國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影競爭力研究

徐 磊

(中央戲劇學(xué)院，北京 102209)

自2014年誕生以來，中國網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過多年壯大，逐漸擺脫了野蠻生長的發(fā)展態(tài)勢，正在邁入高段位的競爭賽道。2020年國內(nèi)上新電影1089部，其中網(wǎng)絡(luò)新片784部，占比72%，同比提升14個百分點；2020年線上正片有效播放量528億，其中網(wǎng)絡(luò)電影112億，占比21%，同比提升7個百分點。在擴大市場規(guī)模的背后，網(wǎng)絡(luò)電影依然存在著諸多困境。如何在科學(xué)理論指導(dǎo)下，準(zhǔn)確掌握網(wǎng)絡(luò)電影競爭力的影響因素，找到其競爭力的真正來源，從而有的放矢地推動網(wǎng)絡(luò)電影的良性發(fā)展，成為電影行業(yè)密切關(guān)注的問題。

一、國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影競爭力的決定因素

所謂網(wǎng)絡(luò)電影，是時長超過60分鐘、制作水準(zhǔn)精良、具有完整電影結(jié)構(gòu)和容量，并以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。以邁克爾·波特產(chǎn)業(yè)競爭力“鉆石模型”為基礎(chǔ)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)外部環(huán)境的特殊性，本文構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)電影競爭力模型。這一模型主要由內(nèi)部因素和外部因素構(gòu)成，內(nèi)部因素包括基礎(chǔ)因素和核心因素，具體內(nèi)容詳見圖1。

圖1 網(wǎng)絡(luò)電影競爭力模型

(一)基礎(chǔ)因素

基礎(chǔ)因素包含來自價值鏈上的生產(chǎn)要素和需求要素，二者在網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)生與發(fā)展中發(fā)揮著基礎(chǔ)支撐作用，因此共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)電影的基礎(chǔ)競爭力。

一方面，生產(chǎn)要素。資本資源是網(wǎng)絡(luò)電影最為重要的生產(chǎn)要素，制片發(fā)行商提供充足的資金、團隊、技術(shù)、設(shè)備等資源，各大視頻網(wǎng)站提供分賬合理、受眾穩(wěn)定的播放渠道，網(wǎng)絡(luò)電影才能得以順利拍攝、發(fā)行與播放。……