鄉村振興視域下旅游民宿發展探析

焦凌云

(內蒙古財經大學 旅游學院，內蒙古 呼和浩特 010070)

一、引言

鄉村振興戰略是黨的十九大對新時代鄉村工作的全新發展規劃，為未來鄉村社會長效發展指明了方向和途徑。鄉村振興戰略將社會、經濟、文化進行了有機的統一，強調產業興旺、社會轉型、文化革新同步推進，從而實現全方位鄉村文明的振興與延展。發展鄉村旅游是實施鄉村振興的重要抓手。發展鄉村旅游是實現鄉村產業興旺的重要途徑。我國旅游業已經具備一定基礎,成為重要產業,而鄉村旅游占據著主要部分，對推動鄉村振興的發展發揮了重要作用[1]。在這一背景下，民宿作為鄉村旅游中一種住宿的新形態，給廣大游客帶來了全新的體驗和感受，逐漸成為人們旅游住宿的重要選擇[2]。與此同時，民宿發展也為地方旅游業發展提供了便利，同時也提高了當地居民的收入，拓寬了鄉村經濟發展的途徑，推動了鄉村經濟的發展[3]。

二、民宿的起源、概念及特征

(一)民宿的起源

“民宿”一詞最早起源于國外，指人們利用自己閑置的資源結合當地的環境、文化及生活習慣形成的一種小型住宿方式，它的面積大約在800平米以下，樓層不高。與普通的旅館和飯店有所不同，民宿的條件相對簡樸，主要的目的是為了讓游客體會到當地的風土人情。而在我國民宿起源最早的地方是臺灣，由于當時海峽兩岸交流頻繁，大陸人民大量涌入臺灣觀光旅游造成住宿地方緊缺，因而開辟了一些不同于旅館的地方專供游客們住宿，慢慢演化后來稱為“民宿”[4]。而大陸民宿發展也是較為迅速的，我們借鑒一些外來的經驗形成具有自己地方特色的民宿，例如農家樂、漁家樂、鄉村旅館等等[5]。雖然初期還不成熟，但隨著經濟的迅速發展我國的民宿產業越來越成熟化，并逐步走上了正軌。

(二)民宿的定義

“民宿”指利用農村的空閑房間或者是閑置的房屋, 結合當地的人文環境、自然景觀、生態及旅游資源等, 以家庭副業的形式, 提供給游客住處。與一般的旅館酒店有所不同，在民宿里可以與主人交流周邊環境、了解當地的文化習俗及悠久歷史，也可以讓游客之間互相交流，感受鄉村生活的寧靜美好，體驗鄉村生活的氣息，令人放松身心仿佛回歸故里[6]。本文研究的旅游民宿主要是游客觀光旅行時參觀、居住的民宿。

(三)旅游民宿的特征

1.情感性

人們對住宿有親情化方面的訴求，渴望在旅行觀光的過程中體會到回歸家鄉、回到故土的感覺，情感性是民宿非常重要的一個特性，帶有感情的房屋才能讓游客感同身受，才能在心底打動客人。

2.傳承性

民宿不僅僅只是一個簡單休息的地方，在滿足人們基本條件的同時也要滿足人們的個性化需求，賦予其文化方面的內涵，形成文化主題方面的住宿新形態，同時還可以衍生出來一部分文化產品，當地居民可以把這種民風民俗繼續傳承下去并發揚光大。

3.聚集性

旅游民宿主要分布一般比較集中，大多處于資源環境比較豐富、經濟條件比較發達及交通比較便捷的地方，因此在地理位置上表現出了一定的聚集性。通過政府在政策方面的支持及旅游消費的升級驅動下，推動了旅游民宿更加向聚集性方面發展，因而地域聚集性也成為民宿產業空間分布的重要特點。

4.體驗性

由于現在城市生活節奏越來越快壓力越來越大，城市里的人群更多想去鄉村體驗鄉村生活，感受鄉村的氣息，親近大自然呼吸新鮮空氣，因此鄉村生活便成為鄉村旅游體驗的重要的一部分。

