基于熵值法的蘇州跨境電商競爭力評價研究

宋晨晨

(揚州大學廣陵學院，江蘇 揚州 225000)

一、引言

近年來國家間經濟競爭日益激烈，競爭焦點主要聚集于互聯網等領域。21世紀以來，隨著互聯網普及率不斷提高，消費品零售業發生翻天覆地的變化，跨境電商逐漸成為一個炙手可熱的詞語。江蘇作為全國經濟強省，在商貿流通業和跨境電商方面一直名列前茅。2019年江蘇人均GDP達到123607元，按照國際常規標準，一個地區的人均GDP達到10000美元，意味著該地區從發展中狀態轉為發達狀態，產業結構也轉化為以創新驅動為主。蘇州作為江蘇經濟最發達的城市，經濟體量大，互聯網產業發展完善，城鎮率高，物流業發達，在江蘇13個地級市中具有代表性。因此文章從四個維度出發選取影響跨境電商發展的18個指標，結合蘇州2014～2018年的具體數據運用熵值法對蘇州跨境電商競爭力進行實證分析。通過對社會環境、技術環境、產業投入、產業產出四個二級指標變化的對比，探究蘇州跨境電商發展的制約因素，并在此基礎上展開對蘇州跨境電商發展的政策討論。

二、文獻綜述

單朝冉將消費者行為和跨境電商發展影響因素結合進行研究，得出與跨境電商發展有關的幾種負相關因素和正相關因素。肖菲運用最小二乘法，實證分析跨境電商的內在驅動影響因素，結論認為應當在跨境電商的“關、檢、稅、匯”等政府服務上更加完善，為跨境電商發展提供良好的環境。崔蕾通過對外貿企業跨境電商影響力的分析，認為提高跨境電商的影響力應該從人才儲備、品牌效應和政策扶持三方面著手。王子沛等以河南省為例分析構建科技創新、供應鏈金融和跨境電商的耦合關系模型，重點分析跨境電商的產業政策對三者之間耦合度的影響。必須通過基礎設施的完善、管理理念的更新和信息化水平的提高，引導跨境電子商務穩步發展。金璐通過對跨境電商供應鏈的研究，認為一個企業的資源整合能力、數據分析能力、信息共享能力和物流保障能力是影響跨境電商最終競爭力的因素。徐錦波和曹晶晶基于DANP研究方法構建跨境電商影響因素的維度，認為內部環境、政策措施外部環境和配套服務水平對企業跨境電商的發展影響較大。向韋霖從農產品跨境貿易這一角度出發，對影響農產品貿易的因素進行回歸分析，發現各個國家經濟發展水平、手機普及率和中國三大運營商的覆蓋規模是影響農產品跨境貿易的主要因素。

三、蘇州跨境電商競爭力評價指標的建立

跨境電商競爭力是目前國內眾多學者都在研究的熱點問題，跨境電商在國民經濟中發揮著重要作用，對于促進國民經濟整體上行意義重大。文章在構建跨境電商競爭力評價指標時參考學者鄭新宇的觀點，并結合蘇州市跨境電商發展的現狀，構建蘇州跨境電商競爭力評價的指標體系，尋找蘇州跨境電商發展的跨越點，為其經濟發展獻策。

(一)社會環境能力

在前面學者的研究成果中，跨境電商的發展一直與產業和政策扶持力度息息相關，這與跨境電商自身特點有關，跨境電商必須依賴互聯網產業，互聯網行業對于國家經濟社會轉型和產業結構調整意義重大，是國家目前大力扶持的行業。江蘇省各地級市也給予跨境電商產業更多的優惠政策，因此在選取社會環境能力指標時應充分考慮到蘇州市政府針對促進跨境電商發展所采取的各項方針政策。

(二)技術環境能力

十九大以來，創新驅動發展戰略成為國家重點戰略，技術創新與互聯網行業和跨境電商存在特別明顯的加強效應。因此科研機構、互聯網專利數量、企業的R＆D研發投入都是該指標關注的重點。

(三)產業投入水平

產業投入主要從跨境電商相關資源消耗的角度闡述，與跨境電商所需投入的人力資源、研發經費等都是指標選擇所應該考察的重點，跨境電商的發展離不開金融、支付、物流等第三方服務企業的完善，因此服務業投入水平是不可忽視的重要指標。

