因素構(gòu)成,內(nèi)部因素包括基礎(chǔ)因素和核心因素,具體內(nèi)容詳見圖1。

圖1 網(wǎng)絡(luò)電影競爭力模型
基礎(chǔ)因素包含來自價值鏈上的生產(chǎn)要素和需求要素,二者在網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)生與發(fā)展中發(fā)揮著基礎(chǔ)支撐作用,因此共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)電影的基礎(chǔ)競爭力。
一方面,生產(chǎn)要素。資本資源是網(wǎng)絡(luò)電影最為重要的生產(chǎn)要素,制片發(fā)行商提供充足的資金、團隊、技術(shù)、設(shè)備等資源,各大視頻網(wǎng)站提供分賬合理、受眾穩(wěn)定的播放渠道,網(wǎng)絡(luò)電影才能得以順利拍攝、發(fā)行與播放。……