國產網絡電影競爭力研究

徐 磊

(中央戲劇學院，北京 102209)

自2014年誕生以來，中國網絡電影經過多年壯大，逐漸擺脫了野蠻生長的發展態勢，正在邁入高段位的競爭賽道。2020年國內上新電影1089部，其中網絡新片784部，占比72%，同比提升14個百分點；2020年線上正片有效播放量528億，其中網絡電影112億，占比21%，同比提升7個百分點。在擴大市場規模的背后，網絡電影依然存在著諸多困境。如何在科學理論指導下，準確掌握網絡電影競爭力的影響因素，找到其競爭力的真正來源，從而有的放矢地推動網絡電影的良性發展，成為電影行業密切關注的問題。

一、國產網絡電影競爭力的決定因素

所謂網絡電影，是時長超過60分鐘、制作水準精良、具有完整電影結構和容量，并以互聯網為首發平臺的電影。以邁克爾·波特產業競爭力“鉆石模型”為基礎，結合網絡電影內外部環境的特殊性，本文構建了網絡電影競爭力模型。這一模型主要由內部因素和外部因素構成，內部因素包括基礎因素和核心因素，具體內容詳見圖1。

圖1 網絡電影競爭力模型

(一)基礎因素

基礎因素包含來自價值鏈上的生產要素和需求要素，二者在網絡電影的產生與發展中發揮著基礎支撐作用，因此共同構成了網絡電影的基礎競爭力。

一方面，生產要素。資本資源是網絡電影最為重要的生產要素，制片發行商提供充足的資金、團隊、技術、設備等資源，各大視頻網站提供分賬合理、受眾穩定的播放渠道，網絡電影才能得以順利拍攝、發行與播放。……