(四)產業產出水平

跨境電商的產出水平評價指標主要集中于成交金額，任何一個產業，判斷其是否具有競爭優勢必須由市場做出評價?？缇畴娚绦袠I密切相關的幾個市場指標主要有出口總額、跨境電商交易額、年快遞總量、企業納稅額等?；谏鲜鏊膫€指標構建起如表1所示的蘇州跨境電商競爭力評價指標體系。

表1 蘇州跨境電商競爭力評價指標體系

一級指標 二級指標 三級指標跨境電商競爭力社會環境能力財政支出(億元)互聯網覆蓋率(%)跨境電商數(個)人均消費水平(元)港口吞吐量(萬噸)技術環境能力全社會R＆D經費支出占GDP的比重互聯網企業R＆D經費投入(億元)科研機構數(個)發明專利授權量(件)規模以上有R＆D活動機構數(個)產業投入水平規模以上跨境電商從業人員(人)規模以上工業企業研發經費投入(億元)服務業投資占總投資百分比(億元)跨境電商企業數(個)產業產出水平出口總額(億美元)跨境電商交易額(億元)快遞業務總額(億元)跨境電商納稅額(萬元)

文章原始數據主要來自2014～2018年《蘇州統計年鑒》和相應年份蘇州國民經濟和社會發展統計公報，部分數據來自《中國統計年鑒》和《江蘇統計年鑒》。

四、蘇州跨境電商競爭力評價過程

(一)熵值法

由于選取指標數量較多，原始數據存在一定差異性，為了最大限度消除原始數據主觀性，文章采用熵值法來確定指標權重。

1.熵值法運算過程

熵值法首先需要構造矩陣，假設現有

n

年數據，每一年都選取其中

m

個指標，由此構建起一個

n

×

m

的矩陣:

上文構建的矩陣涉及2014～2018年共計18個二級指標的數據，以

i

表示年份，以

j

代表不同的指標，式(1)中的

x

為第

i

年的第

j

項指標。對于原始數據，由于數據量級、單位等差距，因此需要對原始數據進行無量綱化處理。選取的18個二級指標均為正向指標，因此借助(2)式和(3)式對原始數據進行處理。

(2)式主要判斷原始某一個數據在

n

年間與該指標最大數據的接近度，(3)式就是無量綱化處理后的最終數據。熵

e

效用值

d

權重

w

的計算公式如(4)式所示。

(4)式中的

k

為常數，并且定義，因此可以保證(4)式熵值的計算結果在0～1之間，一項指標的效用值主要表現為其熵值與數字1的差，因此定義效用值為式(5)，各指標的權重計算方式如式(6)所示。

2.無量綱化數據結果

文章選取的蘇州跨境電商競爭力的18個指標量級和維度不一樣，為了使得數據具有分析的可行性，需要對原始數據進行無量綱化的處理。因此借助式(2)和式(3)對蘇州2014～2018年18個指標的數據進行處理，無量綱化處理之后的數據如表2所示。

表2 蘇州2014～2018年跨境電商競爭力評價指標原始數據無量綱化結果

年份 X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 X8 X920140.1596460.1611720.1443180.1771450.1999510.190970.1721050.1459850.10224920150.1868490.1758240.1701480.1848590.2033630.193190.1822840.1423360.20372220160.1978530.183150.2021920.1981660.1710730.2020730.1956350.1459850.25770220170.2167390.183150.2183850.2141050.2004260.2050330.1696210.2828470.22567120180.2389140.2967030.2649580.2257240.2251870.2087340.2803560.2828470.210656年份 X10 X11 X12 X13 X14 X15 X16 X17 X1820140.1521670.1987140.1649630.1639110.177040.1968110.1873110.1735880.20169120150.1604940.2012930.174720.1854860.1712570.1971160.1916690.1736780.20478520160.225820.1887160.1875170.2300360.2018020.1780860.1964780.1998820.17280320170.2287160.2035480.2040790.1955730.2096630.2033090.2090190.2167080.20150620180.2328020.2077290.2687220.2249930.2402370.2246780.2155220.2361440.219215