三、民宿的發展歷程及現狀

臺灣是中國最先發展民宿的地區之一，有著悠久的歷史文化歷程，最先大規模發展的地區是墾丁國家公園，大約在1981年，在當時僅僅是為了解決住宿問題，不提供餐飲服務。而現在的臺灣遍地都是民宿，民宿已經形成規模化的發展，是游客們前去臺灣必經體驗的一個項目。臺灣民宿的迅速發展與經營者們的細心有很大關系，在經營的過程中不僅能讓游客們體驗住宿的同時，還讓他們了解到當地的風俗習慣，并參與其中，給游客們全新的特殊體驗。

民宿在我國發展大概在1980年，最先以飯店與招待所的形式面向大眾，在1980年至1988年外資企業涌入中國市場，外資、合資及民營酒店迅速增加，酒店評星體系也在逐漸完善。在1990年以后游客數量增加，商務型經濟型連鎖酒店逐漸被催生出來，成為大眾出行旅游的必備選擇。2012年以后中國旅游業迅速膨脹，大眾出行由之前的商務出行逐漸轉為個人旅游，客棧民宿受到了廣大旅游愛好者的喜愛，民宿產業在中國進入爆發增長期。

民宿在中國首先是在沿海地區迅速發展起來，例如四川、浙江等地區，最初是以農家樂的形式面向廣大游客，后來逐步去日本學習并逐漸改進完善。因此中國的民宿行業尚處在發展的初級階段，目前發展較為完善的地區是浙江省莫干山。現在國家旅游局也逐漸出臺相關的政策，逐步發展完善民宿產業。隨著人們對生活品質要求的提高，普通的農家樂已經不再滿足人們的需求，精品型民宿成為游客們更加鐘愛的選擇，因此各地的民宿如雨后春筍般地涌現出來，滿足廣大游客的喜好，逐漸呈現品牌化連鎖化的趨勢，民宿群落逐漸興起，政府持續關注，資本市場注入資金，都促使著民宿產業持續向前發展。

在鄉村振興背景下，鄉村被賦予更多的含義，與熱鬧擁擠的城市相對比，鄉村的靜謐吸引了不少游客前來體驗。現如今旅游民宿為鄉村經濟可持續發展注入新的活力，為鄉村發展帶來了巨大的影響。

四、旅游民宿對鄉村發展的影響

(一)積極影響

1.推動鄉村旅游經濟蓬勃發展

自從在鄉村振興戰略的背景下開辟了鄉村發展新道路，通過改造房屋、建立特色民宿來吸引游客，帶來人流量的同時帶動了周邊的旅游產業發展，促進當地經濟飛速增長。民宿的發展使鄉村發生了翻天覆地的改變，村民們把建筑物進行了翻修整頓，把閑置資源充分地利用起來，建造了具有鄉村民俗文化特色的民宿，形成了品牌化經營模式，吸引了更多消費者的目光及投資者的眼球，進而帶動了周圍各個產業經濟也迅速發展起來。特色民宿作為鄉村文化的符號，承載了當地歷史發展的印跡，塑造了個性鮮明、富有特色的鄉村形象，大大提升鄉村旅游的綜合質量，又通過把游客留下來體驗享受旅游的過程，拉動了當地的消費，提升了旅游總體收益，推動了鄉村經濟的蓬勃發展。

2.推動民俗文化的傳承與傳播

民宿的發展與民俗文化的傳承是相輔相成的。民宿的發展依托了當地的特色文化，才會在眾多民宿中脫穎而出，同時，當地民俗的傳承也需要民宿的帶動，基于民俗下打造的民宿才能獨具一格，因而民宿發展的同時既宣傳了當地的民俗文化又讓傳統文化更好地流傳下去。因為一方面，人們生活條件發生著改變，一些民風民俗文化可能逐漸被遺失，另一方面一些偏遠地區的民俗文化由于地理位置遙遠而不為人知，所以通過發展民宿為當地帶來客流量的同時，喚醒更多的人對民俗文化的傳承意識。民俗是最活躍的旅游資源，民宿涉及旅游的行、游、住、食、購、娛的方方面面。發展民宿的同時，不但讓當地村民發家致富，還使得傳統鄉村成為村民宜業宜居的新家園，因此民俗與民宿的結合必然會推動雙方向前發展。