3.指標熵、效用值和權重

文章采用熵值法進行分析，對無量綱化之后的數據進一步計算，得出最終每項指標的熵值、效用值和權重，計算結果如表3所示。

表3 蘇州2014～2018年跨境電商競爭力評價各項指標的熵值、效用值以及權重

指標 熵值 效用值 權重財政支出/億元 0.9943620.0056380.03733互聯網覆蓋率/% 0.9830090.0169910.112505跨境電商數/個 0.9830090.0132550.08777人均消費水平/元 0.9830090.0025030.016576港口吞吐量/萬噸 0.9830090.0023320.015439全社會R＆D經費支出占GDP的比重 0.9996360.0003640.00241互聯網企業R＆D經費投入/億元 0.9877810.0122190.080907科研機構數/個 0.965370.034630.2293發明專利授權量/件 0.9759740.0240260.159085規模以上有R＆D活動機構數/個 0.9897170.0102830.068088規模以上跨境電商從業人員/人 0.9996820.0003180.002104規模以上工業企業研發經費投入/億元 0.9900450.0099550.065919服務業投資占總投資百分比/億元 0.9952090.0047910.031726跨境電商企業數/個 0.9952890.0047110.031193出口總額/億美元 0.998270.001730.011454跨境電商交易額/億元 0.9991260.0008740.005785快遞業務總額/億元 0.9953990.0046010.030462跨境電商納稅額/萬元 0.9981960.0018040.011946

(二)指標權重分析及綜合評價值

利用2014～2018年跨境電商競爭力評價相關指標，計算得出這5年來蘇州跨境電商競爭力評價的二級指標變化態勢。蘇州市在“十三五”期間的變化態勢總體呈現“兩穩一升一降”。2014年以來，技術環境支持這一指標所占權重越來越大，這種“大”的變化體現在橫向和縱向兩個方面。從橫向角度看，技術環境支持能力在每年4個一級指標中都是所占比重最大的，2014年和2015年的技術環境支持權重是產業產出能力的8倍，2016～2018年大約為產出能力所占比重的10倍。從縱向角度看，2014～2018年技術環境支持比重也逐年上升，從2014年的49%到2018年的62%。產業產出能力對蘇州跨境電商的影響呈現下滑趨勢，從2014年的7%下降到2018年的5%。社會環境能力和產業投入整體呈現穩定特征，2014～2018年，這兩個二級指標在不同的年度略有上升或下降，但總體水平和2014年持平。

(三)不同年度競爭力綜合評價結果分析

在了解各個年度每個二級指標變化態勢后，可以對各年度產業競爭力綜合評價值進行計算，具體的做法為利用已經計算出的指標權重與標準化矩陣第

n

年的對應標準化指標值的乘積之和，就是第

n

年的競爭力綜合評價值。具體結果見圖2，由圖2可見蘇州市跨境電商總體呈現上升態勢，這與蘇州跨境電商的發展狀況息息相關，從原始數據中能夠清晰地看出，蘇州跨境電商整體競爭力在2014～2018年間呈現逐步上升趨勢。具體走勢如圖1所示。

圖1 蘇州市2014～2018年跨境電商競爭力綜合評價走勢

五、結論與建議

文章通過蘇州市近5年來的大量數據，利用實證分析方法測量了蘇州跨境電商競爭力評價的各個指標權重值，并計算得出最終的綜合評價值。從最終結果看出，近年來技術環境、社會環境、產業投入及產業投入的能力不斷增強，蘇州跨境電商競爭力不斷提高。具體到分指標看，技術環境能力所占權重處于絕對領導地位，產業產出能力權重逐年下降。

從這一結論可以看出產業投入能力和產業產出能力不成正比，這意味著資源存在沒有被充分利用或利用效率低下的問題。因此蘇州市在促進跨境電商發展的過程中，要充分提高資源利用效率，平衡產業投入和產出的關系?？萍加肋h是第一生產力，跨境電商的發展必須依靠科技的力量。這就需要政府投入大量資金完善互聯網基礎設施建設，抓牢5G發展的契機，提高蘇州整體光纖覆蓋率。為了創新市場活力，可以鼓勵民間資本介入，大力引導互聯網企業開拓創新，為物聯網、大數據、物流現代化、人工智能等領域增添新的活力。

跨境電商這一新興行業離不開人才特別是創新型人才的培養，在教育領域要注重互聯網基礎知識培訓，在學校電子商務課程設計中要將培育新型跨境電商高級人才作為培養目標，不斷開拓國際市場，提高整體分工和勞動效率。政府要對從事跨境電商的企業在政策上加以扶持，吸引更多人才對跨境電商產生興趣，間接為未來互聯網行業的發展儲備力量?，F代貿易發展離不開物流行業的支撐，對于跨境電商這一行業更是如此，為了促使國際貿易交貨的順利完成，蘇州要加大港口、機場等交通要塞建設，提高港口吞吐量，大力提高物流信息化水平，在報關報檢過程中盡可能簡化相關手續，提高跨境電商運轉效率。