3.帶動鄉村產業多元化發展

民宿是推動鄉村經濟的一項重要載體。產業的融合發展是實現鄉村現代化的一項重要選擇，大力發展民宿產業可以吸引大量的游客前來消費以及將消費產業由城市轉向農村，從而帶動了農村民宿業與其他產業的深度融合。通過民宿業與文化產業的深度融合可以賦予民宿文化內涵，加強當地村民的文化意識，有利于更好的傳承當地的民風、民俗，將當地悠久的歷史文化記載下來讓更多的人了解歷史，親近歷史。大部分經營狀況不好的民宿都有經營模式較為單一的弊端，隨著旅游產業的迅速發展，多個產業相互融合的趨勢已經越來越明顯。這種由旅游引發的從農業到服務業、從城市到農村的經濟連鎖反應正在大量產生。不僅如此，通過旅游業與文化業融合，打造出一系列具有文化氣息、古色古香的特色旅游景點，再由旅游業推動服務業向更好的方向發展。由于旅游業的興起，推動了當地服務業逐漸增多，在一定程度上為當地村民解決了就業問題。旅游已成為推動鄉村發展重要推手，以旅游業為核心，通過培育發展現代休閑養生產業集群，逐步打造可供游客休閑養生一體化的服務，實現全村產業結構的綠色轉型。

4.有利于資源綜合利用

我國大多數鄉村地區地理位置較為偏僻，由于交通不便，使得大多數人無法看到鄉村優美的風景，因此自然資源無法得到充分的利用。在開發民宿以后利用壯美的自然風光為當地吸引更多的游客，為當地帶來客流量。同時由于當地民宿產業不斷壯大也使當地的人文資源受到充分開發利用，形成了一個良性循環。

(二)消極影響

1.給當地環境帶來了壓力

由于眾多消費者的到來，許多地方民宿侵占林地進行違章建筑，大肆砍伐樹林對環境進行過度開發，這種行為不但破壞了當地的環境也為村民以后的生活帶來了壓力。當然，民宿的發展給當地帶來客流量的同時也對當地的環境造成了一定程度的破壞。游客們的到來必然會引起大量的消費，進而造成了垃圾肆意橫生，建筑物亂涂亂畫等行為，不僅如此，人們的踐踏、外來物的引進、車輛的廢氣、土壤的流逝都會對環境造成壓力。因此保護好環境，引導消費者的個人行為也是一項很重要的工作，在不影響民宿發展的前提下，倡導消費者保護環境，保證人與自然協調發展。

2.給當地帶來了安全隱患

游客的增加加深了來往人員的復雜性，加大了監管難度，給當地的安全性帶來了諸多隱患，同時民宿經營造成的噪音也給當地居民的生活帶來了困擾，因此需要加強當地的監管力度，提升居民生活的安全性，并解決給居民生活帶來的困擾。

五、旅游民宿與鄉村發展的現存問題

(一)民宿產品本身不夠完善

部分鄉村民宿與城市民宿相比地理位置較為偏遠、交通不便，因此導致基礎設施不夠完善，不能夠充分的滿足游客們的需求。不僅如此，我國民宿同質化問題較為嚴重，在經營上缺乏創新創造的精神，在產品以及經營模式、裝修風格上大多雷同，給游客審美疲勞的感覺。有些民宿經營者缺乏經驗，在文化意識上較為淡薄，對地方文化特色并不熟悉，僅僅關注經營的盈利狀況，不能夠及時發現游客的需求并作出相應改進。

(二)政府制度不夠健全

政府對旅游民宿缺乏有力的引導，在政策上缺乏一個強有力的標準規范，并未對民宿坐出一個嚴格的標準規定，因此現存民宿質量參差不齊，在經營模式上缺乏行為規范。政府應該出臺相關政策，對民宿的規格有一個嚴格的標準，完善民宿法律法規，建立民宿平臺獎懲制度，整頓民宿的市場秩序，引導民宿走向規范化的道路。

(三)缺乏長遠性、整合性的地域規劃

政府部門對民宿的開發缺乏科學的、合理的規劃，部分鄉村地區盲目開發，造成土地資源浪費，破壞當地原有地貌，還會在一定程度上造成安全隱患。由于過度不當的開發，會使得原有環境承載力減弱，還會造成布局混亂，削弱了對游客的吸引力。

六、旅游民宿對鄉村發展的建議

(一)打造多元化的消費產業鏈

隨著青年一代成為市場的消費主力，整個市場呈現了年輕化的消費趨勢，單一的產業鏈不足以滿足消費者們的需求，因而消費需求呈現了多元化的狀態，打造多元化的消費產業鏈也將成為鄉村民宿發展的新趨勢。多元化的產業鏈對產業的需求與安全方面有一定的保證，同時也會提升產品對消費者的吸引力，拓寬民宿發展的渠道，推動鄉村旅游向前發展。比如通過民宿群落的方式發展民宿，結合二十多家主流民宿業態，再加上下游產業鏈，比如文創、娛樂、休閑等功能區間，都可以融入民宿當中。用不同的上下游產業鏈將幾十種單一的品種形成一個民宿的聚集區，這樣的方式還解決了單體民宿的痛點問題，推動了民宿產業長遠發展。

(二)打造以民俗文化為主的特色鄉村民宿

不少地區的民宿由于主題不鮮明缺乏創意文化，感知度不高，因而建造的民宿千篇一律毫無特色，導致民宿發展陷入困境，從消費者需求出發建造出一個有特色的有靈魂的民宿顯得尤為重要。現在民宿都打著“住民宿賞民俗”這一特點吸引游客，而感同身受、身臨其境也成為游客們認同的一種旅行方式。不少地區舉辦“民俗文化節”，打造具有民俗文化氣息的主題民宿，基于當地民俗文化打造的民宿與其他地區民宿有所區別，不僅吸引了更多的游客，同時也宣傳了當地的民俗文化，走出一條主題鮮明的特色化道路。

(三)推動產業融合發展

民宿是推動鄉村經濟的一項重要載體。產業的融合發展是實現鄉村現代化的一項重要選擇，大力發展民宿產業可以吸引大量的游客前來消費，以及將消費產業由城市轉向農村，從而帶動了農村民宿業與其他產業的深度融合。民宿業與文化產業地深度融合可以賦予民宿文化內涵，加強當地村民的文化意識，有利于更好的傳承當地的民風、民俗，將當地悠久的歷史文化記載下來，讓更多的人了解歷史，親近歷史。

(四)加強對民宿治理力度

民宿的發展為當地經濟帶來提升的同時也會為當地的基礎設施及安全帶來諸多的隱患，那么加強對當地的治理力度就顯得尤為重要。盲目規劃不但破壞林木，還加劇了環境污染，因此要在開發民宿前對當地環境的承載能力進行科學的評估，合理規劃民宿數量，同時通過對于污水排放系統合理規劃，加強水污染治理，推廣垃圾分類并加以利用，完善環保配套基礎措施等手段加強對民宿的治理力度。政府要完善民宿方面的法律法規，建立健全相關法律體系，給民宿產業更多的保障，使民宿產業體制更加完善。

七、結語

本文在鄉村戰略背景下，研究了旅游民宿對鄉村發展帶來的影響，得出了民宿業的發展提高了當地居民的收入水平，極大地豐富了鄉村居民的文化生活，對推動鄉村文明建設起到了巨大的推動作用。國家政策的扶持、地方條件的改善、產業融合的深化都推動著民宿業向前發展，并使其形成帶有地方性特色的產業，從而帶動了其他產業與旅游業的融合，加大了對當地綜合資源的利用，推動了經濟的發展。民宿巧妙地利用了鄉村的閑置資源傳承了當地的特色文化，為當地的發展帶來了機遇，是鄉村旅游重要的一部分。